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可口可樂進入中國的歷史是什么？

買一瓶可口可樂解渴，在今天真是再容易不過。可是，很多人不知道，當初可口可樂進入中國，一波三折，幾乎是一部長篇歷險記。

我認識兩位引進可口可樂的關鍵人物：佟志廣和孫紹金。兩人官階雖然相差很大，可都是當初引進可口可樂的要角。

佟志廣曾任外經貿部副部長、中國進出口銀行董事長，是我國“入世”談判第二任首席代表。退休之后，佟老兼任許多機構的教授和顧問，東奔西走。孫紹金當年是引進可口可樂的具體承辦單位——中國糧油進出口總公司(簡稱中糧)糖酒雜品處副處長，孫老退休之后賦閑在家。

他們二位回憶起當年引進可口可樂的事，至今還是唏噓慨嘆。

話要從1976年說起。當時，中美兩國尚未建立大使級外交關系，兩國互相在對方首都設了聯絡處，年輕的佟志廣在中國駐美聯絡處任商務秘書。

一天，當時的可口可樂總裁馬丁來華盛頓找到聯絡處，向佟志廣表達了一個愿望——向中國出口可口可樂。

佟志廣現在還記得，從那以后，聯絡處的冰箱里就多了可口可樂這種飲料。他對我說：“是免費贈送的，美國人精明啊，那時候就瞄上了中國這個市場。”佟志廣又說了一個時髦詞：“贈飲”。

很快，可口可樂邀請中國駐美聯絡處商務處官員到亞特蘭大的總部參觀。佟志廣說：“公司管理得非常好，產品質量控制也是我們遠遠不及的。那是一群非常聰明的人，把水加上點甜味，竟然賣向了全世界，而且讓人們把喝可樂變成了習慣。”

1976年，中國政治局勢動蕩不安。佟志廣告訴美方，現在進入中國“為時尚早”。

他向對方這樣解釋，新中國建立以后出生的中國大陸老百姓，只在電影里見過可口可樂，而電影里的可口可樂又總和美國兵聯系在一起。朝鮮戰爭之后，可口可樂的形象已經不單是飲料那么簡單了。當時的中國還不可能接受可口可樂這個代表西方生活方式的產品。

1977年，佟志廣回到國內，進入中糧工作。這一年，馬丁訪問北京，又找到他。馬丁把佟志廣約到自己下榻的北京飯店，再次提出可口可樂希望重返中國。

佟志廣問他：“你認為現在時機成熟了嗎？中國人能接受可口可樂嗎？”

馬丁說，他們在中國設廠，重點不是賣給中國消費者，主要是針對到中國旅游的外國人，特別是歐洲人和美國人。至于上次說的美國兵，馬丁說，他們和美國兵沒有關系，他們不過是賣汽水加甜味來賺錢的公司。歐洲大部分國家都有可口可樂工廠。非洲、亞洲也有很多他們的工廠。他們是商人，哪兒有需要，他們就到哪兒。佟志廣聽了點點頭。

到了1978年，中國政治局勢漸漸明朗。經過當時中糧總經理張建華和佟志廣等人多方努力，可口可樂與中糧進入實質性接觸。在談判中擔任翻譯的董士馨回憶說：“當時我們沒有中央的紅頭文件，僅有李先念副總理手寫的一張不大的紙條，意思大致是說可以進行此項工作。這張紙條就是中糧引進可口可樂的尚方寶劍。 ”

中糧談判代表就是糖酒雜品處副處長孫紹金，可口可樂的代表是公司亞洲區代表李歷生，談判地點在北京西苑賓館。

“前后一共談了三次，”年近八旬的孫紹金談起30年前與可樂的接觸，記憶猶新，“當時張建華正在西苑賓館開會，我們邊談邊向他請示。”孫紹金提起這位已經去世的老領導非常激動，“張建華是個思想非常開放的人。當年，他和佟志廣一起在中國駐美聯絡處工作，一起去亞特蘭大可口可樂公司參觀。佟志廣當時是商務秘書，張建華是商務參贊。可口可樂重返中國，張建華功不可沒。”

力主將可口可樂引入中國大陸的張建華，得到了當時對外貿易部部長李強的支持。

1978年12月13日，可口可樂公司與中國糧油進出口總公司在北京飯店簽訂協議。協議規定，美國采用補償貿易方式或其他支付方法，向中國主要城市和游覽區提供可口可樂制罐及裝罐、裝瓶設備，在中國開設專廠灌裝并銷售。在可口可樂裝瓶廠建立起來之前，從1979年起，用寄售方式由中糧總公司安排銷售。可口可樂撤離大陸30年后重返中國市場，成為港澳之外第一家進入大陸的外企。

巧合的是，與此同時，在北京飯店同一層樓另一間會議室里，中美兩國正進行恢復邦交的談判。4天后，12月17日，中美雙方發表《中美建交聯合公報》，宣布“自1979年1月1日起，建立大使級外交關系。”

5天后，12月18日，開啟了改革開放進程的中共十一屆三中全會，在京召開。

當時，美國媒體懷疑可口可樂提前知道了中美高層外交動向。《紐約時報》與《華爾街日報》對此進行了調查。調查發現，“看不出卡特總統與此事有何聯系”，但美國媒體還是把可口可樂重返中國這一商業事件，賦予了不同尋常的政治意義。

根據中糧總公司的安排，在香港五豐行協助下，首批3000箱瓶裝可口可樂于1979年底由香港發往北京。孫紹金告訴我，瓶裝可口可樂是最高級的。塑料瓶裝的、聽裝的都比不上，要喝還是喝瓶裝的。可是，瓶裝的在生產和運輸過程中成本很高，不利于普及，所以大量生產還是采用了塑料瓶裝和聽裝。

下一個議題是，在什么地方建設可口可樂的工廠？美國人提出了上海。

早在1927年，可口可樂就曾在上海設立工廠，叫正廣和汽水廠。那里的工廠在20世紀40年代，成了可口可樂在海外最大的工廠，生產線與美國本土是同一個技術指標。1948年，可口可樂撤出中國，周恩來指示，將可口可樂生產線拆下來運往北京。據說，這就是改革開放之前北京著名的“北冰洋”汽水廠第一條生產線。由于這一淵源，可口可樂首先想到在上海設廠。

但是，當中糧與上海有關部門聯系時，卻受到上海強烈抵制。上海有些單位和個人在報刊雜志上公開發表文章，指責中糧引進可口可樂是“賣國主義”、 “洋奴哲學”、“引進美國生活方式”、“打擊民族工業”。據孫紹金回憶，上海市財政局的一個干部還給中央領導寫信，把事情捅到了中央。

可口可樂不得不改在北京建廠。幸好時任北京市委書記林乎加眼光比較遠，在他支持下，裝瓶廠最終落腳在北

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