西安tiktok運營招聘(2022年最新值得借鑒的經典營銷案例整合) 02

出兩款和五款櫻花限定新品，覆蓋飲品和小食。

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相比瑞幸，星巴克櫻花營銷的姿勢明顯更熟練一點，除了在食飲品上推出櫻花限定外，還推出了櫻花款旅行收納包和櫻花星杯的周邊。

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在熱度對比上，星巴克的櫻花營銷熱度會更高點，要知道，星巴克曾俘獲萬千少女心的“貓爪杯”，便是其2019年櫻花杯系列的。

但其實網友對櫻花限定食飲的評論有些“復雜”，不少網友大呼，希望品牌們能夠放過櫻花，并表示“櫻花有多好看，櫻花做的食物就有多難吃”。甚至媒體也在呼聲中發現了該話題，文章《櫻花味食品，一場徹頭徹尾的“騙局”》引發認同，登上社交平臺熱搜，單篇文章獲得了超346萬的閱讀。

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雖說一些網友對于櫻花食飲的口味表現出嫌棄，但其為品牌帶來的關注度卻是明顯的。季節限定帶來的新鮮感，對消費者有著不可言喻的吸引力，更是一種博出位的好方法，麥當勞擅長的新品營銷不就是這樣嗎？香菜新地、油潑辣子新地、加了奧利奧的給利奧餐肉堡、放了臭豆腐的黑黑真香漢堡以及螺螄粉漢堡等等，常常能登上社交平臺熱搜，網友總在吐槽與買單并驅，踩雷與好奇并行。

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在影視文藝作品的渲染下，人們對櫻花與春天的形成了自然的浪漫構聯，能夠省去品牌市場教育的成本，成為品牌引流的捷徑。但在“漫天的櫻花”中，要實現當年星巴克貓爪杯那樣的現象級單品牌盛況難度愈發增加。櫻花作為櫻花經濟的核心，正在逐漸趨于符號化、意象化、氛圍化，這便要求著品牌在消費櫻花IP既有價值的同時，積極為其注入新的文化內涵，實現新的消費吸引力。

五、重生的流量王——錦鯉營銷

轉發抽獎的“錦鯉營銷”早已不是新鮮事了，但在今年3月，這一玩法被換了套包裝后，又紅火了起來。而這套包裝的“首創者”更是實現了5萬漲粉百萬的豐盛成果，更別提這批粉絲后續為其帶來的受益了。

案例分析一：魔方嚴選

3月1日，“魔方嚴選”發布一則“招聘啟事”：本司計劃招收一位：公司想來就來/班愛上不上/但“工資”照發/“帶薪休假”2022一整年的“新同事”，有效期從現在到年底共10個月，每月5000，到年底一共是五萬，雖然金額不多但是活兒比較輕松。公司你愛來不來甚至可以不來報道，但每個月錢錢照發，你的任務就是每個月底按時領錢錢。嫌麻煩的話我司可一次性支付今年整年的錢（共50000元）。

而這位“新同事”的唯一選拔條件，便是轉發博文被抽中。“招聘啟事”迅速引發關注，大家積極轉發參與，當日輿情熱度便超過了130萬；開獎后，原博轉發數計182萬，粉絲數計算230萬。并且，網友們像模像樣地同魔方嚴選互動了起來——“Q：無法理解，那兩個月呢？我不要生活的嗎？A:對不起是我們疏忽了”“Q:這種工作經歷可以寫在簡歷上嗎A：不是很建議寫”“Q：我來可以嗎？居然還可以愛來不來？A：最好別來”，氣氛活躍。

透過現象看本質，這條“招聘啟事”實際上就是一則轉發關注抽5萬元現金的“錦鯉營銷”，但因文案編寫精妙地踩中了當下年輕人“躺平”“擺爛”心理，創造了話題性，將大眾關注與參與熱情拉高，促成了這一“現象級”的營銷活動。

據觀察，這位魔方嚴選應是位通過發布商品優惠券，賺取推廣傭金的“淘寶客”，只是從名字和頭像來看，貌似有些“蹭”網易嚴選名氣的意思。而通過這五萬“工資”引流來的百萬粉絲們，都將成為他們的潛在“顧客”。

在看到魔方嚴選的成功后，社交平臺上迅速掀起了模仿風潮，不少有增粉、引流等需求的博主開始仿照其進行活動。

案例分析二：逆水寒

就像俗話說，一件事，第一個是天才，第二個是庸才；當大批博主開始模仿，那其效果定難以像魔方嚴選首條“招聘啟事”那般好。

網游“網易一夢江湖”便如法炮制了“躺平”抽獎，為梯度服開服做宣傳——“躺平不上班，江湖送你‘帶薪假’！不用上班，不用搬磚，不用打工，薪水照發，愉快如初！【共轉抽50000元現金躺平基金】”。即使相比“碰瓷”網易嚴選的魔方嚴選，一夢江湖正兒八經有了網易“廠牌”的加持，但相比起來，熱度卻遜色很多，但網游逆水寒卻在其中尋到了些門道。

3月29日，逆水寒發文：“轉發這條社交媒體，抽一人送你一套現實里的房(有房產證的那種)該房子位于祖國濕地之都——鶴崗市，獎品可折現5萬元”，并附上了自家跨服莊園【棲云集】的宣傳。

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結合了“鶴崗”“買房”“躺平”等多個熱門元素的抽獎活動，快速吸引網友們的目光，累計轉發超103萬，雖仍不及魔方嚴選，但作為“后來者”，已是不凡的收獲了。

雖然同樣是錦鯉營銷、游戲宣傳、5萬獎金，但逆水寒活動的熱點包裝性更強，因此也更易借勢引發話題，實現理想的宣傳效果。

在營銷屆卷到不行的時候，難以想象這一“低成本”的錦鯉營銷還可以再度成為流量新貴。這也或能給營銷人打開一扇窗戶，在把握住熱點的脈搏時，“新瓶裝舊酒”也不妨為一條可行之路。

原文地址：

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5.出境旅行社批發商10家(來自2011年中國出境游風云榜，排名順序為：北京凱撒國際旅行社、北京眾信國際旅行社、全景旅游朱元國際旅行社、哈爾濱俄羅斯風行國際旅行社、北京鳳凰假日國際旅行社、環境國際旅行社、北京捷達假日國際旅行社、深圳金冠國際旅行社、南洋風情深圳海外國際旅行社、翔龍萬里行北京華遠國際旅行社。

6.四大主題游網站：米胖旅游網、綠地戶外網、戶外運動休閑運動門戶、磨房；

7.三個官方網站：中國旅游網、第一旅游網(成立于《中國旅游報》)、環球旅訊；

其他類：Youyou.買粉絲(港澳旅游)

其中，同程和攜程都得到了騰訊的投資，產地都在長三角地區。攜程實力雄厚，是行業的領頭羊。目前正在大幅度調整公司戰略，實力更強；依托桐城景區，本來和攜程是競爭對手關系。因為投資了互聯網巨頭騰訊，兩家公司正在整合。

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9.可憐的旅行助理

10.出去散散心。

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