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facebook廣告主要通過什么來管理(facebook廣告投放需要什么能力) - 副本
Instagram刷粉絲, Ins買粉絲自助下單平台, Ins買贊網站可微信支付寶付款2024-06-10 18:52:55【】6人已围观
简介Facebook廣告業務的運營模式有什么特點?facebook廣告類型有哪些Facebook提供了多種類型的廣告,以下是其中一些常見的廣告類型:圖像廣告:這是最基本和常見的廣告類型,由一張靜態圖像組成
Facebook 廣告業務的運營模式有什么特點?
facebook廣告類型有哪些
Facebook提供了多種類型的廣告,以下是其中一些常見的廣告類型:
圖像廣告:這是最基本和常見的廣告類型,由一張靜態圖像組成。您可以在圖像中包含文字、標語和品牌元素,以吸引用戶的注意力。
幻燈片廣告:幻燈片廣告以輪播的方式展示多個圖像或幻燈片,可以在一個廣告單元中呈現多個信息。
集合廣告:集合廣告允許您在單個廣告單元中展示一個主要圖像或視頻,同時在下方附加多個相關產品的縮略圖。這樣的廣告類型適合展示產品系列或商品組合。
動態產品廣告:動態產品廣告基于用戶的興趣和行為,自動向其展示其可能感興趣的產品。這些廣告使用Facebook像素跟蹤用戶的行為,并根據其在您的網站上的互動情況動態生成廣告內容。
售價目錄廣告:售價目錄廣告允許您在廣告中展示多個產品,并在每個產品下方顯示價格和描述等詳細信息。
瞬間體驗廣告:瞬間體驗廣告(Instant Experience Ads)以全屏的形式呈現,允許用戶與您的品牌進行交互,包括瀏覽圖像和視頻、填寫表單和瀏覽產品目錄等。
這只是一部分常見的Facebook廣告類型,平臺還提供其他類型的廣告,如動態廣告、Lead廣告、Messenger廣告等。您可以根據您的推廣目標和受眾群體選擇最合適的廣告類型。
facebook廣告投放需要什么能力
1、具備Facebook及其它主流渠道廣告投放經驗。
2、英文水平熟練,有小語種能力的優先考慮。
3、大專以上學歷,懂品牌策略,能分析和轉化為營銷方案。
facebook廣告投放需要什么能力
facebook廣告投放需要什么能力對于產品推廣的策劃能力
2
合理的賬戶搭建
3
創意素材制作能力
4
廣告投放的數據分析能力
5
效果優化提升能力
facebook的廣告該怎么定位受眾的?
爆單不“卡殼”,廣告不“撞課”
Hello,我是君志學堂的Neos,專注于解決獨立站與Facebook廣告的疑難雜癥。
我們是否覺得FB廣告找受眾比找對象難,找不出來只能“空投”?
我們是否只有寥寥可數的幾個受眾,來來去去總是用它們,但效果越來越差?
找受眾比找對象難?
#Facebook廣告受眾選擇界面
每次提到受眾,就會不由自主地會苦惱起來。這些問題不停地敲擊我們每個投放的腦袋:
選擇太多,反而不知道要選哪個受眾;
擔心選的受眾效果差,之后還不知道怎么辦;
一直用的受眾效果變差,不得不再找新的受眾。
那找受眾真的比找對象難嗎?
其實,并沒有那么夸張。首先,我們要知道一個廣告受眾的基本組成部分:
FB核心受眾定位= A.地點 + B.年齡 + C.性別 + D.細分受眾
A+B+C:國家/區域+年齡段+性別
這3個是我們最基礎的受眾定位;基本上,通過了解目標市場和產品定位,即可清楚有哪些可以選擇。
而難點就在 D.細分受眾
#細分受眾列表
細分受眾之所以難,在于除了受眾列表以外,還有數目眾多的非列表受眾;這些受眾包括了各式各樣的用戶興趣點,讓人眼花繚亂。
#系統推薦的非列表細分受眾
列表細分受眾:系統分類的通用受眾,具有較高的普遍性和較大的用戶規模。主要包括3大類:
1.Demographics(人口統計特征):
根據受教育程度、家庭狀況、感情狀況、職位等因素統計出相應用戶作為受眾。
2.Interests(用戶興趣點):
系統分析用戶數據得出的標簽,主要是用戶的興趣和愛好,更具有相關性。
3.Behaviour(用戶行為):
根據用戶在FB上的具體行為和設備使用情況來區分用戶屬性。
非列表細分受眾:同樣是系統分析用戶數據得出的標簽,但相比通用的列表細分受眾,普遍性和概括性相對較低,更具體化。
總結:選擇細分受眾的重要性
細分受眾都是系統基于用戶數據分析出來的定位,對于廣告投放的精準程度具有相當大的作用;
沒有選擇細分受眾,簡稱“空投”,很大程度上加大廣告投放的隨機性和不確定性,非常容易影響廣告測試的效率。所以一般不建議新手使用“空投”。
引爆出單的細分受眾
我們經常會遇到爆單前“卡殼”的情形,當用一組細分受眾投放的廣告測試效果很好,然后不斷用復制和加預算的方式進行擴量,結果隨著廣告數量一多起來,效果卻不盡人意。
其實,很有可能是自己的廣告在“撞課”。即使廣告所選的用戶規模很大,隨著同樣廣告的數量一多起來,相互競爭的概率也在逐步上升;會出現用戶多次看到同一條廣告的情況,廣告重復曝光自然效果也會打折扣。
那如何減少爆單前“卡殼”,讓廣告剛起效的“1”變成“100”。在知道細分受眾是什么之后,我們需要了解 引爆出單的細分受眾 到底是怎么找出來的。
1.細分受眾基本分類
先圍繞產品本身和定位的人群來尋找細分受眾,可以通過以下角度進行分類:
(以 禮服 品類 為例)
(1) 產品詞:根據產品屬性相關的關鍵詞,搜索其對應的細分受眾。
例:關鍵詞:Body買粉絲n Dress、Corset、Little Black Dress、Party Dress、Cocktail Dress等。
#對應受眾,還可以通過系統推薦找到同品類的其他細分受眾
(2) 場景詞:根據產品使用場景的關鍵詞,搜索其對應的細分受眾。
例:關鍵詞:Party、Going out、Cocktail等。
#對應受眾,還可以通過系統推薦找到其他適用場景的細分受眾
(3) 用戶興趣詞:根據產品定位人群的興趣點,搜索其對應的細分受眾。
例:關鍵詞:Party、Going out、Cocktail等。
#對應受眾,可以通過受眾列表找到其他符合用戶的細分受眾
(4) 熱點詞:根據節假日、社會熱點、時事等,搜索其對應的細分受眾。
例:關鍵詞:Christmas、Halloween、Black Friday等。
#對應受眾,可以通過系統推薦找到其他符合熱點的細分受眾
(5) 品牌詞:根據產品品類或所在類目的品牌,搜索其對應的細分受眾。
例:關鍵詞:Zara、Shein、Fashion nova等。
#對應受眾,可以通過系統推薦找到其他同類型的細分受眾
總結:
該細分受眾分類主要針對較為龐雜的 非列表細分受眾,方便我們可以找到適合產品定位和目標人群的定位;
按分類整理出來的細分受眾,是較有可能起效的廣告定位,但并不確定可以馬上起效,要進行廣告測試才能得出結論;
細分受眾只是廣告受眾的其中一部分,需要跟“A.國家/區域+B.年齡段+C.性別”結合起來,“A+B+C”的不同也會造成廣告效果的差異;因此,判斷D.細分受眾的作用時,必需先考慮廣告定位的前提部分。
配置自己的核心受眾
FB廣告受眾除了上述的基本組成(核心受眾/保存受眾)外,還有兩種形式,一種是自定義受眾(又稱再營銷);另一種是類似受眾。
其中,我們可以把這三種受眾形式區分為兩大類;一類是冷受眾(Cold Audience),代表的是新受眾,包括核心受眾與類似受眾;另一類則是熱受眾(Warm Audience),代表的是已有用戶留存的老受眾,包括了自定義受眾。
不管是自定義受眾還是類似受眾,它們的來源一般都是根據核心受眾的廣告數據累計留存或分析推導出來的。所以接下來,我們先要認識如何配置自己的核心受眾:
核心受眾/保存受眾(細分受眾):
核心受眾的“核心”體現在上述內容的4個基本組成部分,尤其是細分受眾;
而保存受眾的“保存”表現在可以保存并重復使用的功能。
#保存受眾的保存功能所在
除此之外,核心受眾還有兩個細節點可以讓廣告定位更加精準;一個是細分定位中的“排除”和“縮小受眾范圍”;
“排除”可以將特定人口統計數據、興趣或行為從已選的受眾中排除,排除非產品目標的用戶;
“縮小受眾范圍”選定的關鍵詞要求受眾必須滿足此條件,從而縮小受眾規模,更聚焦于目標用戶。
我們可將“添加/排除”>“縮小受眾范圍”>“進一步縮小受眾”看作是細分定位的細分層級;可以為每個層級添加多個條件,讓受眾更靈活,定位更精準。
#細分受眾的細分層級關系:
“添加”:或;
“縮小受眾范圍“:并必須符合;
“排除”:并排除其中;
另一個細節點則是隱藏在語言設置下的“聯系”選項,選擇那些跟FB主頁或活動有過聯系的用戶,或者把他們排除在外,以找到新的受眾。
facebook廣告測試的目的是什么?
若想在 Facebook 獲得最佳的廣告效果,廣告主必須清楚最成功的廣告創意和策略是什么。借助 Facebook A/B 測試,廣告主可以展開對比測試,為每個廣告系列找到關于目標受眾、投放優化、版位、創意或商品系列的最佳設置方案。
A/B測試實踐1. 重點測試可衡量的假設確定想要測試的內容或解決的問題后,創建一個有助于提升今后的廣告系列表現的可測試假設。例如,廣告主可以從一般性問題開始,“如果改變投放優化方案,成效是否會更好?”還可以細化到更具體的問題,例如,“如果針對鏈接點擊量或落地頁瀏覽量進行優化,能否降低單次成效費用?”之后,廣告主可以設定一個具體假設,例如“優化落地頁瀏覽量將降低單次成效費用。”這可以幫助廣告主解讀結果,并針對今后的廣告系列采取具體的改進措施。
2. 選擇合適的測試受眾廣告主選擇的受眾數量應足夠支持測試,且不宜將此受眾用于同時投放的其他 Facebook 廣告系列。
受眾重疊可能會導致投放問題,使測試結果不夠準確。
3. 選擇合理的時間范圍我們建議測試 4 天以便獲得最可靠的測試結果,如果廣告主不確定測試多長時間為宜,可先測試 4 天時間。通常而言,測試時間至少要達到 1 天,最長不宜超過 30 天。測試短于 1 天可能導致結論不明,無法確定表現最佳的廣告組,而測試長于 30 天可能導致未有效使用預算,因為通常在 30 天以內就可確定哪個廣告組表現最佳。
因此,如果在廣告管理工具中創建 A/B 測試,則測試時間必須為 1 至 30 天。
理想的測試時間(例如 4 天以內)應根據廣告主的目標和行業而定。例如,如果廣告主知道用戶看到廣告后完成轉化的時間通常要超過 4 天,則測試時間應多于 4 天(例如 10 天),以便留出充足的時間實現預期轉化。
4. 設置合適的測試預算A/B 測試的預算應能產生足夠的成效,讓廣告主有信心確定表現最佳的策略。如果廣告主不清楚適當的預算額度,可使用我們提供的建議預算。
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