facebook的算法(60名Facebook員工被用算法裁掉，“算法裁員”到底靠不靠譜)

Facebook用算法裁掉60名員工，如何看待這樣的“隨機裁員”現象？

我覺得這種隨機裁員現象讓人很無力，讓人有種被時代淘汰的感覺。

Facebook60名員工被用算法裁掉

據相關消息顯示，Facebook母公司Meta也開始進入大規模裁員狀態，該公司使用算法隨機解雇了60名勞務派遣員工。公司方面通過視頻電話會議通知了所有被裁員工被裁員的消息，公司會按相關規定予以結算工資。

由于公司方面是使用算法進行的隨機裁員，因此沒有任何理由和原因，被裁員人群也不會得到什么交代。據悉，這些被裁掉的員工都是Meta通過埃森哲奧斯汀分公司聘用的，都屬于勞務派遣員工，而此前這些員工負責的主要內容為審核和商業誠信等業務。

我覺得這種隨機裁員的現象很讓人無力，也讓人對勞務派遣深惡痛絕。

在此次裁員過程當中，算法隨機裁員讓所有人都有些懵，因為我們大多數人都從未經歷甚至從未聽說過這種裁員方式。

這種裁員方式真的讓人感覺非常無力，因為你或許與你的個人業績及是否努力工作并沒有關系，是否能夠保留這份工作主要是看運氣，或者說看大數據是否青睞。在這種狀況下被裁員，真的是讓人有些難以接受，也讓人有一種被時代拋棄的疏離感。

除了這種無能為力的感覺之外，這次裁員同樣讓人對勞務派遣制度有了更深刻的感受，讓人對勞務派遣深惡痛絕。如果是正式簽訂勞動合同的員工，我想該公司肯定不會如此草率的進行裁員，而勞務派遣員工的合法權益在這一刻仿佛被無視了。

這讓人突然意識到，如果有可能的話，還是盡量不要通過勞務派遣方式找工作比較好。

在現階段國際經濟形勢都不算太好的狀況之下，能有一份相對穩定的工作，或許才是普通人應對社會危機的最好方式，只是你永遠也不知道你會因為什么原因被時代所拋棄。

【新人必看】2022年Facebook最全推廣教程（三）

點擊下面文章查看2022年Facebook最全推廣教程系列：

Facebook（簡稱FB，現改名Meta）是源于美國的社交網絡服務及社會化媒體網站，總部位于美國加州圣馬特奧縣門洛帕克市。網民習慣譯為臉書、臉譜等，中國大陸官方媒體多譯為臉書。如今更名為“元宇宙”（Meta）。

Facebook塑造了一個千人千面的多樣虛擬線上社群，以其獨特的魅力穩居全球社交媒體霸主的寶座。本篇文章將介紹有關Facebook的發展歷程以及品牌如何利用Facebook進行品牌的傳播。

由此可知，Facebook蘊含著巨大的流量價值不確定從何入手？本篇文章Maskfog將分享如何通過Facebook推廣建立品牌知名度、提升網站流量并促進銷售。

一、加入Facebook小組

幾乎所有你能想到的愛好都有一個在線社區。超過18億Facebook用戶每月至少在小組中活躍一次，從本地社區論壇到針對特定品種狗的寵物主人的小組。

通過調查現有客戶來確定你的目標市場加入的Facebook小組。你還可以在Facebook搜索你所在的行業并按小組進行篩選：

找到小組后，開始參與小組內容以在Facebook上建立知名度。但請注意，一些Facebook小組管理員為社區制定了嚴格的規則。仔細確認你是否被允許分享推廣內容以避免被禁止發言。

一些品牌為了緩解這種情況（并推廣其核心內容），已成功地建立了自己的Facebook小組。例如，TribeBeautyBox通過其電商商店銷售美妝訂閱盒。創始人BiliBalogun表示，她創建了一個Facebook小組，很快就收獲了前200名成員。

Bili說：“我原本就通過我的網站建立了一個電子郵件列表，我通過向我的電子郵件列表發送郵件來人們加入該小組，跟他們說，‘嘿，我們有一個很棒的小組。請加入我們，獲得幕后花絮和獨家內容。’”

二、追蹤Facebook分析

臉書推廣成功的秘訣在于不斷嘗試。適用于一家小型企業的方法并不適用于另一家小型企業。這更像是一門藝術而不是一門科學。

通過監控Facebook受眾分析（FacebookAudienceInsights）來了解你的策略是否有效。需要關注的重要指標包括：

關注人口統計數據。通過將Facebook關注者與你的目標市場進行對比，評估他們是否有可能轉化為潛在客戶。你可以看到Facebook受眾主要來自哪些國家、年齡和性別取消關注數量。一旦有人關注了你的Facebook公共主頁，你的工作就不會結束。通過監控你的取消關注率來評估你留住他們的能力出現關注的地方。發掘人們關注你的公共主頁的地方——通過搜索或公共主頁本身，并優先出現在哪里。如果你專注于Facebook營銷的時間有限，這一點尤其重要頁面操作。有多少人點擊了你Facebook個人簡介中的行動號召（CTA）？看看你的有機內容是否驅使人們訪問你的網站，獲得指引，或致電你的小公司成功的帖子類型。之前我們提到過，改變內容策略是在Facebook上開展營銷的好方法。通過這份報告找出你的受眾最喜歡的格式三、付費臉書推廣營銷策略

Facebook也受到了不少批評。它開始推行按需付費模式，將有機覆蓋率推到了一個螺旋式下降的趨勢——這是品牌將資金投入于廣告的明顯驅動力。

VerticalMedia創始人WilliamDiaz說：“Facebook的影響力并沒有減少。它只是從有機媒體轉向了付費媒體。為了讓品牌在這個平臺上充分發揮潛力，他們需要啟動廣告管理工具。”

有預算嗎？每天只需5美元，你就可以開始在Facebook上投放廣告。以下是最大化投資回報率的方法：

重定位網站訪客投放有網紅代言的廣告進行A/B測試將Facebook受眾變成郵件訂閱用戶四、重定位網站訪客

如果你剛開始投放Facebook廣告，那么之前與你的品牌互動過的人都是比較容易實現的目標。教育你的廣告受眾幾乎不需要做任何工作——他們已經知道你的業務和產品的存在。

針對以下群體建立Facebook自定義受：

訪問過你的網站接觸過你的移動應用程序觀看過你上傳到Facebook的視頻已向你購買過產品

確保你已在這些平臺上設置了Facebook像素。像素將收集接觸你的應用或網站的人的信息，然后將它們與Facebook用戶個人資料相匹配。

即使你的業務規模相對較小，你也可能會有一大群用戶屬于這類自定義受眾。絕大多數（97%)）的人訪問網站后沒有購買任何東西就離開了。出現在他們的Facebook動態中可以提醒他們購買之前感興趣的產品。

五、投放有網紅代言的廣告

我們已經談到了在臉書推廣業務時網紅所擁有的力量。在你的廣告系列中加入網紅代言以建立信任和可信度，比如下面Fussy的這個例子。

VerticalMedia創始人WilliamDiaz則更進一步：“通過網紅的公共主頁投放廣告對我們的客戶來說已經改變了游戲規則。沒有必要為了獲得Instagram或Facebook上的一次快速發帖而與所在行業的頂級網紅商討合作事項。

“找一個關于者少于100,000的行業微型網紅，然后向他們購買宣傳你的產品的內容，創建一些廣告變體，然后在他們的公共主頁上投放。

六、進行A/B測試

你創建的第一個Facebook廣告系列不一定會馬上成功。就像有機發帖一樣，投資回報率最高的廣告需要一些試驗才能找到。

使用Facebook自帶的A/B測試工具來試驗：

廣告格式。從全屏廣告（Canvasads）到圖片輪播廣告，有些Facebook廣告格式比其他廣告格式更吸引人。在廣告組中使用不同的格式，看看目標受眾最喜歡哪一種投放位置。Facebook新動態通常被視為廣告主的黃金版位。測試你的小型企業是否屬于這種情況，還是其他投放位置（如右側欄或AudienceNetwork）表現更好廣告系列目標。Facebook的廣告算法通過廣告系列目標來建立受眾并向廣告主收費。本地企業可能會在“公共主頁點贊”或“潛在客戶開發”等目標上取得成功，而電商品牌通常將其目標設定為“轉化量”行動號召。在你的廣告素材下方有一個小小的CTA按鈕。測試“立即預訂”、“立即購買”或“了解更多”是否能更好地說服受眾完成目標

Rothy’s在其Facebook廣告策略中結合使用單張圖片、垂直視頻和輪播廣告。

Adegen首席營銷官AustinDixon是一位營銷人員，他通過更改Facebook廣告活動引導人們訪問的落地頁取得了成功。他說：“大多數廣告主都注重直接通過廣告推銷他們的產品，但我們采取了一些不同的方法。

我們以價值和教育優先的心態為主，因此我們沒有在我們的產品頁面上投放廣告，而是在我們的創始人出現的播客節目中投放廣告。在該播客中，我們引導人們免費閱讀電子書，并最終引導他們加入我們的Facebook小組。

正因為如此，消費者在我們向他們介紹產品之前就已經對導致他們脫發的原因非常了解。因此，我們的廣告獲得了六倍的回報，且無需努力說服潛在客戶為什么我們的產品很優質。”

七、將Facebook受眾變成郵件訂閱用戶

然而，許多營銷人員將Facebook營銷視為在租用的平臺上建立受眾。平臺可能會關閉你的公共主頁、限制自然覆蓋范圍或突然更改其算法——所有這些都會影響你與你辛苦培養的受眾建立聯系的能力。

通過將你的Facebook受眾變成郵件訂閱用戶來降低風險。投放廣告系列，將你的目標受眾引向一個有吸引力的地方，例如：

問答比賽優惠券免費操作手冊

這將為你提供與目標受眾直接溝通的渠道——一種在最壞的情況發生時聯系他們的方式。

八、讓你的臉書推廣更上一層樓

Facebook是社交網絡界的巨頭，盡管最近存在爭議，但它依舊是營銷人員觸及目標受眾的寶貴工具——無論你是否有資金投資。

試驗是臉書推廣成功的關鍵。測試哪些內容格式、廣告系列目標和發帖時間更能吸引受眾。你的Facebook成效分析將揭示最佳的轉化途徑。

Facebook廣告有哪些計費方式？

廣告出價代表廣告主對目標受眾中某位用戶產生某一結果的估價。在FB上，有多種競價方式可選。例如，廣告主可以選擇針對操作或展示次數優化廣告，并根據操作或展示次數付費。此外，還可以針對點擊量、應用安裝量、轉化量或覆蓋人數等結果優化。但是，Facebook 會將所有類型的競價都轉換為有效千次展示費用競價，以便能公平合理地對所有廣告的總競價進行排名。FB根據廣告優化投放目標，給出了不同的出價方式：CPM，CPC,CPA/oCPM。CPM（千次曝光）：廣告主可以選擇針對展示次數優化廣告，并根據展示次數付費。這個是最基礎的計費方式。在此基礎上，拓展出其它計費方式。CPC:廣告主針對點擊量優化廣告，系統就會面向更有可能點擊廣告的用戶展示廣告。CPA：針對轉化優化出價，廣告主可以選擇針對轉化優化廣告，并根據轉化次數付費。補充說明，這里的總競價包括以下三個方面：廣告主給出的競價（以上的三種出價方式）Facebook 對目標受眾看見廣告后采取操作的概率的預測Facebook 對廣告與目標受眾的相關度的預測這里涉及到廣告相關度 ，當FB在決定哪一條廣告贏得競拍時，不但與廣告主的出價高低有關，系統還會預測廣告與用戶興趣的符合度或相關度。廣告相關度會捕捉目標受眾中的單個用戶對廣告的預期操作，譬如預期參與度（例如點擊量）、預期正面反饋（例如贊、分享）和預期負面反饋（例如隱藏廣告）。綜合以上，FB會提高整體平臺的廣告收益。

60名Facebook員工被用算法裁掉，“算法裁員”到底靠不靠譜?

很多人都覺得這樣的裁員方式并不靠譜，因為這樣的方式比較單一，在這個過程當中也不能體現出每一個員工的工作能力。所以說大家覺得這樣做很有可能會造成人員的流失，因為想裁員的情況下，可以綜合一下每個員工的工作能力。

很多公司在運行的過程當中，也會出現經營不善的情況。因此這些公司也會通過裁員的方式，讓其他的員工保持工作的熱情。在這個過程當中，他們也想通過這樣的方式去鼓勵其他的員工。但是該公司竟然選擇了隨機裁員的方法，因為在裁員的時候，該公司使用的是算法的方式。看見了這個消息以后，大家都覺得公司的做法很不靠譜，在這個過程當中也有可能會對公司造成影響。因為在裁員的過程當中，需要考慮的是員工的積極性和他的發展潛力。

所以公司的做法有一些荒唐，在這個過程當中很有可能會讓優秀的人才離開公司。一旦出現了這樣的情況之后，公司的相關運營可能會受到更大的影響。雖然說很多人在工作的時候沒有什么積極性，但是這樣的裁員方式并不能提升所有人的工作熱情。反而還會讓這些人在工作的時候產生僥幸的心理，他們覺得不管自己怎么做都不會離開公司。所以大家覺得裁員方式，也可以進行一定的改變。

因為該公司的股票也出現了下跌的情況，所以工作人員也想通過不同的方式來帶動公司的發展。在這個過程當中，該公司也做出了很多的改變，同時也減少了運營的成本。因為這樣做可以減少公司的支出，但是大家覺得這種做法并不能解決根本問題。公司出現了問題之后，大家可以給員工制定目標，這樣的話會讓他們變得非常有動力。所以說改變每一位員工的心態，和工作態度才是最重要的事情。

Facebook拿69萬人做了啥實驗？

你的情緒會受社交網絡影響么？

為了弄清楚這事，Facebook 6月28日被推到了風口浪尖。一群數據科學家在2012年年初花一周時間調整68.9萬用戶每天看到的社交網絡更新，通過調整用戶每天看到的內容，觀察社交網絡上的信息是否會影響情緒。

雖然作者在這篇論文中宣稱，這項實驗符合Facebook數據使用條例（Facebook’s Data Use Policy），即任何選擇注冊Facebook的用戶都應該為部分研究提供內容支持。但許多Facebook用戶在知曉了這項兩年前的實驗之后的第一反應還是覺得自己被耍了。

實驗結果被寫成論文發表在《美國國家科學院內刊》（PNAS）上。先將那些隱私啊，倫理的撇開在一邊，我們不妨就先從研究本身來看看這項實驗到底做了什么，得出了什么，然后這又是圖啥？

這一周的測試，涉及到了超過300萬條狀態，以及其中1億多個詞匯（3.6%的正向詞匯和1.6%的負向詞匯）。

在名為《復雜社會關系中的那些真實的情緒傳染》（Experimental evidence of massive-scale emotional 買粉絲ntagion through social 買粉絲works）的論文之前，情緒傳染（emotional 買粉絲ntagion）這個理論就存在，而且研究者也在實驗室的理想狀態中證明了人與人之間會相互影響情緒的。

Emotional 買粉絲ntagion，這個理論在1993年被美國社會心理學家Elaine Hatfield提出。她認為，一個個體是存在自發模仿身邊人言行、并將它同步為自身行為的習慣的。而如果將它指向情緒方面，這就構成了情感傳染。

不過，這個發展了20年的理論中也慢慢的展現出了一些缺陷。

舉例來說，理想狀態和真實狀態下的人際關系存在著巨大的差別。人心一定程度上是很難靠機械推算出來的。

第二，那時候可沒有線上社交網絡，所以他們也沒能證明，那些僅僅在虛擬空間實現的言語宣泄是不是足夠強大到傳染情緒？

第三，有些研究者認為，在線社交網絡容易產生這么一種“離-合”（alone together）情緒，說白了就是你看到友鄰在發歡快的信息會默默覺得很不爽。

基于以上三個問題，Facebook的這個在信息流上的實驗就開始了！

通過這個實驗他們想要證明：

1.計算機輸出的文本能夠傳染情緒。

2.個體的身體、心理狀況都有可能受社交網絡相關信息的影響。

3.個體在Facebook上的情緒表達將能夠用來預測他Facebook好友接下來幾天的情緒變化。（也就是兩者成正相關關系）

在Facebook這一邊，動態信息是靠一套特殊的算法實現的。這套算法最希望能夠做到的就是讓你滿意（也就是猜你的興奮點），什么樣的友鄰信息是你最想看到的呢，你會最對什么類型的資訊感興趣呢之類的。

在分別設立控制組（買粉絲ntrol group）作為參照物之后，實驗被拆分為兩個小組。第一組用戶的那些正面情緒（positive emotion）友鄰信息被刪減，第二組用戶的那些負面情緒（negative emotion）友鄰信息被刪減。當然，這種手動刪除只限于信息流平臺，如果你直接點擊那個友鄰的主頁（wall）或者時間軸信息表（timeline）還是能夠看到那些碎碎念，但這各隨意改動自己隱私的行為已經足夠讓Facebook用戶怒了。

而在思考如何過濾所謂的正、負面情緒詞語的時候？研究選擇了Linguistic Inquiry and Word Count software詞組系統。作為一個信息系統，它只能機械的篩選一些詞語，比如"not""unhappy""bad"來判定詞語的正負極。

最終，這項研究得出一個結論：情緒是可以通過互聯網上的人際網絡蔓延的。那些在信息流中被剔除了正面信息的用戶會變得消沉，而且越來越消沉；而那些在信息流中被剔除了負面信息的用戶會變得積極，而且越來越積極。是不是有種，“近朱者赤，近墨者黑”的即視感。

而除了這個理論，這項研究還重新提煉了幾個情緒傳染（emotional 買粉絲ntagion）的特點：

1. 由于信息流的內容并非直接推送給某個人，而是發布在整個社交網絡，因此這個情感傳染也就不是針對某個行為的“結果”，而只是一種“影響”。

2. 情緒的傳染并不只有面對面才能實現。從實驗數據上看，虛擬空間里的情緒也能夠相互傳染。

3. 對于那些積極的狀態更新，人們都樂于回應而不僅只是隨便看看。

當這項研究成功出爐之后，Facebook用戶除了第一反應“怒”之后，第二反應可能就是說它不夠嚴謹了。比如：

數據太少

雖然它調動了689003名用戶的數據，但對于巨大的Facebook來說，這個容量真是太少了。

軟件系統其實很搞定那些短頻快的狀態數據

心理學網站Psych Central的創始人John Grohol就抱怨了它的研究方法。軟件在識別小說和論文方面更擅長，而非這些社交平臺上的短信息。言下之意就是后者缺乏語境。于是，這項基于Facebook的研究所證明的其實是工具巨大的局限性。

不管這個理論到底有嚴謹與否，它所研究的課題其實確實意義深遠。用現在的話說大概就是，“那種總爆負能量的小伙伴咱是不是應該離得遠一點啊？”“如果朋友圈里都是那些心靈雞湯大軟文的話，我還能好么？”“一個人的民族情緒真的會點燃整個社交網絡么？”之類的課題。

而跳開這個基于Facebook信息流所做的研究，對于線上虛擬空間中人際關系的研究一直是社會科學家近幾年所熱衷研究的課題。但它真的太難了，所以鮮有能站的住的理論。要說它難在哪兒？這幅著名的漫畫倒是能解釋一些。

（作者：馬寧憶）

很赞哦!（57184）