facebook廣告優化投放是什么(如何優化Facebook廣告出價？) - 副本

FB廣告投放是什么意思

FB是facebook的簡稱，中文一般叫臉書。

FB廣告投放，是通過facebook的廣告投放系統，將自家產品的廣告投放到相應的廣告位置上。

高端的說法應該叫：廣告優化師。

Facebook推廣方案及廣告素材優化

一、Facebook推廣方案

1、注冊一個安全穩定的Facebook賬號

做Facebook各類推廣之前，注冊一個安全穩定的賬號是開展之后動作的基礎。一個穩定的賬號，可以降低風險概率。記得多設置安全設置，便于遇到問題時找回賬號。

2、豐富Facebook頁面

可以多多發布店面、員工工作等場景照片，讓Facebook頁面的內容充實起來，從而增強真實感和信賴感。

3、保持Facebook主頁活躍

至少保證一周一次的發帖頻率，而且要保證內容質量。發帖內容可以是企業、產品、服務相關信息，也可以選擇發布一些對受眾來說有價值的內容，比如行業新聞、政策資訊、市場動態等。

4、利用數據了解受眾

利用受眾數據收集工具，了解喜愛和瀏覽Facebook主頁的人的偏好。根據這些數據資料，對受眾進行分組，在此后的內容發布中，可以有針對性地加入和受眾有關的信息，以獲取這些潛在消費者的注意力。

5、發布頁面獲取共享

6、和社群保持緊密聯系

不要只是發布企業信息、行業新聞，也可以適當加些當地節日或是地區新聞的帖子，和社群保持緊密聯系，讓用戶保持關注。

7、發布并分享活動

可以利用Facebook的“事件”功能，在大的促銷活動時發布，會得到更好的實際的產出效果。

二、facebook廣告素材應該如何優化？

Facebook廣告素材的優劣程度都會直接影響到廣告點擊率、轉化率、互動率等等，所以廣告素材尤為重要，那么facebook廣告素材應該如何優化？

在了解如何優化Facebook廣告素材之前，需要先了解有哪些廣告素材形式？

Facebook廣告素材包括單圖、多圖輪播、視頻廣告等形式

不管使用哪種形式的廣告進行播放，優化的方式都是大同小異的，那可以通過哪些方面進行優化呢？

1、圖片

在素材的選擇上，需要找到具有吸引力的素材內容并且需要盡量貼近于產品內容。

在進行廣告發布的初期，需要針對不同的圖片進行發布測試，經過不斷測試后，根據數據選擇最佳的圖片進行發布，后期還需要進行不斷的更新，這樣才可以避免出現受眾群體視覺上的疲勞。

2、文字

在文字的編輯上需要保證可以讓受眾群體有代入感以及具有煽動性的文字語言信息是最好的。

3、創意

在廣告設計時，需要通過多角度展開創意，可以使用產品相關和真實內容作為核心，盡可能突出需要表達的重點內容。

但因為Facebook廣告發布的廣告位涵蓋較多，所以在Facebook廣告的設計時需要有針對性的設計，當發現不夠好的素材時，需要進行定期的更新，但是切記頻率不要過高。

4、預算

當通過后臺數據發現有點擊率過低、花費過多以及無轉化的素材內容時，要做到及時停止廣告的發布，將這些預算用到效果好的素材上。

Facebook廣告主都希望通過最少的廣告費用為實現最高的產品收益，從而得到最好的轉化效果，那么則需要廣告素材方面多做優化。

如何使用Facebook廣告系列優化預算來提高廣告效果？

第一步是為廣告系列分配預算

有兩種選擇：每日預算、總預算。

每日預算告訴FB廣告系列每天的預算，FB會依據這個水平產生廣告支出，但當FB發現高潛力機會時，可能會將每日預算多花費25%（低潛力日花費又會降低）。

所以設置為每日預算后，每日廣告支出不是固定的，但會有一個平均水平。

總預算是FB在整個廣告系列期限內可以花費的廣告系列總預算，FB會有一個分配，然后還會根據日期計算出每天平均的廣告花費，在整個期限內不會超過總預算金額。

建議可以設置為每日預算加上不限制的持續時間，這樣可以在后面修改每日預算，并且可以隨時暫停廣告。

第二步是廣告投放優化

廣告投放優化是根據廣告目標設置的。

如果目標是給網站吸引流量，那就應該選擇鏈接點擊。

如果目標是希望人們安裝應用，那么選擇應用安裝目標。

第三步是競價

之前我講過關于facebook廣告競價的策略，今天就不做具體分析。

facebook廣告競價分為自動競價和手動競價，不熟練的可以先設置自動競價，facebook會給你一個建議的競價范圍，并自動在框中輸入建議的競價。

facebook廣告投遞屬于電子商務運營行業的一種嗎？這個工作大概是做什么呢？

是的，Facebook廣告投遞是電子商務運營行業的一部分

這項工作的職責是根據客戶的需求制定出有效的Facebook廣告策略，以確保Facebook廣告在正確的用戶群體上實現最大化的收益

這項工作還要監控廣告效果，適時調整策略，以最小的廣告成本實現最大的收益

如何在Facebook進行廣告投放

1.

明確你的廣告目標廣告客戶是為點擊率付費的，這表明提升Facebook

上頁面或你自己網站的流量很重要。你將把重點放在確保廣告是高度針對最相關的相應人群的。應當設立你的廣告登入頁面，讓用戶可以很輕易地找到你的廣告產品。

2.

鎖定目標請將廣告定位于可能會對你的廣告感興趣的受眾。對于每個廣告，你可以選擇特定的地區。確保你的業務和產品和此地點相關。比如，如果你的服務或活動僅在特定的區域有效，請選擇合適的目標地區或者城市。同時，廣告最好使用該地區主要的語言，這樣能得到更好的效果。

3.

關鍵字鎖定關鍵詞是用來找到對于您的廣告有興趣的讀者的有力工具。請在您的廣告中加入關鍵詞來吸引您想要的客戶。

4.

凸顯你的產品請使用簡明的文字編寫內容清晰和指向明確的廣告，這些廣告將直接呈現給你所遇到的客戶。確保突出你的特別優惠，或那些區別你和你競爭者的獨特之處。如果你正在推廣品牌/公司名稱，建議你將品牌/公司名稱寫在廣告標題或正文中。

5.

保持廣告的簡潔不要企圖把你的產品和服務的所有細節信息都放入廣告中。簡單明了地告訴用戶你的產品或服務，這樣他們才會知道你的網站是干什么的，把細節信息留到你的目標頁面吧。

6.

使用響亮的行動號召你的廣告要能傳達你的產品或服務的優點，并號召大家購買。號召大家購買是鼓勵用戶點擊你的廣告，并當他們進入你的廣告網頁后，應清楚的告訴他們應該怎么做。一些鼓動性詞組短語包括：購買、出售、訂購、瀏覽、注冊和獲取報價。

7.

使用圖片在你的廣告中放入與你廣告的產品或者服務相宜的、吸引人的、相關的圖片。圖片最大尺寸是寬110像素，高80像素，所以縮小的圖片可能讓文字很難閱讀。

8.

廣告投放頁你的廣告應該直接把用戶鏈接到最相關的頁面。當一個Facebook用戶點擊你的廣告時，他們應該被立即鏈接到一個與你廣告中的信息或產品有具體關聯的頁面。

9.

牢記用戶體驗你需要保持你的廣告和對應的著陸頁面的整體吸引力，讓用戶容易進行導航并且信息全面，如果你描述的產品和廣告不能精確匹配，那么用戶可能就不會進一步點擊和了解下去，你需要向用戶明確點擊后被導向哪里，你的產品或者服務如何帶給客戶價值，并且為了用戶了解更全面的信息，你需要在頁面上安排用戶最可能需要知道的輔助內容，并且讓用戶能方便找尋到，這是一整個圍繞用戶體驗的工作。

10.

評估你的宣傳活動的效果，做出必要的更改你的廣告效果可以讓你隨時調整為實現目標所采用的策略。隨著廣告投放時間的推移，你可能會注意到，事情進展得很不錯(或不那么好)。例如，如果你發現用戶對你的廣告詞并沒有什么特別反應，那就嘗試另外的“立即行動”策略。如果你并沒有看到你所期望的點擊量，那么有兩種情況：如果你當初對目標受眾設得過窄，則可擴大目標受眾的范圍;如果你當初對目標受眾設得過寬，則可限制目標受眾的范圍。如果你并沒有實現所期望的廣告展示次數，那就把你的廣告做得再簡單明了些，讓你的產品和品牌更容易被人識別。

如何優化Facebook廣告出價？

以優化appinstall為例

只有四種出價方式

1ocpm

2maximumbid

3Target買粉絲st

4cpa

優化競價方式直白點來說就是降低CPI價格

以上四種方式都有利有弊首先是ocpm優化自動出價對素材要求高關鍵點在于提升素材的CTR和素材與商店頁的相關度就可以把CVR提高不好之處在于對于新手沒有素材觸覺會導致轉化很低單價很高

Maximumbid是現在最不流行的跑法這里不細細討論

Target買粉絲st最流行的跑法性價比高舉例子我現在跑臺灣RPG手動bid4刀展示很少或者很慢我們就可以繼續調高bid價0.5刀或者1刀每次直到展示的節奏和ocpm展示的節奏一致那就可以看素材的成效了

Cpa對單價來說最穩的跑法但是需要賬號積累到一定的安裝數量才能跑而且對于量級需求大的app不建議使用因為不穩定甲方爸爸不太常用的競價方式多為乙方代投使用

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