tiktok下載量排名前20(從手機應用看全球數字技術之爭)

刷了一下午 TikTok 之后，我想勸退抖音的汽車KOL

文/路知遙

一夜之間，一個中國人原本不熟悉的 App 突然成為了大家討論的熱點。

TikTok， 作為目前國內 App 出海最成功的案例，目前正在經歷著來自國外各方面的不公正待遇。當然，作為抖音的海外版，由于考慮到和國內內容進行區分，保留各個地區的特色，國內用戶是無法以常規手段訪問 TikTok 的。

所以，大家難免心里會有一份好奇：這個全世界已經有多達 20 億用戶下載使用的短視頻 App 里面，到底是一個什么樣的世界？

為了搞清這個問題，我采用了一些不可描述的方法，花了一個下午的時間草草流浪了一下 TikTok 的世界——作為一個汽車媒體從業人員，看看那些海外的用戶到底喜歡什么樣的汽車內容，是一件很有意思的事情。但是，當我真的看完那么多人分享的視頻后，我突然覺得，抖音里的汽車?KOL?可能，真的很"國情"。

在 TikTok 上，到底是什么樣的情景呢？

如果要用一句話概括，那就是："沙雕全世界都一樣"。

是的，在 TikTok 上，有很多熱門內容和抖音幾乎完全一致，比如勁歌熱舞的美女，萌點多多的寵物，心靈手巧的技術流，聞所未聞的獵奇故事……這些視頻不管到那個區都是熱門，不論是美國、日本或是韓國，又或者是另一個人口大國印度，占據熱門視頻的都是這一類內容。

根據 TikTok 的數據分析網站（對你沒有看錯現在有網站對 TikTok 進行數據分析）TikRank 的統計，目前 TikTok 上排名前 100 位的博主，刨去明星博主（比如威爾·史密斯）后，女性博主占到更多數量。

在視頻和用戶地區上，雖然這段時間有關美國禁用 TikTok 的事情讓廣大美國的年輕人非常憤怒，但實際上 TikTok 在海外另有一個非常重要的用戶來源，其實是世界第二大人口大國——印度。當然，印度也已經在前一段時間宣布禁止使用 TikTok。

這很好理解，畢竟印度目前處于手機互聯網的暴漲時期。但對于我們這些跑去海外版的用戶來說，這就非常詭異了，畢竟，TikTok 上大量的高贊豪車視頻都是由印度土豪們提供的——他們在背景音樂中帶著咖喱味演唱著"我愛蘭博基尼"，真的非常上頭。

相反，歐美和日本地區的汽車內容倒沒有那么高頻。歐美和日本地區的汽車流行視頻更偏向于技術和改裝，但整體來說汽車主題的瀏覽量并不很大，也缺少一些

真正系統更新的所謂汽車博主。流量和印度以及中國地區相比，不可同日而語。

歐美地區都在看這個的汽車短視頻？下面的三個短視頻都能說明一定的問題。

由 Kayla Freitas 發布的特斯拉遙控駕駛的視頻在 TikTok 上獲得了超過一百萬個點贊的成績。但事實上，Kayla 本身是一個旅行博主，她的主頁內容相對來說比較復雜。

而第二條視頻來自擁有約 50 萬粉絲的 Jakub Roskosz。盡管他的主頁里汽車相關的視頻明顯更多，但是事實上根據他的Instagram 介紹，他是一位很典型的個人博主，資料顯示他是一位創業者，分享內容也更多來自穿搭和時尚。這條寶馬內飾改裝的短視頻，點贊量超過 180 萬。

當然，TikTok 上也不乏專業汽車博主，比如這個名為 E for Electric 的電動車專業帳號，目前擁有大約 50 萬粉絲。他的所有視頻都著眼于新能源汽車，包括各種諜照、體驗和車展的視頻內容，而第三條極為炫酷的梅賽德斯 EQS 概念車的車內視頻，是他目前為止成績最好的一條，獲得了近 40 萬點贊。

目前，TikTok 里的紅人更多是在其他平臺（比如 YouTube 和 Instagram 上沒有拿到紅利）的素人。他們充分利用了 TikTok 快速發展的時期帶來的變化，讓自己成為了這個平臺上的熱門用戶。

比如歐洲有一位汽車類的短視頻博主 Dogan，他之前也一直在 Instagram 上分享自己喜愛的梅賽德斯汽車相關內容。但直到今天，他的 Instagram 粉絲總數也沒有達到兩萬——相比之下，他的 TikTok 已經有了超過 20 萬的粉絲。

事實上，不論是 Instagram 還是 Tiktok，他的內容都非常單一，都是他那輛心愛的梅賽德斯 AMG C63。這也代表著一類很典型的歐美汽車短視頻博主的生態：他們只是分享自己的用車生活，和我們理解的汽車短視頻博主天差地別。

和抖音世界完全不同，我們極為常見的"X哥說車"類的視頻，在 TikTok 上幾乎絕跡：歐美和日韓汽車都已經相當普及，大家似乎對這種科普或是宣傳完全不感冒；而印度則又過于原始，距離這個需求尚有距離。

但更深層次的原因，并不是用戶本身，而是 TikTok 本身的發展階段，目前還沒有抖音那么商業化。我們甚至應該記得抖音在剛剛推出的時候，也更多的時候由素人參與，拍攝身邊的故事來進行分享。那時候，簡單的"隨手拍"就能成就一部出色的作品。

但是在一輪又一輪的商業化之后，我們看到的是一個對內容精心打磨卻少了一些原汁原味的平臺——刷來刷去都是那些有著精心腳本和認真剪輯的作品，看起來是經過了打磨，卻早已偏離了這個平臺該有的樣子。

是歐美人真的不需要這樣有些科普甚至是教學部分的視頻平臺嗎？

不，只是因為上升到這個層面后，他們擁有 TED 這樣的產品來問他們解決新的需求，在他們看來，TikTok 依舊只是一個"看沙雕分享生活"的殺時間利器。

默默打開了我的抖音，又刷到了某某人給我說車的短視頻：已經0202年，能讓我清清閑閑的過日子嗎？我不想再被你們不知不覺的做廣告了，我想看看那些真正愛車的人，都在過什么樣的日子。

本文來源于汽車之家車家號作者，不代表汽車之家的觀點立場。

tiktok怎樣注冊

方法

1、首先打開tiktok，點擊右下角的頭像。

2、點擊“Sign Up With Phone Or Email”。

3、然后設置你的生日日期。

4、然后點擊“->”按鈕。

5、然后輸入你的手機號碼，點擊下方的“->”按鈕。

6、然后輸入驗證碼，點擊“->”按鈕。

7、然后進行圖片驗證。

8、最后設置登錄密碼，注冊已完成。

TikTok是字節跳動旗下短視頻社交平臺，于2017年5月上線  ，愿景是“激發創造，帶來愉悅（ Inspire Creativity and Bring Joy）”。

美國當地時間2020年8月24日，TikTok正式對特朗普8月6日頒布的第一道行政令提起訴訟，在新聞稿中稱：我們不會輕易起訴政府，但我們別無選擇，只能采取行動來保護我們的權利。

怎么通過tiktok來賺錢？

TikTok通過以下幾種方式賺錢:

1. 流量分成。TikTok會根據你視頻的播放量、點贊量、評論量等給予一定的流量分成。如果你的視頻流量達到一定的標準,平臺會分配一定比例的收益給你。這需要你不斷輸出優質有趣的短視頻內容,積累大量的流量與粉絲群。

3. 代言或推廣。如果你的賬號粉絲達到一定規模,可以通過賬號推廣一些產品或服務,比如美妝產品、電商商品等。你可以和相關品牌達成代言或推廣合作,獲得推廣報酬。前提是你的受眾群體符合品牌的目標用戶。

4. 直播帶貨。TikTok也有直播功能,你可以通過直播的方式帶貨推廣,用戶可以在你的店鋪購買你推薦的商品。你需要和供應商達成銷售提成的協議,通過用戶購買獲得一定比例的傭金收入。這需要你具有較強的營銷與主播能力。

5. 打賞功能。TikTok用戶可以給喜歡的視頻主創建作打賞,以示支持。如果你的視頻內容和風格受到大眾喜愛,也可以打開打賞功能, obtained一定的打賞收入。但現階段該功能在海外TikTok中還比較少見。

網絡名人直播哪個平臺最好？請知情者告知謝謝？

網紅直播哪個平臺最好呢？請知情人透露下，謝謝？

網絡名人里還是很多的，目前在用的也很多，比如yy，A買粉絲Quicker等等。它選擇一個是很重要的，但是。對你來說，定位更重要。先給自己一個明確的定位和一個好的規劃，然后做一個直播，不然就贏了不會持續太久。

最近，讓咱們看著吧。這個直播挺火的。現在流行美女直播。平民可以當主播拿錢，還可以看直播搶紅包。還有一些炒股、財經、旅游等直播。都是出于低級趣味，現在在直播排名里很火的~

比較靠譜的自媒體平臺有哪些？

現在有很多自媒體平臺，很多自媒體發展到現在就被淘汰了，剩下的都是分層的。

第一梯隊是：今日的頭條，白鯨，企鵝和大魚。

第二梯隊是：網易、搜狐、大豐、新浪。

第三梯隊是：趣頭條、東方~~~

第四梯隊是：買粉絲買粉絲官方賬號、微博等。

所以這個是因人而異的。

讓下面我們繼續簡單分析一下每個梯隊的特點。可以根據自己的需求為自己選擇一個靠譜的平臺。

第一梯隊是目前找到的最好的自媒體平臺，流量大，活動多。大部分自媒體原創作者都生活在這些平臺上。大家都看好這里寫的是原創，說明這些平臺非常重視內容的原創性。

第二梯隊起源于之前的門戶網站，以搜索引擎為特色。換句話說，如果你想推廣軟文，用這些平臺要好得多。所以對于企業主這類人來說，第二梯隊更靠譜。

當你用第三梯隊的時候，你就會知道，路很野，但是他們有存在的土壤。比如農村的讀者很喜歡上面的內容，在這些平臺上賺快錢的多是寫手。所以，如果你有軟件，會洗稿之類的，這些平臺賺錢是靠譜的。

第四梯隊相對接近頂端，粉絲粘度高。對于成就不大的作者，他們大多會把其他平臺的粉絲引流到第四梯隊，因為在這里他們能感受到粉絲是你的粉絲，不是平臺用戶。

我我在媒體界已經3年了，所有這些平臺都很清楚。如果你有任何問題，請繼續問我。

最近很多人問大龍，哪個自媒體收益更大？

其實大龍想說的是，任何一個真正能賺到365行自媒體錢的服務平臺，行內最好的，行內最差的，只要經營得好，都可以做得很好。如果經營不好，再好的自媒體也不賺錢。

如果單純做廣告分成賺平臺傭金，現在已經是下滑了。目前，自媒體營銷仍然是一個火熱的黃金期。我們做項目，就要考慮到借助一個平臺吸引粉絲s流量，流量為王。

如果我們只考慮傭金，它it’很累。讓做一個自媒體平臺，選擇一個領域，不管是的文章或視頻，并擁有自己的粉絲。這是最核心的長期項目！

一、百家號

百家號是一個權重高排名高的平臺。你知道是百度通過聽它的名字，你不僅可以得到百度s自己推薦，還能獲得不錯的SEO排名。所以想做SEO排名，大龍認為百家號是首選。

第二，頭條號

今日頭條流量很大，很好用。百家號背靠百度，大禹背靠阿里，買粉絲是公眾平臺。頭條是第一個以媒體運營起家的平臺。現在，西瓜、火山、TikTok等等都是頭條s的產品，而且本身用戶基數就很大，自然會把這些東西變成各種營銷模式。大龍也很推薦！

三、買粉絲買粉絲官方賬號

懂營銷的都會做買粉絲買粉絲官方賬號。當你有一個十幾萬粉絲的買粉絲官方賬號，月入一萬是非常容易的。無論你在任何平臺有多少粉絲，最有價值的粉絲都是買粉絲平臺的用戶。

第四，搜狐

作為搜狐三大門戶之一，Sohu.買粉絲在百度搜索引擎中的權重是眾所周知的。同時，搜狐的自媒體平臺上有兩個推廣廣告位，可以增加兩個網站信息進行推廣，也是比較不錯的。它它速度快，排名高。我建議你去做。只有會打廣告的搜狐可以放QQ號，買粉絲號，鏈接，新聞來源。特別適合代言，搜索權重高，還可以用來攔截搜索，推廣你的自媒體。

動詞（verb的縮寫）新浪s方面

新浪這個平臺還是比較大的。新浪旗下有微博和博客s旗，而且光微博就有幾十億的下載量，新綠洲有幾千萬的流量。這么大的流量支撐，所以還是有很多媒體讓他入駐。如果你不做不到，可以考慮申請和解。

第六，網易

網易也是三大門戶之一，流量巨大，但是如果你的文章不是原創，有敏感詞，不太好審查，但是只要審查，文章或者視頻的閱讀量都不低。

七。企鵝

企鵝，作為一個背靠騰訊的平臺，相信你會經常收到來自買粉絲和QQ的騰訊新聞。大部分消息來自企鵝。不僅會推送到騰訊新聞，還會推送到QQ瀏覽器，所以曝光渠道很多。

八。知乎

知乎是個Qamp一個以優質用戶聞名的社區，而知乎是唯一一個可以在回答和簡介中留下買粉絲買粉絲官方賬號的平臺。所以想把用戶引流到買粉絲官方賬號的朋友一定不能錯過。

除了前面的八大平臺，還有很多自媒體平臺，比如：

視頻：TikTok，自動駕駛快一點，一英里一英里，愛奇藝，美拍，西瓜視頻，微視等等。

音頻：喜馬拉雅，荔枝FM，蜻蜓FM，企鵝FM。

直播：映客、花椒、YY、一直播、虎牙直播等。

電子商務：JD.COM自媒體、阿里專欄、拍代專欄、小紅書等等。

還有很多垂直自媒體平臺大龍，不一一列舉。簡而言之，有100多個平臺。如果是個人自媒體創作者，大龍只建議新手從前八個平臺入手。不僅可以得到各個平臺的推薦，還可以得到搜索引擎的推薦。同時，這些平臺也聚集了大量的用戶，擁有龐大的粉絲群。我們跟著這些大平臺走，他們是國內互聯網的風向標，自然會得到各種有價值的信息。畢竟，一時間和精力是有限的。另外，你不要你不必親自去做。通過合作可以做到。反正，只要目的達到了，那沒關系。

有很多干媒體的熱心微客，課程還是值得學習的。比如像這種，自媒體運營干貨很有用：提高活動運營效果的六大技巧。讓讓我們與你分享。讓下面我們來看看如何提高自媒體的運營效果。

第一，每天多花一個小時積累優質用戶資源

運營商的能力取決于你能掌控的有效用戶資源的數量和質量。歸根結底，工作就是運營用戶，所以任說得很對讓那些聽到槍炮聲的人呼喚炮火，這樣你就會明白和那些純產品和純管理從來沒有接觸過用戶的人！

早些年做運營商的時候，我太執著于積累用戶了，以至于我不能我不能像集郵一樣自拔。所以那時候我認識了很多作家，美女，網絡名人，發帖狂人，圖片專家，等等。各種用戶，甚至人妖都認識幾個。所以我有三個QQs，其中兩個是會員號，幾百個群。到現在我也有三個買粉絲(我們奇酷手機有雙買粉絲功能)，群里可以沒有到達終點，所以有無數。我對數量基本沒有底線。

當然那時候還沒有kol的概念，我也沒有我不喜歡做一個偽用戶，所以我每天花一定的時間尋找我認為最好的用戶。換句話說，既然是我自己發現的，我當然贏了我沒有發現任何問題。都是精挑細選的，很多用戶的素質都很高。

都屬于頂級。因此，質量需要檢查。

所以我當時的活動在公司基本上是無敵的。甚至其他部門的同事也會經常找我幫忙。

當然，積累用戶是一件非常耗時耗力的事情。大部分人很容易品出來，因為用戶越多，事情就越多。你要有犧牲自己時間的勇氣，比如泡妞的時間，所以我還是單身。請不要don別學我。不要太用力！

第二，在做活動之前，找好兒童保健

做好以上工作，就知道第二點的好處了。

如果活動發出去很久了，很少有靠譜的用戶參與進來，或者等著用戶主動參與你的活動，那么第一次參與的作品質量必然不會更好。這個老板可以我不會開車，所以不要。不要對整個活動的質量期望太高！

這是活動的指導工作。

提前找一些你認為最適合參與這個活動的用戶，然后讓他們提前準備一些作品。活動一發起，就讓他們參與進來。這樣，你的活動就會大放異彩，光彩照人。

為什么要做指導工作？因為開始參與的人多了，自然跟著的人也就多了，大家也就大膽了，很快大家就知道你這個活動的基本規模和標準了。畢竟，從眾效應是中國人典型的心理特征。還有一些不滿意會努力證明自己更優秀的用戶。

不不理解心理學可以Idon’我在操作上做得不好。

第三，在活動中，要做好作品的梳理。

很多人，活動一出，就等著集郵了。他們每天統計參與用戶，看一眼參與作品。

捫心自問，你做了以下工作嗎？

1.每天仔細閱讀每一個條目，做到心中有數。

2.蓋樓類似bbs的活動，是不是先占一樓，每天按順序更新一樓最新詞條？為什么要這么做？你覺得什么樣的傻子會在幾千層之后從一層到另一層翻過來？用戶平均翻頁，最多5頁。

我們的目的是方便用戶讀書。

3.篩選出一些非法的，質量非常差的作品，判斷是否需要廢棄。

4.在整理一些優質作品的時候，適當提前。

5.為每件作品做一個編號，這樣投票時更方便計數。

第四，每天持續接觸高質量用戶。

我做活動的時候，總是把質量放在第一位，數量放在第二位。工作，所有數據指標都可以騙，從來不為kpi而kpi因此，沒有必要用數字來虛張聲勢。

活動，每天持續引導優質用戶參與，這個工作是必須的。

事實上，活動的運作也遵守2月8日的原則。活動中設置的最佳排名和最佳獎項是保證能獲得20%的最佳作品。我們在競賽過程中制定的各種規則和規范，都是為了保證優秀的作品和人才脫穎而出，獲得一等獎，否則活動就是失敗的，這是基本原則。

做活動，做活動，活動是完成，而運營的基礎就體現在這里。

因此，它更新日常活動是必須的。

第五，還要考慮用戶做活動時的感受。

在你做活動之前，一定要明白你為什么要做這個活動，它的意義是什么，最大的亮點是什么。如果可以想不清楚，那就別不要這樣做。

我們常說用戶為王，考慮用戶的感情，而不僅僅是口頭上的。有多少人在做用戶整天s的東西，抱著用戶一定要按照我的想法玩的錯覺？

1.活動的目的只是為了發獎？如果可以t向用戶提供其他好處，它最好不要做這件事。

評委加入版主和資深用戶，彰顯榮譽感；對每一部優秀作品進行評論，以體現你對高質量作品和優秀用戶的渴望；即使在文案中，也要對用戶表示感謝。唐t做一個活動，寫的像pr稿一樣辛苦，或者讓用戶深刻感受到你是一個堂堂正正的君子，文案沒有感情色彩。這些都能體現出你對用戶的態度。

2.在活動的創意階段，有沒有和一些核心用戶討論過？

我討厭少數經營者在會議室壓制創造力的做法。就算你們這些家伙臉紅脖子粗，絞盡腦汁，智商透支，昏了頭，那這就是全部。靈感在于平時的積累，而不是靠壓制。超過40分鐘后，會議可以解散。有時候，和幾個用戶聊天，激情碰撞之后，創意的火花就在那里了。當然，你得有可靠的知己用戶，這是前提。

3.獎品的設置不應該總是一樣的。

再好吃的食物，吃一天也會膩的。同樣的獎，她總是拿到，下次她參與的機會就減少了。獎品要換了。

玩，只有有錢，才能滿足用戶集郵心理學。

4.做好溝通工作。

如果分享入口可以做，那就盡量去做。用戶想去朋友圈看一場秀是好事。讓他們好好表現，好好表現，然后增加獎品。

不及物動詞每次活動后，做好用戶沉淀。

活動的終點不是頒獎環節，而是用戶沉淀環節。

活動的最終目的是積累優質用戶，讓用戶形成習慣，為接下來的活動做鋪墊。

所以，對于大型活動，你甚至可以建立一些QQ群，積累參加過每一次活動的用戶。活動中產生的優質作品，產生的優質用戶，一定要好好對待，要表揚，把他們變成你未來運營中的生命大軍。日常保養完后，一定要自然。這樣每次活動每次都會有收獲，下次能參加你活動的人越多，質量越高。

1.百家二號，網易三號，搜狐四號，今日s頭條5號、虎嗅網6號、速途網7號、買粉絲買粉絲官方賬號8號、微博

如果你需要，你可以去媒體箱。效果很好。我我一直在用它。

還有一個泉水學習博客。

80后山東小伙，打造出估值1900億獨角獸，在海外一年進賬超600億

中國跨境電商領域誕生出一只千億獨角獸， SHEIN（希音） 估值達到300億美元（約合人民幣1930億元）。2021年上半年，其應用在全球獲得超過8100萬次的下載量，在54個國家iOS購物應用中位居榜首，在13個國家安卓設備中排名第一。7月份下載量達到1752萬次，是亞馬遜（746萬次）的兩倍多。

很多人可能還沒有聽說過這個品牌。要想了解SHEIN，還要從創始人 許仰天 說起。上世紀80年代，他出生于山東淄博一個普通家庭。從青島 科技 大學國際貿易系畢業后，便在南京一家跨境電商營銷服務公司負責SEO（搜索引擎優化）方面的工作。期間，他還與人合伙創辦了點唯信息技術有限公司。

08年前后，正值中國跨境電商行業萌芽期，成本幾十元的婚紗成為“敲門磚”。許仰天也想往這個方向發展，結果與兩位合伙人產生分歧。于是他帶著團隊“單飛”，創辦了ZZKKO。

成功賺到第一桶金后，許仰天逐步放棄復購率低的婚紗業務，全力投入更加廣泛且高頻的女裝品類，并改名為SHEINside（后來為了方便搜索以及被消費者記住，更名為SHEIN）。近年來，又將業務延伸至家居、配飾、美妝、男裝、童裝等眾多品類。

時至今日，SHEIN的產品已遠銷220多個國家和地區，已經進入北美，歐洲、中東，印度，東南亞和南美等多個市場。去年銷售收入接近100億美元（約合人民幣644億元），連續八年實現超過100%的增長。今年第一季度，月均銷售額達到12億美元。以自有品牌的商品銷售額衡量，它是全球最大的純在線零售 時尚 類公司，超過H&M和Inditex集團（Zara母公司）。

在2021年BrandZ中國出海品牌50強中，SHEIN力壓騰訊、安克創新、青島啤酒、大疆等知名品牌，排在第11位。與此同時，它還先后入選《中國獨角獸企業研究報告2021》、《2021南京獨角獸企業榜》。

SHEIN為什么能在海外火起來？主要得益于物美價廉的定位。6美元的露背上衣、9美元的迷你裙、12美元的連衣裙……產品售價普遍在20美元以下，有時候搞促銷，甚至低至2美元。有用戶表示：“我買的東西和我在H&M看到的一樣，但價格更便宜。”

之所以能做到實惠而 時尚 ，依靠的是強大的中國供應鏈體系，其全部供應商超過2000家。SHEIN的生產時間表只有10-15天，而Zara等披露的平均跨度為三周。去年累計上新15萬余款產品，不到2個月就超過Zara全年SKU。

值得一提的是，用戶不僅能在平臺上買到物美價廉的產品，還能通過登錄應用、觀看直播、參加服裝設計大賽等方式賺取積分省錢。這種體驗就像 游戲 一樣，讓人欲罷不能。

許仰天早期做SEO獲得的經驗，對SHEIN的建設也起到重要作用。通過自研的“追蹤系統”，抓取各類服裝零售網站的產品圖，分析當下流行趨勢。對圖樣、顏色、價格變化、面料、款式等數據匯總分析，然后直接反饋給工廠，訂購材料進行生產。整個流程，基本省去所有的中間商環節。

除此之外，許仰天很早就從KOL入手，建立網紅推薦的營銷模式，與“水果姐”Katy Perry、尼克·喬納斯（Nick Jonas）、海貍Hailey等名人合作過。截至目前，SHEIN單單在Instagram就擁有超過2000萬粉絲，在臉書也有1000多萬關注者，在TikTok的視頻播放量近91億。

不得不說，SHEIN憑借這套有效性極高的營銷推廣和低價銷售模式，成功實現對Zara、H&M的降維打擊。他們計劃兩年內銷售額超越Zara，“以證明線上比線下有競爭力”。據知情人士透露，SHEIN在新興市場增長很快，特別是東南亞地區。如果能夠達到120%的增長目標，也許在今年就能實現目標。

從手機應用看全球數字技術之爭

作者：蘇中、崔書鋒

本文整理自作者發表于2022年第一期《發展觀察》的文章《從手機應用看全球數字技術之爭》。

拿起手機？你和互聯網大千世界之間大概只有一個應用的距離。

截至2021年1月，全球互聯網活躍用戶數量達46.6 億，其中92.6%通過移動設備接入。手機應用，已經成為全球數字技術發展水平的重要度量指標和技術風向標。研究顯示，盡管中國和美國一樣，在手機應用市場占據較高份額并形成 健康 產業生態，但中國 科技 企業在互聯互通、全球化、盈利能力以及持續的 科技 投入上與美國仍然存在不小的差距。在資本市場上，2020 年以來，中美數字技術公司發展差距有快速拉大的趨勢。

01

中美數字 科技 企業主導全球手機應用市場

過去五年下載排名前100的iOS 應用開發商中，美國企業占47%，中國企業占41%。按企業擁有的熱門應用數量排序，前10名公司中，6家來自美國，4家來自中國，包含美國 科技 五巨頭 GAFAM（Google/Alphabet、Apple、Facebook、Amazon、Microsoft）和中國互聯網領頭羊 BAT（百度、阿里巴巴、騰訊）。全球數字經濟創新主力高度集中在中美兩國數字 科技 企業群體。

這一占比凸顯中美兩國龐大的用戶基數。美國有 2.768 億人通過移動設備訪問互聯網，移動互聯網的使用滲透率大約在 83%。中國則擁有世界上最大移動互聯網用戶群，截至2021年6月，中國移動互聯網月活躍用戶規模高達11.64億，使用滲透率 82.45%。

在手機應用領域，中美一線數字 科技 企業占比居前，各自國內的二、三線梯隊企業也都顯示出強勁發展勢頭。

2020年，中國應用TikTok 成為全球最熱門應用，下載量 8.5 億次，在美國超越YouTube成為最火視頻App；SHEIN超越H&M、Zara和Forever 21，成為美國最大快 時尚 零售商。TikTok和SHEIN是中國移動應用第二和第三梯隊的代表。相比BAT，它們國際化表現更突出。另外，它們也給領先企業帶來全方位、強大商業競爭壓力。

在美國，數字 科技 “第二梯隊”意味著：成立于2000年以后、市值不低于200億美元的企業。《經濟學人》統計，42家企業符合這一定義，總市值2.4萬億美元，業務涉及電商網站、流媒體、 旅游 和企業軟件等。Snapchat正在挑戰Facebook；Shopify正和亞馬遜激烈爭奪北美地區電商領域的份額；Zoom則在云視頻領域傲視群雄。

數據顯示，截至2020年2月，美國“第二梯隊”總市值為GAFAM的 22％，而3年前只有14％。疫情期間，美國“第二梯隊”總市值甚至一度升至GAFAM的 35％。

從全球視角看，中美數字 科技 競爭不僅是幾個頭部數字 科技 企業間的競爭，更是整個生態的競爭。打造數字產業、商業生態發展環境已成為中美數字 科技 生態全球競爭中的關鍵環節。

02

中國數字 科技 企業和美國同行仍存在差距

首先，美國數字 科技 企業具備先發優勢。

從全球化程度看，美國數字技術企業全球化程度較高，谷歌、Facebook、蘋果、微軟等均為全球化公司，過半營收來自美國之外；中國企業則以本土化服務為主，超過90%的營收來自中國。中國數字 科技 企業并不具備適應全球化“走出去”發展趨勢的全球競爭力。

從全球資本市場來看，盡管未來全球數字 科技 方面中國是美國強有力的競爭對手，但中國同美國的差距仍在擴大。中國數字 科技 企業國際業務占比普遍較少，能夠在國外站穩腳跟的還不多，必須加快“走出去”的腳步，才能夠和美國企業“掰手腕”。

其次，中國數字 科技 企業間的信息孤島阻礙創新

第三，中國在 SaaS 和產業互聯網上存在短板

數字經濟同細分賽道的集中度和競爭程度存在明顯差異。在電子商務、數字媒體、社交網絡、本地生活、交通出行、企業服務、搜索引擎等數字經濟細分領域，中國電子商務領域企業數量最多，而社交網絡和搜索引擎數量較少。

從SaaS化水平對比來看，美國企業級SaaS公司超過90家，其中Salesforce市值已超過甲骨文，Zoom、Workday等SaaS企業快速成長，市值總和超過8000億美元；而中國SaaS企業數量屈指可數且生存艱難，目前市值未達美國的十分之一。

最后，中美數字 科技 在資本市場上差距明顯

2020年市值百億美元以上的數字 科技 企業中，美國占比71.5%，市值約為中國的3倍。全球7家市值最大數字 科技 企業中，美國企業5家，市值占比 86%；中國企業2家、市值占比14%。

更為嚴重的是，中美數字 科技 企業在資本市場上的差距迅速拉大。從頭部企業來看，2017年至2021年，美國top5企業總市值和中國top5企業總市值的比例，從2 1上升至約6.5 1。從“獨角獸”企業數量增長看，2017年至2021年，美國新增獨角獸企業數量不斷增加。中國則是從2018年開始新增數量不斷減少，新增企業占全球比重也由2017年的36.8%下降到2021年的 2%。

另外，中國數字 科技 企業近年來收到的應用禁令不斷增加。2020年，印度政府先后分批禁用了267個中國手機應用。同年9月，美國商務部宣布對兩款來自中國的手機應用實施禁令。

03

面向未來，中國數字 科技 迎頭趕上

疫情加速全球數字化進程，基于數字技術的數字經濟在服務業、工業、農業等行業增加值加速提升，未來制造業競爭力也將在很大程度上來自數字化和智能化。承載數字經濟發展的全球數字技術發展勢必成為中美競爭的長期焦點，中國如何抓住這一波數字技術革命帶來的發展機遇，對中華民族偉大復興的進程至關重要。

（一）按發展階段采取不同措施扶持中小數字技術企業

成功的數字技術初創企業大致要經歷3個成長階段：從技術想法到產品原型（從0到1）；從產品原型到行業落地并發生重復購買（從1到3）；產品定型并在行業內規模化擴張，跨行業落地（從3到N）。

企業在不同階段面臨不同挑戰。美國政府小企業創新研究項目（SBIR）鼓勵國內小企業參與具有商業化潛力的聯邦研究課題，刺激小企業參與高 科技 創新。SBIR資助的力度和方式與企業發展階段相關：第一個階段，提供6個月不超過25萬美元的種子基金；第二階段，提供兩年75萬美元的持續資金資助；第三個階段，幫助順利完成第二階段的優秀小企業優先獲得美國政府的合同。

“扶上馬還要送一程”，這一點值得中國借鑒。

（二）通過推動國內數字平臺間的互聯互通，促進國內行業 健康 發展

（三）扶植中國數字 科技 企業“出海”，參與全球產業與技術競爭

建議政府在政策上進一步支持“出海”和即將“出海”的中國數字 科技 企業。一是鼓勵中國“出海”企業使用國內數字 科技 廠商在海外提供的數字平臺服務。二是支持國內數字 科技 企業建立離岸數據中心并提供獨立的公共數字服務，在跨境數據監管、財稅等方面給予政策支持，幫助中國數字平臺企業更好地開拓海外市場。三是政府或協會組織搭臺、企業參與， 以培訓等方式切入數字技術落后的國家和地區。通過上述舉措，在國家引導下實現中國數字 科技 產業鏈國際化布局，更好地參與全球數字技術與服務競爭。

[1] JOHNSON J.Global digital population as of January 2021 [DB/OL].（2021-09-21）[2021-10-01].買粉絲s：//買粉絲.statista.買粉絲/statistics/617136/digital- population-worldwide.

[2] CECI L.Number of mobile inter買粉絲 users in the United States from 2016 to 2026[DB/OL].（2021- 08-04）[2021-10-01].買粉絲s：//買粉絲.statista.買粉絲/ statistics/275591/number-of-mobile-inter買粉絲-user-in- usa.

[3] QuestMobile 研究院 .QuestMobile 中國移動互聯網 2021 半年大報告 [R/OL].（2021-07-27）[2021-10-01].買粉絲s：//買粉絲.questmobile.買粉絲.買粉絲/research/report- new/164.

[4] LOIS. The 100 Most Downloaded iPhone Apps from 2016 to 2021 So Far[EB/OL].（2021-07-08）[2021-10-01].買粉絲s：//appreview360.買粉絲/most-downloaded-iphone- apps.

[5] 艾媒產業升級產業研究中心 .2020 中國移動應用市場生態洞察報告 [R/OL].（2021-09-22）[2021- 10-01].買粉絲s：//買粉絲.iimedia.買粉絲/c400/74427.買粉絲.

[6] Tier-two tech：How to thrive in the shadow of giants[EB/OL].（2021-06-21）[2021-10-01].買粉絲s：//gbr. businessreview.global/articles/view/60a72ecf0e815235bd0f8bdb/ zh_CN/en_GB.

[7] GRASSANO NICOLA，HERNANDEZ GUEVARA HECTOR，TUEBKE ALEXANDER，et al.The 2020 EU Instrial R&D Investment S買粉絲reboard[R/ OL].（2020-01-01）[2021-10-01].買粉絲s：//iri.jrc. ec.europa.eu/s買粉絲reboard/2020-eu-instrial-rd- investment-s買粉絲reboard.

END

很赞哦!（832）