tiktokads的廣告類型(tiktok節點怎么購買？)

TikTok必備的營銷工具有哪些？

致力于串聯TikTok與跨境電商的TikTok“老工具人”——輕易。初心是不斷輸出干貨給需要的朋友，希望大家少踩坑。目前已在知乎持續更新40W+字的干貨，現有1000+人的陪跑社群，50W+字的TikTok保姆級運營電子書和各種工具電子書，從前端引流到后端引流變現，涵蓋TikTok從0到1到100的實操經驗以及各種資源。

隨著TikTok在全球范圍的高速發展，圍繞TikTok的相關業務也是越來越多，與TikTok相關的營銷工具更是如雨后春筍般冒出~唉，畢竟全球30億+的用戶體裁量誰能拒絕呢？

知道大家都想要關于TikTok營銷的工具包！輕易這次花費了兩天時間，用心將平時常用的跟可能對大家有用的營銷工具都整理出來了，并分為TikTok官方工具跟第三方營銷工具兩大類！

具體內容輕易已經羅列好了，大家可以根據自己的需要來選擇相關的工具！

前方預警，超強干貨來襲，建議點贊+收藏，反復觀看+實踐！以下全是輕易團隊總結的TikTok實操干貨，共計4000+字，閱讀時長5分鐘左右。一、TikTok官方營銷工具

首先，TikTok官方推出，輕易一般分為兩個板塊：

TikTok投放類營銷工具和TikTok其他可能有用的營銷工具

（一）TikTok其他工具匯總

TikTok投放類工具，輕易會說得相對詳細，所以這次先說其它可能有用的營銷工具情況~

1.TikTok官方資訊網站

該網站是TikTok官方推出的官方消息買粉絲網站，包括但不限于有TikTok最新社區消息、TikTok新推出產品釋義、甚至是TikTok的優質達人情況等。

買粉絲鏈接，拿走不謝：買粉絲s://newsroom.tiktok.買粉絲/en-us/

2.TikTok面向開發者的官方網站

主要是為創作者和社區構建工具，說實話比較少用，但是既然是工具匯總，還是給放到這~

買粉絲鏈接，拿走不謝：買粉絲s://developers.tiktok.買粉絲/

（二）TikTok投放類工具1.TikTok創作者市場

這是廣告主和達人在TikTok上合作的指定官方平臺，會由TikTok官方獨家提供關于粉絲畫像，增長趨勢，可根據數據選擇最佳合作紅人，表現視頻等方面的第一手見解。

買粉絲鏈接，拿走不謝：買粉絲s://creatormarketplace.tiktok.買粉絲/

TikTok創作者市場就是我們常用與跟達人合作的工具之一，輕易會在上面查看達人過往數據，判斷其是否適合我們。同時，這類官方營銷工具，還特地設置了入口，讓大家與TikTok的達人對接。

基本上大家可以將它類比為我們國內某音常提到的“星圖”。我們一般也將它歸類為TikTokADS中的一部分，不過這個屬于大家比較關注的部分，所以先單獨拿出來說。

記得點贊+收藏

免得拍大腿都找不到！

2.TikTokADS

買粉絲鏈接，拿走不謝：買粉絲s://買粉絲.tiktok.買粉絲/business/en-US

這也就是我們常說的TikTok官方付費板塊。像開屏廣告、超級首位、信息流廣告等大家只要打開TikTok基本都會見到！

PS：目前輕易的學員開通TikTokADS賬戶是免費的~如果大家有啥想法歡迎來買粉絲！

做社群陪跑，輕易真的是認真的！

之前有朋友跟我聊過，說其實他也不太清楚TikTokADS里到底有什么，所以在這里我會給大家羅列一下，TikTokADS里的廣告種類與特點。

（1）開屏廣告（即：BrandTakeoverAds）

適合：預算比較充足的大商家

這是用戶每次打開TikTok，在軟件正式啟動的間隙中，會跳出來的一段3秒—5秒全屏視頻廣告。

是所有廣告類型中相對比較燒錢的一種，因此此類廣告福利也不少，除了在TikTok開啟之初有一個展現效果，同時還會以靜態圖片、GIF、視頻等多種形式呈現在我們必看的“ForYou”推薦頁面上，并在相關廣告中提供可跳轉品牌方的標簽or網站鏈接位置，為品牌方引流。

來源于TikTokForBusiness（2）超級首位（即：TopViewAds）

適合：預算比較充足的大商家

一般在用戶打開TikTok的5秒后才會出現，可播放長達60秒的廣告，非常適合大品牌表達自己的創意空間。

來源于TikTokForBusiness

偷偷冒個泡，做社群陪跑，輕易真的是認真的！

（3）信息流廣告（即：In-feedAds）

適合：大、中、小商家均適宜

目前TikTok廣告系統中的主流廣告。

以類似普通視頻的模樣，通過“FORYOU”讓限定的精準用戶“不經意間”刷到，降低用戶對廣告的抗拒，增加用戶看完視頻的可能性！

來源于TikTokForBusiness

PS：如果不知道怎么投放的話，可以點擊文中任一鏈接，直接來問我

做社群陪跑，我們真的是認真的！

（4）品牌挑戰賽（即：HashtagChallenge）

適合：適合大、中型商家

品牌挑戰賽就有點像我們的國內的達人營銷，一般是品牌方先找TikTok頭部or腰部達人，按要求拍攝相應的舞蹈視頻、帶上特定的品牌標簽（Hashtag）發布，掀起相關熱度再吸引其他TikTok用戶參與，達到擴大品牌影響力的目的。

TikTok還特地開通了一個叫“Dis買粉絲ver”的板塊，放置這些挑戰賽，所有用戶都能通過“Dis買粉絲ver”隨意參加這些品牌制作的挑戰賽，TikTok中每天都有不少品牌方選擇砸錢提升熱度，說不定也能帶動正在看的你的TikTok賬號！

來源于TikTokForBusiness

記得點贊+收藏

回看不迷路

（5）品牌效果廣告（即：BrandedEffectAds）

適合：大、中、小商家均適宜

定制品牌獨特的AR濾鏡、貼紙、品牌標簽等用戶常用內容，鼓勵用戶使用AR濾鏡、貼紙于視頻上，如果品牌專屬符號用得好，就相當于利用TikTok龐大的用戶群體為品牌無形中打了廣告。

來源于TikTokForBusiness（6）最常見的投流工具——Promote

Promote是官方的視頻推廣投流工具，相當于國內的Dou+。

不過Promote只能賬號所有者自己投賬號發布的視頻，或是TikTok小店下關聯賬號的視頻。

但品牌可以以增加廣告費的形式，讓覺得拍得不錯的達人進行投放，增加曝光率，增加爆火的可能性。

投放途徑指引：

點擊賬號視頻右下角的三個點——找到小火苗圖案的推廣選項——根據品牌自身情況選擇相關限定條件

Promote真的屬于簡單好用的類型，無論是個人還是商家都能輕松投放，且見到對應的效果。因此，輕易團隊這邊只要是有數據趨勢不錯的視頻，都會優先投放Promote，起步低+操作簡單，還有一定的效果，有啥不好呢？

當然，如果在看你也曾經投放過Promote，但效果沒你想象中好的話~也可以來買粉絲輕易~

輕易可是正兒八經投過Promote，還有真實效果的哦！

二、第三方TikTok營銷工具匯總

在這板塊，輕易通常將其分為數據輔助查看的相關工具以及內容制作的相關工具（找圖找視頻等素材的）。

（一）數據營銷工具

先說一句：前兩個非常常用！

1.PiPiads

鏈接：買粉絲s://買粉絲.pipiads.買粉絲/ad-search

可直接查看視頻熱度、交付數據、CPM等相關數據。

商家可以通過查看平臺上的達人視頻情況，進行選品，提升爆款命中率。

2.滴答狗數據

鏈接：買粉絲s://didadog.買粉絲/

嘀嗒狗更側重于觀測商品價值。

日常會主動推送近期TK上的爆款產品以供用戶選擇。

用嘀嗒狗官方的說法就是：“嘀嗒狗社交選品，我們的社交平臺流量端監測爆品聲量，通過消費者洞察掌握選品先機，傳統選品則在銷售規模已成既定事實的渠道進行監測。”

用心整理~如果你感覺對你有幫助，記得點贊+收藏

免得拍大腿都找不到！

3.Analisa

鏈接：買粉絲s://analisa.io/

Analisa比較適合追根溯源，可以輔助判斷TikTok上網紅數據是否真實。

最長可溯源到半年前的數據指標。

不過他家的頁面語言只有英文，但不懂的朋友可以用瀏覽器自帶的軟件翻譯。

就像下面這樣

4.谷歌趨勢（GoogleTrends）

作為背靠谷歌龐大搜索量的平臺，谷歌趨勢有不少先天優勢！

如果你已經確定要推的品，可以直接在谷歌趨勢查看其最新的搜索趨勢，評判這個品的全球熱度、以及目標市場的熱度等情況。

tiktok野生達人代表什么

在TikTok上做野生達人賬號代表，

其實在我們社群里，經常會有人聊起TikTok的一些玩法和目前它給市場上能帶來的價值。每個聊TK的人背景也不一樣，有的是純電商背景，有的則是APP背景，有的只是簡單在TikTok上做達人賬號的。

TikTok的海外直播電商探索之路遇到了很多問題，發展效率遠不及國內抖音。在TK宣布停止在歐美進行直播電商的擴張計劃后，直播電商的商業模式甚至TikTok平臺本身都遭到了不少的質疑。前段時間沸沸揚揚的一批人在那吶喊教著別人怎么做TikTok出海電商賺大錢的情景，在這里就顯得非常有諷刺意義。

TikTok沒有操作機會了嗎？顯然不是，今年歐美最火的小組件社交崛起就是靠著TikTok的流量。所以我們到底應該用什么角度去評估當下的商業價值以及如何利用呢？我請到了幾位專家來分享一下自己的觀點：

第一位嘉賓

Nox VP崔林虎

- 賬號系+引流系背景

“如果評價目前的Tikok，可以用這樣的一句話“TikTok長于流量，卻困于轉化率”。不管是電商行業，或試水Tiktok的其他行業都在經歷這樣的過程。

無可否認，Tiktok目前在月活以及用戶使用時長上都有比較大優勢。但并不是很多人鼓吹的救命稻草，特別是對于跨境電商賣家。比如大批國內商家正在互卷的英國直播，觀看量很多，但轉化率低，成交額凄慘，不少人是虧本維系，銷售規模更談不上。即使賣出去了，還要考慮直播人工、物流、退貨等一系列問題要解決。實際上2021年TikTok電商業務的GMV不到60億元。

為什么轉化率相對低的原因有很多：包括轉化路徑長，用戶價值低、流量不精準、電商屬性弱等一系列的問題。

那Tiktok要不要去投入？應該怎么玩？首先我的建議是可以投入。畢竟流量在哪里，機會就在哪里。這里關鍵在于看自己的需求是什么。目前我認為從品牌和流量角度Tiktok是海外最佳渠道。

1.流量角度：縱使轉化路徑長，轉化率很低，擋不住經常有視頻能達到百萬播放量的誘惑。且目前Tiktok視頻的制作成本遠低于國內抖音。如果做自媒體，大多數人2-4周以內就可以做出百萬級播放量的視頻。因此可以低成本的方式引流至應用商店、獨立站等第三方平臺。關鍵是要想規模化，最好做賬號矩陣。還有建議根據自身產品以及變現，計算好投入產出比！

2.品牌角度：Tiktok社交屬性強、千次展示成本最低、爆量機會多，是品牌曝光的絕佳渠道。特別是契合Tiktok年輕用戶屬性的品牌，更容易沉淀品牌認知度信任度。通過網紅營銷或Tiktok Ads大規模品牌曝光+引流至第三方平臺或官網+沉淀至官方賬號作為私域做活動，形成一個閉環。”

第二位嘉賓

招鯉科技JollyToday創始人張天佳

- 生態系背景

我是招鯉科技JollyToday創始人張天佳，旗下有幾款產品服務近10萬的專注于TikTok上的各個生態伙伴。

在過去的幾年，我們專注在TikTok市場，有一些自己的觀察和思考，很高興今天能夠給大家做簡單分享：

1、【市場漲】從我們TikTok電商數據來看，大盤整體上漲迅速，從去年開放印尼購物車到今年3月份左右，GMV和銷量幾乎是逐月翻倍。新開放的國家馬來西亞、泰國、越南增速飛快，已經有趕超英國的趨勢。

很多伙伴會質疑說TikTok賣不動貨，賺不到錢，這里可能有一些戰場的選擇問題、選品的問題以及銷售方法的問題。

2、【東南亞不錯】印尼在東南亞作為試點成功的案例，其他國家緊隨其后，我們觀察到中國在印尼本土的MCN機構、以及國人在當地的一些美妝品牌一直做的很好，同時也觀察到了一些選品的方法，來自國內的爆品、來自蝦皮的爆品、來自其他TikTok先開放國家已經爆過的商品，都很有參考意義。

3、【達人和短視頻有機會】今年達人和短視頻的銷量很高，頭部的賣家都是大量跟達人合作短視頻帶貨，最高的商品已經合作上千達人，數千視頻。如果能持續的建立達人網絡和幫助達人生產優秀的帶貨視頻，相信會很有優勢。

5、【美國可以期待】英國的表現一直不溫不火，官方還在持續在推進歐美的電商業務，美國是下一個開放的重點。所以不想做東南亞的，可以考慮一些英美融合車的玩法，這是目前比較不錯的出單的方式。

6、【插播廣告】視頻化電商業務我們團隊是堅定看好、長期投入的，TikTok是我們的切入點。我們為此專門打造了內容SAAS平臺-GhostCut，幫助達人和賣家能夠更好的生產帶貨類的視頻和直播，我們也跟第三方一起打造了專注于TikTok市場的TICHOO的數據選品平臺，所以TikTok電商沒有不行，只有越來越行，哈哈哈哈。

7、【加油，中國】至于其他的非電商行業，游戲，文化，音樂，知識付費等各種案例也一直有成功的案例，但我們認為最核心的是每個在TikTok以及視頻化平臺的團隊都要學會搭建自己的內容供應鏈，把內容的生產體系構建起來，其實中國團隊是非常有優勢的。

希望大家能有所收獲，歡迎聯系和交流。

第三位嘉賓

4年TK操盤手傅樸陽

- 賬號系+電商系背景

背景：18年開始接觸tiktok，起因是為了搬運豎版視頻到國內抖音和快手，18年12月做了一個扎頭發的賬號，7天30萬粉絲，15天50萬粉絲。但一分錢也沒賺到，19年初開始搬運國內好物視頻內容，零星出單。20年開始做打火機矩陣賬號，引流自建站，高峰期每天100多訂單。21年9月份開始拿了一個工會的二級代理，主播經營不擅長，最后放棄。22年3月份開始涉及東南亞tiktok shop，在4月份做到泰國tiktok shop日均200單。

近四年，對tiktok既愛又恨，個人對tiktok有以下幾點拙見：

關于tiktok shop電商，有高舉高打，直接照抄國內抖音模式成功的案例，一個小伙伴在印尼，tiktok ads砸展現，找大主播視頻掛車并直播帶貨做產品信任背書，現階段已經到野生達人的帶貨，一天已經有1萬加的訂單。這條路在東南亞是走得通的，但是本地化的資源要足夠。也有類似我們這樣的小團隊，用本土搬運本土的模式，測品測數據，通過店群模式，找到好的品，直接備貨到當地倉庫也能行得通。

英區小店我們團隊沒涉及不敢妄加評論，但是也有小伙伴一路追隨官方腳步，GMV數據做的很好的。當然變現的思路就不單單是賣貨賺錢，有可能也是做B端培訓或者代運營去實現盈利。當然有些品類比如水晶，數據也不錯。最近這兩個月有人在用無貨源的店群模式在測試，數據也很棒。

自建站引流一直有團隊在做，鑒于對當地人情風俗以及消費習慣的不熟悉，很多都是靠天吃飯，數據極端不穩定。最近又在傳說，tiktok要關閉主頁鏈接引流的模式，這個方式的方式相對較不穩定。

我們團隊最近也在開始研究一個新的思路，利用海外1v1主播資源，海外主播提供原創視頻，我們來批量起號引流到onlyfans，利用訂閱收費的模式來做變現，亦可引流到1v1APP來實現變現，測試效果后期可以同步到星球（九日論道我們官方做的知識星球 - 論道增長營）

第四位嘉賓

蘇嘉創始人譚嘉榮

- 個站搭建系+訂閱電商系

TikTok的人文魅力&廣告作用

巴別塔 (希伯來語：מִגְדַּל בָּבֶל，Migdal Bāḇēl，或意譯為通天塔），來源于猶太教《塔納赫·創世紀篇(該書又被稱作《希伯來圣經》或者《舊約全書》)》中的一個故事，說的是人類產生不同語言的起源。

在故事中，一群只說一種語言的人在大洪水之后，從東方來到了示拿(希伯來語：שנער)地區，并決定修建一座城市和一座“能夠通天的”高塔。

上帝為了不讓他們成功通天，就把他們的語言打亂，讓他們再也不能明白對方的意思，并把他們分散到了世界各地。

然而，TikTok正在嘗試成為數字媒體時代的通天塔——跳開語言讓對方理解表達的意思。

Zaya Perysian (@zayaperysian)是一名黑人跨性別女性，通過在TikTok制作教育視頻以幫助消除 TikTok 上跨性別女性的生活污名化。

Zaya通過 TikTok 透明地記錄了她的完整過渡過程，因為體會過自己轉變過程中的掙扎和障礙，所以希望在TikTok公開整個過程，以此激勵她的社群(Community)。

我們覺得TikTok在形成有史以來最好的互聯網社交網絡效應

社交網絡效應——通過心理學設計，放大用戶之間的發揮互動作用：

通過用戶互相影響的想法和感受來為產品/服務增加價值；

通過觸發器推動用戶之間互相鑒定或者推薦的產品/服務的行為，提供和增加產品/服務的價值&信心；

通過強化用戶選擇繼續使用產品/服務來增加價值，類似于品牌學說中的品牌防御能力。

社交網絡效應包括語言型(英語)、信念型(宗教)、從眾型(蘋果)

TikTok廣告能力

目前平均而言，一個 TikTok 廣告活動提供的每條潛在客戶成本大約是 Facebook 的一半。不過由于它沒有更高的轉化率，所以到底該不該投放，就取決于目前的投放定位——展示很便宜，覆蓋面很不錯，但不要做夢有好的銷售結果。PS：不要在 TikTok 上 Facebook 相同的內容，TikTok 營銷策略需要不同的內容和定位人群。

如何創建原生 TikTok 廣告策略

TikTok 廣告程序不難使用，但與其他社交網絡有很大不同的是，它完全專注于短視頻，正確的配樂比高產值更重要。而且 TikTok 算法顯示帖子的方式也不同。因此我們廣告目標不是專注于吸引粉絲，而是盡可能制作最吸引人、最相關的內容。

#1：TikTok 上的視頻廣告

TikTok 的廣告平臺非常復雜，因此無需費心選擇展示位置、一天中的時間和定位參數，直接采用自動建議就很好。

不過最好將精力集中在創建內容上。很多內容。然后設置系統以優化最低每次觀看成本或每次參與成本，并查看哪些 TikTok 視頻表現最佳。

每個廣告活動每天的 TikTok 廣告最低支出為 20 美元。但是可以將這 20 美元分散到許多 TikTok 視頻中，每個廣告系列可以包含多個廣告組，其中包含多個廣告：

目標是每次觀看的成本約為 1 到 5 美分，查看哪些視頻獲得了最佳效果，并嘗試找出是什么增長因子讓視頻發揮作用。

廣告視頻應該是什么樣的？

當在 TikTok 上制作廣告時，最多可以播放 3 分鐘的視頻，雖然 TikTok 在試驗長達一個小時的視頻。

但是真的不需要制作那么長的內容。將視頻保持在 30 秒以下，這樣就可以保持較高的視頻完播率。

這是 TikTok 用來評估內容的關鍵指標之一，希望用戶全程觀看。

TikTok 上表現最好的視頻，都是一些簡短、詼諧，使用自拍風格的角度、笑話和流行的音頻與受眾建立聯系。

PS：使用編輯工具將不同的剪輯剪輯在一起或添加效果。但是，盡量嘗試在 TikTok 中進行大部分編輯，算法獎勵用戶進行應用內編輯的視頻（搬運的除外）。

#2：應該使用哪種類型的廣告？

目前，我們將重點關注兩種最有用的廣告類型：火花廣告(Spark ads)和潛在用戶廣告(Lead ads)：

Spark 廣告——適合擴大覆蓋面、處理用戶生成的內容以及提高品牌知名度

潛在客戶廣告——適合將視圖轉化為潛在客戶和銷售

Spark 廣告有點像 Facebook 上的推文，確定了一個表現良好的視頻，并在其上投入廣告預算以覆蓋更廣泛的受眾。

這些廣告的特別之處在于可以對任何視頻執行此操作。即使它來自與品牌無關的 TikTok 個人賬號，或者自己沒有 TikTok 個人賬號而只是設置了一個 TikTok 廣告帳戶。

火花廣告目前是各種規模品牌的絕佳解決方案。小賣家有時會對制作內容感到麻煩。大公司和機構有時難以處理像短視頻這樣的小規模內容。但是使用火花廣告，不必自己創建任何內容。

據 TikTok 稱，Spark 廣告現在占平臺上所有廣告支出的 70%。品牌正在使用這種廣告格式，因為它是一種有效、省力的方式來吸引更多人。

Spark 廣告如何運作？

要將其他人的內容變成火花廣告，需要征得視頻創作者的同意。

以下是它的工作SOP：

聯系創作者并獲得他們的許可來提升他們的帖子。

接下來，他們需要通過在隱私設置中打開廣告授權切換來選擇加入火花廣告。

一旦激活，創建者可以為相關視頻生成唯一代碼。

使用代碼將帖子導入 TikTok 廣告管理器，可以在其中設置廣告支出并選擇是否添加號召性用語。

使用 TikTok 線索廣告

大多數社交媒體營銷人員都會熟悉 Facebook 的潛在用戶廣告，TikTok 的潛在用戶廣告也非常類似，但需要說服用戶點擊幾秒鐘的短視頻。

TikTok 引導廣告在視頻末尾包含一個鏈接。當用戶點擊它時，他們會被帶到一個預先填寫了他們已經與 TikTok 共享的個人數據的表單。然后，可以將該數據提取到賣家的 CRM 以開始培養潛在客戶。

在 TikTok 上的每條潛在客戶成本可能在 3 到 4 美元左右。這遠高于平均每次觀看費用，但與其他專業服務的潛在客戶來源相比仍然有利。

如何為 TikTok 線索廣告制作視頻

在廣告視頻中最重要的工作是向人們展示廣告與他們相關。如果是基于位置的報價，請在視頻中說明位置并使用視覺線索。如果這是一個時間敏感的報價，請使用音頻和文本來強調這一點。

即使在簡短的視頻剪輯中，也可以講述與目標受眾相關的故事。向他們展示產品以及產品體驗。例如，訂閱盒服務可能會顯示在家中打包、交付和拆箱的過程。

截至此，四位深度的TK參與者表述完了他們對于TikTok的想法，你受到啟發了嗎？TikTok作為現在西方頭號勁敵，它的流量是毋庸置疑的。

全球玩家新陣地：TikTok上的游戲創新營銷之路

全球游戲市場概覽：移動游戲的新時代

當我們總覽全球的游戲市場后會發現，移動游戲已成為游戲行業的主旋律。2021年，移動端已經成為世界上最大且增長速度最快的游戲平臺。根據Newzoo《全球游戲市場報告》數據顯示，2021年，全球移動游戲市場收入達932億美元 ，年同比增長7.3%，占全球游戲收入的52%。從收入上看，移動游戲已經超過主機和PC游戲的總和，占據游戲市場的半壁江山。

2021年全球游戲各細分市場（圖片來源于Newzoo《全球游戲市場報告》）

同時，由于新興市場的驅動、移動游戲商業化方案的推陳出新，以及大型主機和PC游戲發行商逐漸將其IP內容向移動端轉移等諸多方面的影響，Newzoo預測到2024年，全球移動游戲的收入增長將持續超越主機和PC游戲。

另外，從玩家數量上看，2021年全球游戲玩家的數量達到30億，其中28億屬于移動游戲玩家，并且全球游戲玩家還在增長。營收增長，加上玩家比重上升，印證了移動游戲時代的到來。

海外游戲玩家聚集地：內容二次創作成為玩家互動新方式

白皮書中披露玩家與游戲互動的方式不再局限于游戲中

（圖片來源于《2021全球移動游戲玩家白皮書》）

TikTok for Business聯合Newzoo發布的游戲營銷趨勢洞察報告——《2021全球移動游戲玩家白皮書》（以下簡稱白皮書）也提及了這一點。當下，核心玩家與游戲互動的方式也都不再拘泥于游戲本身，玩家們通過具有社交屬性的短視頻娛樂平臺形成新型的線上社群。他們更沉浸于其中，也樂于在社群中參與二次創作，他們不僅一起觀看游戲直播、分享游戲經驗，還一起制作游戲周邊創意作品，甚至相約在現實生活中Cosplay。這已經成為全球新一代玩家的共性，而這些特點，也為游戲廠商增進對目標玩家的了解，依托于游戲內容創意展開更為精準的營銷打下了基礎。

洞察全球玩家新陣地：TikTok上的玩家生態和創新營銷

在移動端逐漸成為全球游戲市場的主旋律時，白皮書中也揭示了全球核心游戲市場中有近乎一半的移動游戲玩家同時還在使用TikTok這個短視頻娛樂平臺。相較于原來的Youtube、Facebook，玩家更喜歡聚在這里，與同好以視頻的方式分享、探討游戲體驗。此外，全球網絡安全服務公司 Cloudfare 也在官方博客中稱，TikTok 取代 Google 成為了2021 年全球訪問量最高的網站，Google 和 Facebook 則分別位列第二和第三，而這兩者恰好是過去游戲出海的“標配”營銷平臺。

TikTok成為2021年最受歡迎的域名（圖片來源于Cloudfare官網）

想要讓自己的游戲馳騁全球玩家的新陣地，志在出海的游戲廠商，勢必需要仔細研究一下TikTok究竟為什么能夠吸引玩家，玩家都在這個平臺上做些什么，以及哪些營銷內容或者玩法可能俘獲他們。

TikTok用戶生態

白皮書在針對全球13個市場調研后發現，調研樣本下49%的移動游戲玩家在使用 TikTok。根據尼爾森對于全球主流媒體平臺的一項調研顯示，TikTok 是唯一一個用戶因為感到開心而去使用的 APP，這與玩家在游戲中“馳騁”的感受不謀而合。

全球核心市場移動游戲玩家中TikTok用戶所占比例

（圖片來源于《2021全球移動游戲玩家白皮書》）

其次，TikTok用戶高度關注游戲相關內容。據統計，從 2020年Q1到2021年Q1，TikTok上前100個最受歡迎的游戲主題全球觀看時間增長了533%。并且這些用戶會主動為自己喜歡的游戲做口碑營銷，用戶不只通過評論區討論游戲，越來越多的玩家通過多種互動形式，及時分享傳播自己的游戲體驗。TikTok用戶不僅是玩家，也可以看作是品牌聲譽“廣播員”。

出海游戲大宣發：TikTok創新營銷分階段推動實現品效結合

結合玩家使用TikTok平臺的習慣，相較于原先買量先行的營銷策略，似乎有一種基于TikTok這種短視頻娛樂平臺的新營銷思路值得出海游戲廠商留意。既然TikTok正在成為全球游戲玩家的聚集地，玩家也樂于通過TikTok去觀看和分享游戲話題，那么就抓住這個特點，策劃不同的內容、運用不同的手段，將營銷貫穿于游戲生命周期。或許這個變化不僅能夠在新游上線期間，給出海游戲帶來下載量的提升，更有機會帶來用戶的沉淀和品牌力的提升。

創意為王，以新奇有趣的想法打動玩家是游戲出海創新營銷的第一步。準確的市場洞察可以幫助廣告主“對癥下藥”。例如，在TikTok for Business官網，可以找到來自官方認證的平臺趨勢洞察，廠商可以通過官網下載完整版的趨勢洞察報告，了解用戶口味，制定創意內容；另外廠商還可以在TikTok上通過關注Always On Trendspotting（即H5 界面，通過這個界面用戶可以發現每周熱門的話題、熱門 BGM 以及熱門 TikTok 短視頻）探索哪些流行趨勢能夠應用到自己的推廣視頻中。

《香腸派對》#SausageMan#挑戰賽中用戶與游戲角色共舞

新游上線期，增大品牌影響力。當回歸游戲本身，趣味性是一切的基調。在新游上線推廣初期，廠商可以在TikTok 上通過發起品牌挑戰賽，嘗試激發出不一樣的傳播效果。在這方面，暢銷東南亞的《香腸派對》在TikTok上的一個營銷亮點就是發起品牌挑戰賽。2021年6月，《香腸派對》在TikTok平臺發起#SausageMan#挑戰賽中，并針對核心游戲玩家和泛娛樂用戶兩大目標人群，分別設計了兩種緊密結合游戲詼諧搞怪風格的互動形式。一方面，品牌邀請泛娛樂用戶與游戲中的經典人物進行舞蹈合拍，著力提升游戲IP的辨識度；另一方面，則通過分享游戲對戰玩法等“所見即所得”的內容，吸引核心玩家主動安利，刺激新用戶的下載。雙管齊下，擴大品牌認知的同時拉動了新游的下載量。

《Rank Insignia》通過真實的游戲畫面作為原生內容

上線爆發期，精準覆蓋移動游戲目標用戶。新游上線之后，通常會迎來一個廣泛吸引玩家關注和下載的爆發期，這個階段需要吸引目標用戶的注意和參與，富有創意的廣告活動可以作為抓手，為品牌提升用戶獲取量。比如韓國游戲開發商 Lucky Chan Games在早前為游戲《Rank Insignia》進行的營銷工作中，并沒有在其他數字平臺的廣告投放中得到相應的回報。2021年7月，他們選擇在TikTok上使用了Spark Ads（一種原生 TikTok 廣告格式），即允許品牌將自己的原生內容作為信息流廣告進行宣傳。其原生內容通過展現《Rank Insignia》中創意、有趣的游戲畫面，精準收獲了更多目標用戶的關注和互動。在Spark Ads 活動 3 個月后，Lucky Chan Games 的應用安裝量超過 1000 次。

《Cashman Casino》競價廣告創意內容

長線運營期，實現最大化投放效率和效果轉化。例如，全球最大的手游工作室Proct Madness在為《Heart of Vegas》和《Cashman Casino》的推廣活動中后期，使用了TikTok的品牌競價廣告活動，他們期待的目標是提升用戶轉化率。在使用品牌競價廣告期間，品牌以真實的游戲體驗作為廣告創意，不斷吸引目標受眾下載并使用，6個月后用戶轉化率比預期提高了4倍，與此同時，品牌通過實時競價的方式有效控制投放成本，實現最佳投放效率。

tiktok沒看到creators

查找creators入口的方法如下：

打開 TikTok→右下⻆“我”或“Me”→點擊右上⻆三個點→點擊“管理賬號”或“Manageac買粉絲ut”→點擊那排紅色的字“Swtich to Pro Ac買粉絲unt”→選擇Creator→選擇一個你賬號的類目→選擇你的性別→完成。

擴展資料：

其實目前TikTok 共有五種賬號類型，分別是：

PA號：Person Ac買粉絲unt常規注冊的個人號，可升級CA或BA號

CA號：Creator Ac買粉絲unt內容創作者號

BA號：Business Ac買粉絲unt企業號

BA with Blue V：俗稱藍V號，邀請開通或廣告主滿足一定門檻后申請開通

Ads廣告賬號：國內找TikTok代理商申請開通即可

tiktok節點怎么購買？

TikTok節點一般指的是TikTok廣告展示的位置，如何購買節點取決于你的需求和預算，可以按照以下步驟操作：

1. 登錄TikTok Ads后臺或通過授權代理商購買，選擇“創建計劃”或“廣告組”。

2. 選擇廣告展示的地理位置、受眾細分、投放時間等關鍵參數，確定廣告的投放范圍。

3. 按照設置好的參數進行投放預算的設置，確認投放方式（包括CPM、CPC、CPV等）等。

4. 確認投放計劃并提交，進行付款。廣告審核后便可上線流量。

請注意，TikTok對于廣告的投放會有一定的要求和規范，需要按照標準制作投放內容。需要針對不同的用戶群體，制定不同的投放策略，投放期間及時監測并調整策略。如果_

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