tiktok下載量數據集轉(從手機應用看全球數字技術之爭)

Tik Tok跨境電商業務將在東南亞四國正式上線

Tik Tok跨境電商業務將在東南亞四國正式上線

Tik Tok跨境電商業務將在東南亞四國正式上線，TikTok Shop將于4月25日在東南亞四國(泰國、越南、馬來西亞、菲律賓)上線跨境業務。Tik Tok跨境電商業務將在東南亞四國正式上線。

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近日，Tik Tok（抖音國際版） 宣布將在 4 月 25 日正式上線東南亞四國（泰國、越南、馬來西亞、菲律賓）的 Tik Tok Shop 跨境電商業務。

Tik Tok（抖音國際版）

你在抖音上買過東西嗎？電商是目前抖音大力發展的方向，Tik Tok（抖音國際版）是目前海外的當紅 APP，擁有超高人氣和無可比擬的日活量，在此情況下順勢推出跨境電商也是非常自然的事情。

此前，Tik Tok 就已支持中國、印尼和英國的跨境電商業務。此次將跨境電商業務擴大到東南亞四國，既是因為該地區電商市場價值正在節節攀升，也是因為該地區 75% 以上的人口是互聯網用戶，總數遠超 4 億，而其中超 2.4 億用戶使用 Tik Tok，用戶基數龐大，構建跨境電商業務獲利更容易。

目前 Tik Tok 的全球下載量已超 30 億，月活數也已正式突破 10 億，是全球最火爆的短視頻社交平臺。而觀看視頻便可直接完成下單的高轉化率更是讓眾多賣家看到 Tik Tok 在跨境電商市場上的潛力。目前商家入駐 Tik Tok 可采取普通入駐和邀請碼入駐兩種模式。普通入駐是主動與平臺聯系并通過審核，邀請碼入駐則是 TikTok 方面將于本月下旬會向一些商戶定向發放邀請碼。

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TikTok Shop即將于東南亞四國上線跨境業務。

根據泰國數字廣告協會(DAAT)的數據，TikTok在東盟的月度活躍用戶群體已超過2.4億，視頻瀏覽量達1萬億次，視頻創作量超過8億。DAAT稱2022年TikTok有望位列泰國數字媒體TOP10之列。

DAAT預計2022年TikTok的廣告收入將達到4.55億泰銖，占泰國數字媒體總收入的2%，高于2021年的3.62億泰銖。

根據營銷買粉絲公司Kantar對Marketing Science Global Time Well Spent的研究，全球四分之一的用戶在TikTok上觀看產品后購買產品，92%的TikTok用戶表示他們在觀看TikTok視頻后“想剁手”。

自2021年以來，抖音進入了高速發展階段，席卷了全球150多個國家和地區。去年9月，抖音官員因全球月活用戶數突破10億而被選為10億用戶俱樂部的第七名成員。

TikTok Shop又有新動作，據其官方發布消息，TikTok Shop將于4月25日在東南亞四國(泰國、越南、馬來西亞、菲律賓)上線跨境業務。

張一鳴在內部目標中提到，2021年將重點關注跨境電商、To B(企業服務)和LKP(辦公室硬件集)三個新的業務方向。

回顧字節的跨境電商，主要實施兩個階段的'移動戰略。

一個是獨立項目，現在被稱為Dmonstudio和Fanno。這兩個獨立項目都是去年11月上線的。

二是在抖音周圍建立電商生態。這在字節海外商業化的過程中起著非常重要的作用。

就像國內抖音(抖音)電商一樣，直播帶貨也是抖音電商的核心游戲。與國內直播貨物的發展正式開始相比，在海外市場上，這種游戲還處于初期階段。(莎士比亞，溫斯頓，國內，國內，國內，國內，國內，國內)。

以美國為例，世界最大消費市場2020年，美國直播電商銷售總額為60億美元(約合381億元人民幣)，而同期中國直播電商市場規模超過1.2萬億韓元。

與美國的謹慎不同，抖音在東南亞的發展可以說是一次巨大的飛躍。東南亞六個主要國家(新加坡、馬來西亞、印度尼西亞、菲律賓、越南和泰國)的網絡人口滲透率超過75%，用戶數達到4.5億人，智能手機普及率達到100%。

近年來，由于電子商務滲透率逐步提高，導致存儲空間的需求增加，國際零售商也正在逐步在東南亞地區開發倉庫，以縮短交貨時間、增加客戶服務和產品供應。宜家、雀巢、樂購、Zalora和Lazada等全球公司都在該地區投資配送中心，以擴大其在東南亞的電子商務足跡。

雖然東南亞市場潛力巨大，但字節跳動的動作卻相當謹慎。2021年4月，TikTok Shop在英國上線，僅僅兩個月后，TikTok Shop就在英國開通了跨境業務。但在更早上線的印尼站點，目前仍未開通跨境業務。

今年2月，TikTok Shop印尼站點開通約一年后，有國內外相關媒體報道，TikTok正在越南、泰國和馬來西亞招募當地的電商人才和經營者，準備在東南亞市場全面布局。兩個月后，TikTok Shop正式宣布開通東南亞的跨境業務。

東南亞市場巨大的發展潛力以及TikTok在該地大量的活躍用戶，為跨境商家提供了廣闊的經營空間。

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4月25日，TikTok Shop 正式上線東南亞四大站點！泰國、越南、馬來西亞、及菲律賓 4 國的跨境業務馬上開始。

四大站點上線后，還有哪些值得關注的跨境利好功能呢？跟著我一起來看看吧！

東南亞站點上線后，4 月 30 日，TikTok Shop 也將向這 4 大站點商家開放直播、發短視頻掛車、交易履約、逆向僅退款等功能。

這意味著，4 月 25 日開始，商家可以正式入駐東南亞 4 國 （泰、越、馬、菲）的 TikTok Shop 站點、上架發布商品。而4 月 30 日開始，視頻和直播即可以掛小黃車開賣。

由于東南亞市場在上線初期采取定向邀請制度，商家需要邀請碼方可完成入駐。所有東南亞國家只需 1 個邀請碼。

商家滿足以下條件可以獲取東南亞邀請碼：

①已經在運營英國小店的賣家，英國小店 30 天 GMV100 美金即可直接開通。

②沒有入駐英國小店的賣家，滿足“其他東南亞平臺流水 30 天 GMV 必須達到 5000 美金以上”即可獲取。

由此可見，入駐門檻對于中小賣家來說更加友好。

同時我也了解到，TikTok Shop也正計劃上線全球商品功能，上新后可以直接同步到各個站點，這個與Shopee的全球商品類似,并且將于 5 月份上線全球賣功能。屆時，一個直播間可以同時向多個國家的用戶推送。

近年來，TikTok 的電商擴張速度加快，先行在東南亞市場打開突破口，在 2021 年 2 月首推 TikTok Shop 印尼小店，隨后 4 月推出 TikTok Shop 英國小店。

TikTok Shop 之所以把印尼作為東南亞的小店首站，除了印尼是東南亞第一人口大國外，更是因為 2021 年印尼電商市場規模已達 530 億美元，遠超第二名馬來西亞的 140 億美元。據相關媒體報道，2021 年 TikTok Shop 電商的總 GMV 就高達 60 億，其中印尼市場貢獻了 70%，剩余 30% 由英國市場貢獻。

目前，TikTok 全球下載量已超 30 億，是全球實時用戶量最多的短視頻社交平臺。憑借龐大的用戶基數，很多用戶在看完 TikTok 視頻后就完成了 TikTok Shop 的下單流程，在上線小店的地區，直播和短視頻購物各環節均可在應用內完成，所以說 TikTok Shop 賣家可以直接通過短視頻或直播進行銷售，整個觸達消費者的鏈路更短、流量成本更低、轉化率更高。

隨著 4 月 25 日 TikTok Shop 正式上線東南亞4國 （泰、越、馬、菲）站點，加上中國與印尼，自此，TikTok Shop 已支持亞洲六國、歐洲一國（英國）業務。想通過新的流量池獲得訂單的跨境人，不妨試試TikTok Shop 這個風口吧！

全球玩家新陣地：TikTok上的游戲創新營銷之路

全球游戲市場概覽：移動游戲的新時代

當我們總覽全球的游戲市場后會發現，移動游戲已成為游戲行業的主旋律。2021年，移動端已經成為世界上最大且增長速度最快的游戲平臺。根據Newzoo《全球游戲市場報告》數據顯示，2021年，全球移動游戲市場收入達932億美元 ，年同比增長7.3%，占全球游戲收入的52%。從收入上看，移動游戲已經超過主機和PC游戲的總和，占據游戲市場的半壁江山。

2021年全球游戲各細分市場（圖片來源于Newzoo《全球游戲市場報告》）

同時，由于新興市場的驅動、移動游戲商業化方案的推陳出新，以及大型主機和PC游戲發行商逐漸將其IP內容向移動端轉移等諸多方面的影響，Newzoo預測到2024年，全球移動游戲的收入增長將持續超越主機和PC游戲。

另外，從玩家數量上看，2021年全球游戲玩家的數量達到30億，其中28億屬于移動游戲玩家，并且全球游戲玩家還在增長。營收增長，加上玩家比重上升，印證了移動游戲時代的到來。

海外游戲玩家聚集地：內容二次創作成為玩家互動新方式

白皮書中披露玩家與游戲互動的方式不再局限于游戲中

（圖片來源于《2021全球移動游戲玩家白皮書》）

TikTok for Business聯合Newzoo發布的游戲營銷趨勢洞察報告——《2021全球移動游戲玩家白皮書》（以下簡稱白皮書）也提及了這一點。當下，核心玩家與游戲互動的方式也都不再拘泥于游戲本身，玩家們通過具有社交屬性的短視頻娛樂平臺形成新型的線上社群。他們更沉浸于其中，也樂于在社群中參與二次創作，他們不僅一起觀看游戲直播、分享游戲經驗，還一起制作游戲周邊創意作品，甚至相約在現實生活中Cosplay。這已經成為全球新一代玩家的共性，而這些特點，也為游戲廠商增進對目標玩家的了解，依托于游戲內容創意展開更為精準的營銷打下了基礎。

洞察全球玩家新陣地：TikTok上的玩家生態和創新營銷

在移動端逐漸成為全球游戲市場的主旋律時，白皮書中也揭示了全球核心游戲市場中有近乎一半的移動游戲玩家同時還在使用TikTok這個短視頻娛樂平臺。相較于原來的Youtube、Facebook，玩家更喜歡聚在這里，與同好以視頻的方式分享、探討游戲體驗。此外，全球網絡安全服務公司 Cloudfare 也在官方博客中稱，TikTok 取代 Google 成為了2021 年全球訪問量最高的網站，Google 和 Facebook 則分別位列第二和第三，而這兩者恰好是過去游戲出海的“標配”營銷平臺。

TikTok成為2021年最受歡迎的域名（圖片來源于Cloudfare官網）

想要讓自己的游戲馳騁全球玩家的新陣地，志在出海的游戲廠商，勢必需要仔細研究一下TikTok究竟為什么能夠吸引玩家，玩家都在這個平臺上做些什么，以及哪些營銷內容或者玩法可能俘獲他們。

TikTok用戶生態

白皮書在針對全球13個市場調研后發現，調研樣本下49%的移動游戲玩家在使用 TikTok。根據尼爾森對于全球主流媒體平臺的一項調研顯示，TikTok 是唯一一個用戶因為感到開心而去使用的 APP，這與玩家在游戲中“馳騁”的感受不謀而合。

全球核心市場移動游戲玩家中TikTok用戶所占比例

（圖片來源于《2021全球移動游戲玩家白皮書》）

其次，TikTok用戶高度關注游戲相關內容。據統計，從 2020年Q1到2021年Q1，TikTok上前100個最受歡迎的游戲主題全球觀看時間增長了533%。并且這些用戶會主動為自己喜歡的游戲做口碑營銷，用戶不只通過評論區討論游戲，越來越多的玩家通過多種互動形式，及時分享傳播自己的游戲體驗。TikTok用戶不僅是玩家，也可以看作是品牌聲譽“廣播員”。

出海游戲大宣發：TikTok創新營銷分階段推動實現品效結合

結合玩家使用TikTok平臺的習慣，相較于原先買量先行的營銷策略，似乎有一種基于TikTok這種短視頻娛樂平臺的新營銷思路值得出海游戲廠商留意。既然TikTok正在成為全球游戲玩家的聚集地，玩家也樂于通過TikTok去觀看和分享游戲話題，那么就抓住這個特點，策劃不同的內容、運用不同的手段，將營銷貫穿于游戲生命周期。或許這個變化不僅能夠在新游上線期間，給出海游戲帶來下載量的提升，更有機會帶來用戶的沉淀和品牌力的提升。

創意為王，以新奇有趣的想法打動玩家是游戲出海創新營銷的第一步。準確的市場洞察可以幫助廣告主“對癥下藥”。例如，在TikTok for Business官網，可以找到來自官方認證的平臺趨勢洞察，廠商可以通過官網下載完整版的趨勢洞察報告，了解用戶口味，制定創意內容；另外廠商還可以在TikTok上通過關注Always On Trendspotting（即H5 界面，通過這個界面用戶可以發現每周熱門的話題、熱門 BGM 以及熱門 TikTok 短視頻）探索哪些流行趨勢能夠應用到自己的推廣視頻中。

《香腸派對》#SausageMan#挑戰賽中用戶與游戲角色共舞

新游上線期，增大品牌影響力。當回歸游戲本身，趣味性是一切的基調。在新游上線推廣初期，廠商可以在TikTok 上通過發起品牌挑戰賽，嘗試激發出不一樣的傳播效果。在這方面，暢銷東南亞的《香腸派對》在TikTok上的一個營銷亮點就是發起品牌挑戰賽。2021年6月，《香腸派對》在TikTok平臺發起#SausageMan#挑戰賽中，并針對核心游戲玩家和泛娛樂用戶兩大目標人群，分別設計了兩種緊密結合游戲詼諧搞怪風格的互動形式。一方面，品牌邀請泛娛樂用戶與游戲中的經典人物進行舞蹈合拍，著力提升游戲IP的辨識度；另一方面，則通過分享游戲對戰玩法等“所見即所得”的內容，吸引核心玩家主動安利，刺激新用戶的下載。雙管齊下，擴大品牌認知的同時拉動了新游的下載量。

《Rank Insignia》通過真實的游戲畫面作為原生內容

上線爆發期，精準覆蓋移動游戲目標用戶。新游上線之后，通常會迎來一個廣泛吸引玩家關注和下載的爆發期，這個階段需要吸引目標用戶的注意和參與，富有創意的廣告活動可以作為抓手，為品牌提升用戶獲取量。比如韓國游戲開發商 Lucky Chan Games在早前為游戲《Rank Insignia》進行的營銷工作中，并沒有在其他數字平臺的廣告投放中得到相應的回報。2021年7月，他們選擇在TikTok上使用了Spark Ads（一種原生 TikTok 廣告格式），即允許品牌將自己的原生內容作為信息流廣告進行宣傳。其原生內容通過展現《Rank Insignia》中創意、有趣的游戲畫面，精準收獲了更多目標用戶的關注和互動。在Spark Ads 活動 3 個月后，Lucky Chan Games 的應用安裝量超過 1000 次。

《Cashman Casino》競價廣告創意內容

長線運營期，實現最大化投放效率和效果轉化。例如，全球最大的手游工作室Proct Madness在為《Heart of Vegas》和《Cashman Casino》的推廣活動中后期，使用了TikTok的品牌競價廣告活動，他們期待的目標是提升用戶轉化率。在使用品牌競價廣告期間，品牌以真實的游戲體驗作為廣告創意，不斷吸引目標受眾下載并使用，6個月后用戶轉化率比預期提高了4倍，與此同時，品牌通過實時競價的方式有效控制投放成本，實現最佳投放效率。

TikTok營銷｜保姆級品牌營銷教程

TikTok是我們迄今為止看到的增長最快的社交媒體平臺，2016年全球推出，到2021年9月用戶達到10億。創了五年紀錄。相比之下，Facebook和Instagram花了八年時間才達到這一里程碑。

借助像TikTok這樣廣受歡迎的平臺，您希望為您的品牌創造影響力，以便您可以接觸并吸引這十億用戶中的一部分。

本文我們將深入探討什么是TikTok營銷，如何創建您自己的TikTok企業帳戶，并提供六個技巧來提升您品牌的TikTok營銷策略。

什么是TikTok營銷？

TikTok營銷是在TikTok平臺用內容來宣傳您的品牌及產品或服務的過程。通過短視頻內容，吸引觀眾并展示您的業務或產品，輕松建立您的品牌形象。

雖然社交媒體營銷為所有社交媒體平臺制定了一個有凝聚力的策略，但TikTok營銷只集中在TikTok。

如何創建TikTok企業帳戶

在創建TikTok企業帳戶之前，您首先需要了解TikTok企業賬戶與創作者帳戶的區別。

以下是一些主要區別：

企業賬戶可以訪問廣告和分析等商業工具

企業帳戶有聲音剪輯的訪問權限

企業帳戶可以創建電商店鋪

企業賬戶可以使用第三方工具來安排和管理TikTok內容

企業帳戶可以在其個人資料中添加網站鏈接

TikTok企業帳戶無法訪問完整的聲音庫，但有些工具遠遠彌補了這一功能。要創建您的TikTok企業帳戶，請參考以下步驟操作：

第1步：下載TikTok應用程序并創建一個新帳戶

第2步：點擊到您的TikTok個人資料，然后點擊右上角的菜單

第3步：點擊設置和隱私

第4步：點擊管理帳戶。

第5步：點擊切換到企業帳戶

第6步：選擇最符合您的業務類型的類別

一個企業賬號的設置就完成啦，下面你就可以開始優化您的帳戶以吸引目標受眾了。

構建TikTok營銷策略的6個技巧

準備好深入了解TikTok營銷策略并吸引大量粉絲了嗎？雖然您沒辦法在一夜之間成為“TikTok名人”，但這六個技巧將幫助您走上成功的最佳途徑。

1.創建并將您的TikTok帳戶品牌化

我們已經介紹了創建TikTok企業帳戶的方法。下一步是對其進行全面優化和品牌化，以便與您的其他社交媒體資料一起被識別。

要標記您的TikTok帳戶，請點擊編輯個人資料，然后填寫以下內容：

個人資料照片或視頻：TikTok允許您為個人資料頭像添加視頻。如果您選擇圖片，請確保它是一個高分辨率的logo。如果您想上傳視頻，考慮制作logo的動畫版本。名稱：您的公司名稱用戶名：這也應該是您的公司名稱（如果可能），不帶空格描述：您有80個字符簡述您的業務郵箱：輸入貴公司的聯系郵箱非營利組織：如果您的企業與非營利組織合作或支持非營利組織，您可以直接在您的個人資料中標記它們。類別：您在創建企業帳戶時可能已經選擇了，但如果沒有，請選擇最能代表您所在行業的類別。社媒：關聯您其他的社媒帳戶。

其他選項還有在用戶與您私信時設置自動消息。您可以通過依次點擊菜單-商務套件-自動消息來執行此操作。達到前1,000個關注后，您還可以將您的網站鏈接添加到您的個人資料中。

下面是星巴克的TikTok賬號截圖。他們甚至將三個視頻置頂個人資料，以展示新產品或熱門視頻了。

2.確定您的TikTok受眾

要想在TikTok上取得成功，您必須知道您希望將內容定位到誰。否則，即便您可能會獲得很大的影響力和參與度，但它不會轉化為銷售或訂閱，這對您的企業就沒有任何意義了。

TikTok傾向于更年輕的受眾，其所有用戶群中有四分之一年齡在10-19歲之間。但是，我們可以看到該平臺上仍有大量20-49歲的人群，50歲以上的用戶比例會更低一點。

因此，雖然TikTok絕對適合年輕觀眾，但您依舊需要深入挖掘。想想你想要定位的人口統計數據。進行一些您自己的社交媒體市場研究，然后考慮建立一個客戶角色，準確展示您企業的目標受眾是誰。

3.創建高質量的TikTok視頻

下一步是學習如何制作好的TikTok視頻。首先要進行大量的實踐研究。除非您已經是狂熱的TikTok粉絲，否則請花一些時間了解該平臺并查看“為您推薦”頁面上彈出的視頻類型。

您可能還想查看TikTok發現頁面以查看趨勢并發現一些最受歡迎的博主。

在這里，您將能夠看到熱門話題標簽、BGM、帳戶等。這及其有助于您了解當下流行的內容，幫助您發現內容的靈感。然后，看看其他在TikTok上大放異彩的品牌，看看他們在哪些方面做得很好，以及如何在您的視頻中借鑒其中一些策略。

對于TikTok，您需要測試各種不同的視頻類型，以發現哪些內容會引起觀眾的共鳴。個人資料的多樣性是關鍵。嘗試拍攝您的團隊創建產品的過程。展示您的產品。使用流行的BGM創建有趣的視頻。

4.使用TikTok廣告

如果您想覆蓋更廣泛的受眾，請將您的一些社交媒體廣告預算分配給TikTok廣告。這些費用基于出價，就像您支付Facebook和Instagram廣告的方式一樣。您可以選擇目標受眾，制作有趣的視頻廣告，然后根據指定的每日或總預算進行宣傳。

如果您是第一次接觸TikTok廣告投放，不如借助一些第三方廣告情報工具了解TikTok平臺廣告的風格，優質的廣告創意以及競品在廣告上的動作。

5.利用TikTok影響者營銷

另一種流行的TikTok營銷策略是與有影響力的人合作。有很多影響者和內容創作者與TikTok上的品牌合作，制作優質有趣的視頻內容，既傳播品牌的信息，也為合作品牌提供用戶生成的內容，并在他們自己的社交媒體上分享。

一些TikTok影響者營銷策略包括：

將您的產品發送給有影響力的人。預算低但產品量大的品牌可以聯系有影響力的人，詢問他們是否可以向他們送免費產品。雖然這并不能保證在他們一定會發布在頻道上，但如果您持續接觸足夠多的影響者，其中會有一些影響者會做開箱或測評視頻。合作制作視頻。合作制作一個或一系列視頻，專門突出您的品牌。這比類合作較昂貴，但您始終可以與影響力較低的小影響者合作，直到您擁有更多的營銷預算。合作開發新產品線。與頭部影響者或名人合作，共同創建一條產品線，他們將從中分得一杯羹并向他們的受眾進行推廣。這是一個雙贏的局面，但您需要確保只與與您的利基高度垂直的影響者合作。例如，美容品牌只與知名化妝師合作開展此類項目。6.監控TikTok分析以追蹤表現

最后一個提示是善用你的TikTok分析。只有企業帳戶才能訪問此功能，它可以極大地幫助您找到最受歡迎的視頻以及每天發布的最佳時間。

要追蹤的一些最佳指標包括：

視頻觀看次數增長率熱門視頻平均觀看時長

今天的分享先到這里，趕緊試試吧。覺得有幫助的小伙伴點個贊再走～

參考文章：買粉絲s://sproutsocial.買粉絲/insights/tiktok-marketing/

注：轉載請標明來源

孫正義要買TikTok

現在，孫正義也要競購TikTok。

9月3日，彭博社爆出：軟銀集團也在尋覓印度合作伙伴，并正探索組建財團聯合競購TikTok的印度資產。

過去一個月，軟銀集團曾與印度電信科技巨頭Reliance Jio Info買粉絲m和電信運營商Bharti Airtel Ltd.的高層就聯合收購TikTok印度資產一事進行過商談。不過談判已經失敗，但軟銀仍在探索各種選擇。

外界分析，憑借孫正義深耕印度已久，投資布局甚多，此次拿下TikTok印度資產成功率極高。

過去兩個月，瓜分TikTok成為了全球科技圈的焦點。各方勢力出爐：微軟確定與沃爾瑪聯手，而字節跳動部分投資方如紅杉資本和泛大西洋投資則選擇支持甲骨文。最終張一鳴會如何選擇，拭目以待。這一幕，注定會載入史冊。

孫正義來了：軟銀想買下TikTok印度業務

孫正義終于出手。

9月3日，據彭博社報道，TikTok母公司字節跳動的日本股東——軟銀集團一直在尋覓印度合作伙伴，并正探索組建財團聯合競購TikTok的印度資產。

這并不是軟銀第一次表現出對TikTok的垂涎。2020年7月，陷入危機的TikTok，不得不面對被海外VC/PE密謀聯合收購的局面。當時，字節跳動的部分美國投資者已經開始商討聯合收購TikTok多數股權的可能性，其中就包括軟銀。

不過在收購TikTok這件事上，包括紅杉和泛大西洋投資在內的字節跳動股東，以及PE巨頭黑石，似乎都比孫正義面臨更加積極的境況——據說軟銀曾有意拉攏沃爾瑪聯同谷歌母公司Alphabet于美國參與收購，但因為美政府堅持由美國科技公司主導投資，財團未能順利組成。

于是，軟銀掉轉船頭，瞄上了字節跳動的印度業務。印度是TikTok最大的市場之一，擁有數億用戶。此前印度直接封禁包括TikTok在內的幾十款移動應用，其中也涵蓋字節跳動在當地推出的另一款產品Helo，致使字節跳動旗下產品在印度市場幾乎全部折戟，損失超過60億美金。

如今，印度的封禁已達60天，民眾網紅不滿、山寨TikTok的APP大肆橫行，可不管是本土產品還是Facebook等國際競對派遣過去的旗下應用，留存度并不高。另一方面，印度龐大市場的誘惑始終存在，TikTok在印度下載量超過6.5億。

現在，軟銀來了。從2013年開始，軟銀就在印度不斷投資布局，對這個市場近乎執著。今年以來，孫正義的投資布局頻頻出現“窟窿”，被投企業破產頻現，還不得不連續給其在印度重押的OYO輸血，也許他想要靠TikTok印度再扳回一城。

不過，競購TikTok印度也絕非易事。且不考慮字節跳動是否會出售，在買家方面，微軟在瞄準收購TikTok的美國、加拿大、澳大利亞和新西蘭業務后，也希望將印度和歐洲地區也納入交易范圍；另外還有消息稱，印度首富也在考慮買下TikTok在當地的業務。

瓜分TikTok 微軟、甲骨文、沃爾瑪都來了

短短2個月，TikTok不得不面對眾人一哄而上的搶食局面。一群VC/PE和科技公司巨頭渴望買下TikTok，并各自組成財團。

目前最有力的競購者之一是微軟。一直以來，微軟社交野心不減，可惜從未有一個成功的社交產品，TikTok的境遇讓它看到了機會。最初，微軟希望以50億美元買下TikTok美國，隨后又將范圍擴大至TikTok 的全球多地業務，據說價值在 300 億美元至 500 億美元之間。

隨著越來越多競購方出現，微軟開始尋求團隊作戰，PE巨頭黑石沒有放掉這個機會。8月9日，福克斯商業頻道稱，黑石集團已表示有意與微軟合作，參與收購TikTok。有知情人士透露，黑石盡管最初非常有興趣，但由于特朗普政府對字節跳動和微軟的不斷施壓，黑石熱情減弱，因此尚未正式決定是否與微軟合作。

不過，微軟很快迎來了另一個聯合競購方——沃爾瑪。當地時間8月27日，沃爾瑪在其官網發表了一份公開聲明，承認與微軟合作競購TikTok。

這并不是沃爾瑪第一次參與這場混戰。更早之前，沃爾瑪曾以主收購方的角色，和軟銀、谷歌以及另外未透露信息的3家公司一起謀劃收購TikTok。沃爾瑪稱：TikTok在其他市場中整合電子商務和廣告功能的方式，對這些市場中的創作者和用戶而言顯然是有利的。

另一個與微軟和沃爾瑪抗衡的組合，是紅杉資本和泛大西洋資本支持下的甲骨文。8月18日，有消息稱，甲骨文已向字節跳動報價，擬議中的交易將包括100億美元現金和100億美元甲骨文股票，且TikTok年度利潤的50%將在兩年內返還字節跳動。

這個財團也有自己的優勢：首先，紅杉資本和泛大西洋資本是字節跳動的主要外部股東，有一定談判優勢；其次，特朗普曾公開稱，甲骨文是一家好公司。

當然，還有越來越多的爭食者加入。8月29日，據彭博社報道，倫敦資本管理公司Centricus、美國短視頻APP Triller尋求聯手收購TikTok資產。不過不久后，字節跳動方面曾表示還沒有收到這一邀約。

TikTok原CEO辭職后，臨時負責人瓦內莎·帕帕絲接受媒體采訪時曾這樣評論各方：“甲骨文有其優勢，它專注于安全性，微軟也是如此，它擁有出色的安全性和隱私平臺，以及他們在云計算方面所做的一切。”

情況瞬息萬變，不到最后一刻誰也無法預知結局。

TikTok還能賣嗎 張一鳴重新考慮新方案

張一鳴還沒有下定決心。

緊張的“最后48小時”已過，TikTok仍然沒有迎來終局之戰，卻等來了《中國禁止出口限制出口技術目錄》。該目錄增加了“基于數據分析的個性化信息推送服務技術”。一時間，輿論嘩然：TikTok恐怕賣不成了。

新華視點隨后跟進報道稱，字節跳動源源不斷地向境外公司提供最新的核心算法服務，就是一種典型的技術服務出口。建議字節跳動認真研究調整后的目錄，嚴肅并慎重考慮是否需要暫停相關交易的實質性談判，履行好法定申報程序，而后再視情采取進一步行動。

而另一方面，特朗普9月1號宣稱，TikTok 在9月15日前須達成交易，并且美財政部要得到補償。

TikTok遭遇的風暴越來越猛烈，8月27日，TikTok CEO凱文·梅耶爾辭職，瓦妮莎·帕帕斯暫代TikTok全球負責人。梅耶爾曾力主推動TikTok出售方案，以盡快滿足美國政府行政令的要求，這與張一鳴想要保住TikTok全球業務完整性背道而馳。

如今左右為難，張一鳴重新考慮針對TikTok的方案。據悉，目前存在兩種可能，一是張一鳴選擇不出售美國業務，二是TikTok交易或被推遲至美國大選之后。字節跳動也不得不考慮，一旦TikTok美國被封禁，已經培養出的北美市場將拱手相讓于Facebook等競爭對手，下一步就是威脅到字節跳動的全球業務。

最新報道顯示，TikTok的交易談判重啟。TikTok的潛在買家正在討論與字節跳動達成收購交易的四種方式：

1、出售時不包括核心算法。2、與監督交易談判的美國外國投資委員會協商最多一年的過渡期。3、尋求中國批準將TikTok的算法轉讓給美國買家。4、字節跳動將算法授權給TikTok的買家，而不是直接轉讓。

看起來，每一種方式都有不同的顧慮。顯然，目前買賣雙方討論的重點之一，就是在不出售內容推薦算法的前提下出售TikTok。但這無疑意味著，TikTok的價值會大大減少。

TikTok該何去何從？

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2，錄制直播間數量無限制

3，錄制視頻文件格式默認MP4，無需二次轉碼

1，把想要錄制的TikTok主播賬號填寫在這里

2，填寫備注，選擇國家，選擇產品類目 （可選）

注意：這個步驟不是必須的，只是方便我們對賬號和錄好的視頻進行分類。

3，勾選下載視頻，或只錄音頻。在對應的選項下打勾。

4，點擊開始按鈕，就可以監控錄制TIKTOK直播間了。

從手機應用看全球數字技術之爭

作者：蘇中、崔書鋒

本文整理自作者發表于2022年第一期《發展觀察》的文章《從手機應用看全球數字技術之爭》。

拿起手機？你和互聯網大千世界之間大概只有一個應用的距離。

截至2021年1月，全球互聯網活躍用戶數量達46.6 億，其中92.6%通過移動設備接入。手機應用，已經成為全球數字技術發展水平的重要度量指標和技術風向標。研究顯示，盡管中國和美國一樣，在手機應用市場占據較高份額并形成 健康 產業生態，但中國 科技 企業在互聯互通、全球化、盈利能力以及持續的 科技 投入上與美國仍然存在不小的差距。在資本市場上，2020 年以來，中美數字技術公司發展差距有快速拉大的趨勢。

01

中美數字 科技 企業主導全球手機應用市場

過去五年下載排名前100的iOS 應用開發商中，美國企業占47%，中國企業占41%。按企業擁有的熱門應用數量排序，前10名公司中，6家來自美國，4家來自中國，包含美國 科技 五巨頭 GAFAM（Google/Alphabet、Apple、Facebook、Amazon、Microsoft）和中國互聯網領頭羊 BAT（百度、阿里巴巴、騰訊）。全球數字經濟創新主力高度集中在中美兩國數字 科技 企業群體。

這一占比凸顯中美兩國龐大的用戶基數。美國有 2.768 億人通過移動設備訪問互聯網，移動互聯網的使用滲透率大約在 83%。中國則擁有世界上最大移動互聯網用戶群，截至2021年6月，中國移動互聯網月活躍用戶規模高達11.64億，使用滲透率 82.45%。

在手機應用領域，中美一線數字 科技 企業占比居前，各自國內的二、三線梯隊企業也都顯示出強勁發展勢頭。

2020年，中國應用TikTok 成為全球最熱門應用，下載量 8.5 億次，在美國超越YouTube成為最火視頻App；SHEIN超越H&M、Zara和Forever 21，成為美國最大快 時尚 零售商。TikTok和SHEIN是中國移動應用第二和第三梯隊的代表。相比BAT，它們國際化表現更突出。另外，它們也給領先企業帶來全方位、強大商業競爭壓力。

在美國，數字 科技 “第二梯隊”意味著：成立于2000年以后、市值不低于200億美元的企業。《經濟學人》統計，42家企業符合這一定義，總市值2.4萬億美元，業務涉及電商網站、流媒體、 旅游 和企業軟件等。Snapchat正在挑戰Facebook；Shopify正和亞馬遜激烈爭奪北美地區電商領域的份額；Zoom則在云視頻領域傲視群雄。

數據顯示，截至2020年2月，美國“第二梯隊”總市值為GAFAM的 22％，而3年前只有14％。疫情期間，美國“第二梯隊”總市值甚至一度升至GAFAM的 35％。

從全球視角看，中美數字 科技 競爭不僅是幾個頭部數字 科技 企業間的競爭，更是整個生態的競爭。打造數字產業、商業生態發展環境已成為中美數字 科技 生態全球競爭中的關鍵環節。

02

中國數字 科技 企業和美國同行仍存在差距

首先，美國數字 科技 企業具備先發優勢。

從全球化程度看，美國數字技術企業全球化程度較高，谷歌、Facebook、蘋果、微軟等均為全球化公司，過半營收來自美國之外；中國企業則以本土化服務為主，超過90%的營收來自中國。中國數字 科技 企業并不具備適應全球化“走出去”發展趨勢的全球競爭力。

從全球資本市場來看，盡管未來全球數字 科技 方面中國是美國強有力的競爭對手，但中國同美國的差距仍在擴大。中國數字 科技 企業國際業務占比普遍較少，能夠在國外站穩腳跟的還不多，必須加快“走出去”的腳步，才能夠和美國企業“掰手腕”。

其次，中國數字 科技 企業間的信息孤島阻礙創新

第三，中國在 SaaS 和產業互聯網上存在短板

數字經濟同細分賽道的集中度和競爭程度存在明顯差異。在電子商務、數字媒體、社交網絡、本地生活、交通出行、企業服務、搜索引擎等數字經濟細分領域，中國電子商務領域企業數量最多，而社交網絡和搜索引擎數量較少。

從SaaS化水平對比來看，美國企業級SaaS公司超過90家，其中Salesforce市值已超過甲骨文，Zoom、Workday等SaaS企業快速成長，市值總和超過8000億美元；而中國SaaS企業數量屈指可數且生存艱難，目前市值未達美國的十分之一。

最后，中美數字 科技 在資本市場上差距明顯

2020年市值百億美元以上的數字 科技 企業中，美國占比71.5%，市值約為中國的3倍。全球7家市值最大數字 科技 企業中，美國企業5家，市值占比 86%；中國企業2家、市值占比14%。

更為嚴重的是，中美數字 科技 企業在資本市場上的差距迅速拉大。從頭部企業來看，2017年至2021年，美國top5企業總市值和中國top5企業總市值的比例，從2 1上升至約6.5 1。從“獨角獸”企業數量增長看，2017年至2021年，美國新增獨角獸企業數量不斷增加。中國則是從2018年開始新增數量不斷減少，新增企業占全球比重也由2017年的36.8%下降到2021年的 2%。

另外，中國數字 科技 企業近年來收到的應用禁令不斷增加。2020年，印度政府先后分批禁用了267個中國手機應用。同年9月，美國商務部宣布對兩款來自中國的手機應用實施禁令。

03

面向未來，中國數字 科技 迎頭趕上

疫情加速全球數字化進程，基于數字技術的數字經濟在服務業、工業、農業等行業增加值加速提升，未來制造業競爭力也將在很大程度上來自數字化和智能化。承載數字經濟發展的全球數字技術發展勢必成為中美競爭的長期焦點，中國如何抓住這一波數字技術革命帶來的發展機遇，對中華民族偉大復興的進程至關重要。

（一）按發展階段采取不同措施扶持中小數字技術企業

成功的數字技術初創企業大致要經歷3個成長階段：從技術想法到產品原型（從0到1）；從產品原型到行業落地并發生重復購買（從1到3）；產品定型并在行業內規模化擴張，跨行業落地（從3到N）。

企業在不同階段面臨不同挑戰。美國政府小企業創新研究項目（SBIR）鼓勵國內小企業參與具有商業化潛力的聯邦研究課題，刺激小企業參與高 科技 創新。SBIR資助的力度和方式與企業發展階段相關：第一個階段，提供6個月不超過25萬美元的種子基金；第二階段，提供兩年75萬美元的持續資金資助；第三個階段，幫助順利完成第二階段的優秀小企業優先獲得美國政府的合同。

“扶上馬還要送一程”，這一點值得中國借鑒。

（二）通過推動國內數字平臺間的互聯互通，促進國內行業 健康 發展

（三）扶植中國數字 科技 企業“出海”，參與全球產業與技術競爭

建議政府在政策上進一步支持“出海”和即將“出海”的中國數字 科技 企業。一是鼓勵中國“出海”企業使用國內數字 科技 廠商在海外提供的數字平臺服務。二是支持國內數字 科技 企業建立離岸數據中心并提供獨立的公共數字服務，在跨境數據監管、財稅等方面給予政策支持，幫助中國數字平臺企業更好地開拓海外市場。三是政府或協會組織搭臺、企業參與， 以培訓等方式切入數字技術落后的國家和地區。通過上述舉措，在國家引導下實現中國數字 科技 產業鏈國際化布局，更好地參與全球數字技術與服務競爭。

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