01 上海璞威貿易有限公司(K·SWISS的品牌簡介)

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K·SWISS的品牌簡介

（一）、k·SWISS品牌的誕生

K-SWISS始于1966年，瑞士的寶納(Art Brunner及Earnest Brunner)兄弟創造出全球第一雙全皮網球鞋, KSWISS成為網球鞋的先驅。時至今日K-SWISS幾乎是全球網球鞋之代名詞.

雖然在品牌名稱上打上了SWISS的字樣，但其實K-SWISS是一個百分之百的純正美國品牌。由于K-SWISS公司的前身是一間名叫KUNJIL的工廠，所以取其KUNJIL的第一字母K作為品牌的新名稱。就在這樣的背景之下，K-SWISS的偉大足跡就此起步。

K-SWISS在亞洲的經營目標，依舊以品牌一貫的優質觀念為主軸。期待以五條線描繪出更精彩的品牌輪廓。當然，商品的多元性以及舒適性，也絕對是K-SWISS不會遺漏的重點。

（二）、k·SWISS中國代理公司簡介

· 2006年賜威公司取得美國 K-SWISS（蓋世威）中國區總代理。公司目前在上海設立總公司，預計K-SWISS品牌在未來十年在華東、華北、華中及華南，建起專賣店、專柜等形式的經銷點800家，形成全國銷售網絡。

· 賜威運動用品貿易(上海)有限公司是一家集開發、銷售和代理體育用品及相關配件于一體的綜合企業。所以在整個企業經營過程中重視團隊合作、集合大家的熱情活力的創新想法及冷靜沉穩的經營方式來拓展業務及提供顧客好的商品及服務。

經營理念-重視團隊、推廣品牌，提供顧客優質的商品及愉快的購物經驗。

在時尚狂潮掀起的60年代，瑞士的寶納兄弟在美國洛杉磯創造出全球第一雙全皮的網球鞋，強調簡約及優雅的設計風格，直到今天，這雙鞋還是K·SWISS品牌最經典的象征。現在，這個純正的美國品牌已躋身世界時尚品牌之列，風靡歐美、日韓、港臺的大街小巷。在中國，K·SWISS正不斷將經典與新銳設計巧妙結合，用“五線譜”開創新的風尚！

（三）、消費者定位

主要消費者敘述: ●年齡18-36歲.渴望擁有國際品牌的年輕白領.

●活躍積極的生活態度.向往輕松悠閑的生活.

●追求好的生活品質.接受西方文化.接受高價高質量商

品的消費群.

次要消費者敘述: ●強烈的流行意識獨特的個人特質經常關注日本.香港流

行風潮的群體.

●尋求并喜愛不同于其他一般品牌商品的消費者.

●混搭意識強烈的衣著高手

K-Swiss 是一國際知名的休閑運動品牌.精致獨特的品牌性格乃是承續品牌傳統的表現.注重細節及品質更是品牌一貫的精神與態度!

（四）、品牌定位和價格定位

在品牌定位上：K SWISS TENNISS（網球鞋）是可以與NIKE相持平的，更專注于運動；是唯一經典和休閑的代名詞。

在價格定位上：在高價位和高質量里，K SWISS比NIKE和ADIDAS ORIGINALS（AD三葉草）略底，但是始終保持較高的質量。

（五）、系列劃分

1. LIFESTYLE —時尚休閑系列

Classic（經典復古系列）

Classic本系列屬于Lifestyle下的主打系列之一，也是K·SWISS各系列中產品最豐富的系列之一。相對Classic Tennis而言，定位更年輕，適合年齡在16-25歲，具有強烈流行意識、獨特個人特質、熱愛嘻哈街頭文化的年輕人穿著，并有相應的服飾、配飾襯搭。定價比Classic Tennis 定價略低，具體視不同款式而定。

目標消費群：對審美有很強的主觀意識，不喜歡隨大流，為人低調不張揚。注重生活的品質與細節，喜歡在細處表現出品位。它所蘊含的是健康積極的生活態度，返璞歸真的情趣，對生活細節的品味和琢磨，以及對一切困難的主動和掌控。

價格帶: 高價位

穿著風格:簡約、經典、重視質量和細節

目標年齡層：對品牌有較深的認知度和了解

Active（活力運動系列）

目標消費群：街頭系列 18- 25歲左右,年齡或心態比較年輕,喜愛街頭文化,注重流行事物,對流行的敏感度較強,喜歡追逐流行,成為流行的焦點是他們的目標。

價格帶: 中等價位

穿著風格:休閑、新穎、街頭潮流

目標年齡層：18-25歲

Nautical（帆船系列）

目標消費群：Nautical（帆船系列）深受20-28歲追求衣著品位，向往戶外運動，享受時尚生活的白領階層人士的喜愛，他們崇尚健康自由的生活方式，主張樂觀，積極的人生態度，追求個性，時尚的穿著理念。

價格帶: 中高價位

穿著風格:休閑、舒適、重視質量與功能性

目標年齡層：20-28歲

Limited Edition（品尚系列）

目標消費群：以16-24歲喜愛美式街頭HIP-POP風格的學生為主，運用寬松的版型，殘破印花以及大LOGO圖案等設計，打造了年輕街頭嘻哈的風格。O7將繼續延用嘻哈這一風格，新加入一些校園元素，期待整個系列看起來更有活力，充滿朝氣。

價格帶: 中高價位

穿著風格:美式hip-hop、精致校園風格：如寬松衣服,搭配白色鞋

目標年齡層：16-2

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