facebook用戶數量2022(鹿晗ins粉絲數量2022) - 副本

【新人必看】2022年Facebook最全推廣教程（三）

點擊下面文章查看2022年Facebook最全推廣教程系列：

Facebook（簡稱FB，現改名Meta）是源于美國的社交網絡服務及社會化媒體網站，總部位于美國加州圣馬特奧縣門洛帕克市。網民習慣譯為臉書、臉譜等，中國大陸官方媒體多譯為臉書。如今更名為“元宇宙”（Meta）。

Facebook塑造了一個千人千面的多樣虛擬線上社群，以其獨特的魅力穩居全球社交媒體霸主的寶座。本篇文章將介紹有關Facebook的發展歷程以及品牌如何利用Facebook進行品牌的傳播。

由此可知，Facebook蘊含著巨大的流量價值不確定從何入手？本篇文章Maskfog將分享如何通過Facebook推廣建立品牌知名度、提升網站流量并促進銷售。

一、加入Facebook小組

幾乎所有你能想到的愛好都有一個在線社區。超過18億Facebook用戶每月至少在小組中活躍一次，從本地社區論壇到針對特定品種狗的寵物主人的小組。

通過調查現有客戶來確定你的目標市場加入的Facebook小組。你還可以在Facebook搜索你所在的行業并按小組進行篩選：

找到小組后，開始參與小組內容以在Facebook上建立知名度。但請注意，一些Facebook小組管理員為社區制定了嚴格的規則。仔細確認你是否被允許分享推廣內容以避免被禁止發言。

一些品牌為了緩解這種情況（并推廣其核心內容），已成功地建立了自己的Facebook小組。例如，TribeBeautyBox通過其電商商店銷售美妝訂閱盒。創始人BiliBalogun表示，她創建了一個Facebook小組，很快就收獲了前200名成員。

Bili說：“我原本就通過我的網站建立了一個電子郵件列表，我通過向我的電子郵件列表發送郵件來人們加入該小組，跟他們說，‘嘿，我們有一個很棒的小組。請加入我們，獲得幕后花絮和獨家內容。’”

二、追蹤Facebook分析

臉書推廣成功的秘訣在于不斷嘗試。適用于一家小型企業的方法并不適用于另一家小型企業。這更像是一門藝術而不是一門科學。

通過監控Facebook受眾分析（FacebookAudienceInsights）來了解你的策略是否有效。需要關注的重要指標包括：

關注人口統計數據。通過將Facebook關注者與你的目標市場進行對比，評估他們是否有可能轉化為潛在客戶。你可以看到Facebook受眾主要來自哪些國家、年齡和性別取消關注數量。一旦有人關注了你的Facebook公共主頁，你的工作就不會結束。通過監控你的取消關注率來評估你留住他們的能力出現關注的地方。發掘人們關注你的公共主頁的地方——通過搜索或公共主頁本身，并優先出現在哪里。如果你專注于Facebook營銷的時間有限，這一點尤其重要頁面操作。有多少人點擊了你Facebook個人簡介中的行動號召（CTA）？看看你的有機內容是否驅使人們訪問你的網站，獲得指引，或致電你的小公司成功的帖子類型。之前我們提到過，改變內容策略是在Facebook上開展營銷的好方法。通過這份報告找出你的受眾最喜歡的格式三、付費臉書推廣營銷策略

Facebook也受到了不少批評。它開始推行按需付費模式，將有機覆蓋率推到了一個螺旋式下降的趨勢——這是品牌將資金投入于廣告的明顯驅動力。

VerticalMedia創始人WilliamDiaz說：“Facebook的影響力并沒有減少。它只是從有機媒體轉向了付費媒體。為了讓品牌在這個平臺上充分發揮潛力，他們需要啟動廣告管理工具。”

有預算嗎？每天只需5美元，你就可以開始在Facebook上投放廣告。以下是最大化投資回報率的方法：

重定位網站訪客投放有網紅代言的廣告進行A/B測試將Facebook受眾變成郵件訂閱用戶四、重定位網站訪客

如果你剛開始投放Facebook廣告，那么之前與你的品牌互動過的人都是比較容易實現的目標。教育你的廣告受眾幾乎不需要做任何工作——他們已經知道你的業務和產品的存在。

針對以下群體建立Facebook自定義受：

訪問過你的網站接觸過你的移動應用程序觀看過你上傳到Facebook的視頻已向你購買過產品

確保你已在這些平臺上設置了Facebook像素。像素將收集接觸你的應用或網站的人的信息，然后將它們與Facebook用戶個人資料相匹配。

即使你的業務規模相對較小，你也可能會有一大群用戶屬于這類自定義受眾。絕大多數（97%)）的人訪問網站后沒有購買任何東西就離開了。出現在他們的Facebook動態中可以提醒他們購買之前感興趣的產品。

五、投放有網紅代言的廣告

我們已經談到了在臉書推廣業務時網紅所擁有的力量。在你的廣告系列中加入網紅代言以建立信任和可信度，比如下面Fussy的這個例子。

VerticalMedia創始人WilliamDiaz則更進一步：“通過網紅的公共主頁投放廣告對我們的客戶來說已經改變了游戲規則。沒有必要為了獲得Instagram或Facebook上的一次快速發帖而與所在行業的頂級網紅商討合作事項。

“找一個關于者少于100,000的行業微型網紅，然后向他們購買宣傳你的產品的內容，創建一些廣告變體，然后在他們的公共主頁上投放。

六、進行A/B測試

你創建的第一個Facebook廣告系列不一定會馬上成功。就像有機發帖一樣，投資回報率最高的廣告需要一些試驗才能找到。

使用Facebook自帶的A/B測試工具來試驗：

廣告格式。從全屏廣告（Canvasads）到圖片輪播廣告，有些Facebook廣告格式比其他廣告格式更吸引人。在廣告組中使用不同的格式，看看目標受眾最喜歡哪一種投放位置。Facebook新動態通常被視為廣告主的黃金版位。測試你的小型企業是否屬于這種情況，還是其他投放位置（如右側欄或AudienceNetwork）表現更好廣告系列目標。Facebook的廣告算法通過廣告系列目標來建立受眾并向廣告主收費。本地企業可能會在“公共主頁點贊”或“潛在客戶開發”等目標上取得成功，而電商品牌通常將其目標設定為“轉化量”行動號召。在你的廣告素材下方有一個小小的CTA按鈕。測試“立即預訂”、“立即購買”或“了解更多”是否能更好地說服受眾完成目標

Rothy’s在其Facebook廣告策略中結合使用單張圖片、垂直視頻和輪播廣告。

Adegen首席營銷官AustinDixon是一位營銷人員，他通過更改Facebook廣告活動引導人們訪問的落地頁取得了成功。他說：“大多數廣告主都注重直接通過廣告推銷他們的產品，但我們采取了一些不同的方法。

我們以價值和教育優先的心態為主，因此我們沒有在我們的產品頁面上投放廣告，而是在我們的創始人出現的播客節目中投放廣告。在該播客中，我們引導人們免費閱讀電子書，并最終引導他們加入我們的Facebook小組。

正因為如此，消費者在我們向他們介紹產品之前就已經對導致他們脫發的原因非常了解。因此，我們的廣告獲得了六倍的回報，且無需努力說服潛在客戶為什么我們的產品很優質。”

七、將Facebook受眾變成郵件訂閱用戶

然而，許多營銷人員將Facebook營銷視為在租用的平臺上建立受眾。平臺可能會關閉你的公共主頁、限制自然覆蓋范圍或突然更改其算法——所有這些都會影響你與你辛苦培養的受眾建立聯系的能力。

通過將你的Facebook受眾變成郵件訂閱用戶來降低風險。投放廣告系列，將你的目標受眾引向一個有吸引力的地方，例如：

問答比賽優惠券免費操作手冊

這將為你提供與目標受眾直接溝通的渠道——一種在最壞的情況發生時聯系他們的方式。

八、讓你的臉書推廣更上一層樓

Facebook是社交網絡界的巨頭，盡管最近存在爭議，但它依舊是營銷人員觸及目標受眾的寶貴工具——無論你是否有資金投資。

試驗是臉書推廣成功的關鍵。測試哪些內容格式、廣告系列目標和發帖時間更能吸引受眾。你的Facebook成效分析將揭示最佳的轉化途徑。

ins全球用戶數量

頁面更新時間：2022 年 9 月 30 日

到 2022 年 7 月，廣告商可以在 Instagram 上吸引14.4 億用戶， 在我們的全球最“活躍”社交媒體排名中排名第四平臺。

Meta 似乎已在 2022 年第二季度修改了 Instagram 覆蓋面的基礎數據，因此我們目前無法提供 Instagram 廣告受眾同比增長的準確數據。

然而，最新數據表明，地球上大約18.1%的人使用 Instagram今天。

此外，由于該公司將其平臺的使用限制為13 歲及以上的人，Instagram 的“合格”使用率可能會高于這些數字建議。

全球 Instagram 用戶數量

Instagram 的增長速度有多快

Instagram 的熱門國家

世界地區的 Instagram 用戶

Instagram 的受眾特征

2022 年有多少 Instagram 用戶？

Instagram 是世界頂級社交平臺之一，但今天有多少人使用 Instagram？

根據其全球廣告受眾覆蓋人數，Instagram 在全球擁有至少14.4 億用戶2022 年 7 月。

這個數字表明，全球 13 歲及以上的所有人中有23.1%使用 Instagram今天。

但是，如果我們刪除居住在中國的這個年齡段的人——Instagram 仍然被封鎖——該平臺的合格采用率會增加到28.7%。

注意：以上數據僅基于 Instagram 的廣告受眾，可能不代表平臺的總活躍用戶群。

Instagram 在 2022 年的增長速度有多快？

Meta 似乎已在 2022 年第二季度修改了 Instagram 覆蓋面的基礎數據，(a)因此，我們目前無法提供與最近發布的數據（2022 年 7 月）相關的 Instagram 廣告受眾隨時間增長的準確數據。

2022 年哪些國家/地區擁有最多的 Instagram 用戶？

基于 Instagram 自助服務工具中公布的廣告受眾覆蓋人數2022 年 7 月，最新數據表明：

印度至少有2.638 億活躍的 Instagram 用戶

美國至少有1.536 億活躍的 Instagram 用戶

巴西至少有1.196 億活躍 Instagram 用戶

印度尼西亞至少有9760 萬活躍的 Instagram 用戶

土耳其至少有5360 萬活躍的 Instagram 用戶

日本至少有4710 萬活躍的 Instagram 用戶

墨西哥至少有3910 萬活躍的 Instagram 用戶

英國至少有3160 萬活躍的 Instagram 用戶

德國至少有2990 萬活躍的 Instagram 用戶

意大利至少有2740 萬活躍的 Instagram 用戶

注意：以上數據基于 Instagram 的潛在廣告覆蓋面，可能與平臺每月活躍用戶總數無關。

2022 年，Instagram 在每個世界地區有多少用戶？

下圖基于 Instagram 的廣告受眾數據2022 年 7 月。（一）

注意：我們的地區遵循聯合國地理方案。單擊此處了解每個地區所屬的國家/地區。

北美活躍 Instagram 用戶數量：1.708 億

中美洲活躍 Instagram 用戶數量：5090 萬

加勒比地區的 Instagram 活躍用戶數量：890 萬

南美 Instagram 活躍用戶數量：2.023 億

西歐活躍 Instagram 用戶數量：7660 萬

北歐活躍 Instagram 用戶數量：5040 萬

南歐 Instagram 活躍用戶數量：6950 萬

東歐 Instagram 活躍用戶數量：4280 萬

北非 Instagram 活躍用戶數量：4020 萬

西非活躍 Instagram 用戶數量：1490 萬

中非 Instagram 活躍用戶數量：200 萬

東非 Instagram 活躍用戶數量：980 萬

南部非洲的 Instagram 活躍用戶數量：680 萬

西亞活躍 Instagram 用戶數量：1.157 億

中亞 Instagram 活躍用戶數量：2090 萬

南亞 Instagram 活躍用戶數：2.881 億

東南亞Instagram活躍用戶數：1.68億

東亞地區 Instagram 活躍用戶數：8620 萬

大洋洲的 Instagram 活躍用戶數量：1510 萬

注意：以上數據基于 Instagram 的潛在廣告覆蓋面，可能與平臺每月活躍用戶總數無關。源數據的四舍五入可能意味著個別數字與總數不相關。

2022 年 Instagram 的受眾人口統計數據如何？

基于 Instagram 的廣告受眾數據*2022 年 7 月：

Instagram 的全球用戶中有47.2%是女性

Instagram 全球用戶中有52.8%為男性

想知道您所在國家/地區的 Instagram 人口統計數據如何？查看我們完整的免費報告庫。

*注：以上數據基于 Instagram 的潛在廣告覆蓋率數據，可能與每月活躍用戶數無關。Instagram 的自助廣告工具僅報告“女性”和“男性”的性別數據。

2022 年 Instagram 用戶的平均年齡是多少？

Instagram 的工具沒有提供平臺所有年齡段廣告受眾的詳細細分，因此沒有簡單的方法來計算 Instagram 活躍用戶群的平均年齡。

然而，根據最新的可用數據，18 至 24歲的用戶在 Instagram 的廣告中占比最大觀眾。

2022 年每個年齡段的 Instagram 用戶有多少？

2022 年 7 月平臺自助廣告工具發布的數據表明，營銷人員可以使用Instagram：

13 至 17 歲的1.39 億用戶（占Instagram 總廣告受眾的9.6% ）

4.464 億18 至 24 歲的用戶（占Instagram 總廣告受眾的31.2% ）

4.337 億25 至 34 歲的用戶（占Instagram 總廣告受眾的30.0% ）

2.169 億35 至 44 歲的用戶（占Instagram 總廣告受眾的15.1% ）

1.118 億45 至 54 歲的用戶（占Instagram 總廣告受眾的7.9% ）

5620 萬用戶年齡在 55 至 64 歲之間（占Instagram 總廣告受眾的3.9% ）

3380 萬65 歲及以上用戶（占Instagram 總廣告受眾的2.3% ）

注：以上數據基于 Instagram 的潛在廣告覆蓋面，可能與平臺月活躍用戶總數無關。源數據的四舍五入可能意味著個別數字與總數不相關。特別是，上面顯示的每個年齡組的份額數字可能不等于下圖中顯示的每個性別份額的總和。

2022 年 Instagram 的平均參與度是多少？

下圖顯示了 Instagram Business 帳戶發布的帖子的平均 Instagram 參與率，基于Lo買粉絲wise的最新計算。

請注意，這些平均參與率因發布帖子的“格式”而異，與其他內容相比，某些類型的內容提供的平均參與度顯著提高。

然而，Lo買粉絲wise的數據還顯示，Instagram 參與率會根據發布帳戶的受眾規模（即其關注者數量）而顯著變化。

請注意，Lo買粉絲wise 是根據各種 Instagram 商業帳戶（包括代表名人、運動隊、品牌和各種其他實體的帳戶）發布的帖子的表現來計算這些平均值的，品牌帳戶的體驗顯著降低并不罕見參與度高于此處顯示的平均值。

深入的 Instagram 受眾報告

下面的嵌入包含我們最新的深入報告，探索 Instagram 在全球的廣告受眾（如果嵌入未顯示或正常工作，請單擊此處）。

該報告包含全球頭條新聞、基準和概述，以及 Facebook 的自助廣告工具目前發布廣告受眾數據的全球所有國家和地區的本地數據。

此頁面上的統計數據源

(a) Kepios對 2022 年 7 月 Meta 廣告工具中發布的數據的分析。

(b) Kepios分析（2022 年 7 月）。

(c) Kepios對 2022 年 7 月 Meta 的廣告工具中發布的數據的分析，并與聯合國和美國人口普查局發布的最新人口數據進行了比較。

任何其他數據源都直接歸屬于文章中的相應數據點旁邊。

報告原鏈接：The Latest Instagram Statistics: Everything You Need to Know — DataReportal – Global Digital Insights

facebook美國用戶數量

2022年

2.584億

鹿晗ins粉絲數量2022

2022年鹿晗在國外社交平臺上ins的粉絲數為1374萬，鹿晗曾擔任EXO組合的主唱，以溫暖的外表和自然的親和力贏得了大量的粉絲，他的唱片也獲得了國際唱片業協會白金唱片的銷售認證。

Instagram是一款支持iOS、Windows Phone、Android平臺的移動應用，允許用戶在任何環境下抓拍下自己的生活記憶，選擇圖片的濾鏡樣式，一鍵分享至Instagram、Facebook、Twitter、Flickr、Tumblr、foursquare或者新浪微博平臺上。不僅僅是拍照，作為一款輕量級但十分有趣的App，Instagram在移動端融入了很多社會化元素，包括好友關系的建立、回復、分享和收藏等，這是Instagram作為服務存在而非應用存在最大的價值。

Meta重磅大會丨2023年將重點賦能中小企業，并提出破局游戲出海新思路！

年關將至,鈦動科技與Meta又攜手走過了一個四季。最近幾天,作為Meta國內官方一級代理商,鈦動科技始終在關注和積極參與到Meta一年中最重要的兩個會議:

Facebook作為全球用戶最多的社交媒體,擁有超過35億月活用戶,是中國出海企業營銷推廣的主要廣告平臺之一。

而早2017年,鈦動科技就已經開始了與Meta旗下Facebook生態進行合作,并憑借在海外營銷領域的出色服務能力,正式成為Meta中國區官方授權代理商。

在Meta代理商大會上,鈦動科技創始合伙人林煥濱也回憶了與Meta共同合作舉辦的著名游戲活動IP《游戲出海大講堂》的成果和影響力,該活動不僅獲得行業上下游的廣泛贊譽,也有不少友商效仿跟進,已然成為游戲行業活動的標桿。

今年的游戲峰會以“潮玩未來,引領思變”為主題,匯集眾多業界領袖及重磅嘉賓,解碼最新行業動態和機遇,分享游戲業務發行的實戰指南和變現思路,在思維碰撞的火花中解鎖無限商機。

Meta也在今年的代理商大會上透露了2023年的重點布局,即賦能中小企業獲得成功將是Meta2023年最重要的課題之一。

那么,Meta的兩個年度重磅峰會都提出了什么新觀點和新思路?對于2023年的出海形勢又有什么新洞察?對于出海企業又有什么新建議和新機會呢?

01全球游戲行業新趨勢

當今世界,隨著科技技術日新月異的變革,各行各業都在打開新局面。以元宇宙為代表的前沿技術,以及愈發風靡全球的短視頻,都在賦予游戲行業全新的想象,或將為下一個增長點醞釀新機。

“我們相信元宇宙將是下一代的互聯網。”Meta亞太區游戲行業副總裁SandhyaDevanathan觀察發現,VR生態系統的增長速度比以往任何時候都快。在MetaQuestStore,1/3的應用今年收入達到百萬級,營收達到或超過500萬美元的應用數量,比起2021年已經翻番。

宛若3D動畫廣告一般,更身臨其境的越野駕駛、斗戰僵尸在元宇宙世界中得以實現。FunPlus海外市場營銷經理HuiwenLi發現,通過為玩家提供比手機和桌面端更為逼真的沉浸體驗,提供前所未有的交互性,游戲公司能夠與受眾進行更深層次的連接,提高用戶的付費和留存率,最終提高用戶LTV。游戲廠商也可借機有效拓圈。

另一顯著趨勢來自于短視頻的普及應用。Meta大中華區游戲行業副總經理TimLiu認為,新冠疫情加速了在線視頻的增長。根據德勤研究,疫情期間,數字視頻消費增長遠超預期,預計到2025年亞太地區的數字觀眾將飆升至22億,而且這種增長很可能會持續下去。

沉浸式全屏視頻體驗已被推向用戶的視覺中心。TimLiu進一步補充稱,Meta的短視頻產品“Reels”已經成為“我們目前為止發展最快的內容格式”。數據顯示,Reels占人們在Instagram上所花費時間的20%以上。而今年第二季度,用戶在FacebookReels和InstagramReels的互動時間均增長超過30%。

任天堂美國分公司前總裁兼首席運營官ReggieFils-Aimé長期深耕行業,在他看來,與創新變革相生相伴,未來的游戲行業必須要開發別開生面的游戲玩法、講述獨具創意的故事,以及用全新方式把理念化為實踐。

02破局出海新思路

囿于過高的本地市場競爭、隱私法規限制等挑戰,出海成為越來越多本土游戲企業的選擇。但與此同時,入局者的增加也加劇了競爭。

在存量競爭態勢下,游戲廠商該如何破局以贏取全新增長機遇?在TopOn首席執行官梁小玲看來,只有做出高品質產品、擁有精細化的買量變現能力,才有機會獲得生存一席之地。而TradPlus首席執行官王秋實亦認為,游戲出海接下來的主旋律是精品游戲和精細化運營,“更好的工具和服務商能夠實現在買量和變現上進一步增強精細化運營的能力”。

圍繞策略、合作伙伴和團隊,MetaAudienceNetwork大中華區戰略合作伙伴經理VincentZhang分享了Meta所具備的的精細化服務支持。Meta利用多樣化的增長方案完善用戶獲取策略,選擇適合不同地區的混合變現模式,打造全方位應用增長。同時提供不同類型的合作伙伴,以克服物流、內容、支付等多方運營障礙。

作為全球覆蓋人口最多的社交媒體、月活超35億的Meta,一直是游戲廠商最重要的流量渠道之一。

挑戰與機遇并存,游戲出海仍大有可為。根據VincentZhang在峰會上披露的數據,不少國家或地區的游戲市場展現出尚未挖掘的巨大潛力。2021年,巴西用戶花在游戲上的時間達5.4小時,比2019年增長31.7%;土耳其用戶為4.2小時,比2019年增長37.5%;印度玩家則增長至4.7小時,比2019年增長27%。

“移動游戲在全球幾乎沒有放緩增長的跡象。”VincentZhang稱,根據預測,2022年手游收入將達1130億美元。同比增長10.9%。同時,新游戲下載次數將達830億次,同比增長5%。用戶平均每日使用設備的時間達4.8小時,同比增長30%。

游戲全球化競爭愈發激烈,中重度游戲出海之路面臨全新歷史節點。作為服務商的鈦動科技,不但憑借出色的服務幫助諸多中國本土游戲產品成功出海競逐全球,更與Meta攜手,不斷為整個業界提供分享、溝通和交流的平臺,探尋下一步發展方向。

03打造先進框架,賦能中小企業

Meta在代理商大會上展望2023年,提出了兩大要點:一是賦能代理商,提供強大支援,這是Meta一直以來都在持續進行的工作,通過雙方的合力,共同構建更加健康且持續增長的Meta生態。

而第二個要點則指明了在2023年Meta將要著力賦能和布局的領域——中小企業,Meta將致力于打造先進框架,助力中小企業規模化操作,幫助中小企業品效合一。

在全球經濟環境并不平穩的今天,不少大企業都需要縮小戰線,謹慎決策,而中小企業則更需要慎之又慎,因為相比大企業雄厚的實力,中小企業往往并沒有太多的試錯機會。

近些年,中國憑借著強大的工業能力、完整的供應鏈體系以及發展迅速的互聯網產業,越來越多的中國企業踏出國門走向世界。

中國企業出海的趨勢已是勢不可擋。

2022年，通信行業有哪些看點？

看點1：5G專網

2021年，是5G toB的發展元年。這一年，在政府的巨額資金支持下，在運營商和廠商的資源堆積下，各個行業都扶持了大量的5G標桿應用，例如5G工廠、5G碼頭、5G礦山等。

2022年的問題在于，如何將這些標桿項目進行低成本復制。

也就是說，如果國家不再砸錢，5G是否能靠自己的本事，活下去。運營商和廠商，從“重點保障單個項目”，到“普遍支撐N個項目”，是否還能搞得定。

5G toB的進一步推進，引發了人們對5G專網的關注。5G公網建設達到初步目標，專網是否會成為新的增長點？

其實，我們國家對專網的政策比較嚴格，對頻譜資源控制得很緊，對于企業來說，自主建網基本上沒有空間。而且，專網的技術門檻太高，建設和維護成本也高。所以，除了電力、石油、鐵路等國有企業之外，大部分企業建設專網的動力和意愿并不強烈。

從技術的角度來看，5G的優勢主要集中在時延和帶寬，真正有需求的場景并不是很多。如果是自己掏錢建5G專網，大部分企業都會仔細掂量利弊。

看點2： 毫米波的政策走向

還有1個月，北京冬奧會就要開幕。作為通信人，這屆冬奧會，最值得關注的應該是毫米波的亮相和應用。

毫米波這個技術爭議很大，很多人將其上升到政治層面。其實，這是沒有必要的。從產業鏈的角度來說，中國同樣是毫米波產業鏈的重要參與者和受益者。沒有必要對一項技術進行排斥。

毫米波作為一項移動通信技術，其實沒有大家想象得那么不堪。速率和覆蓋是天平的兩端，在不同的場景，各自有各自的優勢。毫米波的技術優勢就是大容量、大帶寬、低時延和精準定位。

冬奧會8K直播、VR/AR直播，是毫米波展示自我的一個機會。如果毫米波在冬奧會現場表現出色，不排除會加速毫米波在國內的測試進展，并進一步影響毫米波發展政策，包括商用頻譜的劃分。

看點3：R16的商用

2020年3GPP R16標準就凍結了，但真正技術落地，是2022年。R16的芯片、終端，2022年批量上市。所以，今年我們需要關注一下R16到底會給5G現網帶來什么樣的影響。R16的性能指標，是否會帶來顯著的體驗升級。

與此同時，我們往前看，關注R17凍結，R18啟動。5G-Advanced轉眼間就來了，到底有什么新花樣，我們需要好好研究。RedCap也是值得關注的一個技術，作為青春版的5G，它是否會對NB-IoT等物聯網技術造成影響？

目前這個時代，通信技術發展就是唯3GPP馬首是瞻。3GPP Rxx的走向，就是通信技術的發展方向。緊跟Rxx，大概率不會走錯路。但是，3GPP的一統天下，扼殺了通信技術的創新，形成了巨頭對技術的專利壟斷，新興企業“造反”的難度越來越大，新型通信技術出現的概率越來越低。這是值得我們思考的一個問題。

看點4： 芯片和模組的價格走勢

2021年到處都在“缺芯”，這個局面2022年很可能還會持續。

在這個大背景下，通信泛終端芯片的價格，沒有如大家預期的明顯下降。尤其是5G芯片的價格，仍然很貴。

一方面數字化轉型加速，物聯網應用爆發，另一方面芯片和模組的價格下不來，這是有問題的。

幾個芯片廠商里面，華為因為被制裁，現在退而求其次，追求較低制程（28nm）的芯片的穩定供貨。這種制程，雖然5G手機終端不夠用，但至少能保證基站、數通、光通信主設備的需求。

2022年，國內芯片模組的出貨量只會越來越大，Cat.1、NB-IoT都有很大的增長潛力。2G、3G加速退網，物聯網市場份額會有一個大的洗牌。成本決定了洗牌后的市場格局。

同樣面臨成本問題的，還有高速光模塊。

傳輸骨干網方面，繞不開的話題就是400G。400G，說來說去就是成本和價格。

骨干網的容量擴增沒有停止腳步，云計算刺激下的數據中心數量增長，也是越來越快。這些都對高速光模塊有強烈的需求。2026年，全球光模塊市場規模預計將達到145億美元。

與此相對應的是，高速光模塊的價格，和5G芯片的價格一樣，下降緩慢。當年1G、10G光模塊價格飛速下降的局面，不復存在。

全球經濟的整體形勢，決定了資源價格的上漲，也決定最終產品價格的上漲。價格上漲，就意味著運營商CAPEX的居高不下。最終，成本還是會轉嫁到用戶身上。

這一輪行情下來，到底誰會受益，誰會受罪，只能讓時間告訴我們答案。

看點5： 千兆光接入和F5G

國內光接入基礎設施的發展，極為迅速。十余年的時間，我們一路從1M到8M，10M、20M、50M、100M、200M、500M。如今，很多家庭已經邁入了千兆（1000M）時代。

在千兆快速普及的同時，運營商已經在致力于推動50G-PON的標準推進。

50G-PON帶來的用戶端接入速度，是5Gbps。其實，站在用戶需求的角度，和5G一樣，人們也不知道這么高的網速，除了資費的增長之外，到底能給我們帶來什么？

能用到這么高網速的，只有VR/AR和未來的全息視頻。從目前國內民眾對元宇宙的反感來看，沉浸式的數字世界體驗，還有很長的路要走。家庭網速的標準帶寬，估計200Mbps是一個門檻，再高的話，用戶體驗沒有太大區別。

除了家庭寬帶接入之外，企業商用辦公光纖接入的需求，應引起運營商的充分重視。

商用光接入的成本太高，上行速率太低，沒有外網IP，都是痛點。

看點6： 車聯網

2021年，受整個新能源 汽車 發展的影響，人們對車給予了很大的關注。

愛屋及烏，車聯網、自動駕駛、無人駕駛，也被公眾和資本重點關注。華為、小米相繼殺入這個領域，更是刺激了關注的進一步升級。

其實，從技術的角度來看，車聯網尤其是車路協同，取得的進展并不算是特別顯著。

車聯網需要進行的投入很大，在技術沒有完全成熟的情況下，進行廣泛建設的可能性很小。大部分地方，都還是以示范區小規模試驗為主。

現在行業也意識到這個問題，所以，開始提“封閉或半封閉”環境的車聯網。

說白了，就是園區內部的無人駕駛和車路協同。對于城市規模和公共高速的車聯網，可能還需要一些時間。

看點7： 頻譜政策

2022年，一拖再拖的廣電5G將正式迎來放號。以廣電的能力，即便放號，也不會對現有的市場份額造成影響。值得關注的是，移動借助700M，是否會進一步對電信和聯通的競爭優勢。

700M廣電移動合作，最大的受益者是移動。

電信和聯通對頻譜進一步共享的訴求，一直沒有停止。兩家運營商對700M垂涎已久，始終在爭取政策上的支持。

從宏觀來說，頻譜資源共享對電信和聯通是有利的。中國移動的實力比中國聯通和電信加起來都強，基站數量也是最多的。進一步共享的話，會刺激市場競爭，對市場份額最大的運營商形成壓力。

除了700M之外，高頻頻段（尤其是毫米波頻段）的分配，將是運營商爭奪的重點。頻譜共享政策，最有可能影響國內的市場格局。

看點8：小基站

5G宏站建設已經到了一個門檻，2022年開始，5G會重點進行室內基站的建設。

這就意味著，小基站的市場機會逐漸顯現。

說到小基站，大家一直都在關注的Open RAN，到底能有多少市場？目前，全球Open RAN基站的發展，談不上好，也談不上壞。用的運營商還是不多。主流運營商基本上以觀望為主。

中國作為全球最大的移動通信市場，對Open RAN的態度直接決定了Open RAN的命運。我個人覺得，Open RAN大規模用于公共移動通信市場的條件還是不太成熟，尤其是對于中國的運營商來說，運維責任等方面太難界定了，能耗方面也不是很放心。估計會小范圍試用，或者在專網進行試用，然后再決定下一步是否批量使用。

有消息稱，小基站的集采將會在上半年舉行。不知道誰會在這個大蛋糕中受益。

看點9：安全

2021年，全球通信網絡并不太平。

6月份，全美網絡故障；10月份，FACEBOOK遭遇史上最嚴重的斷網；11月份，甘肅某運營商大規模網絡故障；近期，西安一碼通的頻繁宕機……這些都在時刻提醒我們，網絡安全穩定，我們還面臨極大的威脅，有很多工作要走。

技術在飛速進步，但網絡并沒有大家想得那么堅不可摧。

2022年，我們將迎來奧運會、二十大等重要事件，網絡的安全穩定極為重要。通信網絡一直在強調“原生安全”，感覺離得還是有點遙遠。

希望今年網絡能夠少出事、不出事，大家平平安安，少一些通信人背鍋。

看點10：新技術

通信技術基礎理論無法突破的局面，2022年不會有改變。

在6G到來之前，無線空口不會有太大的變化。超表面技術和太赫茲技術，都需要好幾年的時間才會發展成熟。

新技術的話，值得重點關注的是低軌大帶寬衛星通信、AI與傳統通信的融合。

低軌大帶寬衛星通信這幾年很火，帶頭就是馬斯克的星鏈。我們不可能用星鏈，所以一定會發展自己的低軌衛星通信系統。

目前，中國衛通等國家隊在這方面進展迅速，覆蓋范圍逐漸從民航航線，擴展到一帶一路和航海主要航線。

國內民營衛星企業的發展阻力很大。衛星這個東西對技術和資金要求太高，一般的企業玩不起，也容易玩死。

衛星是地面通信系統的有效補充。平時可能看不出來，一旦有事，重要性就顯現出來了。發展衛星通信，形成于地面5G的有效結合，最終促成空天一體化，是一件值得做的事情。

再說說AI。

AI與傳統通信的融合，重點在于性能挖潛、智能運維和降能耗。

性能挖潛，其實就是借助AI賦能無線算法，例如高階調制，或者Massive MIMO波束跟蹤。這塊難度還是比較大的。

智能運維。目前通信網絡過于復雜，傳統人工維護的方式不可持續。在特定場景下適當引入AI，將有效降低網絡的運維工作量和難度。

我們距離全智能自治網絡還有很大距離，但場景的智能化，已經看到了不少曙光。

能效是能夠直接帶來經濟收益的，也符合國家戰略，相信會是AI落地最主要的領域。

最后值得一提的是算力網絡。

今年，運營商越來越關注算力網絡。其實，算力網絡就是云網融合的延伸。云和網之間的邊界越來越模糊，算力和聯接力最終都是合為一體。

作為傳統通信領域的從業者，面對這個大勢，要有自己的認知。

始終圍繞著傳統網絡轉，最終是死路一條。趁著現在聯接力還是一些話語權，應該趁機滲透算力領域，在包括邊緣計算等方向尋找新的商業機會，將自己轉型為算力算法工程師，企業則轉型為算力企業。

運營商高層看得還是比較清楚的，想方設法在擺脫管道的定位，積極謀求成為數字基礎設施提供商，兼方案提供商、內容提供商。運營商大力建設的IDC，還有行業數字化解決方案，就是為了在toB領域成為企業數字化的合作伙伴，避免被設備商架空。

好了，以上就是小棗君對2022年通信行業10大看點的點評。個人意見和看法，不一定準確，歡迎大家拍磚！

說實話，2022年，最大的關注點還是在于疫情。希望疫情能夠盡快結束，整個世界恢復到正常的軌道。我們的人生已經被偷走了兩年，實在是不想再被偷走一年了。

對吧？

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