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TikTok運營手機選擇是選擇蘋果還是安卓？root后安卓手機...

作為一名海外某音（TikTok）運營的從業者，有不少人會問關于手機的選擇問題。蘋果和安卓手機哪一個更適合用來運營TK呢？

根據我的經驗，對于TikTok運營而言，選擇使用蘋果是比較好的選擇。蘋果在運行速度和系統穩定性方面比安卓手機要優秀。安卓手機進行root后，使用TikTok可能會受到影響，因此我建議大家不要進行root。

TikTok在國外非常受歡迎。作為國內某音的“兄弟”，TikTok一經問世就迅速走紅全球。如果你想要在海外開展TikTok運營，選擇使用蘋果或其他品牌的高性能手機是非常必要的，這將幫助你更好地實現TK變現和推廣。

由于跨境電商行業競爭激烈、人員變動大，我經常需要對新入職的小伙伴進行培訓，為了讓新人快速上手，我專門整理了TikTok運營資料，其中包括TK實操經驗、各種資源及保姆級運營電子書、工具電子書等。

我先送大家一份TikTok安裝教程以及跨境入門資料。想要資料的同學，點擊下面的鏈接即可免費獲取或在文章底部留言“TK”即可。

一、賬號問題

隨著短視頻平臺的迅速普及，越來越多的人開始對TikTok產生了濃厚的興趣。TikTok已經在全球下載量達幾十億之多，尤其受到年輕用戶的追捧。對于那些渴望在短視頻領域獲得成功的人來說，熟練掌握和充分利用TikTok平臺是至關重要的一步。

TikTok是由字節跳動公司開發的一款面向全球用戶的短視頻社交軟件，也被稱為“抖音海外版”。它是一個基于人工智能的短視頻社交平臺，用戶可以在TikTok上上傳自己的短視頻，與其他用戶進行交流和互動。

（一）如何進行TikTok賬號的注冊

想要在TikTok上開展運營，首先需要注冊TikTok賬號。TikTok賬號的注冊非常簡單，只需要按照步驟進行操作即可。具體步驟如下：1.在手機應用商店中搜索并下載TikTok應用程序。

2.打開應用程序后，你會看到一個“注冊”按鈕。

3.按照提示輸入手機號碼，然后設置密碼。

4.完成短信驗證后，輸入基本信息并設置用戶名。/b>

5.點擊“注冊”按鈕即可完成賬號注冊。

（二）如何進行TikTok賬號的打造

根據自己的興趣愛好和特長，選擇適合自己的賬號類型和主題。

2.進行定位和策略規劃。

根據自己的目標受眾和運營策略，制定運營計劃和方案。3.優化賬號內容和互動

4.關注其他用戶并與其互動。

5.利用工具和資源進行賬號優化。

通過使用各種工具和資源，如字幕、濾鏡、音樂等，可以提高視頻的質量和吸引力。

（三）如何進行TikTok視頻的剪輯和上傳

1.優選相關視頻素材

你需要考慮你的目標受眾，了解他們對什么內容感興趣，并選擇符合他們需求的視頻素材。

2.進行剪輯和編輯。

利用視頻剪輯工具對視頻進行剪輯和編輯，增強視頻的吸引力和可視性。

3.添加音樂和字幕。

通過添加音樂和字幕等元素，可以提高視頻的趣味性和吸引力。

4.把控視頻長度和質量

視頻的長度應該控制在1分鐘內。在這個時間段內，你需要通過高質量、富有創意的內容吸引觀眾的興趣，并打動觀眾的心弦。

5.添加相關標簽和描述。

上傳視頻后，要添加相關標簽和描述，以便用戶更容易地找到和關注自己的賬號。

（四）如何處理TikTok賬號異常和零播放量問題

在運營TikTok賬號的過程中，可能會遇到各種問題，如賬號異常、零播放量等。以下是一些處理異常問題的技巧：1.及時關注賬號異常情況。

如果賬號出現異常情況，及時關注并進行處理。2.優化賬號內容和互動行為。

通過優化賬號內容和互動行為，提高賬號的質量和曝光率。3.利用TikTok提供的工具和資源。

利用TikTok提供的工具和資源，如“熱門話題”、“推薦關注”等功能，提高賬號的曝光率和互動度。

（五）如何進行TikTok直播間的搭建和運營

根據自己的興趣愛好和特長，選擇適合自己的直播內容和主題。

2.制定直播計劃和方案：

制定直播計劃和方案，提前準備好相關內容和道具。

3.利用TikTok提供的直播工具和資源：

利用TikTok提供的直播工具和資源，如禮物、紅包等，提高直播的互動性和趣味性。

4.提升直播質量：

二、如何正確運營

自2017年5月上線以來，TikTok已經覆蓋了150多個國家和地區，支持超過70種語言。可以說，TikTok在流量方面擁有非常大的優勢，成為了流量的一匹獨孤馬。

但想要在TikTok上成功地運營賬號，并不是一件簡單的事情。對于新手來說，他們需要掌握許多知識和技能，例如軟件的下載和注冊、賬號的打造、視頻的剪輯和上傳、賬號異常及零播放量的處理、直播間的搭建等等。如果沒有相關的知識和技能，這些問題就會變得難以解決，這也是很多新手遇到的困境。

（一）運營策略

1.了解TikTok的市場環境和用戶習慣

TikTok的市場環境和用戶習慣在不同國家和地區是有所不同的。要想吸引目標受眾，你需要對當地的文化和用戶習慣進行深入的了解，從而在制作內容時符合當地的市場需求。

2.確定賬號的品牌定位和風格

想在這個平臺上獲得關注和成功，得為自己的賬號確定一個明確的品牌定位和風格。這些要素需要與你的目標受眾的需求和習慣相匹配，這樣才能制作出優質的內容并吸引到目標受眾。

3.善于利用TikTok的推廣方式

在TikTok上，有多種方式可以提高賬號的曝光率和粉絲量。這包括付費推廣、參加活動、和其他用戶的互動等等。通過這些方式可以增加TikTok賬號的曝光率和影響力。

4.保持創新和創意

制作優質的內容是吸引用戶的關鍵，保持創新和創意，制作出讓用戶喜歡的內容。內容也得符合當地的文化和用戶習慣。

5.建立穩定的粉絲群體

6.遵守社交媒體平臺規則和法規

你需要遵守這些規定，包括禁止發布色情、暴力和政治內容等。如若違反，則會導致你的賬號被永久封禁。

7.關注版權問題

如果使用他人的音樂或視頻素材，需要獲得相關授權或使用免費版權素材，以避免版權問題的出現。此外，我們也應該尊重其他創作者的知識產權，不要盜用他們的作品。

做好運營前，了解好市場環境和用戶習慣，建立穩定的粉絲群體和保持賬號的活躍度，善于利用TikTok的推廣方式，保持創新和創意，了解TikTok的規則和法規以及注意版權問題等。

其實，作為一個新手，找到一個好的領路人或者獲取相關的技術支持也是非常重要的，這能夠幫助新手更好地掌握TikTok的操作技巧，從而更快地實現運營目標。

三、TK所帶來的優勢（一）數字化改革帶來的機遇

1.流量價值的核心地位

如今，TK已經成為一個流量巨頭，其在網絡空間的影響力日益擴大。在當代商業環境中，流量已經成為一種重要的資源，可以直接或間接地轉化為企業的利潤。通過吸引用戶，TK在各個領域都表現出了巨大的潛力，這也是為什么投資者和從業者紛紛將目光投向這個領域。

2.相對較為寬松的競爭環境

與國內某音平臺相比，TK所處的競爭格局相對較為寬松。雖然TK也有一定的競爭對手，但整體而言，它還處于長大的初期階段。這意味著，在這個領域，既有大量的市場份額等待著被瓜分，又有很多機會可以讓投資者和從業者進一步拓展業務。

3.電商化發展的趨勢及潛力

隨著數字化時代的發展，電商行業不斷壯大。TK也意識到了電商發展的重要性，并積極推動自身的電商化進程。據了解，去年TK的總交易額已經超過了600億元人民幣，雖然這個數字相較于某音平臺尚有差距，但實際上，TK在電商領域的布局僅始于2020年。

這意味著，在短短幾年時間里，TK已經取得了可觀的市場份額，其在電商領域的潛力不容小覷。

4.廣泛的行業應用

作為一個集內容創作、傳播和互動為一體的平臺，TK在眾多行業中都有廣泛的應用。無論是娛樂、教育、旅游、美食等領域，TK都通過豐富的內容和用戶互動，提供了一個展示和推廣的平臺。TK不僅僅是一個簡單的流量驅動工具，它還能夠拓展到各個行業，為企業和個人提供多樣化的服務。

5.逐步完善的商業模式

6.用戶群體的多樣性與活躍度

7.不斷創新的技術支持

隨著科技的進步，TK也在不斷地引入新技術以提升用戶體驗。例如，通過使用人工智能、大數據等先進技術，TK可以更加精確地分析用戶需求，為他們推送更加個性化的內容。8.政策支持與監管環境

在當下的市場環境中，政府對于新興產業的支持和監管都至關重要。對于TK這樣的平臺而言，政府對于互聯網產業的政策支持以及相關法規的制定和完善，都有助于TK的健康、可持續發展。

9.品牌效應與口碑傳播

TK的口碑傳播也在不斷發揮作用，使得越來越多的人通過朋友、家人等途徑了解并加入到這個平臺。這種良好的口碑效應對于TK的長期發展具有重要意義。

（二）提高自身競爭優勢

1.內容質量與創新能力

2.精準的用戶畫像與推薦算法

3.社群建設與用戶互動

在TK這樣的內容平臺上，用戶之間的互動具有重要意義。通過建立各類社群、舉辦線上線下活動等方式，TK可以進一步提升用戶之間的交流與互動，增強平臺的凝聚力。平臺還可以通過激勵機制，鼓勵用戶參與內容創作與互動，從而提高整個社區的活力。

4.合作伙伴關系與跨界融合

關于“Tiktok運營手機選擇是選擇蘋果還是安卓手機”這個問題今天就介紹到這里啦，感興趣的小伙伴，歡迎下方評論留言交流。

自媒體包括哪些平臺？

自媒體平臺主要有：

1、百家號

百度百家的升級版本，相對其他平臺百度給的權重比較高，只要文章被收錄，基本都是排百度搜索引擎第一位，適合做排名。

2、頭條號

今日頭條作為手機端信息流廣告的領導者，必定需要自媒體平臺不斷的引入新的創作內容，然后頭條號應運而生，并且成為當今自媒體平臺中吸粉引流的王者。

3、搜狐號

由于搜狐視頻一直是四大門戶中視頻做的最好的，而作為百度的新聞源，搜狐號是自帶流量屬性的。甚至可以說在眾多自媒體平臺中，同一篇文案的收錄量和閱讀量在搜狐號都是最高的，

4、大魚號

大魚號屬于UC瀏覽器旗下自媒體平臺，經常合作優酷、土豆、阿里文學、蝦米、阿里星球、阿里影業等平臺，發起超級吸睛的“大魚任務”。

5、騰訊內容開放平臺

這個媒體平臺前期的名字是:企鵝號，名字和logo現在也做了改變，舊版新版對比照如下(上舊下新)，而手機端的app就是天天快報。由于騰訊更多的是偏向于社交平臺，所以平臺方向也是如此。

有什么可以學習的自媒體平臺？

結合自己在好學微客自媒體課程的學習經歷，對自媒體知識有了更加深入的了解和認知，有很多收獲。簡單和大家分享一些干貨和一些自媒體運營的小技巧，避免入坑哦。

一、何為自媒體？

1.傳統媒體：有報紙雜志廣播電視

2.新媒體：互聯網媒體(網易，新浪，搜狐優酷，愛奇藝騰訊視頻.微博，買粉絲)

3.自媒體可以理解為自己的媒體，在移動互聯網時代，人人都是媒體，隨時隨地都可以發布內容，有網絡，有設備，電腦或手機就可以。

自媒體平臺有(抖音買粉絲視頻號小紅書，今日頭條，嗶哩嘩哩)

個人和企業可以通過自媒體平臺向用戶提供視頻直播，圖文音頻等服務自媒體的特點:互動，雙向，內容多樣化，廣泛

二、自媒體如何賺錢?

1.流量就等于錢

3.七大賺錢方法:

①廣告分成，有廣告分成的平臺(今日頭條，嘩呷嗶哩百家號，企勢號愛奇藝號大于號，一點號，知乎視頻)無廣告風箏的平臺有(抖音，快手，小紅書)有廣告分成的平臺都是做中視頻

②商單，有交易平臺和私單

③帶貨，有視頻帶貨直播帶貨，圖文帶貨，

④直播靠打賞

⑤知識付費有專欄課程教程f私域流量:可以通過全網引流，在一定的封閉空間成交賣貨

⑥平臺激勵:有平臺活動正稿打榜宣發

三、做自媒體短視頻的目的

1.工作賦能:老板高管，引流，推廣品牌激勵內容電商銷售渠道。普通員工，引流換行業1作為日后創業做準備。

2.職業運營

3.做自由職業:方向是創造者UP主博主網紅主

4.兼職收入

四、短視頻類型領域

耐心了解清楚每種內容形式，先做一個合格的觀眾，粉絲，用戶，多看看內容

1、按時長:

①短視頻(一分鐘以內，抖音，快手，買粉絲視頻號低門檻，讓用戶短時間內達到高潮)

②中視頻(1至30分鐘內，有西瓜視頻B站好看，視頻有門檻，具備一定的專業能力，制作能力)有廣告分成，對新人比較友好

③長視頻(30分鐘以上，像優酷，愛奇藝，騰訊視頻，高門檻)

2、按制作:

①實拍類

a、MV式(美少女小惠，陳連仁不容易)

b、技術性(代表作有虎哥說車燃燒的陀螺儀)

c、講座式(代表的有維晨財經，光遠看經濟)

d、vlog式(代表有小麥的vlogo，小米 log姐夫愛吃小餅干)

e、多機位精剪(敬漢卿翔翔大作戰)一般是一句話，剪一個畫面

f、劇情段子(有匆公子，名偵探小宇，陳翔六點半)

g、測評式(老爸測評，打假王)h帶貨類

(葉公子，破產姐弟)

②二創類:

利用他人的視頻作品進行二次創作，不用自己拍視頻

a、解說

有影視：(代表作有毒舌電影老邪說電影史君說劇電影麥克風)

娛樂：(阿歡的名單，老趙說戲骨)

游戲，

大科普：(有全球檔案館，巫師財經迷彩虎）

歷史：(青史說，小小朱歷史課探秘歷史）

b、混剪

(清風安然港圈，混剪曉佳)

c、盤點(盤點有隨便盤點巨難過小豆豆)

d、配音類(烤山藥，[搞笑配音1胥渡吧)

e、屏幕錄制類:課程教程不出鏡錄屏講解

例如： excel自學成才動畫視頻，手繪視頻類(不用自己拍視頻，例如清史說，小小朱歷史課，算無遺策，深度思維思維時刻)

③領域分類:

1.泛娛樂:流量大，但流量不值錢(有影視娛樂情感，搞笑動漫才藝顏值模仿對口型vlog)

2.垂直領域:流量小，但流量值錢(有科技，汽車，財經，數碼，職場，軍事，時尚，國際旅游，育兒美食，歷史，家具，體育，教育，三農)

五、自媒體可以做哪些平臺

1：一個視頻可以發布所有平臺

2：可以做哪些平臺

①必做平臺:中視頻(今日頭條，嘩哩嗶哩)短視頻(抖音，快手，買粉絲視頻號)

②有運營價值的平臺，短視頻有小紅書，中視頻有百家號知乎，愛奇藝號

③國外優質平臺:中視頻有(YouTube)短視頻有(TikTok)

④有收益:騰訊企鵝號，由廣告分成，內容分發(天天快報騰訊新聞QQ空間QQ瀏覽器買粉絲看一看應用寶)阿里巴巴旗下大魚號(由UC優酷土豆組成，有廣告分成)

⑤量力運營:買粉絲買粉絲，企業大號必做，新人不建議做。微博自媒體，視頻號，企業大號必做，新人不建議做。

⑥語音自媒體平臺:喜馬拉雅和荔枝FM

⑦小平臺，網易號，一點資訊，趣頭條，搜狐號。

六、算法推薦

去中心化，由機器決定推薦什么樣的作品給用戶觀看更公平。新人有機會做出爆款視頻，被自媒體平臺廣泛采用

推薦過程:

1.發內容-審核-無違規通過。審核通過指表示內容合格，不代表優質。

2.系統計算計算內容的標題介紹類型等。然后計算用戶的性別，年齡，興趣愛好，瀏覽歷史環境，地域機型等。再根據計算的內容與用戶匹配。

3.冷啟動:經過計算嘗試，推薦給一小部分用戶，會優先推薦給粉絲，一般都會在100以上。賬號異常，大部分視頻推薦都是零或者100以下或者很少。時效一般，1至2天，最長90天。

4.評估計算:用戶反饋好，繼續推薦。用戶反饋差，不推薦或者少推薦。

5.衰減:停止推薦或減少推薦相似用戶變少或者沒有了，經過一段時間，由于用戶行為特征改變，相似用戶越來越少。生命2至3天，有可能一周最長是90天。

七、不同平臺的視頻尺寸

1.中視頻，

橫屏視頻主要在西瓜視頻B站，

尺寸16：9

達到1920x1080p 2k/4k/720p

2.短視頻，主要有抖音，買粉絲視頻號，快手，小紅書。

要達到1080*1920p

最低是720x1280p

注:買粉絲視頻號也支持1920*1080p

橫屏視頻也可以發到抖音，買粉絲視頻號這些平臺

八、內容定位

1.思考三個問題:

①同類作者很多，用戶的選擇很多，用戶為什么要看我的視頻?(做到領域細分，差異化)

②看美妝視頻關注我的粉絲，如果發了歷史視頻，他們會不會感興趣?(不能什么都發，要垂直運營，只做一個領域)

③平臺上那么多同類型作品，平臺憑什么給我流量?(內容有辨識度，能幫平臺留住用戶，有商業價值，幫平臺賺到錢)

2.如何殺出一條血路?

做到垂直運營，領域細分

(例如，影視解說，

按地區分：港劇韓劇，美劇，國產劇，

按分類可分為：科幻，武俠，情感，愛情，軍事，商戰，宮斗，懸疑，勵志，權謀，諜戰等，

按經典老劇可分為：甄嬛傳，天龍八部，還珠格格。IP垂直。

按風格：有吐槽搞笑，不同視角，科普)。

辨識度差異化(設計slogan讓人記住你，BGM，文案，剪輯)關注十個以上同領域創作者學習分析，找到對標作者

3.定位

要做什么內容?內容有什么特色?

如何體現?直接(有名稱，頭像，介紹，讓用戶看完你的名稱，介紹，頭像，就知道你的賬號定位)

九、賬號頭像

1、根據內容定位來

2、禁區:二維碼，攝政，聯系方式，其他平臺信息，版權圖片

3、原則：和內容定位相符合，辨識度高，讓粉絲容易記住你。不要頻繁更換頭像，粉絲會找不到你。

4、頭像:個人圖片(自拍照，形象照，生活照PS美化)

5、logo設計，公司logo，文字頭像，產品頭像

十、取名相關，根據內容定位來

1：新人不必過于糾結，大部分平臺每年都支持改兩次以上，如果你足夠強大，名字隨便取

2：八大取名原則:

a、非營銷性(比如某某減肥茶)

b、讓人容易找到你(不要加特殊符號，英文名稱生僻字名字簡單點)

c、很容易記住你(簡單簡短，不含生僻字外文)

d、三個一致(內容名稱保持一致，全平臺保持一致，和賬號介紹保持一致)

e、防高偽(不使用可拆解漢字，例如明，日月)

f、不高仿(不要模仿其他作者名字)

g、勿闖禁區(夸大宣傳，如最好的面膜，中國第一家具品牌。涉及政治，他人商標公司名稱，低俗不道德，不合格社會主義和諧價值觀)

h、和賬號定位相符

3：怎么取名:

a、垂直領域

昵稱+領域：如毒舌電影，巫師財經，虎哥說車，

描述+領域：如用心教你學面試，車壇老炮

真名+領域：如光遠看經濟，某某某汽車

真名+職業：如李永樂老師，某某某院長

b、地方號

地域+昵稱：如貴陽彭于晏，蜀中桃子姐

c、個人IP

真名如：李子柒，胡錫進。

強人設適合頭部大號，明星

藝名如：潘姥姥，李二甩，周姥爺

d、泛娛樂

隨心所欲如：還有一天就下班了，帶你吃瓜

e、企業品牌

如：今日頭條，阿里巴巴，格力電器

f、虛擬ip

如：貓王料理，一彈小和尚

4：同行參考：關注十個以上優質賬號就知道名字怎么取了

十一、賬號介紹，根據內容來定

作用:用戶了解你，讓用戶記住你，給用戶個關注你的理由，讓用戶知道你是做什么內容的

寫什么:

1、slogan

2、帶給用戶的價值

3、個人介紹

4、內容特色

5、直播時間

6、引導私信

7、聯系方式

8、裝飾

同行參考

十二、該做什么內容?

根據自己做自媒體短視頻目的來選擇

1：工作賦能:

①企業老板，高管，員工（內容電商引流，私域流量，線上銷售系統。）

②經營產品服務選擇：制作對應的內容。

2：其他:

①職業運營，自由職業，兼職收入

②有工作：買粉絲，有工作購能，

③自身特長：才藝等

④自身專業：設計師，工程師等

⑤自身強項：美食，育兒等

⑥二次創作：解說，不出鏡（影視解說，娛樂解說，游戲解說等）

剪輯：不出鏡，不寫文案，不配音（影視剪輯，游戲剪輯等

滿滿的干貨，專業的老師，好學微客真的挺不錯！

博物館短視頻推廣傳播策略研究

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新媒體的發展為文化傳播提供多種可能，而可視性強的短視頻逐漸成為博物館傳播文化價值、吸引公眾關注的重要媒介。2018年火爆全網的“文物戲精大會”短視頻曾短時吸引流量，但很快降溫，傳播效果有限。本文以“文物戲精大會”短視頻的微博評論為切入點，運用文本分析法歸納公眾對短視頻的態度和期許，結合數據比較分析，認為博物館短視頻存在視頻投放量少、高雅文化在娛樂化平臺的傳播效果不佳、馬太效應難以突破等三個困局，并對產生原因進行探討，提出解決短視頻創作及傳播困局的有效途徑，為博物館短視頻的推廣和傳播提供有價值的參考方案。

2018年第42個國際博物館日的主題為“超級連接的博物館：新方法、新公眾”，通過應用新媒體和新技術，吸引潛在觀眾，傳播藏品價值。為了響應這一主題，中國國家博物館、湖南省博物館、南京博物院、陜西歷史博物館等多家博物館聯合抖音平臺，共同策劃了第一屆“文物戲精大會”短視頻，并在抖音等新媒體發布，瞬間吸睛，成為文博傳播領域的現象級事件，但該短視頻并沒有獲得持續關注。本文以對該短視頻的評論為切入點，分析博物館短視頻新媒體傳播的困局，提出解決困局的途徑和方法，為博物館短視頻的推廣和傳播提供可供參考的方案。

一、褒貶不一的“現象級”事件

第一屆“文物戲精大會”是由抖音團隊與博物館的專家共同實施的一次嘗試。雙方希望內容嚴謹、形式創新，遵循受眾喜歡利用碎片化時間刷視頻的習慣，用“幽默”“詼諧”的時尚言語，運用骨骼動畫、Slam、3D渲染和配音特效等一系列技術，融合“拍灰舞”“98K電眼”“我背后有人”“千人千面”等流行元素，創作出介紹文物及博物館的1分42秒短視頻。視頻在抖音、買粉絲等平臺發布后快速吸引公眾的“眼球”，瞬間“爆火”，4天在抖音平臺就獲得了1.18億的播放量，點贊量達650萬，分享數超過17萬，成為文博界現象級的事件。

但第一屆“文物戲精大會”熱度并沒有持續攀升，在買粉絲平臺上，24小時內遭到了官方的兩次封殺，第一次以“誘導分享”為由，要求觀看者謹慎轉發；第二次僅用戶自身可見而無法轉發給他人或分享至朋友圈。在失去了部分新媒體傳播平臺后，“文物戲精大會”的討論熱度迅速下降，國際博物館日活動結束后一周，雖然在微博和抖音平臺上還能找到該短視頻，但關注的人越來越少，自2018年至今，該視頻既無更新又無續集，幾乎處于“僵尸”狀態，但通過搜索還可以查看。

為什么現象級的文博事件僅曇花一現就淡出公眾視野呢？本文通過對“文物戲精大會”微博評論的文本分析，了解公眾對博物館類短視頻的看法，探討觀眾對博物館類短視頻的需求。

在眾多評論中，有實質性內容的共101條，19條負面評論，82條正面評論（表1）。

其中，19條負面評價中核心詞匯為“惡搞、掉價、褻瀆、作秀、看不下去、侮辱歷史”等，這一部分觀眾看來，“文物戲精大會”是對文化和經典的惡搞和褻瀆，即便沒有過多涉及內容的詮釋，但以戲謔的形式呈現已然是對傳統文化和高雅藝術的褻瀆，以技術手段讓文物“動”起來讓人感到不適。部分評論者還提到了“舉報”“封號”等后續行動或想法，這也許是買粉絲平臺封殺該視頻的重要原因。

在82條正面評價中，出現頻率較高的關鍵詞有“博物館奇妙夜”“有創意”“有趣”“可愛”“與時俱進”等，評論者認可“文物戲精大會”的表現形式，普遍對娛樂平臺傳播文物價值的方式感到新奇，并報以支持的態度，充分接受了活潑、時尚的傳播形式，他們認為新媒體與傳統文化是能夠融合創新的。雖然在短視頻中并沒有涉及太多文物價值闡釋的內容，但有11位評論者都提到了《博物館奇妙夜》，期待“文物戲精大會”短視頻能成為本土化的《博物館奇妙夜》系列的短片或電影，能夠進一步介紹文物知識，傳播文物故事，這實際上是提出了對內容的期許。

從文本分析可以看出，公眾對“文物戲精大會”的評價截然相反，正反雙方分歧主要存在于兩方面：一方面，娛樂化的傳播方式是否能夠凸顯傳統文化的價值；另一方面，擬人化技術手段的利用是否褻瀆了文化本身？

二、傳統文化在短視頻傳播中的困局

“文物戲精大會”利用高新技術和年輕人喜聞樂見的形式呈現文物價值，迅速吸引了大眾的注意力，制造瞬時熱點，達到火爆，但隨著時間推移和輿論的發酵，“文物戲精大會”后勁不足戛然而止，新媒體是否不適應傳播傳統文化，或者在傳播的過程存在哪些問題，阻礙了傳統文化與新媒體的融合？

1.博物館類視頻投放評論轉發過少，效果不佳

抖音作為創意短視頻社交軟件和互動共享平臺，所有注冊用戶都有發布、轉發、點贊和評論短視頻的機會，而發布和評論的頻次能夠成為評估該類主題需求和偏好的指標。為了掌握抖音用戶對內容的偏好，抖音官方對短視頻類型進行了統計，結果顯示82.30%的用戶喜歡搞笑/惡搞類視頻，足見抖音平臺以投放娛樂輕松的內容為主，娛樂是其本質（圖1）。同時，從榜單上可見公眾更喜歡與生活相關的視頻，博物館或文化相關的視頻并未上榜。

圖1抖音用戶短視頻類型偏好

除抖音外，快手等短視頻平臺上也常有博物館類視頻的發布。根據《2021快手年度數據報告》顯示，生活和技能學習類的短視頻是該平臺用戶的關注重點。用戶在快手上搜索“做菜”達38億次，“釣魚直播”“熱門歌曲推薦”“簡單易學舞蹈”等關鍵詞也位列年度熱門搜索詞匯，而“博物館”類的視頻并未出現在榜單中。

此外，筆者在“新抖數據平臺”上進行數據搜索，分別整理了抖音平臺近三年（2019—2021）中每年帶有“博物館”“搞笑/惡搞”話題視頻的數量、點贊量、評論量及轉發量，其對比情況如表2。

從三年的數據對比情況來看，“搞笑/惡搞”類視頻的總數量、總獲贊量、總評論量、總轉發量均遠遠超過博物館類視頻。“搞笑/惡搞”類視頻與“博物館”類視頻各項數據之間巨大差距在逐年減小，但在評論和轉發量上的差距還是很大。無論從投放量、轉發量還是評論量來看，“博物館”類短視頻吸引公眾注意和引發共鳴的能力極為有限，從而很難發揮利用短視頻傳播宣傳的作用。

2.高雅文化娛樂化的困局

“黃金三秒”法則是指用戶決定是否看完短視頻的時間僅為三秒鐘，如果前三秒能對用戶產生足夠吸引力，用戶將有可能看完視頻后進行評論轉發，否則用戶會迅速“劃走”，繼續尋找喜歡的視頻。黃金三秒內不僅吸引公眾的注意，而且還為后續的關注轉發埋下了伏筆。因此，“黃金三秒”是完播率以及短視頻平臺分配流量的決定因素。

同時，具有懸疑情節、治愈作用和與日常生活相關內容的短視頻往往成為公眾打發碎片化時間的首選，而枯燥、深奧、與精神文化內容相關的視頻往往不被關注欣賞。從負面的評論看，一部分受眾對以娛樂化方式傳播文化提出了質疑，甚至表示厭惡，他們很明確地提出這種惡搞的方式不適宜于文物價值的傳播。而從大多數博物館類視頻點贊和轉發量無法破百，評論寥寥無幾的情況看，過于嚴肅的內容闡釋和娓娓道來的敘述方式，在三秒鐘內不能引起受眾興趣，難以增加關注，他們也就不愿意繼續深入了解文化內容，從而造成了高雅文化娛樂化的困局。

3.馬太效應難以突破，傳播途徑受阻

一方面，博物館類視頻在抖音平臺上如果關注度和點贊量不足，博物館再次投入制作視頻的動機減弱，提供的視頻數量變少，質量下降，關注點贊的人就會越來越少，從而博物館投放視頻陷入了馬太效應。另一方面，博物館類視頻雖然在抖音平臺可以存續，但因其關注度評論量低，抖音平臺對這類視頻的推廣力度和流量分配的力度就會減弱，可能使之成為“僵尸視頻”，無人關注，甚至會在抖音平臺消失，形成了傳播平臺的馬太效應。

三、博物館短視頻新媒體平臺傳播策略

在新媒體技術支持下，博物館宣傳方式不斷多元化，抖音等新媒體平臺為文博單位的展示提供了新的舞臺，為文物“活”起來提供了新的創作空間。但在融合創新的過程中，博物館短視頻發展存在一定的困局，但可從內容和形式等多方面尋找突破口，打破困局，實現傳統與現代的融合，實現文化價值的傳播。

1.改變角色，激勵公眾參與傳播

博物館在抖音平臺上視頻投放和轉發量過少，基本處于“自娛自樂”的狀態，究其原因是博物館傳播的信息蘊含于文物之中，需要進行深入發掘才能正確詮釋，同時文物的圖片、形象也具有版權，公眾難以自由發揮拍攝視頻投放于抖音平臺，造成投放量過低。如果博物館能夠在抖音平臺上提供足夠的信息、圖片和影像資料等“半成品”，并通過“話題挑戰”的形式，讓公眾參與視頻的創作和傳播環節，就能打破單一由文博單位投放作品的困局。例如美國大都會藝術博物館在TikTok（抖音海外版）上向用戶發起一項名為“向經典致敬（Salutetoclassic）”的話題挑戰活動，用戶對藝術人物進行扮演或模仿，優勝者能夠獲得五晚免費的紐約之旅，以及參觀該博物館尚未開放展覽的優先權。我國博物館也可以針對某一文化主題，通過話題挑戰及激勵獎勵，調動公眾的積極性，激發短視頻用戶的創作熱情，實現全民參與。同時以用戶發布視頻播放量、點贊量、轉發量為指標，判定視頻的好壞，并給予一定的精神或物質的獎勵。

2.平衡“嚴謹”與“娛樂”，兼顧內容和表現形式

不同年齡、學識、職業的人群都會選擇在抖音平臺觀看博物館類視頻，對象的多元化也導致需求的多元化，僅采取精英文化的詮釋模式，難以滿足各類群體的需求。例如在“文物戲精大會”發布后，評論區里提到了《博物館奇妙夜》，并希望能夠看到本土化的電影或者此類型的短片，這說明“文物戲精大會”在黃金三秒內，以獨特的表現形式引起了公眾的關注和熱烈討論，激發了公眾的好奇心，他們提出了對后續創作內容更高的期望和要求。可見傳播的娛樂性可以引發公眾的興趣，而內容才是滿足公眾需求的核心，娛樂性與知識的嚴謹性并不矛盾，兩者只有有機融合，才能引起公眾的共情、共鳴，轉發評論實現文化價值的傳播。

同時，大多數公眾可能沒有固定或較長的時間進行本專業領域之外知識的學習，只能通過碎片時間關注；相較于冗長復雜的敘事，他們更容易被簡短通俗的小故事吸引，而如果能對這些故事進行藝術加工，運用各種技術方法進行展現，必然會獲得受眾青睞，成為他們娛樂消遣的重要方式。對博物館短視頻來說，把嚴謹的文物簡介轉換為趣味性的小故事，運用動畫特效和卡點音樂等對內容進行包裝，才能在短時間內吸引觀眾興趣，激發其轉發和評論欲望，達到傳播效果。當然，博物館短視頻只有在確保內容真實嚴謹的基礎上，對形式進行藝術和技術加工，使其更好地演繹內容，才能獲得持續關注，實現寓教于樂，推廣文化價值。

3.獨特內容打破馬太效應束縛

造成博物館短視頻傳播困局的根本原因在于文化價值詮釋不夠大眾化，晦澀難懂，無法得到受眾群體的肯定；或是因缺乏新意，落入俗套，無法獲得運營商的長期推廣支持，最終陷入馬太效應，成為弱勢一方。

四、結語

本文改編自《博物館短視頻推廣傳播策略研究》，原文刊載于《博物院》2022年第5期（總第35期）。

七曉網絡的抖音博主有哪些

抖音網紅排名1000（抖音網紅排名前100名）

投稿用戶 • 2022年8月4日 am11:28 • 創業經驗 • 閱讀 1351

#TikTok上讓老外看懵的國貨#

Tik Tok 是一個起源于中國的社交網絡，在俄羅斯也非常流行。現在它的用戶主要是年輕人為主要受眾人群。他們不僅可以分享各種內容，從舞蹈和音樂到教學或勵志視頻。而且可以通過廣告就能賺取數十萬盧布。現在俄羅斯tik tok的發展主要以廣告賺取收益為主，直播帶貨還沒有大規模發展。

在Tik Tok讓老外們看懵的國貨可能不是某個新奇特的產品，可能正是Tik Tok本身全新的商業夾雜著生活的方式，讓全世界的年輕人可以通過自己的興趣、愛好、才藝，來實現自己的價值的同時，還能迅速變現改變所有人的生活方式，這才是最有價值的國貨！

現在介紹一下在俄羅斯最受歡迎的 Tik Tok十大博主吧！

1. 迪娜·薩瓦

迪娜·薩瓦是一位受歡迎的俄羅斯博主，她的賬戶現在有 1100 萬粉絲。這個女孩因她的歌曲和有趣的視頻而出名，她現在與廣告商和全球品牌商合作代言賺錢。



她的真名是瑪蒂娜. 瓦薩耶娃（Madina Basaeva）于1999年出生于塔吉克斯坦杜尚別。她是塔吉克人。迪娜十幾歲的時候，她的父母移居到了俄羅斯，在那里俄羅斯繼續接受教育。



她的走紅開始于一種特殊形式的表演，類似于模仿明星或者對口型的表演。這是一種表演者在配樂中演唱不同藝術家的歌曲，用手勢表達他們的情感的流派。我們認出了 Saeva 跳著各個民族的民族旋律的視頻。在抖音上，她發布各種有趣的故事，提出挑戰，并進行模仿。



她走紅以后開始和各大品牌商合作，她是米蘭演出的客串明星。特別是，她與可樂、雪碧、八度等眾多廣告商簽訂了合同，她出演了俄羅斯流行歌手葉戈爾·克里德的視頻。

2. 拉希姆·阿布拉莫夫

Rakhim Abramov 在俄羅斯博主中排名第二。他現在有大約800萬訂閱者。男孩出生于1998年。拉希姆第一次嘗試在社交媒體上發展事業并沒有取得成功。他在 YouTube 上注冊了一個頻道，很長時間以來并沒有獲得多少粉絲。后來他選擇了抖音短視頻，通過熱門話題的短視頻成為了受歡迎博主！



他的粉絲不僅關注的是他的幽默搞笑，還關注到他的善良的品格。而且他的父母和祖母都在做短視頻，也擁有大量粉絲。

2020 年，拉希姆決定嘗試音樂。他錄制的單曲《少女天真》讓歌迷欣喜若狂。其他作品在“推特”也受到了好評。

3. 阿列克謝·薩夫科

Alexey Savko 是一位受歡迎的運動博主，他的搞笑視頻在 Tik Tok 中廣受歡迎。他現在擁有 570 萬訂閱者。

Alexey 以令人難以置信的魅力和成長而著稱。這位舉重運動員雖然身高只有136厘米，但他已經成為運動高手，舉重130公斤。薩夫科出生在格羅德諾市。他畢業于藝術學校，然后很快就通過了大學表演課程的選拔。但是，遺憾的是他沒有被帶到家鄉的當地劇院。他 被迫在派對上表演，舉辦活動以賺錢。



后來他在各種自媒體平臺上發布作品，后來他在 YouTube 上被注意到，在那里他被邀請出演。他成為 YouTube 頻道 Body Mafia 的定期撰稿人。除了 YouTube，他還積極主持 Polkilo 頻道，在那里他上傳有趣和鼓舞人心的視頻。演藝事業也隨之上升：出演了電視劇《大里昂》和《街頭巷尾》。

4. 維爾扎科夫雙胞胎

維爾扎科夫雙胞胎兄弟擁有近 200 萬訂閱者。他們于 1996 年出生在農村家庭。由于在 Tik Tok 中表演的惟妙惟肖并且十分有趣的視頻，它們變得流行起來。

16歲那年，他們對健身產生了興趣。他們與這項運動的國家冠軍馬克西姆·阿納涅夫（Maxim Ananiev）并肩作戰，當時他與他們住在同一個城市。



兄弟倆從小就對商業充滿熱情。他們從很小的時候就開始實施各種商業項目：他們參加了第一頻道的節目，從中國賣東西，在木頭上制作畫和照片，并在 Yandex 上開設頻道。但 Tik Tok 帶來了豐厚的回報。他們發布的第一條視頻就收獲了8000粉絲。

5 葉戈爾

俄羅斯頂級 抖音博主 包括著名的俄羅斯歌手葉戈爾·克里德。女性最愛的葉戈爾在抖音上聚集了近600萬人的粉絲大軍。

他于 1994 年出生于奔薩。葉戈爾的家庭相當富裕，所以這個男孩從小就可以全面發展：音樂、英語、國際象棋、籃球。在高中時，他對說唱文化很感興趣。11歲時，他錄制了自己的第一首歌。他因寄宿學校而聲名鵲起。他在 VKontakte 社交網絡上發布了歌曲“Love in the Network”。兩天后，他拍攝了一段視頻，獲得了百萬觀看次數。2012年，克里德與制片人蒂瑪蒂簽約，搬到莫斯科。



克里德正在積極追求音樂事業。他在追求音樂的同時，也在關注著社交自媒體平臺，在抖音平臺也獲得了不凡的收益。

6. 阿納斯塔西婭·烏耶娃

由于她的視頻在社交網絡上的病毒式廣告，烏耶娃一舉成名。她于 2011 年出生于巴甫洛格勒。她在 Tik Tok 上開設了一個頻道，并沒有什么人氣，也沒有粉絲。改變發生在 YouTube 上發布一則廣告時，博主隨著歌曲“他什么都不知道”跳舞。觀眾發現這個女孩美麗而有趣。粉絲開始迅速壯大，現在已經超過三百萬人。



7. 亞歷山大·亞托夫

小伙子拍攝有趣、搞笑視頻。用戶注意到他的魅力和開放性。他于 1998 年出生于車里雅賓斯克。他開始并不急于走紅，但他在 Tik Tok 上創建了一個頁面來取樂。隨后他立即被注意到，他的視頻在網上瘋傳。



8.奧爾加·克萊舍夫尼科娃

克萊舍夫尼科娃Kleschevnikova 擁有 370 萬訂閱者。這個女孩因拍攝帶有雜技特技的有趣視頻而聞名。這位年輕的明星積極參加體育運動，因為跳躍、翻筋斗對她來說很容易。視頻的亮點是大量添加到視頻中的噱頭。



9. 安雅卡拉什尼克

莫斯科人 Anna Kalashnik 一舉成名。有趣的視頻吸引了300萬觀眾。女孩積極在 YouTube 和 Instagram 上寫博客，提倡健康的生活方式。視頻博客受到訂閱者的支持，她越積極回應評論。



10. 安雅·伊舒克

Anya Ischuk 這位年輕的博主從小就喜歡拍攝視頻和照片。如果不與家人和朋友分享過去一天的事件，她就活不下去。現在已經有超過 200 萬人訂閱了 她的帳戶，他們關注這個女孩的創作努力、旅行和體育成就。



抖音明星以各種方式獲得了相當大的知名度。其中一些專注于音樂流派，因為最初計劃中國社交平臺是為了展示音樂短片和視頻。一些博主的目標是舞蹈流派。他們向觀眾展示了不同尋常的作品。最主要的是要給觀眾留下深刻印象，并給出一些新的東西。

搞笑視頻也很受歡迎 – 日常生活中通常具有幽默性質的簡短視頻。幽默、歡笑是年輕一代的主要內容，流行的抖音用戶都知道這一點。現在隨著時間的變化，每天都在更新著新的博主，以更加新穎的方式吸引用戶的眼球。



勵志視頻短視頻也是比較流行的，現實生活中年輕人面臨著很多負面的情緒，抖音上有很多用戶向訂閱者講述初戀的問題、與同學的社會分歧、與父母的問題。視頻有助于克服恐懼、抑郁、激勵、激勵成就。

在國內的短視頻發展如日中天的時候，俄羅斯現在可以說是起步不久，所以在俄羅斯做短視頻項目還是比較合適的。



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活動運營基本流程和核心要素

首先，對比傳統的制造業中國的移動互聯網產品出海的表現，顯然更加亮眼；其次，對比去年榜單，工具類APP的位置已被內容類APP取代，字節跳動憑借TikTok首次入圍就殺入前五的位置，表明中國移動互聯網出海進入內容型產品主導階段。

內容型產品的底層邏輯是內容生產——內容分發——內容消費(變現)。其中，內容生產是決定成敗的首要條件如何降低內容生產成本成為很多公司必須要面對的問題，在PGC內容生產成本居高不下的情況，只有在UGC內容生產上下功夫才能健康持續發展。特別是在如今移動互聯網出海進入內容型產品的主導階段，研究這個課題更具現實意義。

內容型產品的冷啟動，包括短視頻、網文等產品，除了團隊自制和授權合作等PGC手段，以及簽約KOL帶動UGC創作外，另外一種方式是，通過特定的主題活動策劃進行UGC內容征集。以短視頻APP為例，通過策劃主題視頻征集活動，比如美妝達人視頻征集大賽，旅游達人視頻征集大賽等，在社交媒體上推廣征集大賽的H5頁面進行短視頻UGC內容征集。

一來可以征集各類優質視頻，發掘優秀的短視頻達人，為產品上線進行內容儲備，實現內容冷啟動；其次通過在社交媒體推廣大賽可以為社交媒體主頁積累粉絲，為后續APP的推廣與品牌營銷做鋪墊。本文將通過復盤一個活動，來討論內容型產品出海如何通過活動實現UGC內容征集。文章基于實操案例，對部分內容和數據做了脫敏處理，但基本邏輯一致。該案例的剖析分為上下2篇，本文首先與大家分享“活動運營基本流程和核心要素”。

1、結合產品內容方向與用戶需求，明確活動的目標、資源和時間。

首先，活動策劃一定要在了解目標市場用戶需求，內容方向上有確定的規劃之后進行，因此負責活動運營的同學要與負責內容的同學進行充分溝通，以確定此次活動的主題。因為活動的根本目的是，通過特定內容主題活動推廣引導相關用戶進行內容生產，平臺可以對該主題優秀內容和創作者的快速征集和篩選，這兩點是核心要素，所以我們可結合現有資源(主要是獎品獎金和推廣費用)，設定特定數量的優質內容和創作者作為活動目標。

Tiktok在澀谷最繁忙的十字路口的廣告屏幕

評估活動資源和預算確定獎品獎金和推廣計劃。獎品獎金不僅是活動吸引用戶參與的重要動力，而且也是活動推廣宣傳的重要元素，因此在獎品獎金設置上要花點心思。我認為有2點需要考慮，

一是獎品最好跟內容主題掛鉤，比如是短視頻征集大賽，獎品可以選擇跟短視頻相關的獎品，比如相機等；

二是一等獎要有足夠的吸引力，一等獎作為活動獎品的門面，在推廣上有直接助推作用，能夠調動用戶的主動參與積極性。

另外，除了物質激勵，也可以通過曝光激勵或榜單激勵等方式來滿足用戶的訴求，更好的激發用戶參與活動的熱情，比如最終獲獎者獎有機會在特定的線下大屏幕廣告位展示曝光等，像Tiktok在日本舉行的挑戰賽的獎勵就是獲獎者有機會登上澀谷最繁忙的十字路口的4塊大型廣告屏幕，最終吸引短視頻投稿超過6萬，觀看數也超過3億。

活動時間則是本次活動的周期多長，與活動目標以及本次活動規模多大和活動頁面開發上線所需時間等因素息息相關，要具體問題具體分析。如果活動獎品獎金豐厚，設定的征集內容數量較高，則活動可能需要以季度為單位；若活動目標較易實現，獎品獎金一般，則以月或周為單位。其次就是根據公司所有的開發資源評估開發活動頁面所需的時間來決定最終的活動開始時間。

2、設計活動玩法和形式。

線上玩法設計的核心要素是有趣新穎，從活動主題文案描述和活動海報設計，到獲獎機制的設置都要能夠吸引用戶參與；其次，內容征集類活動內容上傳，要設計好上傳的入口和路徑，確保便利用戶上傳內容。

首先，要根據具體場景和用戶使用設備來確定活動上傳入口。不同的內容形態，內容長度和生產場景決定用戶創作使用的是PC站還是移動設備。

例如，對于長篇的網絡小說創作來說，作者更習慣和方便的是在電腦進行寫作，活動的落地頁最好基于PC站；對于短視頻的拍攝，視頻達人基本是使用手機等移動設備進行拍攝，活動基于應用程序，如果在APP未上線的情況下可以通過H5頁面上傳視頻。

其次，做好上傳機制的路徑設計，盡量縮短操作路徑。從影響營銷轉化的因素來說，一個要有大規模的精準流量曝光，另外一個就是縮短轉化環節了。因為每多一個轉化環節，那就有提高內容上傳的流失率，因此，無論是在PC站還是移動端，都要確保用戶上傳機制路徑的精簡和穩定性。

最后，除了基于PC站或移動設備產品的主路徑上傳機制，要有補充的上傳或投稿方式選擇。考慮到目標用戶所在地區的網絡情況（海外不同國家和地區網絡情況差異巨大），用戶上傳或投稿習慣（用戶尚未習慣線上上傳內容），甚至是上傳機制由于bug或其他因素影響用戶在線上上傳內容，所以一定要有一個可供用戶選擇的上傳或投稿內容的第二選項，比如說，可以留一個官方郵箱供用戶上傳內容使用。

3、活動落地執行過程團隊內部，要及時溝通調整方案，確認資源并跟進順利上線。

活動方案策劃好，運營團隊內部通過后，接下來就是方案的執行落地環節，這一環節核心要素是細扣活動流程和體驗，活動的文案和視覺效果，與其他團隊一起協作確保活動順利上線。

做好項目管理，確保各個關鍵節點如期完成以保證上線。活動落地涉及到不同部門的協助，包括設計，開發，數據，廣告和新媒體等，首先需要進行設計評審和開發評審，以評估開發活動頁面所需時間，然后要與數據組提前做好埋點的溝通，確保活動的相關數據能夠拿到以評估最終效果，最后就是要與廣告和新媒體做好活動預熱和推廣的準備。

在這個過程中，運營同學需要注意幾點：

一是在活動評審會為各個模塊制定目標和確定的“死線”(deadline)，包括設計稿出來的時間點，什么時候能夠開發完成，埋點所需哪些數據，廣告和新媒體預熱與推廣的計劃與時間線怎樣等等，與每個模塊負責人討論確定好具體時間點并在會議結束后繪制成SOP甘特圖同步給所有與會人員，確保每個人對自己事項的時間節點產出理解到位并能夠實現。

二是對不同部門注意采用合適溝通方式，快速推進各個部門落地實施。活動運營既是活動策劃的大腦，又是推動整個活動落地的推手，因此運營同學在活動執行中與其他部門的溝通就很重要。不同部門同學思維方式和思考的出發點可能會有所不同。

三是在溝通中反復調整運營方案，注意對運營方案的細節進行優化。活動落地執行是在各個角色碰撞中實現運營方案的過程，活動運營同學在策劃好活動方案后需要畫好交互原型，便于其他人理解和實現。

4、活動的預熱和推廣。

怎么進行預熱和推廣呢？要選擇合適的渠道進行預熱和推廣，充分利用內外渠道進行曝光。

內部流量包括自家APP和網站，以及自家社交媒體賬號體系。可以在自家的APP和網站醒目的位置上放置設計好的Banner圖或頁面的其他地方放上活動的鏈接，保證預熱宣傳的最佳位置。社交媒體賬號體系，包括FB，Ins等全面覆蓋了自家的粉絲，傳播時效性強，是預熱曝光不可忽視的渠道。

預熱海報是最常見的預熱素材，對于UGC內容征集類預熱活動，可以在突出內容征集主題情況下，把獎金獎品或其他具有亮點的獎勵呈現在預熱海報上，吸引對活動感興趣和有需要的參與者。另外，如果距離活動上線有足夠時間，可以利用粉絲的社交媒體的關系鏈進行傳播，策劃預熱活動，利用小額獎品作為獎勵鼓勵用戶轉發預熱海報。

一來成本相對較低，二來愿意轉發的用戶往往本身是對活動感興趣的用戶，物以類聚，這部分人的關系鏈往往也是潛在的參與者，從而實現低成本擴散的目的。

外部流量主要就是KOL合作，合作互推和廣告投放等。一般來說，外部流量的推廣是公司的廣告投放部門負責，因此運營同學在活動評審會議就需要廣告投放的同學參與，因為他們也需要清楚活動的背景和目標是什么，而不是等到活動上線后再匆匆提需求，這樣雙方都不方便，會議要達成投放達成廣告投放計劃產出的時間，和正式投放的時間的共識并同步到SOP甘特圖上，以便于落地實施。

運營需要把本次活動廣告投放的目標，預算，具體時間段，目標受眾定位信息等告知廣告投放同學，廣告投放同學產出的投放計劃則需要包括整體預算的分配，投放的節奏，著陸頁面關鍵環節埋點追蹤，廣告效果預估和建議等。

同時，運營在與廣告投放溝通中要注意傾聽對方意見，因為運營同學作為活動的策劃者，有可能會當局者迷，從而遺漏某些重要環節，而廣告投放的同學會從用戶看到廣告到點擊上傳內容的角度提出一些用戶上傳環節潛在的問題。以視頻上傳為例，用戶的行為路徑包括點擊廣告—進入頁面—上傳視頻—提交視頻—提交成功，運營同學重點關注的是視頻征集，思考的是正常情況下是用戶相冊里已經有視頻，點擊提交上傳視頻。

但是廣告同學會從用戶看到廣告到提交視頻的整個場景去思考，因為廣告是即時展示，如果用戶相冊里沒有視頻，需要退出頁面，去拍攝，在這段過程中，用戶再回去提交，該頁面可能消失，廣告也不一定再展示給他，這是運營同學可能會忽略的一個場景。

因此，由廣告投放同學角度出發，可能會發現一些潛在的問題，需要給沒有本地視頻的用戶另外一個選擇，比如給到官方主頁信息，而官方主頁也會有活動的鏈接，從而使得這部分用戶有上傳通道。這個例子給我們的啟示是，運營需要多與其他項目相關方多溝通，而不是僅僅要求對方執行方案，只要這樣才能不斷完善，減少或杜絕上線后問題的出現。

5、活動執行過程中的數據分析監測，發現問題與及時優化。

活動上線后我們需要時刻關注數據的變化，通過數據分析觀察現狀、定位問題，并及時解決問題。

分析頁面的用戶行為。觀察用戶內容上傳主路徑的行為數據，通過漏斗模型分析每個環節的具體數據和轉化率，從而明確問題所在和改進的方向。若某個環節的轉化率低于預期，那要去分析原因，是頁面存在bug還是某個按鈕視覺效果不夠吸睛，從而去定位是技術還是設計上的問題，與相關同學溝通解決辦法并確定具體的改進方案和上線時間。

分析活動的關鍵指標。通過分析活動的關鍵指標我們可以快速地了解活動的效果，以短視頻征集活動為例，在這個業務場景中，活動的關鍵指標包括用戶日均提交成功視頻數，日均提交成功次數和提交成功用戶數，知道這幾個數據我們可以直觀地評估活動征集的總體效果好壞。其次，知道上述幾個數據之后我們還可以得知人均提交成功視頻次數和人均提交成功視頻數。從微觀角度分析用戶上傳視頻的積極程度，如果這兩個數據大于1，說明用戶平均上傳視頻數和次數不只一次，數字越大，說明用戶對活動上傳視頻越是積極，活動效果越好。

6、優質內容的篩選與二次傳播優質內容篩選機制與社交傳播。

活動如果能達到病毒傳播是最理想的情況，其中必須要重視二次傳播，而不能太過佛系。建議要有意識地在活動策劃時就在活動獲獎規則增加社交媒體傳播作為評獎一個權重，根本目的是在用戶參與活動的同時帶動他的人際關系去評論，點贊和分享活動，這樣活動就開始二次傳播的過程，既增強用戶的參與感，又使得活動影響范圍擴大。

以短視頻征集為例，可以在獲獎規則中增加社交媒體對參賽作品的點贊或分享作為一個評獎維度，將參賽者入圍的優質視頻上傳到社交媒體，鼓勵參賽者積極去分享和拉好友點贊。一方面能夠滿足參賽者曝光的需求，使得參與者更加積極參與活動，另一方面也能夠達到良好的二次傳播效果。當然在考慮將社交媒體傳播因素作為評獎規則一部分的時候要考慮好防止刷獎，因為如果規則有漏洞可能有些人會趁虛而入。

另外，制造話題，通過軟文在社交媒體或論壇上宣傳也是不可忽視手段。

7、活動復盤與效果評估。確定活動結果，完成獎金獎品發放。

在活動策劃時，對于獎勵機制的設定，具體來說，除了上述說到的與活動主題相關原則以及一等獎足夠吸引原則，還需要考慮本地化原則與便于發放原則。本地化原則指要對目標市場用戶進行調研，運營同學需要注意與當地運營溝通，不可想當然地按照國內經驗套用，要確保獎勵機制是受目標用戶歡迎，能夠激發起他們參與活動的熱情的獎品或其他獎勵。便于發放是指選擇獎品要考慮發放環節是否便于主辦方發放給所有的獲獎者，而且如果涉及到獎品的快遞，要考慮獎品快遞的安全性以及獎品物流的成本等。

效果評估和活動復盤。復盤是向自己學習的方式，我認為獲得比較快速進步的方法就是善于向自己學習。相信很多同學也都想過這個問題，對于自己的職業選擇，是選擇在一個團隊獨當一面去探索還是去一個有大牛的團隊學習？其實，能夠跟對大牛或好的領導機會可遇不可求，所以只有具備自我學習能力才是根本，復盤就是鍛煉自我學習能力必備技能。

如何進行活動復盤呢？簡單來說，可以按照以下順序展開：

1）回顧目標：活動的目的是什么？

2）評估結果：原定目標的完成情況怎樣？有哪些成績和不足之處？

3）分析原因：目標完成的成功或失敗的原因是什么，包括主客觀兩方面。

4）活動總結：通過上述思考分析通過活動進行UGC內容征集是否是一個可行的方式，其中有哪些環節可以優化，有什么做法是下一次活動可以復制等。

其實，上述每個環節的梳理，可以說是從基本流程角度對活動進行了一次復盤，而且這個流程適用于其他線上活動。活動策劃后落地執行需要做好每個環節的轉化，因為如何在既定預算的前提下提高整體征集的UGC內容數量，特別是優質內容的數量，是這次活動運營最核心的指標。關于這個問題，將在下篇文章中和大家分享我的看法。

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