facebook短視頻變現分成(抖音以后的發展趨勢)

你認為短視頻的發展前景如何？

短視頻處在探索新商業模式期

短視頻吸引新網民加入，用戶規模和使用率持續增長

短視頻具有“品類繁雜、包羅萬象、短小精悍、淺顯表達”等特點吸引新網民加入。根據調研數據顯示，新網民第一次觸網使用的第一大網絡視聽應用為短視頻，并且這一比例較2020年6月增長5%左右。

根據CNNIC發布的最新數據顯示，2018-2020年，我國短視頻用戶規模持續增長。2020年第一季度疫情“宅家”更是使得短視頻用戶規模強勢增長，2020年3月短視頻用戶規模較2019年短視頻用戶規模增長19.29%。截止2020年底，我國短視頻用戶規模已經達到8.73億人。

并且，近年來短視頻網民使用率持續提升。截止2020年底，短視頻網民使用率達到了88.3%。

市場規模突破2000億元

—— 以上數據參考前瞻產業研究院《中國短視頻行業市場前景預測與投資戰略規劃分析報告》

短視頻是內容創業的下一個風口！

短視頻是內容創業的下一個風口！

引導語：別懷疑!短視頻是內容創業的下一個風口 還能產生10個papi醬，對于短視頻的入場者，最難的是邁過兩道檻，一是傳播到足夠多的目標人群，二是產生廣告收入以維持良性運轉。下面我們來看一下具體內容。

有幾件最值得關注的指標性事件：

4月，papi醬廣告拍出2200萬元天價，“創下人類歷史上單條視頻廣告最高紀錄”，超過范冰冰1800萬的代言費。

9月，統計顯示人均流量消耗最高的APP不是買粉絲，而是短視頻應用快手。

9月，今日頭條在“頭條號創作者大會”上宣布投入10億元補貼短視頻創作者。10月，新榜公布的頭條號自媒體榜單TOP20，有13家已涉足短視頻，半年前僅為8家，一年前只有2家，短視頻成為自媒體大號的標配。

這三件事，都與短視頻相關，其背后，隱藏著內容創業波瀾壯闊的變化。

今日頭條、微博、騰訊、阿里等巨頭今年紛紛進軍短視頻，拼補貼拼政策拼流量，來勢洶涌;最新的入場者是“我心澎湃”的邱兵，其創辦的梨視頻11月上線，兩周時間即估值20億，據說排隊尋求投資的機構超過50家。

豪強密集進場，網紅撈金無數，成千上萬創作者蠢蠢欲動，人和錢統統涌向同一個焦點。此番情景我們不會陌生，在百團大戰、O2O血拼、直播白熱化競爭中就見識過。

風口浮現時候，風景總是相似的。「這個領域至少還能產生10個PAPI醬級別的IP。」有業內人士分析。

風口已經形成

9月份，今日頭條CEO張一鳴做了個判斷：「短視頻是內容創業的下一個風口」。

當不少自媒體還執著于傳統的圖文內容生產時，「短視頻風口論」倒像是震耳的汽笛，提示著整個內容領域基本面正發生的重大變化。

內容產業是否成風口，可從消費端、生產端和投資端三方面來看。最近一年，短視頻恰恰在流量(消費端)、產量(生產端)和資金量(投資端)都出現了井噴現象。

(1)消費端：流量

流量越來越貴，在業界是個常識，9月底爆發的“買粉絲刷量工具失靈，部分大號閱讀數暴跌”事件，不過是公號流量遭遇瓶頸的一個注腳。然而，短視頻流量今年卻飛速增長。

微博短視頻流量今年爆發式增長，第二季度的日均視頻播放量是第一季度的3.3倍。微博今年股價一路飄紅，市值甚至超過Twitter，短視頻功不可沒。

今日頭條的短視頻播放量上半年增長260%，日均播放量高于10億，超過了圖文內容。圖文和短視頻內容比重的此消彼長，已成定勢。

短視頻獨立APP也極為強勢，在三四線城市大受歡迎的快手，2015年6月用戶數突破1億，2016年2月即超過3億，8個月時間俘獲2億新用戶。

各個平臺上的短視頻流量正全方位井噴。當一口新油井被鉆開的時候，圍繞在它周圍的人將是受益者。

(2)生產端：內容生產者

流量在哪，內容生產者就在哪。短視頻流量井噴，內容生產者的井噴是自然而然的結果。

創辦了梨視頻的邱兵是新入場者之一，他的軌跡耐人尋味：13、14年，新聞客戶端興起，邱兵操辦起澎湃新聞;兩年之后，投身于新的流量洼地——短視頻。從紙媒到網站、圖文資訊APP再到短視頻，邱兵的軌跡實則是整個內容生產者流動的縮影。

邱兵身后，是從傳統領域涌向短視頻的一長串新生產者名單。

除了前媒體人投身短視頻創業陣營，傳統媒體機構也紛紛發力短視頻領域。

就在今年10月，界面新聞、南方周末、新京報等傳統媒體紛紛宣布在短視頻領域的投入。界面新聞旗下短視頻品牌“箭廠”上線，重點生產“原創短視頻紀錄片”;以深度內容生產著稱的南方周末成立南瓜視業，正式涉足視頻領域。新京報推出視頻項目“我們”，發力新聞快訊類視頻制作。

PGC生產者激增之外，UGC的爆發同樣驚人，快手每日上傳短視頻量超300萬，假如以每個視頻3分鐘算，可以播放超過6000天。

(3)投資端：巨頭密集進場

一個領域是否形成風口，最顯著的指標是巨頭是否入場。從百團大戰到直播大戰，風口所在，必是巨頭的必爭之地。

而今年4-9月，短短半年時間內，互聯網巨頭們不約而同入局短視頻。這些巨頭的切入點各有側重，但無一例外的是，其占位均十分迅猛：

BAT、今日頭條、陌陌、新浪微博、網易……豪強們各懷心思，強勢闖入，齊力將短視頻推向中心。

由此帶來的一個變化是，短視頻廣告正在爆發：4年后廣告規模將達到600億元，是現在的10倍;尤其是新聞信息媒體廣告，短視頻的貢獻率會從目前的13%攀升至63%，在所有渠道中增長最快。

短視頻的新生

短視頻風口為何在此時浮現? 除了智能手機普及、移動網絡升級、上網資費下降等基礎設施原因，短視頻成為“國民級應用”的時機，與自身的兩大特點相關：

一、 移動化挑戰。短視頻與長視頻相比，是碎片化的，隨時隨地可以觀看，移動端成為它最重要的發育土壤。

二、分發機制挑戰。短視頻量大而分散，眨眼而至，倏忽而去，它很難成為頭部內容，傳統的人工編輯方式無法對它進行有效分發。沒有大規模的去中心化分發，短視頻不會爆發。

短視頻清除這兩大挑戰，一共用了十年，這中間可分為三個階段：

第一個階段是05、06年的優酷、土豆時代，它們最初都定位為UGC視頻網站，首倡拍客文化。但是，那時智能手機和wifi都不普及，短視頻缺乏基礎設施的必要支持，“拍客運動”后來偃旗息鼓。

第二個階段是12、13年，智能手機接近6億，3G網絡覆蓋人群接近4億，移動化的問題基本解決了。因此，快手、秒拍和美拍等短視頻應用快速圈了一批用戶。但是，去中心化分發的問題仍未解決，短視頻只流行于特定人群(如美拍的年輕女性群體)。

第三個階段，社交巨頭紛紛發力短視頻，2013年8月新浪微博增短視頻分享功能，2014年9月買粉絲上線小視頻功能，并于近期測試“大視頻”功能，或將突破6秒時長;今日頭條等資訊平臺同時介入該領域。如今，微博和今日頭條日播放短視頻均超過10億次。社交分發和智能算法分發的加入，一舉解決了短視頻的分發難題，將短視頻從小圈層中解放出來，獲得新天地。

劇變的行業格局

巨頭正在接管戰場。目前，在這場短視頻爭奪戰中，大體可分為三大流派：

2. 社交傳播派。社交派依靠人際圈層進行短視頻分發，目前無論是微博的弱關系社交網還是買粉絲的強關系社交網，短視頻的量都不小。但是，隨著社交圈膨脹，用戶不感興趣的短視頻會大量出現在面前，分發有效性會降低，這是社交派的長遠隱憂。

3. 人工推薦派。事實上，以優酷、愛奇藝為代表，對頭部內容的傾注必然導致對長尾短視頻的忽視。人工推薦派逐漸淡出主流。

在美國，短視頻也基本上被社交派和智能算法派壟斷，短視頻巨頭如Facebook、Instagram、Youbube、Twitter都在不同程度上引入智能算法分發，他們或許最初倚重社交分發或人工推薦，但到2013、2014年后先后向智能算法取經。

Instagram的'轉型可視為典型。2013年Instagram被Facebook收購后，短視頻流量劇增，后來引入了推薦算法。如今，Instagram用戶的視頻瀏覽時長保持著每半年增長40%的速度。

從目前來看，增長速度最快的是智能算法派。對于新入場者，算法派有利于他們獲得長尾流量和廣告。

作為一個小規模的生活類短視頻團隊，“一色神技能”在比較了40多個分發渠道后，采取的一個策略是：今日頭條首發、其它渠道第二天跟發。 “如果每天播放量30萬，有近700元的收入，今日頭條一個渠道月收入大概就在21000元。”

除了收入，他們更看重的算法推薦的效應：

巨頭的橄欖枝

在這場內容大戰中，優質短視頻是1，渠道分發、廣告價值、電商轉化等都是1后面的0，因此，對巨頭們而言，爭奪短視頻生產者既是第一步，也是足以決定最終勝負的一步。

今年我們看到平臺爭相向短視頻生產者拋出的橄欖枝。

這種情況似曾相識：團購大戰，美團、大眾點評和糯米向商戶補貼高達上萬元;移動支付大戰，買粉絲錢包和支付寶爭相發紅包;出行大戰，滴滴和Uber展開補貼競賽。

短視頻創作者似乎正迎來他們的幸福時光。除了各大平臺以真金白銀爭相示好外，想象空間巨大的廣告市場和活躍的融資市場也足以鼓舞人心。

Papi醬的天價廣告一度讓外界瞠目結舌，其實有IP價值的短視頻生產者的廣告價正一路走高。業界人士預計，廣告的更大漲幅是在未來二三年內。

活躍的短視頻融資市場，也讓內容創業者怦然心動多了一個理由。都說今年是資本寒冬，然而短視頻領域卻是“風景這邊獨好”，不僅融資數量連年攀升，而且融資輪次多為天使倫和A輪，金額動輒上千萬。

機會紅利，誰是贏家?

這是內容創業2.0時代留給短視頻創業者的機會紅利。不過，紅利需要主動去抓，內容創業者得做到三點：快、狠、準。

第一要“快”：進場越快才能搶得先機。15年和16年當網約車司機，完全是兩種待遇。

第二要“狠”：要抓有爆發力的領域。Papi醬之為Papi醬，就因為她在短短數分鐘內一狠到底，之前從沒有人做到。搞笑幽默、生活、娛樂等領域正變得擁擠，但美食、財經、軍事、時尚等垂直領域還有一片藍海，只要夠“狠”，想象空間就夠大。

第三要“準”：有短視頻網紅坦言：“同類型的視頻越來越多，就算你內容很好，但還要平臺推薦你才行。”選準主要的分發渠道很關鍵。

對于短視頻的入場者，最難的是邁過兩道檻，一是傳播到足夠多的目標人群，二是產生廣告收入以維持良性運轉。而現在能同時滿足這兩大要求的，唯有社交派和智能算法派：買粉絲、微博、今日頭條既是流量的匯聚地，又為提供了真金白銀的流量變現渠道。

現在短視頻分發渠道有40多個，但有業內人士指出，有變現價值的平臺可能不超過五家。社交平臺的蛋糕已被大V和網紅們瓜分，智能算法派成為新入場者的一個關注點。

;

facebook為什么視頻只能短視頻

facebook 中規定的視頻的時間

每個視頻不能超過一分鐘

超過了上傳不上去，所以只能是短視頻

抖音以后的發展趨勢

抖音以后的發展趨勢

抖音以后的發展趨勢，抖音這個短視頻平臺我相信大家都不陌生了嗎，抖音都成為我生活中的一部分了，那么我們有沒有想過抖音以后的發展趨勢呢，呢么我來帶大家看看抖音以后的發展趨勢有哪些。

抖音以后的發展趨勢1

1、帶貨

帶貨是抖音最普遍的變現方式，大家在刷抖音的時候，是否注意過視頻左下角的“購物車”與個人主頁的“商品櫥窗”。

當我們滿足開通商品分享功能的條件后，即可擁有這兩個功能，購物車與商品櫥窗。

在購物車與商品櫥窗中，可以銷售自家產品：如面膜、服飾、農產品、特色手工藝品等，也可以是銷售抖音平臺上的商品。

開通商品分享功能的條件：

實名注冊

發布十個視頻

一千的粉絲

注意：僅代表個人收益。

2、直播

直播可以分成兩類：直播帶貨與直播打賞

①直播帶貨，這個變現，相信在直播購物的朋友們是再熟悉不過了。當開通商品分享功能后，即可在直播間銷售自己的產品或者銷售平臺的產品。

②直播打賞，主播在進行直播時，用戶可以通過購買禮物進行打賞。這個打賞最終就會變成音浪，成為抖音主播的收益來源。

1元可以換成7音浪。

3、微營銷

全網引流，買粉絲成交，在抖音，能引流到任何行業的用戶，利潤=流量X客單價X轉化率。

當我們在抖音引到流量后，可以在買粉絲進行三類變現：

①賣服務，如答疑服務，社群服務、上熱門服務等；

②賣產品，如微商、產品代理等；

③賣廣告，通過是接朋友圈廣告，一個粉絲1分錢~1元錢。

4、廣告

達人接廣告或者說為品牌定制內容，也算是抖音目前最主要的變現方式。

一個粉絲2-6分，也有的一條視頻數十萬。

一般是通過軟廣植入等巧妙的方式進行品牌合作營銷。

目前垂直賬號最容易變現，比如美妝、測評類賬號等。

接廣告的方式分為兩種：個人與商家私下接廣告、星圖接廣告。 5、賬號買賣變現

賬號買賣分為：賣抖音號、賣引流后的買粉絲號；

賣號是一種最簡單的變現，也是很多工作室的主營業務。

比如賣號，某些行業一個精準粉絲30-80搶著有人要，相對于泛粉而言，單價高了十幾倍。

對于變現這一環節，只要你有足夠多的粉絲，就不愁產品賣不出去，哪怕沒有產品，粉絲自身也可以直接變現，還是應驗了那句互聯網公式：流量=金錢。

面對如今飛速發展的時代，估計再過兩三年，內容傳播形態肯定會有更新更明顯的變化，肯定會再有新的平臺起來。

但是在此之前，我們還有足夠的時間可以享受短視頻帶來的紅利。

因為不管流量渠道如何變換，互聯網的方向永遠不變：做流量=變現！

抖音以后的發展趨勢2

抖音出海，火遍全球

收購Musical.ly，成功打入美國市場。

不論從 TOP 榜單的產品發行數量或是下載量而言，2018 年在美國表現最好的中國發行商非今日頭條（字節跳動）莫屬。2018 年上半年，美國免費榜上表現最好的中國 APP 為今日頭條（字節跳動）旗下短視頻產品 Musical.ly。Musical.ly 上半年在美國 IOS &Google Play 免費榜雙榜均在 TOP40內，短視頻領域排在首位，是美國年輕用戶最喜愛的短視頻應用。

Musical.ly 是中國最早出海的短視頻產品之一。2014 年下半年 Musical.ly 正式出現在北美市場，此后一路走紅，一度登頂美國 APP Store 榜首。2017 年 11 月初，今日頭條高價收購 Musical.ly，為其短視頻布局再下一城，這是其歷史上最大的收購案，也是短視頻領域迄今為止最為重要的一場收購案。

Musical.ly 也不負厚望，牢牢占據美國短視頻的第一。2018 年 7 月，抖音全球月活躍用戶數超過 5 億，抖音也順勢成為近年來出海最為成功的移動 APP。

根據數據公司 Sensor Tower 的數據，抖音海外版 Tik Tok 9 月在美國的`下載量已經超過了 Facebook、Insta gram 和 Snapchat 和 YouTube 等熱門應用, 面對短視頻的持續火爆，社交巨頭 Facebook 近期也不得不推出了一款短視頻應用來對抗抖音。

抖音在美國的成功只是其全球化布局的一個縮影，如今抖音已經是全球范圍內最火爆的短視頻應用。應用市場研究公司 Sensor Tower 的數據顯示，今年一季度抖音下載量達 4580 萬次，超越 Facebook、Youtube、Insta gram等成為全球下載量最高的 iPhone 應用。

2018Q3 全球非游戲類應用上榜產品排名中，字節跳動旗下短視頻應用 TikTok ，在本季度合并了音樂社交短視頻應用 Musical.ly 的用戶之后，成功躋身全球下載榜第四名，對比上季度增長15%，比去年同期增長440%。

抖音全球爆火的原因

020202一、符合內容消費演進的時代趨勢

時代如何更替是一款 APP 能否火爆的根本原因，抖音火爆的背后是 90 后和 00 后的全面崛起。短視頻的崛起符合當下 90 后和 00 后個性化表達的需求越來越強烈，興趣和愛好越來越多元的時代趨勢。

抖音于 2016 年9 月上線，當時短視頻正處于高熱度階段，碎片化的使用時間和低門檻低成本地分享生活信息的短視頻成了很多人鐘愛的互聯網產品。

從今日頭條的戰略層面來看，2016 年起頭條在已經成功布局圖表文賽道之后選擇 All in 短視頻。在短視頻領域國內就布局了抖音、西瓜、火山小視頻三款移動應用。西瓜是 PGC 資訊類短視頻，火山和抖音是 UGC 短視頻社區。

布局之初火山小視頻與抖音相比更直接對標快手，抖音則是定位 相對小眾、精致的短視頻產品，產品提供有特色的配樂、輔助的小工具支持，讓用戶不斷的生產有趣好玩且內容較短的視頻內容。

抖音成立之初堅持內容自生產和社區調性的孵化，幾千塊一個短視頻，專人導演，專人拍攝，慢慢建立起了相對完備的生態體系，然后才大批引入機構賬號。

020202二、“美”“好”的產品品質

“記錄美好生活”是抖音今年 3 月新啟用的品牌口號， “美”和“好”的產品品質也是抖音能夠脫穎而出的最根本原因。簡單來說，用戶不斷中毒的七大套路分別是：

（1）漂亮的皮囊，有趣的靈魂。即超強的濾鏡和美顏等功能實現了短視頻的“精美“，而優質新奇的短視頻內容實現了短視頻內核的“趣味性”。

（2）生產激勵機制“中心化”，內容分發機制“去中心化”。一方面，抖音通過簽約一批網紅、MCN 來保證優質內容的持續產出，通過廣告等變現手段進行激勵。另一方面，采用“去中心化”的機制進行內容分發，通過算法持續挖掘普通用戶的爆款內容，維持用戶活躍度。

（3）不斷引導和制造話題，誘導短視頻的傳播。抖音以“挑戰”的方式刺激普通用戶參與內容的生產。一方面提高了用戶的參與粘性，另一方面也為平臺提供了源源不斷的新鮮內容。

（4）超強的沉浸感體驗。與快手等不同的是抖音打開之后的首頁就直接采用全屏沉浸，利用算法直接推送客戶感興趣的內容。所謂沉浸感，就是讓人專注在當前的情境下感到愉悅或滿足，而忘記真實世界的情境。

（5）強大的個性化算法推薦，這也是抖音最核心的技術優勢之一。依托今日頭條豐富的算法推薦經驗和強大的技術，抖音根據用戶的瀏覽記錄和操作行為判斷用戶的興趣點所在，以此為依據為用戶推薦其契合興趣點的內容,不斷推動用戶的增長并增強用戶對平臺的依賴性。

（6）充分運用“多巴胺刺激機制”，以音樂模板為背景音樂刺激多巴胺的產生。不同視頻內容采用同一款背景音樂時可以讓用戶不自覺回憶起之前看同樣背景音樂短視頻時所產生的愉悅，同步實現短視頻的二次刺激。

（7）完善的獎賞機制。“點贊”是信息時代的“可 卡因”。在抖音，普通用戶的精品內容同樣可以得到很大幾率的首頁推薦，從而在無預期的情況下收獲少則幾百上千多則幾十萬的贊和瀏覽量。用戶在無確定預期的情況下，突然獲得了自己在現實中得不到的關注，大腦也會因此大量分泌多巴胺，讓愉悅感和快樂暴增。從而形成良性循環，用戶也會因此更有動力去拍攝精品視頻。

020202三、本土化的運營策略：全球化產品，本地化內容

抖音能夠火爆全球，跟字節跳動的布局策略和產品運營是分不開的。主要是通過大手筆并購、明星&網紅引流、本土化運營等方式來獲取巨大的市場份額。

抖音以后的發展趨勢3

抖音發展歷程

抖音是一款致力于拍攝發布15s/60s音樂創意短視頻為主的移動社交軟件，自2016年9月26日上線以來，借助今日頭條的人氣，短短兩年時間，日播放量已經超過10億，成為網絡傳播史上的一大奇跡！

抖音的發展歷程主要分為三個階段：

1. 蟄伏期

2016.9.26-2017.4.18期間為抖音的蟄伏期。此時抖音重在產品打磨、體驗優化、性能提升和市場融入，在不斷提升視頻清晰度和質感、優化視頻加載和播放流暢度的同時，增加了濾鏡、貼紙等簡單有趣的特效。摸索傳播者和受傳者的特點，不斷調適產品的核心功能，為后期爆發式發展奠定了堅實的基礎。

2. 推廣期

2017.4.28-2017.9.26期間為抖音的推廣期。此時抖音開始大力推廣，完成了口碑傳播，實現了用戶積累。在此時期，抖音新增3D系列的抖動水印、炫酷的道具和貼紙，提升濾鏡和美顏效果；開創抖音故事、音樂畫筆、染發效果和360度全景視頻，加入AR相機等科技最新產品，提升視頻觀感和吸引力。

3. 成長期

2017.9.26之后抖音進入成長期，在積累大量用戶后，由于用戶素質的多元性，頻現低俗惡趣的視頻和評論，抖音優化了舉報和評論功能，上線了反沉迷系統，邀請各界代表研討擬訂《抖音社區公約》。同時，抖音還發布了包括國際版、日版、韓版等海外版本，吸引了大批海外用戶。

抖音未來發展趨勢如何？

說到抖音未來發展趨勢，大家想想我們身邊有沒有只傻樂，打發時間app吧？好像沒有吧，就算有的app一開始沒有，后來也出現了廣告、付費等商業化的東西。由此可見一個產品如果不能商業化，缺乏收入的它是不能走多遠的，抖音也是如此。

既然商業化是一個產品以及一個企業長久生存下去的依靠，我們想抖音未來發展趨勢如何，那么我們需要從抖音商業變現并沒有可以參考的道路分析，其中廣告、電商、打賞、訂閱等都是短視頻創業者和平臺方嘗試的方向。

目前抖音廣告主要以下有幾類：

1、視頻信息流中插入廣告

不知道大家有沒有在刷到一下兒中插廣告的短視頻，比如與Airbnb、哈爾濱啤酒和雪佛蘭合作推出的三支品牌視頻廣告，對于抖音來講，他們是廣告，但同樣是優質的短視頻。

2、定制站內挑戰

其中最具有代表性的，就是OPPO廣告#假如你有兩千萬#，用以宣傳“前后2000萬拍照手機”的品牌slogan。

3、直播

和大多數采用秀場的直播模式不同，抖音模仿了Insta gram的直播功能，用戶只可觀看已關注網紅的直播內容，這種直播形式服務于優質短視頻積累的粉絲互動，也可以看成是未來抖音往社交轉型的其中一步布局。

4、電商流量入口

通過在短視頻中出現購物車的按鈕，點擊后便出現商品推薦的方式進行變現，比較常見的抖音變現方式，隨便刷刷抖音就可以在多個抖音號中都發現了購物車按鈕以及商品推薦信息。

現在的抖音，不夸張的說，就是 10 年前的淘寶，5 年前的買粉絲。

而作為 2020 年的風口，很多人說，未來幾年內，抖音肯定會成為更大的金礦！

這不是玩笑，早在 2018 年底，抖音用戶就突破了總體的87.5%，現在抖音的市場規模已近500 億！

再加上 5G 到來，就連坐擁 10 億巨頭流量的買粉絲，都開始加緊導入抖音內容，不難猜測，會有越來越多的人選擇抖音作為娛樂消遣，所以抖吧覺得它在未來的發展，會遠超現在！

抖音運營有什么技巧？

抖音運營技巧

1，賬號定位

2，賬號裝修

3，抖音推薦機制

4，抖音推薦熱門的算法機制方式

5，爆款內容8大模板

6，抖音運營20大技巧

一，想好目標，做好定位

1，確定目標

做事之前，必須要先明確目標，很多朋友找到我，說想做抖音號

其實總結下來，所有想玩抖音的朋友，無非只有下面三種目的：

賺錢：能一個直接變現賺錢的號

上量：能一個有大量關注的號

做IP：能一個有品牌效應的號

以上的三種都能賺錢，但很多時候怎么做，是根據你自己的個人目標決定的

而且不同的方向對能力的要求也不一樣，所以目標不同，做事的方式和風格，都會有一點點的差異。

2，精準定位

想好目標以后呢，就需要去給賬號做一個定位，最后能不能達到這個最開始的目標，其實是跟定位密切相關的。

我是誰？

我要說的是啥？

我解決什么樣的問題？

其次，一個賬號，需要說清楚自己和別的賬號的差異點在哪里

就是同樣是解決一個問題，那我跟別人不一樣的點在哪。

一般我們看，無非就這么幾種：

表現形式的差異

音樂使用的差異

動作鏡頭語言的差異

獨特的sloga

二，注冊賬號裝修

1，注冊抖音賬號

注冊誰都會，這也很常規，沒啥好說的

2，賬號裝修

賬號名稱

1、好記

2、好理解

3、好傳播

案例：

加量詞。比如“一米陽光”。

加命令動詞。比如“來個水果”。

疊詞。比如“高火火”。

使用數字。比如“莉哥o3o”

抖音號簡介

1，簡單明了一針見血

2，告訴粉絲你這抖音賬號是做什么的了

3，提取一兩個重點在里面

4，不要有生僻字，需要方便粉絲搜索

案例：

好好工作，好好說話，每天一條職場為人處事

玩轉社交，方能玩轉新社交

多年實戰營銷籌劃

想知道我是怎么幫別人刷肉？

賬號頭像

以風景圖作為背景

以卡通，動畫圖片作為頭像

以產品或者二維碼作為頭像

以人群作為頭像

人物作為頭像，人物過小

以文字作為頭像，文字過小

在選擇頭像時,常犯的錯誤包括以下幾種：

第一，以背景作為頭像,毫無亮點

第二，以**、動物圖片作為頭像,顯得非常業余和不專業,除非是相關行業

第三，以產品或者二維碼作為頭像,很容易讓粉絲產生反感

第四，以人群作為圖像,粉絲第一眼根本看不到你在哪兒

第五，雖然以人像作為頭像,但是圖片背景大過人物,人物成為襯托,失去焦點

總結：

抖音賬號（易記）

性別（行業定位）

生日（學術行業年齡稍大 娛樂偏小）

學校（行業定位）

手機綁定（影響推薦）

通知設置（及時獲取信息 了解用戶信息）

第三方賬號認證綁定（影響推薦）

三，了解抖音推薦機制

抖音推薦機制邏輯的三個關鍵詞： 基礎流量、疊加推薦 、時間效應

1，利用好流量池

如前所述，抖音給每一個作品都提供了一個流量池，無論你是不是大號、作品質量如何。你之后的傳播效果，就取決于你的作品在這個流量池里的表現

因此，我們要珍惜這個流量池，想辦法讓我們的作品在這個流量池中有突出的表現

抖音評價你在流量池中的表現，會參照 4 個標準：① 點贊量 ② 評論量 ③ 轉發量 ④ 完播率

知道了這 4 個標準，我們就要在一開始視頻發出來的時候，想辦法發動所有的你能發動的力量去點贊、評論、轉發、把它播放完

2，疊加推薦

我們自己能發動的力量畢竟有限，因此，當作品被推廣到更大的范圍以后，就不是我們能人工干預的了

這時，我們該如何提升關鍵的 4 個指標呢？

詳細的做法我會在后面提到，這里先簡單說一點，啟發一下你的思路。比如說，既然評論量很重要，那你在寫視頻的標題文案時，是不是應該考慮設置一些互動問題，引導用戶留言評論呢？

但這里要給你提個醒：千萬不要去刷流量！現在我們看淘寶上面有各種刷抖音流量、評論、點贊的店鋪，千萬不要去做這種事情，一定會被關小黑屋的，一定會。所以千萬不要投機

3，時間效應

我們發現，有些視頻拍出來之后沒火，過幾天、過一個星期，甚至過了個把月之后，這個視頻卻突然火了。所以這個推薦算法其實還是很有意思，它會“挖墳”，帶火一些優質的老視頻

所以你比較看好的一些視頻，即使它一開始沒火，你也要持續去給它去做一些點贊評論，通過朋友圈去轉發一下。他有可能這個星期沒有被推薦，但下個星期有可能就會被推薦

4，注意事項

一定不能植入硬廣；

一定不能有不良的操作，比如說出現武器、出現一些不該出現的鏡頭和畫面

一定不能讓視頻出現有水印、畫質模糊等問題

這些不僅僅會讓你的視頻獲得不了推薦，還有可能讓你的視頻被禁言、被限流甚至是被封號。一旦你的賬號被封掉之后，在小黑屋里面就出不來了

四，抖音推薦熱門的算法機制方式

首先：熱門推薦的，都踩準了算法機制

一入抖音深似海，頻出爆款帶你火，抖音成了商家品牌營銷的下半場，從這15s短視頻的下半場里勝出的，一定是系統持續的輸出爆款的能力

這就必須得了解算法背后的邏輯：智能分發，疊加推薦，及熱度加權

1.智能分發

頭條系的算法有別于其他互聯網產品的中心化流量分配，就像微博的流量向名人大V集中，剛開的微博都沒人看

而頭條系即便你是0粉絲，發布的任何視頻，抖動系統都會智能分發幾十上百的流量。而新視頻流量分發以附近和關注為主，再配合用戶標簽和內容標簽智能分發，如新視頻的完播率高，互動率高，這個視頻才有機會持續加持流量

這也正是0粉也能1夜10w＋，一夜爆紅的原因，因此抖音的去中心化算法讓人“雨露均沾”，這波紅利給人人以機會，天天有看點！

2. 疊加推薦

所謂疊加推薦，是指新視頻都會智能分發100vv左右的播放量，如轉發量達10（舉例），算法就會判斷為受歡迎的內容，自動為內容加權，疊加推薦給你1000vv，轉發量達100（舉例），

算法持續疊加推薦到10000vv，轉發量達1000（舉例）,再疊加推薦到10wvv，依次累推…所以那些一夜幾百萬播放量的抖音主也蒙逼，不知道發生了神馬，實則是大數據算法的加權

疊加推薦當然是以內容的綜合權重作評估標準，綜合權重的關鍵指標有：完播率，點贊量，評論量，轉發量，且每個梯級的權重各有差異，當達到了一定量級，則以大數據算法和人工運營相結合的機制

3. 熱度加權

實刷近百條爆火抖音，發現所有一夜爆火的視頻，和抖音推薦板塊的視頻，播放量多在百萬級，綜合數據（完播率，點贊量，評論量，轉發量）無一例外都很好

可見經過大量用戶的檢驗，層層熱度加權后才會進入了抖音的推薦內容池，接受幾十到上百萬的大流量洗禮，各項熱度的權重依次為：轉發量>評論量>點贊量

熱度權重也會根據時間擇新去舊，一條爆火的視頻的熱度最多持續1周，除非有大量用戶模仿跟拍，所以還需要穩定的內容更新機制，和持續輸出爆款的能力

五，抖音爆款內容8大模板

搬運法：抖音新手第一招

模仿法：融入抖音必備技

四維還原法：學到爆款視頻的精髓

場景擴展法：讓創意源源不斷

代入法：輕松復制好創意

翻轉法：抖音加翻轉，流量翻幾番

嵌套法：抖友要吐槽，槽點靠嵌套

動作刺激法：搞好播贊評關，要做動作刺激設計

六，抖音運營20大技巧

1，抖音主頁的個人資料千萬不要頻繁修改，定位好以后就不要隨意改動啦

2，抖音號一定要綁定手機卡和身份證，注意，抖音號綁定的手機卡必須在同一個手機里

3，發布的視頻如果不喜歡，千萬不要刪除，你可以隱藏，但一定不能刪除

4，千萬不要通過第三方刷粉刷贊，既浪費錢又毀了賬號

5，抖音提倡原創作品，所以千萬不要搬運別人的作品，當然偽原創是可以的

6，主頁簽名里千萬不要放手機號買粉絲號等聯系方式，到了后期有了粉絲基礎就可以啦

7，頭像，背景，內容，千萬不要出現任何商標，Logo和水印

8，內容的素材去哪里找？最好的素材是你的同行，你的同領域賬號里有源源不斷的素材

9，背景音樂一定要選擇抖音熱門音樂，記住，冷門音樂永遠上不了熱門

10，每天發多少作品合適呢？盡量保持每天更新兩到三個，不要超過三個

11，什么時間段發作品更容易被推薦呢？盡量選擇流量高峰期，如早上八點到八點半，中午十二點到十二點半，晚上六點到八點

12，多少秒的作品更容易被推薦呢？正常是8到15秒，如果是講課類的視頻盡量控制在30秒以內，如果是劇情類的視頻控制在50秒以內

13，常用的手機短視頻制作軟件，inshot，字說，快剪輯，快影

14，有人問我跟別人合拍搶鏡算原創嗎？當然算，這個不用擔心

15，商品櫥窗功能如何開通？只要你賬號發布十個作品以上就可以免費開通此功能了

16，發布作品之前一定要添加你的坐標定位，這樣的話系統會優先把你作品推給同城去看

17，在標題里盡量多艾特抖音小助手，多添加熱門話題

18，如何知道自己的作品有沒有被系統屏蔽呢？你可以轉發自己的作品到買粉絲或者朋友圈，如果下載不了，說明你的作品被屏蔽了

19，發完作品后先給自己點個贊評論一下，點贊的目的是看看自己的作品有沒有被審核，在喜歡里可以看到，評論的目的是，引導粉絲打開你的評論區進行互動

20，多回復粉絲的評論，多去給其他人的作品點贊評論，這樣做可以提高你賬號的活躍度和互動度

很赞哦!（21199）