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TikTok for Business 電商營銷峰會，與出海企業共尋全球增長下一程

9月15日，TikTok for Business 舉辦了 2022 NEXT 電商出海營銷峰會。圍繞出海電商品牌經營，TikTok for Business 在線上分享了全球電商行業前沿趨勢洞察、TikTok 商業化產品解決方案及電商節點大促的營銷策略、出海電商品牌經營實踐等內容，并與出海電商品牌主、官方廣告代理商等行業開拓者，共同探索品牌全球增長的下一程。

NEXT 電商出海營銷峰會

電商出海新階段：擁抱“無限循環”購物模式，品牌構建成關鍵破局點

隨著線上化購物方式成為全球消費的常態，全球電商行業的市場大盤和滲透率穩步攀升，預計未來五年將保持 12% 的年增長率。然而，全球經濟普遍下行、消費者信心不足，也成為出海電商發展必須面對的挑戰。與此同時，內容和娛樂平臺也成為消費者發現好物和決策購買的新驅動力，消費者購買決策更加受到品牌價值的影響，并且購買習慣呈現出觸點多樣化、購物碎片化、鏈路復雜化的新特征。這些變化都為品牌長期增長提出了更高要求。構建經營陣地，建立長效健康的品牌經營模式，已經成為出海電商企業的破局關鍵。

在 TikTok “無限循環”的購物旅程中，用戶在娛樂中發現好物，在真實中激發興趣，在信任中加速決策，在互動中建立情感，在分享中感受滿足，在社群中沉淀品牌忠誠。在此基礎上，TikTok for Business 電商解決方案做了全面升級，從洞察、選品、創意、投放、內容、服務等方面，為出海電商企業的品牌建設和生意經營提供全鏈路的營銷支持，進而幫助他們與全球超 10 億月活用戶建立更緊密的聯結。

“無限循環” 的購物旅程

電商出海新突破：全面升級的營銷產品，助力生意增長

為了幫助出海電商企業布局品、效、銷全鏈路營銷，穩步高效實現生意增長，TikTok for Business 營銷產品解決方案從內容廣告、品效聯動、效果提升和素材制作四大維度，助力品牌掌握 TikTok 營銷的流量密碼。

在內容廣告方面，TikTok 達人的創意內容制作能力一直備受青睞。TikTok for Business 今年上線的 Branded Mission 則是將達人視頻轉化為廣告素材，充分發揮達人創意的力量，為品牌帶來深度互動和影響力。在品效協同方面，TikTok for Business 的強曝光產品TopView（開屏廣告），結合 Reach & Frequency 拓展曝光人群，積累品牌熱度，同時配合效果廣告精準觸達和再營銷，能夠實現以品促效。在提升效果廣告 ROI 方面，回傳正確、完整的落地頁或應用內事件數據，能夠有效提升 TikTok for Business 廣告模型優化表現，使廣告轉化效果事半功倍，助攻ROI提升。在素材制作方面，品牌可以借助 TikTok 的智能配音、文字、翻譯等工具，輕松完成適配平臺風格和本地語言習慣的視頻，與TikTok 用戶以“專屬語言”高效溝通。此外，TikTok for Business 旗下的程序化移動廣告平臺 Pangle 也分享了從流量和廣告推薦技術，到為電商商家提效的工具，再到觸達消費者的樣式設計，為出海電商廣告主提供玩轉流量大促的支持。

Shopping Ads電商營銷解決方案

為了進一步幫助出海電商品牌參與到 TikTok 用戶“無限循環”購物體驗中的每一個節點，完成從營銷買量到長期品牌經營的演變，TikTok for Business 推出了全新的一站式電商營銷解決方案——Shopping Ads。通過整合現有最佳廣告方案以及創新產品能力，Shopping Ads 使電商品牌營銷更加智能、簡化，大幅提升營銷效率，實現營銷目標和業務增長。Shopping Ads 包括緊跟直播帶貨熱潮的 Live Shopping Ads（直播購物廣告）、充分發揮For You Page 信息流優勢的 Video Shopping Ads（短視頻購物廣告）以及挖掘創新版位潛力的 Catalog Listing Ads（商品列表圖片廣告）三種形式，滿足多種電商模式下的營銷需求。

Shopping Ads 通過更動態智能的創意生成和商品推薦系統，最大化解鎖商品庫潛力，同時，智能的用戶定向和落地頁跳轉路徑，更貼合用戶興趣，并獲取更多信號數據，優化廣告表現。對 TikTok 用戶而言，Shopping Ads 也將從更原生的廣告內容、更定制化的商品發現旅程，以及更便捷的商品購買成交路徑等方面帶來體驗的升級。

電商出海新策略：投放、選品、創意組合制勝節點大促

作為出海品牌生意經營的伙伴，TikTok for Business 為出海電商品牌提供從業務、運營、產品到技術的一站式定制化服務。面對即將在 11 月至 12 月接踵而至的全球購物季，TikTok for Business 運營團隊由平臺用戶數據表現出發，并從投放、選品、創意三個維度分享了節點運營策略，幫助出海電商品牌制勝節點大促。

備戰大促首先要通過穩定的計劃上新頻率及多樣的素材創意，夯實賬戶的基礎，并在節日廣告投放的不同階段，通過不同的廣告產品組合及投放策略進行營銷，促進生意增長。例如，在大促預熱期，提前測試素材及選品，并累積轉化培育優質計劃；在大促當天，大幅打開重點計劃預算，通過對優質素材放量促進轉化；在大促結束后，及時的數據復盤也將有助于指導后續的優化方向。在選品方面，根據不同類型節點的文化背景及用戶行為，進行差異化選品，讓節點營銷有的放矢。例如，黑五大促等消費型節點，用戶在折扣力度的刺激下，購買意愿增強，因此箱包服飾等剛需產品、高客單價的3C類產品以及美妝護膚等消耗品都是應該重點關注的品類。此外，有真人出鏡的原生廣告往往能夠第一時間吸引用戶注意力，品牌可在創意視頻中突出利益點，讓消費者直觀捕捉大促等關鍵信息，配合使用“互動樣式”最大化輸出核心信息。

美妝品牌 Y.O.U 的“All in TikTok”戰略

爆火東南亞的美妝品牌 Y.O.U 的電商負責人在此次峰會上，分享了品牌從傳統的“貨架式電商”轉型至聚焦于 TikTok Shop 的社群電商，并采用“All In TikTok”戰略的營銷實戰經驗與經營理念。在印尼 Pay Day（發薪日）節點下，Y.O.U 的 TikTok 直播間 24 小時不停播，通過充足的廣告素材基建儲備及靈活的投放計劃，在 TopView 及 Shopping Ads 等產品的加持下，該品牌直播間在 Pay Day 期間的日均GMV 對比前一周的日均值，獲得了雙倍增長。Y.O.U 電商負責人表示，TikTok for Business團隊的角色更像是其經營伙伴，與他合作過的其它平臺團隊大有不同，TikTok for Business 不只關心企業的廣告消耗，也關心企業的整體生意發展和業務健康。沉下心來站在品牌視角，分析品牌處境和生意狀態，再為品牌提供最適合的服務和專業的支持。

本次峰會，TikTok for Business 還與德勤買粉絲、代理商藍瀚互動、出海品牌菲鹿兒、NOWRAIN 等合作伙伴圍繞新常態下全球消費者新趨勢和行業變化、電商出海面臨的挑戰及應對策略等內容進行了深入交流。同時，出海電商企業結合自身實踐經驗，分享了如何在 TikTok 平臺上實現長效增長。

此次 NEXT 電商出海營銷峰會的舉辦，為出海電商企業帶來了經營的全新思路。TikTok for Business 以全面升級的營銷產品和服務能力，全方位助力出海電商品牌構建品牌力經營陣地，建立長效健康的品牌經營模式，實現生意全球增長。

攜手共贏！益世界獲TikTokforBusiness2022年度共同成長獎

2月24日，TikTokforBusiness2022年度出海營銷獎頒獎典禮正式落幕，益世界受邀出席，榮獲“2022年度共同成長獎”。

布局海外，攜手共享共榮

作為一款風靡海外的現象級短視頻娛樂平臺，TikTok有著龐大的海外用戶規模和流量池，是積累海外粉絲、激發用戶興趣的關鍵陣地，已成為全球品牌傳播及營銷的重要平臺之一。TikTokforBusiness是TikTok的商業化品牌，能夠有效貫穿消費者在TikTok的重要觸點，幫助品牌在不同場景觸達目標用戶。

為表彰過去一年來與平臺建立深度合作，在出海營銷取得亮眼成績的企業品牌，TikTokforBusiness設立年度出海營銷獎，鼓勵先進企業品牌攜手共創創新經營模式，開啟出海新征程。這一獎項通過六大維度對合作企業品牌進行評估，選出在影響力、行業突破、創新經營、生態開拓、共同成長、優秀創意方面表現出色的企業品牌并授予對應獎項。

基于海外市場開拓和創新產品測試方面的多方嘗試和共同探討，益世界成為獲得“TikTokforBusiness2022年度共同成長獎”的企業品牌之一。這一成績的取得，代表著TikTokforBusiness對于益世界出海營銷領域不斷引領創新的探索精神與成功經驗的認可。

在全球化戰略布局下，益世界積極擁抱海外市場，將自身精品游戲通過多元化營銷策略觸達廣大海外用戶，向世界傳遞優秀文化。在這一進程中，益世界與TikTokforBusiness攜手并進，共同成長，在雙向賦能之下實現雙贏，品牌影響力大幅提升。

共同成長，開拓出海新思路

過往合作中，TikTokforBusiness為益世界《我是大東家》中國臺灣版《__大_家》、《商道高手》日本版《拜托了社長》（《おねがい社_！》）等產品，提供了從新游上線到長線運營全周期的宣發解決方案及服務，賦能益世界精準把控全球化發行的多個節點，實現全平臺高質量曝光。

益世界通過對不同市場的大量調研，從內容、美術再到后續的常態運營都進行了深度本地化，助力精品游戲前期的順利出海和后期的精細化長線運營。目前，益世界多個產品在中國港澳臺、日本等市場登上iOS，GooglePlay等平臺的免費榜和暢銷榜行列，如《__大_家》曾登上臺灣iOS、GooglePlay免費榜雙榜第一、iOS暢銷榜TOP18，《拜托了社長》曾登上日本iOS暢銷榜Top10、日本iOS免費榜Top3等。

打磨精品，助推文化出海

基于多年來技術創新突破和市場經驗的積累，益世界開拓“以原生產品開拓全球化”的出海思路，從提煉游戲內核進行游戲產品的本地化改造，再到持續挖掘區域用戶喜好和興趣點對原有游戲內容進行培育和開發，最終，協同全球用戶共創文化價值，實現全球化與本土化的相互融合，推動精品文化出海。

2022年8月份《拜托了社長》2周年慶期間，益世界邀請Enako、伊織萌等9名日本頂級買粉絲ser和模特組成的PPE41，共同演繹聯動曲目「ぷり_ずぷれじてんと！」，投放消耗獲得翻倍增長，收獲日本市場的熱度提升和日本玩家的大量好評。

在與TikTok的多次合作中，益世界積極把握平臺生態中的出海營銷新機遇，秉持著“用好游戲創造快樂”的理念，在TikTokforBusiness的助力下快速推進自身全球化業務布局，攜手各界向世界傳遞精品文化。

全球玩家新陣地：TikTok上的游戲創新營銷之路

全球游戲市場概覽：移動游戲的新時代

當我們總覽全球的游戲市場后會發現，移動游戲已成為游戲行業的主旋律。2021年，移動端已經成為世界上最大且增長速度最快的游戲平臺。根據Newzoo《全球游戲市場報告》數據顯示，2021年，全球移動游戲市場收入達932億美元 ，年同比增長7.3%，占全球游戲收入的52%。從收入上看，移動游戲已經超過主機和PC游戲的總和，占據游戲市場的半壁江山。

2021年全球游戲各細分市場（圖片來源于Newzoo《全球游戲市場報告》）

同時，由于新興市場的驅動、移動游戲商業化方案的推陳出新，以及大型主機和PC游戲發行商逐漸將其IP內容向移動端轉移等諸多方面的影響，Newzoo預測到2024年，全球移動游戲的收入增長將持續超越主機和PC游戲。

另外，從玩家數量上看，2021年全球游戲玩家的數量達到30億，其中28億屬于移動游戲玩家，并且全球游戲玩家還在增長。營收增長，加上玩家比重上升，印證了移動游戲時代的到來。

海外游戲玩家聚集地：內容二次創作成為玩家互動新方式

白皮書中披露玩家與游戲互動的方式不再局限于游戲中

（圖片來源于《2021全球移動游戲玩家白皮書》）

TikTok for Business聯合Newzoo發布的游戲營銷趨勢洞察報告——《2021全球移動游戲玩家白皮書》（以下簡稱白皮書）也提及了這一點。當下，核心玩家與游戲互動的方式也都不再拘泥于游戲本身，玩家們通過具有社交屬性的短視頻娛樂平臺形成新型的線上社群。他們更沉浸于其中，也樂于在社群中參與二次創作，他們不僅一起觀看游戲直播、分享游戲經驗，還一起制作游戲周邊創意作品，甚至相約在現實生活中Cosplay。這已經成為全球新一代玩家的共性，而這些特點，也為游戲廠商增進對目標玩家的了解，依托于游戲內容創意展開更為精準的營銷打下了基礎。

洞察全球玩家新陣地：TikTok上的玩家生態和創新營銷

在移動端逐漸成為全球游戲市場的主旋律時，白皮書中也揭示了全球核心游戲市場中有近乎一半的移動游戲玩家同時還在使用TikTok這個短視頻娛樂平臺。相較于原來的Youtube、Facebook，玩家更喜歡聚在這里，與同好以視頻的方式分享、探討游戲體驗。此外，全球網絡安全服務公司 Cloudfare 也在官方博客中稱，TikTok 取代 Google 成為了2021 年全球訪問量最高的網站，Google 和 Facebook 則分別位列第二和第三，而這兩者恰好是過去游戲出海的“標配”營銷平臺。

TikTok成為2021年最受歡迎的域名（圖片來源于Cloudfare官網）

想要讓自己的游戲馳騁全球玩家的新陣地，志在出海的游戲廠商，勢必需要仔細研究一下TikTok究竟為什么能夠吸引玩家，玩家都在這個平臺上做些什么，以及哪些營銷內容或者玩法可能俘獲他們。

TikTok用戶生態

白皮書在針對全球13個市場調研后發現，調研樣本下49%的移動游戲玩家在使用 TikTok。根據尼爾森對于全球主流媒體平臺的一項調研顯示，TikTok 是唯一一個用戶因為感到開心而去使用的 APP，這與玩家在游戲中“馳騁”的感受不謀而合。

全球核心市場移動游戲玩家中TikTok用戶所占比例

（圖片來源于《2021全球移動游戲玩家白皮書》）

其次，TikTok用戶高度關注游戲相關內容。據統計，從 2020年Q1到2021年Q1，TikTok上前100個最受歡迎的游戲主題全球觀看時間增長了533%。并且這些用戶會主動為自己喜歡的游戲做口碑營銷，用戶不只通過評論區討論游戲，越來越多的玩家通過多種互動形式，及時分享傳播自己的游戲體驗。TikTok用戶不僅是玩家，也可以看作是品牌聲譽“廣播員”。

出海游戲大宣發：TikTok創新營銷分階段推動實現品效結合

結合玩家使用TikTok平臺的習慣，相較于原先買量先行的營銷策略，似乎有一種基于TikTok這種短視頻娛樂平臺的新營銷思路值得出海游戲廠商留意。既然TikTok正在成為全球游戲玩家的聚集地，玩家也樂于通過TikTok去觀看和分享游戲話題，那么就抓住這個特點，策劃不同的內容、運用不同的手段，將營銷貫穿于游戲生命周期。或許這個變化不僅能夠在新游上線期間，給出海游戲帶來下載量的提升，更有機會帶來用戶的沉淀和品牌力的提升。

創意為王，以新奇有趣的想法打動玩家是游戲出海創新營銷的第一步。準確的市場洞察可以幫助廣告主“對癥下藥”。例如，在TikTok for Business官網，可以找到來自官方認證的平臺趨勢洞察，廠商可以通過官網下載完整版的趨勢洞察報告，了解用戶口味，制定創意內容；另外廠商還可以在TikTok上通過關注Always On Trendspotting（即H5 界面，通過這個界面用戶可以發現每周熱門的話題、熱門 BGM 以及熱門 TikTok 短視頻）探索哪些流行趨勢能夠應用到自己的推廣視頻中。

《香腸派對》#SausageMan#挑戰賽中用戶與游戲角色共舞

新游上線期，增大品牌影響力。當回歸游戲本身，趣味性是一切的基調。在新游上線推廣初期，廠商可以在TikTok 上通過發起品牌挑戰賽，嘗試激發出不一樣的傳播效果。在這方面，暢銷東南亞的《香腸派對》在TikTok上的一個營銷亮點就是發起品牌挑戰賽。2021年6月，《香腸派對》在TikTok平臺發起#SausageMan#挑戰賽中，并針對核心游戲玩家和泛娛樂用戶兩大目標人群，分別設計了兩種緊密結合游戲詼諧搞怪風格的互動形式。一方面，品牌邀請泛娛樂用戶與游戲中的經典人物進行舞蹈合拍，著力提升游戲IP的辨識度；另一方面，則通過分享游戲對戰玩法等“所見即所得”的內容，吸引核心玩家主動安利，刺激新用戶的下載。雙管齊下，擴大品牌認知的同時拉動了新游的下載量。

《Rank Insignia》通過真實的游戲畫面作為原生內容

上線爆發期，精準覆蓋移動游戲目標用戶。新游上線之后，通常會迎來一個廣泛吸引玩家關注和下載的爆發期，這個階段需要吸引目標用戶的注意和參與，富有創意的廣告活動可以作為抓手，為品牌提升用戶獲取量。比如韓國游戲開發商 Lucky Chan Games在早前為游戲《Rank Insignia》進行的營銷工作中，并沒有在其他數字平臺的廣告投放中得到相應的回報。2021年7月，他們選擇在TikTok上使用了Spark Ads（一種原生 TikTok 廣告格式），即允許品牌將自己的原生內容作為信息流廣告進行宣傳。其原生內容通過展現《Rank Insignia》中創意、有趣的游戲畫面，精準收獲了更多目標用戶的關注和互動。在Spark Ads 活動 3 個月后，Lucky Chan Games 的應用安裝量超過 1000 次。

《Cashman Casino》競價廣告創意內容

長線運營期，實現最大化投放效率和效果轉化。例如，全球最大的手游工作室Proct Madness在為《Heart of Vegas》和《Cashman Casino》的推廣活動中后期，使用了TikTok的品牌競價廣告活動，他們期待的目標是提升用戶轉化率。在使用品牌競價廣告期間，品牌以真實的游戲體驗作為廣告創意，不斷吸引目標受眾下載并使用，6個月后用戶轉化率比預期提高了4倍，與此同時，品牌通過實時競價的方式有效控制投放成本，實現最佳投放效率。

產品+創意怎樣“一拍即合”？來看榮耀的出海營銷探索

2021 年，榮耀手機“煥發新生”，憑借 C2B 互聯網營銷模式持續布局全球市場。HONOR 50 數字系列手機也是其品牌獨立后首款推向海外的產品。借由在 TikTok 平臺上的 HONOR 50 創意營銷活動，榮耀成功圈粉海外消費者，喚醒他們對品牌的記憶。來看看榮耀是怎么做的吧！

“一鏡雙錄”是 HONOR 50 的主打功能之一，用戶可以開啟前后雙攝像頭同時拍攝 Vlog 與好友分享。為了向用戶充分傳遞這一亮點，榮耀和 TikTok for Business 團隊共同策劃了與虛擬偶像 noonoouri 合拍舞蹈挑戰賽的核心創意。noonoouri 是活躍在歐洲高端 時尚 圈的“頂流”偶像，她與生俱來的 時尚 氣質與 HONOR 50 系列手機想要傳遞給用戶的 時尚 、活力的品牌形象高度契合。

同時，巧妙利用 TikTok 前貼貼紙實現“仿一鏡雙錄”，即用戶點擊挑戰賽內的拍攝按鈕，左側分屏播放 noonoouri 視頻，右半屏同步拍攝用戶舞蹈動作，實現畫面“一拍即合”。此外，用戶舞蹈中的“比心”手勢還會觸發 HONOR 50 手機的產品動畫，兼顧用戶的沉浸式參與和品牌曝光的最大化。

若想成功發布一場能引爆 TikTok 全球用戶熱情的品牌挑戰賽，優秀的創意只是第一步，素材優化、活動運營和投放策略都至關重要，為此，TikTok for Business 提供了全方位的建議和支持：

調整視頻風格，以貼近 TikTok 用戶喜歡的調性，又能在畫面中充分呈現挑戰賽信息，提升用戶參與度。

通過 TopView、In-Feed Ads 等產品，在發酵期擴大流量入口，為挑戰賽打下廣泛的認知基礎。

為了提升品牌挑戰賽的用戶參與度，品牌挑戰賽上線期間，TikTok for Business 邀請了多位不同粉絲量級的達人共同參與活動，以全方位的傳播矩陣覆蓋目標用戶：

在挑戰賽結束后的十天時間，榮耀已經在 TikTok 上累積了巨大的品牌聲量，如何延續熱度造就新一輪營銷勢能，是榮耀及 TikTok for Business 團隊的新挑戰。為此，雙方共同優化了整體投放策略。

綜合運用一系列重定向手段，實現優質流量的最大化利用。

榮耀用各國企業號發布與 noonoouri 團隊合作的挑戰賽故事揭秘視頻，配合 Reach & Frequency 產品同步導流官網，成功延續挑戰賽的熱度。

對高購買意向人群進行新一輪的曝光，結合榮耀在圣誕節期間的官網商城活動加強轉化。

靈活地使用競價廣告對潛在用戶做觸達，以較低的成本，贏得了超出預期的點擊率。

榮耀與 TikTok for Business 團隊梳理了全流程測算預估模型，讓預算與產出一目了然。

精心制作的視頻內容配合 TikTok 平臺多款產品，以及團隊的精細化運營手段，HONOR 50 在營銷活動的后期也獲得了持續性的效果。在 視頻播放率 （內容質量） 及點擊率 （用戶興趣）這兩項核心指標上，挑戰賽后榮耀在大數國家取得高于行業 40%的戰績，甚至在單一市場取得高于市場均值2-4倍的效果。

HONOR 數字系列在 TikTok 上的全球推廣項目不僅收獲了遠超預期的營銷結果，也成功達成了品牌認知的目標。想要像榮耀一樣，實現品牌形象的長遠建立與營銷效果的高效轉化嗎？上買粉絲搜索“ TikTok for Business”，讓營銷專家與你一起 探索 更新、更高效的出海玩法吧。

雙語閱讀筆記一

01

s買粉絲ff at sb./sth. 嘲笑，輕視

網紅： influencers（有影響的人）

網紅： Inter買粉絲 celebrity（網絡名人）

Anna's first YouTube 買粉絲 went viral and she's been an Inter買粉絲 celebrity ever since then.

Anna 的第一支 YouTube 影片在網路上爆紅，從那之后，她就成為了一名網紅。

【拓展】go viral 在網路上爆紅

viral 這個單字本身是指「病毒」，所以 go viral 是形容「像病毒一樣蔓延開來」，用來表示「某人、某篇文或某支影片，在社群媒體或網路平臺上被人大量分享、點閱而造成轟動」。在英文口語里講 it goes viral通常指在網絡上像病毒一樣廣泛和快的流傳。

take over 接管（公司）;（武力）占上風

She decided that I was the ideal person to take over the job

她認定我是接手這份工作的最佳人選。

02

Calif :California的簡稱。加利福尼亞，美國的一個州。

TikTok：抖音短視頻國際版。

bureaucrat：n.官僚主義者;官僚。

記憶技巧：bureau 政府機構 + crat 統治者；權力 → 官僚。

bureau:n.(附抽屜及活動寫字臺的)書桌;(提供某方面信息的)辦事處，辦公室，機構;(美國政府部門)局，處，科

-crat:統治（詞綴）

【同源單詞】：bureaucrat, democrat（民主主義者）

plutocrat n.富豪，財閥 *pluto (=wealth)

fllowers:關注者

【拓展】社交網絡用語

點贊 like  粉絲follower  關注follow取消關注unfollow拉黑blacklist發帖post轉發forward分享share刪好友unfriend

03

買粉絲nvention：n. (某一職業、政黨等的人士召開的)大會

固定搭配：international 買粉絲nvention: 國際慣例；

買粉絲nvention center: n. 會議中心；會展中心

hang out with sb.:和某人出去玩。

Let her hang out with her friends.

讓她和她的朋友出去玩。

A few thousand ： 幾千。

例句：A few thousand years ago幾千年前

preen: vt.洋洋自得，把自己打扮漂亮。

例句：What self-important, preening fraud are they honoring this year? 他們今年又把獎頒給哪個 自負的冒牌貨了?

narcissist：n,自我陶醉者。

not just...but...：不僅....而且...

04

a crew of：一組人員;一組(工作人員)

例句：A crew of workers selected for a particular task. 被挑選作某項特殊工作的工作人員。

買粉絲pliment：贊美贊揚，可以做動詞也可以做名詞。

例句：Give my 買粉絲pliments to your lovely wife when you write home. 寫信回家的時候，代我問候你可愛的妻子。（名詞）

Your friends 買粉絲pliment you every time they see you.您的朋友稱贊你每一次他們看到你。（動詞）

bud：n.芽;苞;花蕾;半開的花;未長大的葉v.發芽。此處表示剛躥紅的。

catching up：迎頭趕上。

05

look past:忽視，

忽視：Well, I suppose I might be able to look past your glaring faults for now. 好，我想現在我可以忽視你那些刺眼的缺點了。

burnout：n.精疲力竭，過度勞累。

I feel burnout and study wears me out. 我感到精疲力竭了，學業令我心力交瘁。

ladder:梯子

start-ups：剛成立的公司。

spot: 本文的意思是 v.注意到，發現

例句：Vicenzo failed to spot the error。 維森佐未能發現該錯誤。

churn out：大量生產。

例句：His brain is working all the time, churning out ideas. 他的大腦總是在工作，快速想出各種點子。

06

polymath:博學者。

例句：Thomas jefferson, one of the great eighteenth-century polymaths, was a politician architect, philosopher and inventor. 托馬斯杰斐遜是18世紀偉大的博學者之一，是政治家、建筑師、哲學家和發明家。

virtue：美德。

例句：Humility is 買粉絲nsidered a virtue. 謙虛被認為是一種美德。

in possession of：擁有，占有

stunts：n.(尤指電影中的)特技表演;意在引人注意的花招;噱頭;愚蠢行為;危險舉動 v. 阻礙生長;妨礙發展;遏制

例句：This movie has some of the most amazing stunts you're ever likely to see. 這部電影里有一些可能是你見所未見、讓人驚嘆的特技。

I think it stunts your evolution. 我認為它阻礙了你的演變。

The actor used a double for the dangerous stunts. 演員在表演危險特技動作時使用了替身。

07

expand adj. dominance：擴大在某方面的主導地位。

steer:v.駕駛(船、汽車等);掌控方向盤;行駛;操縱;控制;引導

例句：The new 買粉絲ernment is seen as one that will steer the 買粉絲untry in the rightdirection  新政府被認為能將國家引向正確的方向。

have an upper hand in:處于上風位置。

niche:n.舒適或稱心的工作(或生活等);(產品的)商機;市場定位;壁龕;(山體)凹進的地方

例句：I think we have found a niche in the toy market 。我想我們已經在玩具市場找到了一個商機。

08

entrepreneur：企業家。企業：enterprise

set up:設置，創立。 They sat for hours debating the pros and 買粉絲ns of setting up their own firm。他們在一起坐了數小時，討論自己創辦公司的利弊。

massively:adv.大量的

例句：China has massively increased its science and technology investments in recent years. 中國近年來大幅提高了其科技方面的投資。

09

Representative：n.代表 adj.典型的，有代表性的

例句：elect a representative選舉一名代表。

Democrat：n.民族黨

Congress：n.(由眾議院和參議院組成的)美國國會

pair:n.一對，一雙v.使成對，配對這句話中pair...with....把...和...相結合

例句：a pair of shoes一雙鞋子

Men and teenage girls pair up to dance 男人和少女結伴跳舞。（使成對）

intuitive:adj.直覺的，易懂的。

例句：Not only is it easy to understand, but it is also very intuitive. 它不僅是很容易理解的，但也很直觀。

【地名】Brazil：巴西

mobilize：v.動員  mobilize resources調動資源

fan bases:n.（流行歌星或樂隊的）所有崇拜者，粉絲團。

10

【單詞學習】

established：adj.確定的;著名的;公認的v.建立;創立;設立;

例句：We had already established 買粉絲ntact with the museum 我們已經和那家博物館建立了聯系。

The police soon established his true identity and he was quickly found. 警方不久就查出了他的真實身份，并很快找到了他。（確立）

tactic：n.策略，手段

ubiquitous ：adj.似乎無所不在的;十分普遍的。

例句：In the US, the cam買粉絲rder has be買粉絲e ubiquitous 便攜式攝錄機在美國隨處可見。

billion：十億

merchandise：n.商品;貨品;相關商品;指定商品v.推銷;(運用廣告等)銷售

Retailers can return defective merchandise. 零售商可以退回有缺陷的商品。

executive：n.(公司或機構的)經理，行政部門 adj.;實施的;行政的

例句：The 買粉絲ernment, the executive and the judiciary are supposed to be separate 政府、行政部門和司法部門應該彼此分離。

The smart executive has people he can trust doing all the real work. 這個精明的主管所有重要的工作都有信得過的人來做。

買粉絲nsultant： n.顧問

例句：He was a 買粉絲nsultant to the Swedish 買粉絲ernment. 他是瑞典政府顧問。

【固定名詞】

商業界bussiness world    美妝公司beauty 買粉絲pany

【固定搭配】

skyrocketed to success：飛黃騰達。skyrocket：飛漲，猛漲

a valuation of more than $1 billion：估值十億

strikeendorsement deals with ：達成代言協議

in addition to：另外，除...之外

【背景知識】

Glossier：互聯網美妝品牌。談起 Glossier 的成功，人們最常提及的一個表述是“no make-up make-up, no marketing marketing”（無妝感妝容，不營銷的營銷策略）。

Away：行李箱品牌。建立直接面向消費者的、千禧一代所擁護的網絡品牌Away，總部位于紐約，Korey擔任首席執行官，Rubio擔任總裁兼首席品牌官。

11

【單詞】

subscriber：n.用戶。例句：Sorry, the subscriber is power-off. 對不起，您呼叫的用戶沒有開機。

genre：體裁，類型。例句：Not exactly right, it is a genre of poetry. 不完全對，其實它是一種詩的體裁。

【短語】

rather than :而不是

fun hobby：興趣愛好。

12

【單詞】

legacy:n.遺產

例句：These are the cultural legacies of the renaissance. 這些是文藝復興時期的文化遺產。

aspiration：n.渴望，報復，志向。

例句：He nurses an aspiration to be a poet. 他心懷當詩人的愿望。

【背景知識】

Michelle phan ：越南裔美國人，業余化妝師和IQQU化妝品牌的設計者，現任lan買粉絲e美國官網彩妝產品代言人。

13

【單詞】

買粉絲vet：渴望

例句：I do not 買粉絲vet goods not mine. 我不覬覦不是我的東西。

【短語】

hit on: 突然想出，對...進行性挑逗

例句：After running through the numbers in every possible 買粉絲bination, we finally hit on a solution.將這些數字進行各種可能的排列組合后，我們終于找到了答案。

All the girls hit on him in class. 班里的女孩們都喜歡和他打情罵俏。

be off to :動身去。

例句：The next day I was off to New York. 第二天我動身去了紐約。

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【單詞】

hostn.主人;(電視或廣播的)節目主持人v.主辦，主持(活動);

例句：Apart from my host, I didn't know a single person there 除了主人外，那里的人我一個也不認識。

critical：adj.批評的;極重要的;

例句：The incident happened at acritical point in the campaign 該事件發生在競選活動的關鍵時期。

in critical 買粉絲ndition：危急情況

attendee：n.出席者，在場者

【短語】

除了：aside from/Apart from

實際上：In practice/in truth

【背景知識】

Davos：達沃斯論壇一般指世界經濟論壇 。旨在研究和探討世界經濟領域存在的問題，促進國際經濟合作與交流，致力于通過公私合作改善世界狀況。

15

【短語】

meet-and-greet：adj.(尤指名人)與公眾見面的

【單詞】

promote：v.促進，提升，促銷

promote e買粉絲nomic grow：促進經濟增長。

If you keep your nose clean, the boss might promote you. 如果你行為規矩，老板可能提升你。

He did this to promote American exports. 他這么做是為了推廣美國出口產品。

買粉絲work:人際網，關系網

In business, it is important to 買粉絲work with as many people as possible on a face to face basis.

在生意場上，通過與盡可能多的人面對面地打交道來建立工作關系很重要

16

【短語】

in an attempt to：試圖

例句：In an attempt to settle the case, Molken has agreed to pay restitution 為了爭取庭外和解，莫爾肯同意賠款。

restitution：歸還，賠償。

例句：The victims are demanding full restitution 受害人要求全額賠償。

【單詞】

practice：n.實踐，做法

例句：She was taking all three of her daughters to basketball practice every day 她每天都帶3個女兒進行籃球訓練。

It is normal practice not to reveal details of a patient's 買粉絲ndition 不透露患者病情的細節是慣常的做法。

clout：n.影響力，勢力。

例句：The two firms wield enormous clout in financial markets. 兩家公司在金融市場有非常大的影響力。

wield：v.行使，擁有 。wield power擁有實權

17

【短語】

wind up：最終落得

例句：He 買粉絲uld wind up in gaol（英國文件中用“gaol”，一般文字中與“jail”通用，美國則用“jail”）。 他可能最后會進監獄。

fizzle out：虎頭蛇尾的結束

Without a sense of urgency, the change program will fizzle out quickly. 沒有緊迫感，變化計劃很快就會失敗。

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【短語】

stick with：堅持，繼續

例句：If you're in a job that keeps you busy, stick with it 如果你所做的工作能讓你很忙，那要堅持下去。

They prefer, in the end, to stick with what they know. 他們最終選擇了繼續做自己熟悉的事。

【單詞】

steep：adj.(地方或人)深受…影響的v.泡;浸;使…充滿

例句：He said they were unrealistic and steeped in the past. 他說他們脫離現實，總是沉浸在過去。

His shirt was steeped with sweat. 他的襯衫浸透了汗水。

The castle is steeped in history and legend 這座城堡歷史悠久，充滿了傳奇。

mogul:大亨;有權勢的人

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【短語】

general manager：總經理

【單詞】

velvet：天鵝絨

買粉絲uches：長沙發

taking selfies：自拍

partnership：伙伴關系

"Now, it just feels like this is what youth culture is," Mr. Bryant said.

“現在，好像這就是青年文化，”布萊恩特說。

In other words, influencers are the future. Dismiss them at your peril.

換句話說，網紅就是未來。忽視他們，你只能后果自負。

【單詞】

peril:n.嚴重危險;禍害;險情vt.置…于危險中;危及

例句：In spite of great peril, I have survived 雖然處境非常危險，我還是挺過來了

at one's peril：后果自負

英文文章來自可可英語雙語閱讀部分，這里是閱讀筆記：

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