facebook視頻廣告的時長最長不超過(抖音推出倍速播放功能) - 副本

Facebook廣告視頻會壓縮畫質嗎

Facebook廣告視頻會壓縮畫質。不過有一些較好的壓縮方式可以讓你看不出來而已。一般可以壓縮80%多還能保持原畫。

壓縮MP4視頻的最簡單，最直接的方法之一就是將其轉換為占用內存較小的視頻格式。MP4是一種相當占內存的視頻格式，為了避免這種情況，可以將其轉換為占用內存較小的格式，例如WMV，FLV等。

視頻壓縮注意：

壓縮MP4視頻大小的另一種常見解決方案是修剪并減少其不需要的部分。如果你有大量的MP4剪輯，則可以通過刪除不必要的片段，縮短視頻時間來自動減小文件內存。市面上有大量的視頻編輯軟件和專業的轉換器軟件，可以幫助你完成編輯和修剪任務。大文件也可以分為多個小的視頻片段以減小其大小。

快手上的熱門視頻能留多長時間

快手上的熱門視頻能留多長時間，這個沒有統一時間，具體看熱度。快手作品上熱門，時間一般是6個小時到48小時之間。小熱門的話也就五六個小時，大熱門的話最長的時間可以達到兩天。

在快手上，用戶可以用照片和短視頻記錄自己的生活點滴，也可以通過直播與粉絲實時互動。快手的內容覆蓋生活的方方面面，用戶遍布全國各地。

擴展資料：

短視頻領域正是近兩年的互聯網風口。從全球來看，目前短視頻行業格局由Facebook和YouTube領跑。作為全球最大的社交網站兼個性化算法的新聞資訊分發平臺，Facebook早在2015年前便把重心轉向短視頻。據華爾街分析師估測，2015年視頻廣告至少為Facebook帶來10億美元的收入。

從國內來看，短視頻領域用戶持續爆發增長，并受到了資本的熱捧。調查顯示，目前國內短視頻的觀看次數已經超過了影視劇等長視頻，占據了一半以上的份額。據不完全統計，中國在線短視頻平臺數量已接近200家，其中快手、秒拍和美拍規模最大。

營銷人員應該知道的TikTok廣告打法

TikTok是一個社交媒體平臺，用戶可以在這里制作和分享短視頻。它早期是中國的抖音，但在母公司收購了Musical.ly后，它轉型為TikTok，并將非中國用戶遷移到這款新應用上。

大多數TikTok視頻基本上都包含了音樂，用戶要么跟著音樂跳舞，要么對口型假唱，要么把音樂作為 搞笑 視頻的背景。每個用戶都可以錄制和上傳最長15秒的單個視頻或循環播放30秒的視頻。但和其他社交媒體網絡一樣，只有部分有才華和創造力的人才能登上頂峰，成為網紅。

TikTok受眾

TikTok的用戶群沒有Instagram那么大，但增長很快。截至2019年3月，該網站的美國獨立訪客達到了1430萬，幾乎是6個月前（750萬）的兩倍。

超過25%的TikTok用戶年齡在18-24歲之間，相當于370萬人。另外四分之一的用戶（24.5%）屬于25-34歲年齡段。該平臺上的女性用戶至少比男性多200萬（820萬比610萬），18-24歲年齡段的用戶主要是以女性為主。

為什么要投資TikTok廣告？

這款應用的用戶結構嚴重偏向Z世代，這使得它成為瞄準這些市場的品牌的理想渠道。用戶基礎是特定的，這使得品牌更容易脫穎而出，如果他們發布了正確的內容，甚至更容易實現轉化。

Tinuiti的高級經理勞倫·格里耶里評論稱：“TikTok現在是一個強大的投資平臺。我們預計，對于零售和電子商務品牌來說，它將成為今年假日銷售季的突破渠道。雖然他們的付費服務還在繼續優化和擴大，但廣告商已經通過TikTok證明了其強大的營銷效果。”

探索 TikTok的另一個關鍵原因是它所產生的強大影響力。品牌應該與他們合作來提升TikTok上的推廣活動。他們幫助將品牌人性化，并以自己獨特的創意和真實的方式講述故事，吸引消費者的眼球。

大部分內容都是另類的，輕松愉快的。低制作價值是其魅力的一部分，與Instagram和YouTube上酷炫、精致的內容相比，它提供了較低的準入門檻。這使得品牌可以冒險嘗試他們的內容。

TikTok可用的廣告格式

●競價廣告

●品牌接管

●話題標簽挑戰

●話題標簽挑戰+

●Branded Lenses（品牌濾鏡）

下面我們將詳細介紹每一種廣告類型。

1、競價廣告

在其他網絡中，廣告商可以使用自助競價平臺來管理自己的廣告活動和支出。隨著TikTok市場需求的增長，這種情況在未來可能會發生改變，但目前沒有其他選項。

這種缺少選項的情況也擴展到競價廣告單元類型。現在，競價廣告單元類型只有一個：流媒體視頻。廣告可以無縫地插入到用戶的視頻流中，而不會造成干擾，且不缺少靈活性。

每個流媒體視頻廣告都可以使用三種可用的操作模型之一：CPclick、CPM和CPView，用戶觀看你的廣告超過6秒才會計算CPView。

TikTok的廣告定位選項也非常基礎。到目前為止，目標篩選器只允許包括或排除：

●年齡

●性別

●地區

2、品牌接管

品牌接管是指用戶打開應用程序后，此廣告類型會立即出現在主頁的中間。一旦點擊該廣告，該品牌可以選擇將用戶帶到TikTok個人資料或外部網站。

這種類型的廣告進入門檻很高，因為它比競價廣告更貴，而且每天只有一個廣告商可以利用這種廣告。

3、話題標簽挑戰

TikTok的用戶生成內容是獨特的、靈活的和顯著的可共享的，而話題標簽挑戰

廣告格式充分利用了這一點。用戶被要求參加一項為期6天的挑戰活動，根據建議的主題發布自己的視頻。

標簽挑戰已經為參與的品牌創造了令人印象深刻的病毒式內容，比如Guess的#InMyDenim挑戰。

4、話題標簽挑戰+

與此同時，TikTok發布了一個名為“話題標簽挑戰+（Hashtag Challenge Plus）”的挑戰子集，允許用戶在不離開應用程序的情況下購買話題標簽挑戰中包含的產品。

5、品牌濾鏡

這些鏡頭與Instagram和Snapchat提供的濾鏡類似。濾鏡范圍包括臉過濾器、運動效果和AR。

如何充分利用TikTok的廣告？

由于廣告類型和過濾選項的范圍有限，任何想要進行TikTok營銷活動的品牌都必須付出額外的努力，以創造盡可能好的、相關的內容。

可采取策略

●減輕壓力。花上15分鐘在TikTok上看視頻，你會發現視頻內容是多么的滑稽古怪。在這個空間里，人們可以無拘無束地跳舞。入鄉隨俗，展示你的品牌較輕松的一面，用個人的和創造性的才能制作內容。

●嘗試冒險。TikTok上的用戶正在創作未經加工、未經加工的真實內容，這些內容失敗的幾率和病毒式傳播的幾率一樣大。這是一個好機會，你可以嘗試那些你絕不會冒險在Facebook或Instagram上發布的內容，因為后者面臨的風險要高得多。

●參與。在任何社交媒體活動中，參與都是一條金科玉律，在TikTok上，這一點尤為重要。你可以盡可能多地與人交往，回應那些敢于接受標簽挑戰的人，與其他用戶或其他品牌進行互動。

與任何社交媒體平臺一樣，付費廣告提供了一種成本效益高的方式，讓用戶注意到你，而該前提是你發布的廣告內容符合受眾的口味。

（編譯/雨果網 王璧輝）

8大海外主流社媒營銷平臺及營銷方式匯總

國內，我們主要用的社交媒體可能就是抖音、快手、買粉絲、微博、QQ等。國外的社交媒體數量多很多，最主要包括以下幾類：

視頻類：TikTok、Youtube；社交類：Facebook，Twitter，LinkedIn；圖片類：Instagram，Pinterest；聊天類：Snapchat

以上4種社交媒體類型，他們的用戶量、使用場景、平臺調性和廣告投放都不同。

如何根據自己的產品定位選擇合適的平臺推廣，是一個挺大的話題，值得深入聊聊各平臺的漲粉策略、發布技巧、效果對比。

一、Youtube

YouTube是世界上最大的視頻共享社交媒體平臺和視頻搜索引擎，YouTube網紅營銷有兩大特點：

一方面，由于用戶群龐大，平臺中擁有專業視頻制作能力的紅人資源十分豐富；

另一方面，由于YouTube隸屬Google旗下，往往優質的YouTube視頻會在搜索引擎中享有較高的排名，有助于品牌快速增加曝光。

Youtube視頻廣告的最佳平臺，開箱測評、使用心得分享、產品對比等3分鐘以上的高質量視頻在YouTube往往更受歡迎。

你也可以使用Google廣告平臺在YouTube上投放廣告，該平臺可讓你在整個Google廣告網絡中顯示廣告。

二、Instagram 1.Instagram營銷類型

（1）Post（帖子）

可以發布照片和視頻，發布后每個帖子只占據屏幕的一小部分，不會全屏展示，而且會永久保存在帳戶中（除非刪除）。一個帖子的照片和視頻總數不能超過10個，視頻時長最多60秒。

（2）Story（快拍）

可以發布照片和視頻，采用全屏格式展示，一個快拍中可以同時發布4個視頻，發布后會在24小時后消失，觀眾無法公開點贊和評論。

（3）IGTV

可以發布最長60分鐘的垂直格式長視頻，對標YouTube，有著很強的營銷功能屬性。

三、Facebook

Facebook是通用的社交媒體網絡。它擁有超過20億的月度用戶，擁有超過全球四分之一的人口，是目前眾多社群網站之中的流量之王，具有無可比擬的用戶基礎。

在Facebook中你的廣告可以是圖片或視頻，用來展示你的產品及背后的故事。

1.Facebook廣告形式

（1）PicturePost（圖像）圖像是最簡單的廣告形式，附帶一些文字和CTA按鈕。對于電子商務公司來說，在投放此類廣告時，最好是簡單地展示產品圖片。

（3）FacebookLive（直播）視頻直播的FacebookLive可以在不投放廣告的情況下提高品牌曝光度和知名度。Hootsuite最近發表的一篇文章中介紹，他們通過測試發現直播比視頻和靜態圖片，互動度提高了25％，點擊次數增加了480％！

（4）FacebookGroup（小組）FacebookGroup圈住的一群“志同道合”的人，由于目標受眾明確，針對性強，這種類型的營銷通常都有比較高的轉化率。

四、TikTok

國際版抖音TikTok與Ins相仿，適合移動端內容傳播。由于瀑布流視頻的推薦機制更易吸引到目標客群，且TikTok的用戶普遍為Z世代年輕人，因此互動性更強。其中，話題標簽挑戰賽的營銷效果最為突出。

美國潮流品牌GUESS曾在TikTok發起了#InMyDenim的話題挑戰賽，通過4位KOL率先參與，啟發消費者拍攝視頻，展示自己特有的牛仔服飾。在活動首頁，GUESS啟動了品牌售賣活動，短短的6天時間內，GUESS新增了12000+個關注者，并獲得16.5%的購買轉化。

五、Twitter

Twitter是一個動態的社交媒體平臺，專業人士和其他用戶可用它定期、頻繁地分享他們感興趣的話題或生活的動態。由于Twitter平臺的動態性，它的內容能夠比其他平臺更快地進行傳播。

這使得Twitter成為提升品牌知名度的好地方。不過，你也可以用它來投放能帶來直接轉化的產品廣告。Twitter廣告也非常適用于增加應用的下載量，因為它具有針對應用程序的完整廣告系列。

1.Twitter廣告類型

（1）推廣推文（PromotedTweets）

如果你想向那些沒有關注你但可能是潛在客戶的人展示推文，那么這是你的最佳選擇。

（2）推廣趨勢（PromotedTrends）

如果你想推廣一個標簽，比如一個品牌或一個廣告活動標簽，那么你可以使用這個選項。

（3）推廣賬戶（PromotedAc買粉絲unts）

主要是向尚未關注你的人顯示你的Twitter賬號，如果他們因此了解你，可能會有興趣關注你的賬號。

六、LinkedIn

LinkedIn是另一個獨特的社交平臺，主要圍繞B2B市場。LinkedIn的月活躍用戶估計為2.27億，男女用戶平均分配。61％的用戶屬于30-64歲年齡段。

LinkedIn支持整個廣告頁面，InMail和文字廣告。LinkedIn也是一個具有高度針對性的平臺。您可以在拍賣中購買廣告。您需要出價并競爭以達到競爭對手想要達到的等量的消費者。以下是來自Gartner報告的LinkedIn推廣帖子的示例。

七、Pinterest

Pinterest是全球最大的圖片分享網站，其網站擁有超過300億張圖片。網站允許用戶創建和管理主題圖片集合，例如事件、興趣和愛好等等等等。同時，Pinterest采用的是瀑布流的形式展現圖片內容，無需用戶翻頁，新的圖片不斷自動加載在頁面底端，讓用戶不斷的發現新的圖片，這也是其最顯著的特點之一，堪稱圖片界的twitter。

根據MillwardBrwon的調查，有87%的使用者習慣在Pinterest上找東西，買東西。而這些使用者偏好在Pinterest搜尋的五大類主題依序分別是：食物、居家裝飾、衣著服飾配件、美發美容以及健康健身，其中飲食部分占了近8成，居家裝飾占了6成。因此如果你的品牌在上述五大類主題之內，便很適合以Pinterest作為主要的社群網絡。使用者通常喜歡將他們喜歡的主題「釘」在他們的布告欄上，作為未來購買的指標，所以如果你的布告欄看起來夠誘人、夠獨特，也可能會吸引到使用者的目光，沖高流量和購買的人氣。

八、Snapchat

Snapchat是一個非常受年輕人喜歡的平臺。如果你的目標受眾是千禧一代或更年輕的人群，那么你絕對可以嘗試該平臺。

1.Snapchat廣告類型

(1)Snapchat信息廣告（FeedAds）

這些互動廣告就像是平臺上的原生內容。

(2)贊助鏡頭（SponsoredLenses）

這些視頻鏡頭就像Instagram濾鏡，人們可以用它來創建自己的內容。這項花費相當大，但有可能像病毒一樣傳播開來，從而物有所值。

(3)Snapchat發現廣告（Dis買粉絲verAds）

此功能可在人們瀏覽新內容時，在頁面頂部顯示你的廣告。

在你的社交媒體廣告組合中使用一個或多個這樣的平臺，可以覆蓋企業的不同目標受眾。定制你的廣告，使其與平臺指南和目標客戶角色相匹配，然后就可以開始你的廣告活動。嘗試在這些平臺上投放廣告，并像專業人士一樣實現你的廣告和營銷目標。

九、總結

在海外社交媒體平臺上投放廣告越來越流行且投資回報率相當高。

為了接觸到不同類型的目標受眾，我們建議品牌商可以根據自身的需求在以上所提到的8大平臺上定制企業廣告，來進行宣傳營銷。

抖音推出倍速播放功能

抖音推出倍速播放功能

抖音推出倍速播放功能，在倍速播放模式下，用戶看單個視頻的時長縮短，單位時間內，內容的曝光量就會隨之增加，快進后，用戶對內容的消費將更快，抖音推出倍速播放功能。

抖音推出倍速播放功能1

近幾年，中、長視頻平臺的“倍速播放”功能成為眾多年輕觀眾追劇必備神器，用戶可使用播放軟件加快或減慢視頻播放速率，范圍一般在0.5倍至2.0倍。

不過在抖音快手等短視頻平臺，需要快進播放視頻仍需要拖動下方細細白色的進度條。

近日，有網友發現，抖音悄然上線了“倍速播放”功能。只要長按視頻兩秒鐘，就會出現“不感興趣”、“保存至相冊”、“倍速播放”、“一起看”等按鈕。

其中，“倍速播放”包括了0.5、正常、1.5、2倍等檔位。

據消息，目前，該功能只在單個視頻中開放，下一個視頻如果還需要倍速播放，則需要重新設置。

對此，有網友調侃稱“當代年輕人的生活有多緊張，看個劇都要二倍速”。

也有人表示遺憾，認為人們看多了視頻已經沒有耐心看文字了，甚至無法在電影院安心坐著看完一場電影了。如今倍速功能的上線可能更加消磨掉人們的耐心。

不過對于喜歡快節奏的用戶來說，該功能既節約了時間又享受了倍速帶來的鬼畜和娛樂感。

至此，目前國內的長視頻、中視頻以及短視頻平臺已全部支持“倍速播放”功能。

抖音之前還上線了外放音量過高提醒功能。

用戶在移動數據或熱點環境下外放抖音視頻且音量過高時，則會觸發“當前音量較大”的提醒，用戶可通過“降低音量”按鈕快速調低音量。

一直以來，公共場合的抖音外放都為人詬病，總有這么一種人，將短視頻的聲音調到最大，并且一個視頻BGM反反復復刷幾遍。此行為惡劣程度堪比清晨廣場舞音響放在你家門口一樣，大多數人都無法忍受。

作為首家推出“外放音量過高提醒”功能的APP，抖音相關負責人表示：“我們倡議大家在出行路上、公共場合合理使用手機，避免外放音量過高影響他人。”

抖音推出倍速播放功能2

愛奇藝、優酷以及騰訊視頻等長視頻平臺的“倍速播放”功能存在已久，很多用戶也習慣了在追劇的時候快進播放。9月中旬，觀察到，抖音、快手也上線了倍速播放，此前，微博、小紅書等內置的短視頻內容也支持倍速播放，至此，長視頻、中視頻（B站、西瓜視頻）以及短視頻平臺全部上線“倍速播放”功能。

在抖音的播放界面，只要長按視頻兩秒鐘，就會在手機屏幕下方彈出選項，其中包括“不感興趣”、“保存至相冊”、“倍速播放”、“一起看”等按鈕，倍速播放目前提供0.5倍、正常、1.5倍、2倍等選項，目前，該功能只在單個視頻中開放，下一個視頻如果還需要倍速播放，則需要重新設置。

一位抖音官方人士回應說，倍速播放功能是針對一些賬號發布的橫版視頻，一般時長為5分鐘。這些賬號往往和西瓜視頻賬號打通了，視頻內容時長在5-10分鐘不等。

快手的“倍速播放”功能疑似處于內測階段，9月26日，在其“精選”界面發現其提供的“倍速播放”功能，此外還有彈幕功能。但到了9月29日，倍速播放功能又不可見，目前只能看到“彈幕”功能。

在《南方都市報》的調查中，有68.2%的人會“倍速追劇”，59.1%的人會“倍速看視頻節目”。2019年，芒果TV旗下的研究院發現，整個Z世代（1995-2009年間出生的人）日常播放1.25倍起，僅0.7%Z世代仍習慣正常速度播放。

“這只是針對特殊用戶的需求，提供一個輔助快進觀看的功能，對于平臺來說，它是為了提供更好的用戶體驗。”一位字節跳動的前設計員工說。

原三節課聯合創始人黃有璨評論說，抖音倍速播放，這意味著整個視頻內容生態的生產和消費都還會進一步提速。

這位內容創業者評價說，在消費側，如果連短視頻都要大量2倍速播放，用戶將會越發沒有耐心，愿意給予一個陌生人的時間和注意力會越來越少，對于視頻內容的信息增量、段子包袱的密集程度將會要求更高，作為內容創作者，必須要開始習慣至少1.5倍速以上的思維，關注更密集更短平快的信息增量展現形式。

對于抖音來說，這也許是增加用戶黏性的一個小功能，“但很多老一代的內容創作者們在這樣的趨勢面前，可能會被加速淘汰。我相信這一趨勢也不可逆。”黃有璨說。

用戶需求更快

抖音最早主打15秒短視頻，但后來，視頻的時間開始變長，2019年4月，抖音面向創作者全面開放1分鐘視頻的拍攝權限，同年8月，抖音在首屆創作者大會上宣布推出“創作者成長計劃”，逐步開放15分鐘的視頻發布功能。

石英發現，抖音曾經標志性的“15秒”短視頻，如今很少能刷到了，與之相反的是，時長兩三分鐘甚至超過5分鐘的視頻比比皆是。比如，他喜歡的影視剪輯類的視頻，時長一般為3分鐘或者5分鐘。

每次看類似視頻，石英就會憧憬著快進功能的`出現，因為他只想抓住其中的主要情節，而不是聽博主旁白絮絮叨叨地沒完。“我經常想，如果上線了倍速播放，我可以在床上刷一天抖音。”

實際上，抖音此前也給中長視頻增加了進度條，可以通過拖拽來快進，但這種功能，會錯過很多內容，用戶體驗也一般。“除非是因故退出，重新打開后，這個功能才有作用，可以跳過之前看過的內容。”石英渴望的快進功能，就是倍速播放，畫面聲音都還在，只是加速了。

可惜的是，抖音的快進功能，石英的體驗并不好。相比B站或者西瓜視頻長按兩秒然后倍速播放，抖音需要先長按兩秒，進入另一個界面才能選擇“倍速播放”，并且大多數人根本發現不了這個功能。最讓人郁悶的是，該功能不能覆蓋全部視頻，只能一個視頻一個視頻設置。

不過，抖音一向重視用戶體驗，石英認為，下一次更新，這些問題都會得到改善。“倍速播放功能已經上線了，那么自動播放下一段，以及一次選擇所有視頻都可以倍速播放等功能也就不遠了。”

抖音快手上積累了數百億條視頻，但一個視頻只要5秒鐘內沒有數據，就可能永遠沒有機會進入大流量池，被用戶看到。

此前，在《誰在看付費直播》文章里指出，內容平臺的廣告負載率（即廣告與內容的比例）是有天花板的，Facebook的Adload（廣告負載率）是15%，就已經被不少用戶抱怨廣告太多，據互聯網怪盜團估計，抖音在2020年的Adload約為16-18%，這意味著用戶體驗也會受到一定程度的影響。快進后，這個矛盾可能會變得更突出。

內容被迫提速

“我們做的每一條視頻，都需要用3秒或4秒的時間內勾住觀眾，否則他們就會劃過去。”抖音博主“貧窮料理”是一位美食博主，擁有2145萬粉絲，在發布的700多個視頻作品中，大部分時長在2分鐘左右，最長接近3分鐘。

他們目前的更新周期是3天一期，作品的出產周期在整個抖音生態里算是長的，他們的視頻拍攝周期一般是三四個小時拍攝，然后利用六七個小時剪輯，剩下的時間全部用來思考創意，他們也沒有腳本，團隊認為腳本沒任何意義，他們喜歡現場發揮。

對于倍速播放，“貧窮料理”所在的團隊說，視頻觀看量來自“關注”的比例不大，主要來自抖音官方推薦，這意味著，抖音上的賬號粉絲數量可能并不是關鍵量，抖音的推薦機制才是決定因素。

“整個內容生態是越來越卷的，無論是對視頻內容品質還是表達形式。”“貧窮料理”所在的團隊說，倍速播放放大了他們的焦慮。

“個人成名的時代再也不會出現，你的背后必須有公司或者機構支撐。”一位抖音達人說，培養一個比較頭部的達人成本已經達到了數十萬元。

每個人的生活都離不開互聯網產品，數據顯示，移動社交、短視頻、手機游戲和在線視頻占據了用戶絕大部分時間，總使用時長比例高達71.5%。而短視頻的增長最為明顯，在2021年6月，每一位中國互聯網用戶每天花在短視頻的時間長達90.7分鐘，其中花在抖音的時間月均約為33小時，平均每天66分鐘。

根據益普索《2020年短視頻白皮書》數據，26%的短視頻用戶通過短視頻平臺瀏覽影視作品以及追劇。這也讓用戶看長視頻的時間在不斷下滑，數據顯示，在2019年至2020年，單個中國互聯網用戶每月使用時長在長視頻從14.19小時降至13.81小時，短視頻使用時長則從30.5小時增長到42.61小時，是長視頻用戶時長的近3倍。

有消息稱，抖音正在內測“短劇頻道”，根據《2020抖音娛樂白皮書》顯示，劇情類內容是抖音站內強勢消費垂類。抖音還在2021年6月，舉行了“短劇很有戲”2021抖音短劇發布會。

“抖音也很樂于創作者發力長視頻內容。”一位產品經理說，視頻內容只會越來越長，不會越做越短，因為所有內容從業者的一個共識是，視頻的時長與內容所能承載的豐富度、質量是成正比例關系的，一部2小時電影所能承載的信息量遠大于10分鐘的解說。

按照快手的數據測算，在快手，每天觀看短劇的人數已經超過2.1億，觀看總時長達3500萬小時。這是一個相當大體量的時間黑洞，抖音沒理由放棄這個陣地。

抖音仍想快進

根據極光數據，在2021年第二季度，依靠抖音、今日頭條等產品，在用戶使用時長占比上，字節跳動排名第二，僅次于騰訊。

來源 / 極光數據《2021年Q2移動互聯網——行業數據產品設計上》

眾所周知，抖音之前的發展就是一部快進史，誕生于2016年底的抖音，2018年的DAU已經達到2.5億。截至2020年8月，包含抖音火山版在內，抖音的日活躍用戶已經超過了6億。

不過，中國互聯網的高速增長在未來將變得困難，尤其過去那種一年增加數千萬甚至數億用戶的奇跡將不復再見。因為，中國互聯網普及率已經逼近天花板了，截至2020年12月，我國網民規模達9.89億。未來，互聯網公司之間的用戶爭奪，將進入了存量市場的競爭。

2021年2月，抖音接替拼多多，獨家冠名了央視春晚獨家紅包互動合作，但據《晚點LatePost》報道，抖音在春節期間的數據并沒有獲得預期的增長。這說明，在目前的體量下，外部單純的運營活動很難造就巨大的用戶增長，還得依靠極強的產品設計。

如果說“倍速模式”，瞄準的是長視頻，那么，抖音在社交、社區、電商等相關功能設計上，也不斷做出微調，比如，增加了搖一搖、一起看、合拍、觀看歷史、外賣、酒旅等模塊。

“產品設計必須遵循漸進原則，否則會對用戶產生傷害，進而造成用戶流失。”一位產品經理說。

比如，抖音曾在2019年1月推出隨拍功能，這是一個隨手記錄身邊美化生活，與好友分享的功能，只有互相關注的好友才能看到你的抖音隨拍，并且在 72 小時候后就僅自己可見。但該功能在8個月后遭遇下線處理。

外界猜測，該功能下線估計與數據有關，也與隨拍的定位有關系，介于私密與公開之間，顯得有些雞肋。

更好的用戶體驗，永遠是產品涉及的追求。2020年3月，抖音上線“語音直播交友”板塊；4月，抖音公開測試“連線”和”熟人”功能，分別指向了陌生人社交和熟人社交。此外，抖音還在不斷地調整好友相關功能的交互，鼓勵用戶添加好友、與好友互動等。

9月30日，抖音又增加了“外放提醒”功能，用戶在移動數據或熱點環境下外放抖音視頻且音量過高時，則會觸發“當前音量較大”的提醒，用戶可通過“降低音量”按鈕快速調低音量。

根據觀察， 抖音甚至還提供了關閉“個性化內容推薦”的選項。

業內人士表示，相比買粉絲超過12億的用戶量，抖音顯然還想延續之前的高速增長，“他們覺得，還有很大的空間。”未來，抖音肯定會在長視頻、社交、游戲，以及電商等領域發力，以期獲得更大的用戶增長。

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