tiktok下載量對比指(如果tiktok退出美國將會帶來哪些影響？ eimkt)

抖音數據分析工具

不管做什么平臺，數據分析都是非常重要的工作。

首先，數據分析可以，檢測出賬號出現的問題，及時做出調整。

不管是主觀原因還是客觀原因,都要第一時間排查,如果只是某個視頻突然下滑,那么就要看是不是這個視頻的內容不受歡迎，或者觸犯了《抖音網絡社區自律公約》的某些規則。

其次，數據分析還可以指導我們的運營策略,比如分析受眾的活躍時間點、竟爭對手的活躍時間點、得到精準的用戶畫像、用戶喜歡的內容等等，后續幫助做內容的優化。

正所謂“知己知彼，百戰不殆”，通過專業的抖音數據分析，不僅能了解到行業的最新玩法，還能學習到同行的熱門“套路”，事半功倍。

那么,抖音如何進行數據分析呢?市面上又有哪些針對抖音平臺的數據分析工具呢？

今天，給大家推薦5款抖音數據分析工具，方便大家做抖音。

1.卡思數據

網站鏈接：買粉絲s://買粉絲.caasdata.買粉絲/

卡思數據是視頻全網大數據開放平臺，監測的平臺不僅是抖音，還包括“抖音”“快手”“買粉絲”“美拍”“秒拍”“西瓜視頻”“火山小視頻”。主要功能包括：

MCN管理：MCN管理是卡思數據為MCN機構提供的紅人管理工具，支持認領各大短視頻平臺紅人（抖音、快手、買粉絲、美拍、秒拍、西瓜視頻、火山小視頻）及新浪微博紅人，認領后即可隨時查看紅人的各項運營數據（如粉絲趨勢、視頻的數據趨勢等），方便及時發現旗下紅人的潛力與不足，從而及時調整運營重心，實現科學化、智慧化管理。

熱門視頻：支持各大短視頻平臺（抖音、快手、買粉絲、美拍、秒拍、西瓜視頻、火山小視頻）熱門視頻查詢，方便內容創作者進行參考和借鑒。

抖音BGM：通過“總榜、周榜和日榜”來反映不同周期內的最熱BGM，方便內容創作者結合熱門BGM進行內容制作。

抖音話題：抖音話題分為“抖音挑戰賽”和“普通話題”，支持用戶按照“話題類型、所屬行業、發起者、時間范圍、播放量、參與人數、話題熱度”進行篩選或直接搜索。對于內容創作者來說，可針對熱點進行內容創作；對于品牌主來說，可查看本品牌或競品品牌的挑戰賽投放效果。

平臺熱點：通過對近7天各大平臺的視頻發文關鍵詞和用戶評論關鍵詞進行詞云分析，得出各平臺的熱點詞云圖，點擊“熱詞”可篩選出與熱詞相關的視頻、相關的BGM、相關的話題，進一步加強內容創作者對平臺熱點的洞察能力。

智能篩選：基于紅人的內容分類、粉絲質量、視頻數據表現、商業屬性、粉絲畫像（年齡、性別、地域）以及營銷預算，來幫助廣告主、廣告公司篩選所需KOL紅人資源，快速制定精準、有效的自媒體組合投放策略。

粉絲解析：從粉絲質量（粉絲貢獻、互動參與、優質粉絲）、粉絲畫像，粉絲興趣等維度全面解析紅人粉絲，以此更全面解讀紅人的商業價值以及粉絲興趣偏好，幫助廣告主找到最具性價比、效果最優的KOL紅人。

另外還有紅人對比、粉絲重合分析、分鐘級監測、平臺紅人分布、品牌追蹤、榜單相關等功能。感興趣的可以打開上面的鏈接去看看。

卡思數據會員分為免費版、基礎版、高級版和超級版，每個級別對應的功能都不一樣，越高級級別的版本，功能越強大這是毋庸置疑的。

新手用戶可以先從免費版用起，如有需要再聯系客服開通更高階的版本。

2.飛瓜數據平臺

飛瓜數據是一個專業的短視頻數據分析平臺。

它的功能很齊全，可以做單個抖音號的數據管理，查看日常的運營情況；也可以對單個視頻做數據追蹤，知曉它的傳播情況。

除此之外，通過飛瓜數據，你還能搜集到熱門視頻、音樂、博主等，還能查到熱門帶貨情況。

如果你是做專業的抖音營銷，或幫客戶代運營抖音，那么，飛瓜數據必備。

不過，飛瓜數據很多功能是要收費，要購買套餐才能使用，一年會員費將近 3000元，不便宜。

3.Toobigdata

如果你既想查看豐富的抖音數據，又不想花太多的錢，那么Toobigdata 是一個不錯工具。

Toobigdata 數據功能同樣豐富，匯集了抖音各大實用數據功能，包括最新行業資訊、抖音官方平臺鏈接、熱門商品、熱門數據、賬號診斷等等實用工具。

TooBigdata 絕大部分的數據都是可以免費查看，對于一般的用戶足夠了。

像抖音熱門帶貨數據，在 TooBigdata 上可以免費查看到TOP100 ，做淘客抖音號的朋友，可以多用一用。

4.抖大大

網站鏈接：買粉絲.doudada.買粉絲

打開官網鏈接，買粉絲掃碼登錄之后，即可進入抖大大數據工作臺。

抖大大數據工作臺分為左側頂部導航欄和中間的日常信息展示區三個部分。

左側和頂部的導航欄是整個抖大大網站的指南針，是創作者們訪問更加詳細數據頁面的快速通道。

中間部分則直接展示每天必看的幾項重要數據：

1.運營賬號監測

創作者可以將運營的賬號放到這里，方便了解到多個賬號的點贊與粉絲變化。

2.監測數據大盤

競品的數據都會在這塊區域顯示，本周即將上線對任意一個視頻進行數據監控！

3.服務支持與資訊

產品的使用幫助文檔，行業最新資訊以及抖大大產品升級通告都會在這塊區域顯示。

4.熱點內容匯總

為了方便創作者更加快速的掌握抖音平臺的內容情況，我們直接將當日漲粉最多的賬號，近一天最火的視頻與近一周最火的音樂直接進行了展示。

5.新榜

網站鏈接：

買粉絲s://買粉絲.newrank.買粉絲/public/info/list.買粉絲?period=tiktok_daytype=data

新榜是做買粉絲買粉絲排行榜起家的，數據資源庫豐富準確。隨著抖音的爆火，現在也開通了抖音號排行榜。

在新榜抖音排行榜上，能查看到各個領域最靠前的抖音號，包括娛樂、科技、汽車、美食等等 19 個領域。

新榜上的抖音號數據維度很清楚：新增作品數、轉發數、評論數、點贊數、新增粉絲數、累計粉絲數等等指標一目了然。

想要知道自己抖音號所在領域的情況，上新榜看排行榜就知道了。不過，相對于前面的幾個專業級別的抖音數據分析工具來說，新榜的功能會略顯單薄一點。

除了新榜和卡思數據之外，另外3款抖音數據分析工具都有對應的買粉絲小程序，不方便使用電腦分析數據的時候，也可以搜索小程序進行數據分析（搜索對應的工具名稱即可）。

講解海外版抖音TikTok跨境電商對比傳統電商的優勢在哪里

傳統跨境電商的流量來源是跨境電商平臺內的收費流量和免費流量相結合，這使得我們的競爭力更大，宣傳成本更高，往往個人跨境電商賣家都不選擇站內收費流量，只需站內免費流量變現即可。這種轉化率會比較低。

其他流量來源

傳統跨境電商的流量來源是跨境電商平臺內的收費流量和免費流量相結合，這使得我們的競爭力更大，宣傳成本更高，往往個人跨境電商賣家都不選擇站內收費流量，只需站內免費流量變現即可。這種轉化率會比較低。

TikTok跨境通信上的流量來源可能很好奇，主要通過TikTok，不知道TikTok是什么，也不知道為什么跨境電商和社交媒體要放在一起。事實上，這種模式在國內已經非常成熟，但在國外還處于初期階段。

因為TikTok的商業化模式還不完善。但是已經具備了TikTok與跨境電商結合的條件，TikTok上面的流量非常大，都是免費流量，最重要的是TikTok個人主義讓我們可以放置獨立站或者跨境電商的網站。

所以我們在TikTok上面展示了我們銷售的產品，不僅大大增加了我們獲得的免費流量，還增加了我們產品的銷售量和實現能力。

傳統跨境電商主要是收費流量和免費流量的組合，平臺內的促銷成本貴嗎？相反，TikTok跨境電商主要依靠智能算法帶來的大量免費流量和低廉的TikTok流量。

觀眾不同

傳統跨境電子商務和TikTok跨境電子商務用戶面臨的購買心理，首先是傳統跨境電子商務購買者購物的目的非常強烈，他們非常清楚要購買的產品是什么。

相對來說，這些用戶對傳統跨境電子商務用戶非常好，但TikTok跨境電子商務買家面臨的買家完全不想購物，因此屬于沖動消費。

但是，因為看到你的這個視頻，引起了他們的購買欲望，讓他們下訂單，TikTok的跨境電商面臨的群體是傳統跨境電商無法比擬的群體。

TikTok發展勢頭迅猛，發展前景樂觀

1.TikTok全球累計下載量接近20億韓元

字節跳動的全球化勢頭太猛了！今日頭條、抖音、西瓜視頻、飛書等應用在國內已經讓社交領域的霸主騰訊如坐針氈。

更突出的是，字節跳動旗下的TikTok，已經成為中國出海最成功的應用程序，正式挑戰了YouTube、Facebook等全球視頻和社交網站巨頭。TikTok強勢崛起對流量價值千金的跨境電商賣家來說更有價值！

2020上半年全球App榜單：抖音收入4.21億美元，下載量全球第一

7月1日信息，前不久市場調研組織SensorTower公布了2020年上半年度全世界App排行榜，排行榜中包括App的注冊量及收益數據信息。在其中抖音短視頻的各類數據信息主要表現都十分令人震驚，與上年對比擁有大幅提高。

據統計，抖音短視頻在上半年度的免費下載總產量做到了6.26億個，一舉取下了排行榜的總冠軍。早在2020年第一季度的數據統計中，抖音短視頻就憑著3.10億次的免費下載頻次變成全世界注冊量最大的應用軟件，并創出了全世界App的當季免費下載記錄。在5月份，TikTok再度以超出1.119億的免費下載頻次變成5月非游戲類型App中注冊量較大的應用軟件，在其中印尼的安_量較大，做到了20%。

特別注意的是，在2020年上半年度，抖音短視頻在iPhone的AppStore及安卓系統的應用商城中國共產黨得到了4.21億美金的收益，排在了全世界第三的部位。騰迅視頻與愛奇藝視頻也各自獲得了第四名與第七名的考試成績。

除此之外，抖音短視頻還初次當選了全世界最具使用價值知名品牌TOP100，并以168.78億美金的品牌知名度穩居第79名，考試成績十分明顯。但是，先前曾有信息稱印尼禁封了我國59款App，抖音短視頻也位居在其中，對于此事，你有什么樣的觀點？

文中編寫：NJNR203

如果tiktok退出美國將會帶來哪些影響？ eimkt

在搞清楚這個問題之前我們，我們先需要知道Tiktok為什么寧愿退出美國也不愿將Tiktok賣給美國呢，其中隱藏的財富密碼又有幾人知道！

從禁令到美國頭部公司爭相收購，再到最后與甲骨文達成合作。Tiktok究竟有什么樣的魅力?最能夠說明問題的就是其增長速度，2020年前兩個季度，可能是借了全球疫情的東風，Tiktok在美下載量同比2019年增長了80%之多，2020年6月更是單月新用戶增長就達到了2500萬。

這個事情至今是已經告一段落了，對我們很多人來說，美國禁令是大家第一次關注到這個出海做的風生水起的中國產品。而大家關注的也只是Tiktok是否會易主，我國自主知識產權是否會外泄，瘋象網卻已經關注很久了，也從其中破譯出一套普通人的財富密碼。

01為什么是Tiktok？

對比抖音和Tiktok之后，瘋象網發現Tiktok上的內容遠不如抖音這么豐富，如今抖音各種分類下的創作者賬號加起來內容基本飽和，很難從中撕開一個口子，而Tiktok因為發展比較晚，創作者不如抖音多，內容需求比較大，自然要好做的多。

02什么樣的人可以玩？

現在的Tiktok整體效果跟前兩年的抖音一樣，只要你堅持發視頻基本都會收獲不小的觀看和點贊，因為內容少，為了留住用戶，Tiktok對內容并不挑剔，堅持發就有源源不斷的流量。即使是抖音重復率很高的生活類內容，在Tiktok上也有不錯的反響。所以對于目前的Tiktok來說，什么樣的人都有機會。

03怎么賺錢？

這幾年很流行的一句話“流量為王”當你獲得了平臺的流量，變現的方式就太多了，你是做直播、帶貨、接廣告，變現的方式是多種多樣的。瘋象網也已經打通了各種變現的渠道，依托于我們海外MCN機構，可以直接對接到海外的電商和品牌，不需要你去自己開拓。

04怎么做？

至于很多人關心的語言不通怎么拍視頻的問題，其實并不是難事，瘋象網精心錄制了全套課程，在這個里面，不單會教會你們注冊使用tiktok，也會教會你怎么制作視頻，還有大批同期加入的小伙伴陪你一起成長。

手機拍視頻發展前景如何

短視頻行業主要上市公司：目前國內短視頻行業的上市公司主要有：字節跳動(603598)、快手(01024)、騰訊(00700.HK)、百度(09888)、買粉絲(買粉絲)等。

本文核心數據：短視頻市場規模;MCN機構數量;廣告收入;用戶規模

產業概況

1、定義：短片視頻

短視頻即短片視頻，是一種互聯網內容傳播方式，一般是在互聯網新媒體上傳播的時長在5分鐘以內的視頻。短視頻內容融合了技能分享、幽默搞怪、時尚潮流、社會熱點、街頭采訪、公益教育、廣告創意、商業定制等主題。由于內容較短，可以單獨成片，也可以成為系列欄目。

短視頻產品可分為綜合類短視頻、聚合類短視頻和工具類短視頻。綜合類短視頻一般指的是具有社交屬性、視頻拍攝、購物等多種功能的短視頻平臺，代表性產品有抖音、快手等;聚合類短視頻主打特定領域的短視頻平臺，如梨視頻、西瓜視頻等;工具類短視頻指的是以視頻剪輯功能為主的短視頻平臺，如FaceU、剪萌等。

2、產業鏈剖析：產業鏈清晰

短視頻行業產業鏈主要包括上游內容生產方、中游內容分發方和下游用戶終端。內容生產方主要分為PGC(專業生產內容)、PUGC(網紅/明星生產內容)和UGC(用戶生產內容)三大類;內容分發方包括短視頻平臺、新聞資訊平臺、社交平臺、傳統視頻平臺等。此外，產業鏈參與主體還包括基礎支持方(如技術服務提供商、數據監測商等)、廣告商和監管部門等。

目前，其中短視頻內容分發平臺參與者眾多，移動短視頻有APP抖音、快手、騰訊微視頻、梨視頻等、內容分發平臺主要有社交類應用如買粉絲、QQ、新浪微博，資訊類平臺如頭條、網易、騰訊資訊等;此外，傳統視頻平臺也涵蓋短視頻內容分發，如愛奇藝、騰訊視頻等。

產業發展歷程：行業進入沉淀期

中國短視頻行業自4G網絡開始普及后便實現高速發展，并且誕生了抖音、快手等數億用戶量級的平臺，在移動互聯網時代建立起強大的影響力。進入2020年，短視頻行業已經進入沉淀期，新進入賽道的平臺發展難度逐漸加大。而頭部平臺的規模優勢顯現，并且相繼尋求資本化道路，行業競爭格局分明。

行業政策背景：監管加強

由于短視頻準入門檻低，自我審查機制少，因此在行業快速發展的背景下，大量低俗內容、虛假內容泛濫、內容抄襲等問題逐漸暴露。為此，我國加緊對短視頻行業進行監管。

2017年7月，國家公共信息網絡安全監察規定，短視頻禁止紋身、色情、低俗、暴力、約架等不良行為。2019年1月，中國網絡視聽節目服務協會發布《網絡短視頻平臺管理規范》和《網絡短視頻內容審核標準細則》，針對短視頻平臺出現的問題進行了全面規范。2020年7月，國家網信辦開展為期2個月的“清朗”未成年人暑期網絡環境專項整治，嚴厲打擊直播、短視頻網站平臺存在的涉未成年人有害信息。2021年，更是對平臺在內容、使用時長以及消費等方面對青少年用戶做出具體限制。例如每天使用時間不得超過40分鐘，每天晚間到第二天早上的時段內禁止使用該軟件，以及無法開啟或觀看直播，不能打賞、充值、提現等。

上游內容生產方：三大類內容生產者(PGC、PUGC和UGC)

目前，短視頻行業內容生產方包括PGC(專業生產內容)、PUGC(網紅/明星生產內容)和UGC(用戶生產內容)三大類。

PGC生產者為專業機構，其相較于其它兩類生產方生產成本、專業度和技術要求均較高，具有強媒體屬性特點，制作短視頻時長在2-5分鐘，一般通過海量優質內容吸引用戶的關注和互動，一般這類人群活躍在西瓜視頻、梨視頻、好看視頻等短視頻平臺。

PUGC生產者指的是擁有粉絲基礎或擁有某一領域專業知識的KOL，這類生產者成本較低，主要依賴流量盈利，兼具社交屬性和媒體屬性。一般這類內容生產者制作視頻時長在1分鐘左右，主要以故事情節作為視頻的亮點。快手、抖音、抖音火山版等多為這類人群的首選短視頻制作平臺。

UGC生產者為非專業的普通用戶，該類群體成本低、制作簡單，因此也基本沒有門檻，具有強社交屬性特點。UGC生產者內容制作主要以表達個性自我為主，一般制作時長在15秒以下，代表性平臺有抖音、快手和美拍等。

下游泛內容平臺及用戶：泛內容平臺眾多，用戶趨于穩定

發展至今，我國已經形成了各種類型的泛內容平臺，包括社交平臺、資訊平臺、電商平臺、傳統視頻平臺、直播平臺等。社交平臺有微博、買粉絲等;代表性資訊平臺則有頭條、網易、騰訊新聞等;電商平臺有淘寶、京東等。

短視頻時長短、內容集中、表現力強，契合了碎片化的觀看習慣，深入滲透至大眾日常生活。同時，短視頻滿足了個性化、視頻化的表達意愿和分享需求，越來越多的用戶群體拍攝/上傳短視頻。

據CNNIC數據顯示，近年來，我國短視頻用戶規模快速增長，由2016年的1.9億人增長至截止2020年底，我國短視頻用戶規模已經達到8.73億人。2020年第一季度疫情“宅家”更是使得短視頻用戶規模強勢增長，網民使用率也由2016年的26%增長至2021年6月的87.8%，用戶規模趨于相對穩定。

注：使用率=短視頻用戶規模/網民用戶規模。

與此同時，用戶使用短視頻的時長也在不斷增加。從人均單日使用時長來看，中國短視頻人均單日使用時長持續增長，據中國網絡視聽節目服務協會數據顯示，截止2021年3月中國短視頻人均單日使用時長大125分鐘，較2020年12月底增加了5分鐘，短視頻用戶粘性持續提升。

產業發展現狀

1、市場規模：2020年超過2000億元

2、專業內容制作機構MCN：2020年超過28000家

MCN模式源于國外成熟的網紅經濟運作，其本質是一個多頻道網絡的產品形態，將PGC(專業內容生產)內容聯合起來，在資本的有力支持下，保障內容的持續輸出，從而最終實現商業的穩定變現。

MCN在我國是一種新興商業體，是我國整體網絡結構化的改變所催生的商業組織，是擁有內容制作能力、紅人孵化能力、流量獲取和變現能力的組織。目前，我國MCN行業進入快速發展期，逐漸表現出較強的行業發展特性。

2015年，我國MCN機構數量僅為160家;2018年，我國MCN機構的數量超過5000家，約是2017年數量的三倍;2020年MCN機構數量超過28000家，短時間內MCN機構數量快速發展。

注：2020年數據為iiMedia預估數據。

3、中國短視頻行業出海：TikTok蟬聯全球移動應用下載榜首

早在2014年，由杭州趣維科技有限公司開發的小影(Viva Video)，以及由上海影卓信息科技有限公司開發的樂秀(Video

Show)，就從視頻剪輯工具切入主攻海外市場。近三年來，隨著國內短視頻市場日趨激烈，出海發展成為短視頻企業謀求高效益的熱門選擇，快手和字節跳動是典型的代表之一。國內短視頻玩家出海均考慮到了地緣優勢、文化以及市場規模和競爭程度，在海外市場的拓展路徑中，幾乎所有玩家均選擇了從東亞、東南亞、南亞等新興市場入手的發展路徑。

2016年底，快手開始嘗試國際化，推出快手海外版Kwai;2017年5月，字節跳動也開始出海，在海外上線抖音國際版的Tik

Tok，并把重心放在東南亞和日韓市場。負責Kwai的海外團隊開始獨立運營并陸續在多個國外市場上線。2017年11月，2017年11月，字節跳動收購美國短視頻分享平臺Musical.ly并與Tik

Tok整合。2018年，字節跳動與阿里巴巴同時推出印度本土語言社交產品Helo和VMate。2020年4月，快手在海外上線SnackVideo，同時于2020年5月在美國上線Zynn。但是，在2020年8月，字節跳動旗下產品TikTok在美國迅速擴張的背景下受到美國政客的威脅，美國總統特朗普宣布Tik

Tok須在9月15日前關閉或出售美國業務。

2021年6月抖音及其海外版TikTok以超過6500萬下載量，蟬聯全球移動應用(非游戲)下載榜冠軍。其中，抖音的下載量占13%，TikTok印尼市場的下載量占比為12%。Facebook以將近5200萬次下載排名第二。排名前五的另外3款應用依次是Instagram、WhatsApp

和 Messenger。

注：下載量不包括中國及其它地區第三方安卓市場。

5、短視頻行業收入結構：主要來源于廣告，內容電商飛輪模式開啟

目前，我國短視頻行業收入主要來源于廣告收入、電商傭金、直播分成和游戲等。廣告收入分為來自信息流廣告的收入、來自開屏廣告的收入和來自自助化商業開放平臺的收入。電商傭金收入則分為自有電商和第三方平臺傭金分成，一般抖音抽成2-10%，快手抽成5%。直播分成一般比例在30%-50%。

——短視頻行業廣告收入：增速放緩

——短視頻內容電商：飛輪模式開啟

短視頻內容電商在具備技術迭代的支持以及對消費者的增量消費需求的滿足兩大基礎條件后，依靠強大的流量從C端推動了飛輪增長模型，在較短的時間內完善了渠道內商品豐富度，開啟了自身的高速成長。

理論上而言，無論是短視頻內容電商還是傳統電商，只要采取平臺模式經營均可依靠雙邊網絡效應產生良性成長循環，而以輕資產實現快速的規模擴張，即完成“飛輪模式”增長。具體而言，C端消費者快速擴張會迅速做大電商平臺的蛋糕，吸引B端商家入駐，B端商家的入駐又會帶來品類及SKU豐富性的優化提升C端用戶體驗，進一步吸引C端用戶使用，形成“飛輪”效應開始良性循環。平臺模式下，電商渠道僅承擔建設管理平臺秩序，優化經營環境，為商家提供支付、物流、營銷等方面的各類降低經營成本的工具、更新迭代APP產品提升消費者購物體驗等輕資產的經營工作，基本不會限制電商平臺的擴張速度。

產業競爭格局

1、區域競爭格局：北京市擁有最多的MCN企業

自2017年起，中國MCN產業出現了爆發式增長。目前，中國MCN產業主要有七種業態，以內容生產和運營業態為基礎內核，其他五大業態——營銷業態、電商業態、經紀業態、社群/知識付費業態和IP授權業態作為變現外延，組合式謀求差異化發展。

近年來，MCN機構在中國遍地開花。數據顯示，2020年中國MCN機構多分布在發達地區和城市。其中，北京占比最大，達17.8%，其次是廣東和上海，分別為13.81%和8.82%。而甘肅、香港、廣西和貴州分布最少，均為0.17%。綜合來看，除了具有首都特性的北京市外，MCN企業大多分布在我國南部、東部，且大部分集中在經濟較為發達的省市。

2、企業競爭：平臺系百花齊放，兩強格局穩定，二三敵對洗牌

作為主流的互聯網應用，短視頻市場格局相對穩定。截止2020年12月，抖音短視頻、快手活躍用戶規模占整體的54.4%，穩居行業第一梯隊;字節跳動旗下的西瓜視頻、抖音火山版，騰訊旗下的微視處于第二梯隊，活躍用戶規模占31.6%;百度旗下的好看視頻，愛奇藝隨刻、刷寶等短視頻APP處于第三梯隊，活躍用戶規模占7.7%。

競爭派系方面，短視頻平臺為短視頻營銷提供了廣闊的營銷環境。互聯網巨頭紛紛打造短視頻平臺，目前已經形成了字節跳動系、B站系、騰訊系、百度系、阿里系、新浪系、美圖系、網易系和360系等短視頻平臺，短視平臺呈現百花齊放的局面。

產業發展前景及趨勢預測

1、短視頻行業發展前景：2026年有望達7000億元

未來，短視頻平臺將會進一步尋求新的突破，如加入直播、電商等業務，而目前頭部短視頻平臺已經在開發線上直播業務，并且尋求與其他內容創作者加深關系，同時開發新的功能加深創作者與用戶的互動性，進一步提高用戶對短視頻內容的依賴。

此外，隨著短視頻吸引更大的用戶群體和更長的用戶花費時間，廣告主也將進一步將傳統線上廣告營銷轉向短視頻平臺，未來短視頻行業廣告營銷收入將會進一步擴大。另一方面，4G時代移動流量價格下降、5G通訊進一步普及、人工智能和大數據技術發展將會為短視頻平臺提供新的支持。加上國家加強對行業的監管，平臺對用戶發布的短視頻內容也加強審核力度。綜合來看，短視頻行業發展潛力巨大。

前瞻預測，由于疫情的爆發使得短視頻的發展潛力進一步挖掘，2020-2022年短視頻行業市場規模將以較快的增長速度增長，年復合增長率在44%左右;2023-2025年市場規模增速會有所放緩，但仍較保持16%的年復合增長率增長，2026年短視頻行業市場規模將有望達7000億元。

2、短視頻發展趨勢：概念走向模糊，營銷模式多樣化及數字化商業價值放大

隨著短視頻平臺商業模式越發豐富，平臺概念有望被重新定義，概念走向模糊。以往，用戶使用短視頻平臺是為了消遣文娛，而目前用戶使用目的開始轉變，大部分用戶是因為需要購物及獲得“社交談資”。另外，數據賦能內容營銷和內容電商的價值放大。隨著大數據發揮作用越發明顯，廣告主、主播等開始運用數據輔佐篩選紅人帶貨才干、分析短視頻帶貨數據，提高品牌銷量，完善“人-貨”匹配機制。再次，明星參與品牌營銷玩法持續升級。2020年明星與品牌的合作日益多元化，從高頻參與短視頻品牌營銷到高頻參與工作室拿貨，從定制單一視頻內容到為品牌定制劇場/秀，其中“明星+獨立IP”類型賬號有望與品牌進行強綁定，利用定制劇集等方式達成銷售目的。

以上數據參考前瞻產業研究院《中國短視頻行業市場前景預測與投資戰略規劃分析報告》。

從手機應用看全球數字技術之爭

作者：蘇中、崔書鋒

本文整理自作者發表于2022年第一期《發展觀察》的文章《從手機應用看全球數字技術之爭》。

拿起手機？你和互聯網大千世界之間大概只有一個應用的距離。

截至2021年1月，全球互聯網活躍用戶數量達46.6 億，其中92.6%通過移動設備接入。手機應用，已經成為全球數字技術發展水平的重要度量指標和技術風向標。研究顯示，盡管中國和美國一樣，在手機應用市場占據較高份額并形成 健康 產業生態，但中國 科技 企業在互聯互通、全球化、盈利能力以及持續的 科技 投入上與美國仍然存在不小的差距。在資本市場上，2020 年以來，中美數字技術公司發展差距有快速拉大的趨勢。

01

中美數字 科技 企業主導全球手機應用市場

過去五年下載排名前100的iOS 應用開發商中，美國企業占47%，中國企業占41%。按企業擁有的熱門應用數量排序，前10名公司中，6家來自美國，4家來自中國，包含美國 科技 五巨頭 GAFAM（Google/Alphabet、Apple、Facebook、Amazon、Microsoft）和中國互聯網領頭羊 BAT（百度、阿里巴巴、騰訊）。全球數字經濟創新主力高度集中在中美兩國數字 科技 企業群體。

這一占比凸顯中美兩國龐大的用戶基數。美國有 2.768 億人通過移動設備訪問互聯網，移動互聯網的使用滲透率大約在 83%。中國則擁有世界上最大移動互聯網用戶群，截至2021年6月，中國移動互聯網月活躍用戶規模高達11.64億，使用滲透率 82.45%。

在手機應用領域，中美一線數字 科技 企業占比居前，各自國內的二、三線梯隊企業也都顯示出強勁發展勢頭。

2020年，中國應用TikTok 成為全球最熱門應用，下載量 8.5 億次，在美國超越YouTube成為最火視頻App；SHEIN超越H&M、Zara和Forever 21，成為美國最大快 時尚 零售商。TikTok和SHEIN是中國移動應用第二和第三梯隊的代表。相比BAT，它們國際化表現更突出。另外，它們也給領先企業帶來全方位、強大商業競爭壓力。

在美國，數字 科技 “第二梯隊”意味著：成立于2000年以后、市值不低于200億美元的企業。《經濟學人》統計，42家企業符合這一定義，總市值2.4萬億美元，業務涉及電商網站、流媒體、 旅游 和企業軟件等。Snapchat正在挑戰Facebook；Shopify正和亞馬遜激烈爭奪北美地區電商領域的份額；Zoom則在云視頻領域傲視群雄。

數據顯示，截至2020年2月，美國“第二梯隊”總市值為GAFAM的 22％，而3年前只有14％。疫情期間，美國“第二梯隊”總市值甚至一度升至GAFAM的 35％。

從全球視角看，中美數字 科技 競爭不僅是幾個頭部數字 科技 企業間的競爭，更是整個生態的競爭。打造數字產業、商業生態發展環境已成為中美數字 科技 生態全球競爭中的關鍵環節。

02

中國數字 科技 企業和美國同行仍存在差距

首先，美國數字 科技 企業具備先發優勢。

從全球化程度看，美國數字技術企業全球化程度較高，谷歌、Facebook、蘋果、微軟等均為全球化公司，過半營收來自美國之外；中國企業則以本土化服務為主，超過90%的營收來自中國。中國數字 科技 企業并不具備適應全球化“走出去”發展趨勢的全球競爭力。

從全球資本市場來看，盡管未來全球數字 科技 方面中國是美國強有力的競爭對手，但中國同美國的差距仍在擴大。中國數字 科技 企業國際業務占比普遍較少，能夠在國外站穩腳跟的還不多，必須加快“走出去”的腳步，才能夠和美國企業“掰手腕”。

其次，中國數字 科技 企業間的信息孤島阻礙創新

第三，中國在 SaaS 和產業互聯網上存在短板

數字經濟同細分賽道的集中度和競爭程度存在明顯差異。在電子商務、數字媒體、社交網絡、本地生活、交通出行、企業服務、搜索引擎等數字經濟細分領域，中國電子商務領域企業數量最多，而社交網絡和搜索引擎數量較少。

從SaaS化水平對比來看，美國企業級SaaS公司超過90家，其中Salesforce市值已超過甲骨文，Zoom、Workday等SaaS企業快速成長，市值總和超過8000億美元；而中國SaaS企業數量屈指可數且生存艱難，目前市值未達美國的十分之一。

最后，中美數字 科技 在資本市場上差距明顯

2020年市值百億美元以上的數字 科技 企業中，美國占比71.5%，市值約為中國的3倍。全球7家市值最大數字 科技 企業中，美國企業5家，市值占比 86%；中國企業2家、市值占比14%。

更為嚴重的是，中美數字 科技 企業在資本市場上的差距迅速拉大。從頭部企業來看，2017年至2021年，美國top5企業總市值和中國top5企業總市值的比例，從2 1上升至約6.5 1。從“獨角獸”企業數量增長看，2017年至2021年，美國新增獨角獸企業數量不斷增加。中國則是從2018年開始新增數量不斷減少，新增企業占全球比重也由2017年的36.8%下降到2021年的 2%。

另外，中國數字 科技 企業近年來收到的應用禁令不斷增加。2020年，印度政府先后分批禁用了267個中國手機應用。同年9月，美國商務部宣布對兩款來自中國的手機應用實施禁令。

03

面向未來，中國數字 科技 迎頭趕上

疫情加速全球數字化進程，基于數字技術的數字經濟在服務業、工業、農業等行業增加值加速提升，未來制造業競爭力也將在很大程度上來自數字化和智能化。承載數字經濟發展的全球數字技術發展勢必成為中美競爭的長期焦點，中國如何抓住這一波數字技術革命帶來的發展機遇，對中華民族偉大復興的進程至關重要。

（一）按發展階段采取不同措施扶持中小數字技術企業

成功的數字技術初創企業大致要經歷3個成長階段：從技術想法到產品原型（從0到1）；從產品原型到行業落地并發生重復購買（從1到3）；產品定型并在行業內規模化擴張，跨行業落地（從3到N）。

企業在不同階段面臨不同挑戰。美國政府小企業創新研究項目（SBIR）鼓勵國內小企業參與具有商業化潛力的聯邦研究課題，刺激小企業參與高 科技 創新。SBIR資助的力度和方式與企業發展階段相關：第一個階段，提供6個月不超過25萬美元的種子基金；第二階段，提供兩年75萬美元的持續資金資助；第三個階段，幫助順利完成第二階段的優秀小企業優先獲得美國政府的合同。

“扶上馬還要送一程”，這一點值得中國借鑒。

（二）通過推動國內數字平臺間的互聯互通，促進國內行業 健康 發展

（三）扶植中國數字 科技 企業“出海”，參與全球產業與技術競爭

建議政府在政策上進一步支持“出海”和即將“出海”的中國數字 科技 企業。一是鼓勵中國“出海”企業使用國內數字 科技 廠商在海外提供的數字平臺服務。二是支持國內數字 科技 企業建立離岸數據中心并提供獨立的公共數字服務，在跨境數據監管、財稅等方面給予政策支持，幫助中國數字平臺企業更好地開拓海外市場。三是政府或協會組織搭臺、企業參與， 以培訓等方式切入數字技術落后的國家和地區。通過上述舉措，在國家引導下實現中國數字 科技 產業鏈國際化布局，更好地參與全球數字技術與服務競爭。

[1] JOHNSON J.Global digital population as of January 2021 [DB/OL].（2021-09-21）[2021-10-01].買粉絲s：//買粉絲.statista.買粉絲/statistics/617136/digital- population-worldwide.

[2] CECI L.Number of mobile inter買粉絲 users in the United States from 2016 to 2026[DB/OL].（2021- 08-04）[2021-10-01].買粉絲s：//買粉絲.statista.買粉絲/ statistics/275591/number-of-mobile-inter買粉絲-user-in- usa.

[3] QuestMobile 研究院 .QuestMobile 中國移動互聯網 2021 半年大報告 [R/OL].（2021-07-27）[2021-10-01].買粉絲s：//買粉絲.questmobile.買粉絲.買粉絲/research/report- new/164.

[4] LOIS. The 100 Most Downloaded iPhone Apps from 2016 to 2021 So Far[EB/OL].（2021-07-08）[2021-10-01].買粉絲s：//appreview360.買粉絲/most-downloaded-iphone- apps.

[5] 艾媒產業升級產業研究中心 .2020 中國移動應用市場生態洞察報告 [R/OL].（2021-09-22）[2021- 10-01].買粉絲s：//買粉絲.iimedia.買粉絲/c400/74427.買粉絲.

[6] Tier-two tech：How to thrive in the shadow of giants[EB/OL].（2021-06-21）[2021-10-01].買粉絲s：//gbr. businessreview.global/articles/view/60a72ecf0e815235bd0f8bdb/ zh_CN/en_GB.

[7] GRASSANO NICOLA，HERNANDEZ GUEVARA HECTOR，TUEBKE ALEXANDER，et al.The 2020 EU Instrial R&D Investment S買粉絲reboard[R/ OL].（2020-01-01）[2021-10-01].買粉絲s：//iri.jrc. ec.europa.eu/s買粉絲reboard/2020-eu-instrial-rd- investment-s買粉絲reboard.

END

很赞哦!（7）