facebook2021年營收(扎克伯格9月將出庭Meta被控共享用戶數據一案)

Meta重磅大會丨2023年將重點賦能中小企業，并提出破局游戲出海新思路！

年關將至,鈦動科技與Meta又攜手走過了一個四季。最近幾天,作為Meta國內官方一級代理商,鈦動科技始終在關注和積極參與到Meta一年中最重要的兩個會議:

Facebook作為全球用戶最多的社交媒體,擁有超過35億月活用戶,是中國出海企業營銷推廣的主要廣告平臺之一。

而早2017年,鈦動科技就已經開始了與Meta旗下Facebook生態進行合作,并憑借在海外營銷領域的出色服務能力,正式成為Meta中國區官方授權代理商。

在Meta代理商大會上,鈦動科技創始合伙人林煥濱也回憶了與Meta共同合作舉辦的著名游戲活動IP《游戲出海大講堂》的成果和影響力,該活動不僅獲得行業上下游的廣泛贊譽,也有不少友商效仿跟進,已然成為游戲行業活動的標桿。

今年的游戲峰會以“潮玩未來,引領思變”為主題,匯集眾多業界領袖及重磅嘉賓,解碼最新行業動態和機遇,分享游戲業務發行的實戰指南和變現思路,在思維碰撞的火花中解鎖無限商機。

Meta也在今年的代理商大會上透露了2023年的重點布局,即賦能中小企業獲得成功將是Meta2023年最重要的課題之一。

那么,Meta的兩個年度重磅峰會都提出了什么新觀點和新思路?對于2023年的出海形勢又有什么新洞察?對于出海企業又有什么新建議和新機會呢?

01全球游戲行業新趨勢

當今世界,隨著科技技術日新月異的變革,各行各業都在打開新局面。以元宇宙為代表的前沿技術,以及愈發風靡全球的短視頻,都在賦予游戲行業全新的想象,或將為下一個增長點醞釀新機。

“我們相信元宇宙將是下一代的互聯網。”Meta亞太區游戲行業副總裁SandhyaDevanathan觀察發現,VR生態系統的增長速度比以往任何時候都快。在MetaQuestStore,1/3的應用今年收入達到百萬級,營收達到或超過500萬美元的應用數量,比起2021年已經翻番。

宛若3D動畫廣告一般,更身臨其境的越野駕駛、斗戰僵尸在元宇宙世界中得以實現。FunPlus海外市場營銷經理HuiwenLi發現,通過為玩家提供比手機和桌面端更為逼真的沉浸體驗,提供前所未有的交互性,游戲公司能夠與受眾進行更深層次的連接,提高用戶的付費和留存率,最終提高用戶LTV。游戲廠商也可借機有效拓圈。

另一顯著趨勢來自于短視頻的普及應用。Meta大中華區游戲行業副總經理TimLiu認為,新冠疫情加速了在線視頻的增長。根據德勤研究,疫情期間,數字視頻消費增長遠超預期,預計到2025年亞太地區的數字觀眾將飆升至22億,而且這種增長很可能會持續下去。

沉浸式全屏視頻體驗已被推向用戶的視覺中心。TimLiu進一步補充稱,Meta的短視頻產品“Reels”已經成為“我們目前為止發展最快的內容格式”。數據顯示,Reels占人們在Instagram上所花費時間的20%以上。而今年第二季度,用戶在FacebookReels和InstagramReels的互動時間均增長超過30%。

任天堂美國分公司前總裁兼首席運營官ReggieFils-Aimé長期深耕行業,在他看來,與創新變革相生相伴,未來的游戲行業必須要開發別開生面的游戲玩法、講述獨具創意的故事,以及用全新方式把理念化為實踐。

02破局出海新思路

囿于過高的本地市場競爭、隱私法規限制等挑戰,出海成為越來越多本土游戲企業的選擇。但與此同時,入局者的增加也加劇了競爭。

在存量競爭態勢下,游戲廠商該如何破局以贏取全新增長機遇?在TopOn首席執行官梁小玲看來,只有做出高品質產品、擁有精細化的買量變現能力,才有機會獲得生存一席之地。而TradPlus首席執行官王秋實亦認為,游戲出海接下來的主旋律是精品游戲和精細化運營,“更好的工具和服務商能夠實現在買量和變現上進一步增強精細化運營的能力”。

圍繞策略、合作伙伴和團隊,MetaAudienceNetwork大中華區戰略合作伙伴經理VincentZhang分享了Meta所具備的的精細化服務支持。Meta利用多樣化的增長方案完善用戶獲取策略,選擇適合不同地區的混合變現模式,打造全方位應用增長。同時提供不同類型的合作伙伴,以克服物流、內容、支付等多方運營障礙。

作為全球覆蓋人口最多的社交媒體、月活超35億的Meta,一直是游戲廠商最重要的流量渠道之一。

挑戰與機遇并存,游戲出海仍大有可為。根據VincentZhang在峰會上披露的數據,不少國家或地區的游戲市場展現出尚未挖掘的巨大潛力。2021年,巴西用戶花在游戲上的時間達5.4小時,比2019年增長31.7%;土耳其用戶為4.2小時,比2019年增長37.5%;印度玩家則增長至4.7小時,比2019年增長27%。

“移動游戲在全球幾乎沒有放緩增長的跡象。”VincentZhang稱,根據預測,2022年手游收入將達1130億美元。同比增長10.9%。同時,新游戲下載次數將達830億次,同比增長5%。用戶平均每日使用設備的時間達4.8小時,同比增長30%。

游戲全球化競爭愈發激烈,中重度游戲出海之路面臨全新歷史節點。作為服務商的鈦動科技,不但憑借出色的服務幫助諸多中國本土游戲產品成功出海競逐全球,更與Meta攜手,不斷為整個業界提供分享、溝通和交流的平臺,探尋下一步發展方向。

03打造先進框架,賦能中小企業

Meta在代理商大會上展望2023年,提出了兩大要點:一是賦能代理商,提供強大支援,這是Meta一直以來都在持續進行的工作,通過雙方的合力,共同構建更加健康且持續增長的Meta生態。

而第二個要點則指明了在2023年Meta將要著力賦能和布局的領域——中小企業,Meta將致力于打造先進框架,助力中小企業規模化操作,幫助中小企業品效合一。

在全球經濟環境并不平穩的今天,不少大企業都需要縮小戰線,謹慎決策,而中小企業則更需要慎之又慎,因為相比大企業雄厚的實力,中小企業往往并沒有太多的試錯機會。

近些年,中國憑借著強大的工業能力、完整的供應鏈體系以及發展迅速的互聯網產業,越來越多的中國企業踏出國門走向世界。

中國企業出海的趨勢已是勢不可擋。

字節跳動市值多少億人民幣字節跳動資產估值

      成立9年的字節跳動已成為中國互聯網一極。

      6月17日，字節披露了財務情況，2020年實際收入2366億元，同比增長111%，毛利潤增長93%至1330億元，不過經營虧損達147億元。與之對應的是，去年，百度的營收為1071億元，凈利潤220億元。按照去年互聯網巨頭的營收來看，字節的收入約等于二分之一個騰訊，4倍于快手，2倍于百度和美團。

      這個結果并不意外，作為全球月活躍用戶達到19億的字節手握抖音、今日頭條、TikTok、西瓜視頻等多張王牌產品，已成為巨大的流量分發機器，廣告收入節節攀升。據中信證券發布的研究報告顯示，全球范圍內，2019年字節廣告規摸已超過騰訊，成為僅次于谷歌、Facebook的互聯網第三極。

      但字節的野心不僅僅是一個流量分發機器。搶占了圖文、短視頻兩個信息分發模型高地的字節，憑借較長的用戶粘性，觸角已延伸到教育、游戲、電商等領域，慢慢地將流量變成了用戶，直接切入交易環節，但目前來看，廣告依然是字節的現金牛。據彭博社消息，字節跳動2020年廣告收入1831億元。占2020年實際收入的77%。

      今年4月，《南華早報》援引多位私募股權投資人消息稱，字節估值接近4000億美元。

      2012年在知春路附近的錦秋家園，張一鳴拿著數百萬人民幣的投資，帶著30個人的團隊開啟了創業之路，同年年底，在字節的第一個產品今日頭條上線幾個月之后，團隊進行了一次頭腦風暴，主題是“個性化推薦引擎”。

      這一年，中國網民規模為5.64億，手機網民規模為4.2億，用手機上網的用戶占比由上年底的69.3%提升至74.5%，而PC端(臺式電腦和筆記本)的用戶占比雙雙下滑，其中臺式電腦上網用戶環比下降了3%。

      “當時整個行業是對移動互聯網廣告也是沒有信心的。覺得屏幕很小，并不適合放廣告。當時廣告形態都是banner、積分墻之類的，轉化效率很低，用戶體驗也很不好”，直到2013年9月，張利東(現字節(中國)董事長)終于找來了一單生意，來自國美的北太平莊店。

      2012年，市值350億美元的百度是第一大搜索引擎，市場占有率超過80%。不過，隨著移動互聯的興起，百度在內容生態上開始缺位，廣告份額慢慢被字節所吞噬。不過，百度也并不是全然沒有機會，但最終因為數次的決策失誤讓它在信息分發上失去了和字節一較高下的可能性。

      2014年，百度力推的信息流產品曾是百度新聞，像今日頭條一樣采用個性化推薦，但其更在意內容質量，采用定向邀請制，嚴控媒體和自媒體數量，在分發機制上也不完全是算法推薦，加入了種子用戶的推薦。

      “百度新聞的表現一般，高峰時期的DAU(單日活躍用戶)僅有80萬，后來跌至20萬。”此前， 百度有內部知情人士向界面新聞透露。

      隨后，2015年底，百度新聞負責人朱光轉去負責金融業務，百度新聞被放棄。2016年底，百度開始做算法推薦，引入大量自媒體賬號，而當年9月，今日頭條的日活已超過6000萬。

      在圖文類信心上獲得成功后，2016年，字節加碼布局短視頻，分別上線了火山小視頻、西瓜視頻、抖音三架馬車，再一次成功押對下一個風口。而相對于字節，百度總是慢半拍。

      “2015年大搜內部就有人提過做短視頻，但因為百度把重心在O2O業務上，無人理會。因為內部重視不夠，那時百度在信息流和短視頻上動作也比字節跳動要慢不少。 ”一位百度離職員工表示，2017年抖音日活還沒到1000萬時，大搜內部提議做短視頻，依然沒得到認可，選擇了ALL IN圖文信息流。

      2020年，百度把戰略重心回歸搜索，在移動端重做以搜索為核心的內容生態。重新搭建文學和游戲團隊，并在百度App上線了文學和游戲頻道，在音樂上戰略投資網易云音樂;把視頻和直播當成重點業務，加碼布局好看視頻的同時收購了YY直播，歸根結底也是要服務于搜索。

      但在2020年，抖音的日活已經達到6億，今日頭條創作者2020全年共發布多種體裁的內容6.5億條，在兩種不同載體的內容載體上都遠遠超過百度。

      也正是如此，百度在廣告上的市場也進一步被字節蠶食。依據百度財報顯示，2020全年， 百度在線營銷收入為663億元，同比增長5%，而近五年來，近五年來，字節廣告收入實現了連級跳，從2016年的60億元，到今年的1800億元。

      不過，在錯失移動互聯之后的百度正在奔向一個和字節不一樣的賽道，押注AI與下一個智能終端。字節則是繼續在流量的基礎上去挖掘用戶價值。

      圍繞著今日頭條、抖音、Tik Tok的流量，盡管字節已經在電商、游戲、教育、企業服務等領域上都有所布局。目前，從收入構成來看，廣告依然是現金牛，占其2020年實際收入的77%。

      據彭博社消息，字節跳動2020年廣告收入1831億元。 抖音為字節跳動貢獻近60%的廣告總收入，位列第二是今日頭條，占總收入的20%，長視頻平臺西瓜視頻則占比不足3%。另外，海外短視頻平臺TikTok目前僅占字節跳動廣告收入的一小部分。

      按照彭博社的數據計算，除了廣告以外，其他收入累計為535億元。這其中包括打賞、電商、游戲、教育、企業服務等業務線。

      2020年3月，據知情人士告訴界面新聞，抖音和快手直播打賞的月流水均達到30億元，規模相當。如此看來，其打賞年流水至少超過360億，一位直播MCN人士表示，在抖音平臺，達人的傭金比例約為50%-55%，機構的分成比例則為20%-30%左右。這意味著抖音只能拿到其流水的20%，按此推算約為72億元。算上增量，此部分收入規模在數百億體量。

      目前，字節重點發力的抖音電商依然還處在高速發展階段。根據字節跳動官方公布的信息，前11個月，抖音電商總體GMV增長11倍，其中抖音小店GMV增長44.9倍，新增開店商家數量增長17.3倍。

      根據飛瓜數據統計，抖音電商用戶滲透率(按MAU計算)超過10%，日均GMV接近15億元。考慮到商家自播占比的持續提升以及用戶流量的持續滲透，中信證券預計抖音電商GMV在2021年將達到7000億元，樂觀情形下有望挑戰萬億。

      另外，據《晚點LatePost》報道，2020年，抖音電商GMV為5000億元。“每個品類，平臺的抽傭比例都不一樣。”一位對字節電商體系有所了解的人士稱。因此，暫時無法按照GMV來推演其實際收入額。

      其他業務也在貢獻收入，如抖音國際版Tik Tok也有新的增長。

      此前，據《晚點LatePost》報道，從2020年11月到今年5月初，字節跳動海外產品的每日廣告收入從近400萬美元增長到900萬美元，其中主要來自TikTok。

      另外，字節跳動在游戲、教育等新興業務上仍處于投入階段，收入情況可不計入。

      根據字節跳動內部公開的數據，其超額完成了2020年的營收目標。2021年，業內預計字節跳動在廣告、直播電商、游戲等領域繼續有所增長。字節能否超越阿里和騰訊?已經成為業界關心的下一個問題。

曝Shein擬2024年赴美IPO

曝Shein擬2024年赴美IPO

曝Shein擬2024年赴美IPO，Shein 公司的背后有著紅杉資本中國、IDG 資本和老虎環球管理等多家大名鼎鼎的機構投資者，而且在海外業務做得風生水起，曝Shein擬2024年赴美IPO。

曝Shein擬2024年赴美IPO1

中國快時尚巨頭Shein尋求最快于2024年在美國進行IPO，估值約為1000億美元。

SHEIN（希音）總部在南京，營銷中心在廣東，以跨境電商為主營業務，在國內市場基本看不到它。企業名字由"she"和“in"組成，很符合公司的特征。它是一家主要受眾為年輕女生的跨境自有品牌快時尚電商平臺，以行業罕見的B2C形式存在，擁有自己的獨立網站和APP，可以被理解為“線上低配版ZARA"

SHEIN在2008年就已成立，但一直默默無聞，規模不大。

它大約從2015年開始走上增長快車道。其銷售額在2016年達到10億元，2017年達到30億元，2018年達到80億元，2019年達到160億元。在2020年的疫情之下，它的銷售額達到了100億美元（約653億元），增長態勢很“指數”。到2021年，它的資本市場估值已經達到3000億元，且上漲勢頭不減。根據最新信息顯示，其在今年的估值已經攀升到千億美金級別。

除了營收和估值之外，SHEIN的其他業務數據也很亮眼。它的App下載量超過了1.5億次，有超過7000萬名活躍用戶，并且用戶黏性很高。截至2021年5月6日，在TikTok（抖音國際版）上帶有“#shein"標簽的視

頻播放量超過了74億次，僅“#sheinhual"（開箱）的活動視頻播放次數就突破了21億次，而在2020年10月，這兩個數據分別是23億次和1.5億次。它在北美最大的社交網站Facebook上的粉絲數達到了2200萬，在Ins（照片墻）上的粉絲數突破了1955 萬。2021年5月17日，SHEIN在北美iOS一度超過亞馬遜，成為當日下載量最大的購物App.

一個做快時尚服裝生意的跨境電商品牌，真值千億美元？從三組數字里，或可窺得一二。

一是融資和估值。據彭博社近日報道，SHEIN正籌集新一輪至少10億美元的融資，投資方包括泛大西洋資本、紅杉中國、老虎環球基金。在此之前，據天眼查顯示，SHEIN普完成五輪公開披露金額的融資，最近一次2020年8月融資時，其估值還只有150億美元。

二是規模和增速。綜合多家證券公司研報和媒體報道來看，截至2020年，SHEIN連續6年增速超100％，2020年營收約100億美元，2021年銷售額較上一年翻倍。海豚社最新數據則顯示，SHEIN 2021年銷售額為1000億元，增速為89％。

三是用戶和日活。PYMNTS的購物應用排行榜顯示，2021年5月和2022年1月，SHEIN的APP下載量兩度超越亞馬遜。據晚點LatePost報道，2021年6月，SHEIN注冊用戶超過1.2億，日活用戶（DAU）超過3000萬。

曝Shein擬2024年赴美IPO2

據媒體援引知情人士爆料，中國跨境電商巨頭 Shein 希望最快于 2024 年赴美 IPO。

Shein 公司的背后有著紅杉資本中國、IDG 資本和老虎環球管理等多家大名鼎鼎的機構投資者，而且在海外業務做得風生水起，但在國內卻是聲名不顯。

千億美元巨頭欲赴美 IPO

盡管在國內的名氣可能還不如阿里巴巴、京東等電商巨頭，但其實 Shein 公司目前估值已經達到 1000 億美元左右，與埃隆 · 馬斯克的 SpaceX 和字節跳動等全球巨頭的體量相當。

據報道稱，Shein 在 2021 年的銷售額至少為 160 億美元，同比 2020 年 100 億美元銷售額大幅增長。Shein 去年在美國的購物應用程序下載量已經超過了亞馬遜。

BBC 曾有一篇報道這么介紹 Shein：當你瀏覽 YouTube、TikTok 和 Ins，這就是一幅熟悉的畫面，一名青少年把一堆來自 Shein 的衣服扔在床上，依次進行試穿，以此獲得點贊和關注者。這家銷售巨頭的業務只在線上展開，它們的目標是關注熱搜和成本的消費者，其每天都會在產品系列中驚人地增加 6000 件新品。

根據最近的公司新聞稿，Shein 在廣州、新加坡和洛杉磯都有業務，為 150 多個國家的客戶提供超過 60 萬種產品。

ESG 挑戰

然而，媒體報道稱，該公司面臨的環境、社會和治理（ESG）問題可能會成為海外 IPO 的一個障礙。

Shein 最近出現的高管變動，表明該公司正致力于改善其 ESG 形象，為上市做準備。

據報道稱，Shein 去年出現高管人事變動，其中最著名的一項就是任命亞當溫斯頓（Adam Whinston）作為 ESG 部門全球主管，以重塑 Shein 的 ESG 形象。

知情人士說，雖然多數早期投資者更看重企業增速而非可持續性發展，但該公司希望將一些可能阻礙其成功 IPO 的政策風險降到最低。

事實上，Shein 并非唯一一家面臨 ESG 批評的快時尚公司。

根據世界銀行 2019 年的報告，快時尚業務本身就是一項浪費嚴重的業務，對環境造成了嚴重負面影響。該報告稱，2019 年全球生產的新服裝相比 2000 年翻了一番。

隨著公眾意識的增強，Zara 和 H&M 等快時尚巨頭正通過使用回收材料、推出環保服裝系列等舉措來提升 ESG 形象，而 Shein 很可能也需要采取類似的改革措施 。

曝Shein擬2024年赴美IPO3

據彭博社消息，專注海外市場的中國跨境時尚電商Shein希望最早在2024年在美國進行首次公開募股（IPO）。

報道稱Shein近期高管的舉措似乎專注于改善其ESG形象，為公開募股做準備。

此前，Shein曾尋求2022年在美國進行IPO。該公司目前估值約1000億美元。

近半年來，中國快時尚品牌Shein進入歐洲多國，以勢如破竹之勢得到眾多歐洲青少年的擁躉。與此同時，以Inditex為首的歐美傳統快時尚品牌卻在華節節敗退，為何會出現這種情況？這引發了多家西班牙媒體的關注。

《經濟學人》西班牙版稱，在馬德里市中心的商店門口排長隊不奇怪，但如果這個隊伍的長度乘以十倍，足以引起廣泛關注。而上述情景正是中國快時尚品牌Shein在西班牙開設首家快閃店時的場景。

西班牙"la sexta"電視臺稱，這家成立于2012年的中國快時尚品牌已經成為Zara母公司Inditex最大的競爭對手。加泰羅尼亞開放大學（UOC）研究顯示，可接受的質量、經濟的價格以及緊跟時尚潮流是該品牌的三大制勝法寶。

與Inditex先開實體店再走電商的策略不同，UOC經濟與商業研究學院Neus Soler Labajos教授指出，Shein一開始就鋪開電商渠道，這為該公司節省了一大筆支出，從而壓低了產品價格。另外，Shein緊跟潮流，與Tiktok平臺的網紅聯動，進一步帶動銷量。

據悉，Shein品牌的受眾是12至18歲的`青少年，這與Tiktok的用戶群體高度重疊。目前，Shein已向全球250個國家、地區發貨，企業估值達到了1000億美元左右，這是Inditex和H&M都沒有達到的數字。

UOC藝術與人文系教授David Martínez-Robles認為，Shein的成功還有很大一部分取決于“中國制造”的升級。過去，歐洲人提到“中國制造”，通常會與低價低質的產品掛鉤。但David稱，現在情況發生了改變，一些中國企業在研發和設計方面的投入與西方不相上下，某些領域甚至更高。

“現在市面上，小米手機、聯想電腦隨處可見，這也是為什么人們不會再將劣質產品與中國生產聯系起來。在這種情況下，像Shein一樣的中國企業進入歐洲，就更容易被接受。”David還補充稱，“現在的消費者清楚歐洲、美國和日本品牌的生產地也是中國，而且這些品牌的服裝質量十分上乘。”

在Shein取得良好成績的同時，Inditex在華并不順利。據《商業內幕》西班牙版稱，該集團旗下除Zara以外的多個品牌都相繼退出中國市場，就連Zara實體店數量也逐漸減少。

為何會出現這種情況？ESIC機構專門研究中國市場的專家Beatriz Irún指出了關鍵，“中國市場活力強勁，如果發展方向順應市場，將非常有利可圖，但Inditex并未制定出與中國市場相符合的政策。”比如，最近八年，中國線上市場經歷了增長至暴發的階段，而Inditex卻遲遲未入局，直到市場份額被瓜分才入駐中國電商平臺。

同時，中國本土快時尚品牌也迅速崛起，太平鳥、七匹狼等品牌包攬了中國Z世代衣櫥。“歐美品牌很難爭取15歲至22歲消費者的市場，美國品牌Abercrombie、Hollister出于同樣的原因在中國市場上失敗了。”Beatriz如是說。

從鋪貨到深耕供應鏈 跨境電商吃香 亞馬遜“盯上”晉江泳裝

作為中國泳裝產業名城，晉江泳裝憑借產業鏈配套享譽海內外。近日，亞馬遜平臺亦以此為由，將“2023泳裝主題分享會”放在晉江舉行。

會上，一組組數據顯示，作為外貿的重要力量，跨境電商幫助越來越多的企業揚帆起航。而隨著跨境電商進入高速發展時期，企業也從原有的鋪貨模式升級為打造品牌、深耕供應鏈模式。這其中，近年泳裝品類在亞馬遜等跨境電商平臺上的表現尤為突出，成出海香饃饃。

01

跨境電商，已經從一種新業態變成了一種常態。這是亞馬遜全球開店區域拓展經理Phoebe分享的一個觀點。

這一觀點，得到了數據的驗證。從2017年的2.3萬億美元，到2021年的5.2萬億美元，全球零售電商銷售額逐年穩步增長，2023年預計將突破6萬億美元；全球零售電商總額占全球零售額的百分比逐年遞增，從2018年的12%到2021年的18.8%，預計在2023年將超過20%。

無疑，中國跨境電商正處于高速發展時期，跨境電商已成為外貿的重要力量。而在這其中，泳裝品類的表現尤為突出。

2022年5月，亞馬遜美國站泳裝產品的搜索量超過80萬，較4月上漲超過81%。而據Euromonitor International數據顯示，全球泳裝市場規模在2020年就已超過160億美元，預計到2025年，市場規模將增長至214億美元。

“消費者的度假需求從旅游休閑到尋求新體驗，消費者對泳裝的選擇更加大膽，更愿意嘗試新穎的款式與圖案，部分消費者更是提出希望泳衣成為可以穿到街頭的服飾。因此，泳裝多元化、場景多樣化成為泳裝賽道的搶注籌碼。”Phoebe說。

這一背景下，不少企業抓住機遇沖鋒。福建省恒夏服飾織造有限公司總經理洪建誠便攜公司多組人馬參會。“他們每個人負責的板塊不同，有的關注泳裝流行趨勢，有的研究產品成本核算，大家各司其職，了解需要的內容。”洪建誠告訴記者，公司2017年就已經開始經營亞馬遜，主要面向美國、日本、法國三大市場。這幾年外貿訂單受到一定影響，跨境電商平臺減少了許多中間環節直面消費者，節省了許多成本，是必然趨勢。

政策利好助力中國品牌揚帆起航的同時，亞馬遜的本土服務也在助力中國賣家乘風破浪。面對新賣家，亞馬遜出臺了入門大禮包，其中超過5萬美元新賣家專屬福利。此外，品牌只要發布首個可供購買ASIN后6個月內完成品牌注冊，即可獲得5%的品牌銷售額返還（最高5萬美元）、200美元Vine產品優惠、100美元Transparency透明計劃優惠。

“跨境電商上，早已從鋪貨模式轉向品牌打造、深耕供應鏈優勢的時代。”Phoebe告訴記者，從商品挑選、打包、寄送到售后服務，亞馬遜物流能夠為賣家提供一站式解決方案。賣家只需準備一套注冊資料，即可實現開通多國店鋪的全球拓展計劃。

明確品牌定位

02

在亞馬遜平臺上，泳裝屬于時尚品類。Phoebe根據以往經驗總結，經營時尚品牌的成功賣家，一般具備前瞻潮流方向、把握選品趨勢、精準高效運營、重視品牌推廣、建穩定供應鏈、重設計防侵權、高效物料保障等特征。

在這一平臺上，一個來自中國的新興跨境品牌正在嶄露鋒芒——Cupshe。Cupshe在Instagram和Facebook上擁有超過100萬的粉絲，其DTC網站每月訪問量達100萬次，在全球最大電商平臺亞馬遜上拿下了97%的高分好評。

以泳裝起家，產品暢銷全球40多個國家，Cupshe在成立僅6年之時就獲得了上億元融資。

作為中國出海品牌的探索者，Cupshe的發展歷程值得企業參考學習。最開始，Cupshe的定位為快時尚品牌，產品種類繁多，并沒有以泳裝為主打品類。

2016年，Cupshe開始專注于細分市場，走品牌化道路，打造泳裝專業品牌線，成功打開北美市場。2017年，Cupshe成為北美市場泳裝線上銷量NO.1。同年，該公司迅速開拓澳大利亞和歐洲市場，實現翻倍式擴張。2018年，該品牌客戶量和流量增長再上新臺階，銷售額也達到年度增長新高。2019年，Cupshe成為中國進出口跨境品牌100強。該品牌2020年被評為谷歌2020 BRAND Z中國最具全球化品牌15強，全年營收達1.5億美元；2021年獲超過億元的戰略投資。

有些快時尚品牌可能明確面向Z世代消費群體，Cupshe卻不一樣，它的目標是更廣大的受眾，比如全職媽媽、大碼女士。其中一款荷葉邊連體泳裝Cupshe Ruffled Monokini，在亞馬遜斬獲了1.2萬條五星好評。

時裝和旅行媒體網站Whismy Soul的創始人這幾年已經成為Cupshe的忠實客戶，如果要買價格優惠的、流行的款式，尤其是比基尼，就會選擇Cupshe品牌的產品。

得益于清晰的定位，深耕垂直領域的Cupshe坐上了高速增長的列車。

雖然主打品類是泳衣產品，但從亞馬遜店鋪和獨立站來看，Cupshe依然將其細分為連體泳衣、比基尼、連衣裙、罩衣、大碼泳衣等品類。其中，銷量較高的是連體泳衣和大碼泳衣。尤其是連體泳衣，不乏評論過萬且接近五星的產品。該品類的產品價格也較集中，多數在30美元左右。

其產品的宣傳文案和圖片也處處體現了其品牌定位和理念，例如，宣傳文案會強調，產品在設計時考慮到了不同的體型和尺寸，對身型包容度高，展現女性自信等。這種宣傳也收到了效果，在商品的評價中，相當多的消費者都認為產品很適合孕婦和產后狀態的女人。

了解消費者畫像

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了解消費者畫像，有助于賣家把握增長空間。亞馬遜歐洲站業務拓展及賬戶經理Co買粉絲表示，美國、日本、歐洲是跨境時尚品類主戰地，未來三年，美國將迎來高達975億美元的時尚品類電商年收入增長，歐洲、日本將分別以702億美元、218億美元的高增長緊隨其后，且高于全球平均水平。

如果賣家的銷售市場在北美站，Co買粉絲認為，美國、加拿大、墨西哥是不錯的選擇，而在歐洲站中則推薦英國、德國、法國、意大利。此外，澳大利亞、印度、阿聯酋、沙特、新加坡等新興站點也可考慮。“許多人把出海首戰選擇在北美站，而考慮到庫存因素，我建議大家以美國為倉庫，再從美國發往加拿大、墨西哥等國。這個地方的消費者年輕，消費能力較強，與平臺屬性吻合。”

Co買粉絲表示，74%的美國消費者使用亞馬遜來搜索產品，20%的美國消費者每天至少網購一次，63%的美國消費者每周至少網購一次。美國消費者在選新品時，會聽取來自朋友的推薦。“中國制造”概念深入美國消費者心中，美國消費者最常購買來自中國的商品。服裝和鞋靴是美國消費者網購的首選，他們更傾向于免郵產品。

而在歐洲站，情況則有所不同。Co買粉絲表示，超半數歐洲消費者擔心電商的發展帶來環境問題，希望商家能采取綠色環保的相關舉措，因此他們更鐘愛環保購物。半數歐洲消費者在網購前做調查，超40%的歐洲消費者更關注買家評論。“時尚產品是歐洲消費者的網購首選，低價、多樣化的選擇，是他們選擇網購的首要原因。歐洲消費者希望在購物網站上看到多種交付選項，如送貨上門、快遞柜自取、實體店提貨、定時派送。”

根據Technavio報告顯示，長袖泳衣、創新型智能泳衣、舒適面料成為2022年泳裝三大熱門趨勢。紫外線的有害影響會導致消費者皮膚曬黑、皮疹、曬傷，在極端情況下還會導致皮膚癌，鑒于此，消費者越來越關注自己的皮膚健康，并尋找可以遮蓋大部分身體的泳裝，長袖泳衣成為較受歡迎的泳衣類型。一些供應商針對消費者需求，推出了保護消費者免受紫外線傷害的創新型智能泳衣，確保他們的產品在市場上獲得競爭優勢，這也對泳裝市場產生積極影響。

值得注意的是，舒適面料一直是美國人選擇泳衣的重要因素。例如，adidas AG為消費者提供的泳裝，采用優質面料，提供舒適性和設計感，無論消費者是參加游泳比賽還是去海灘旅行，都能適用。（ 記者 施珊妹 董嚴軍 ）

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陌陌是一款基于地理位置的移動社交工具，使用者可以通過陌陌認識附近的人，免費發送文字消息、語音、照片以及精準的地理位置和身邊的人更好的交流

相關資料MOMO有著創新的社交模式，不同于廣場式的、偏傳播屬性的微博、Twitter等產品，也不同于熟人間的、偏交流屬性的買粉絲、Facebook等產品，這也保證了它的獨特氣質和特殊地位

用戶通過陌陌可以更加便捷的通過地理位置信息，發現附近的人，更加便捷的與人進行即時的互動，降低了社交門檻，加強更加真實的互動

2021年6月8日，陌陌公布了2021年第一季度未經審計的財務業績

財報顯示，2021年第一季度，陌陌公司凈營收達34

706億元（約5

297億美元），不按照美國通用會計準則計量，2021年一季度歸屬于陌陌母公司的凈利潤為6

337億元（約9670萬美元），持續25個季度盈利

2021年8月3日，是陌陌App上線十周年的日子，這也標志著這家公司已走過了十個年頭

公司CEO王力在內部信中正式公布了公司新的使命愿景：“連接人，連接生活”

同時陌陌App品牌視覺全新升級

扎克伯格9月將出庭Meta被控共享用戶數據一案

扎克伯格9月將出庭Meta被控共享用戶數據一案

扎克伯格9月將出庭Meta被控共享用戶數據一案，在Meta成長的路上，各種丑聞和爭議似乎從未間斷。“劍橋分析丑聞”訴訟案擾攘多時，扎克伯格最終被正式起訴。扎克伯格9月將出庭Meta被控共享用戶數據一案。

扎克伯格9月將出庭Meta被控共享用戶數據一案1

美國當地時間周三，社交網絡巨頭Meta向法庭提交的文件顯示，該公司聯合創始人馬克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)將在9月份親自出庭，就該公司被控與劍橋分析公司（Cambridge Analytica）非法共享用戶數據訴訟作證。

在2010年左右，劍橋分析公司在未經用戶同意的情況下收集了數百萬Facebook用戶的信息，該公司還協助前總統唐納德·特朗普（Donald Trump）競選。此外，劍橋分析公司還被指控干預2016年英國脫歐公投。

最新提交的文件顯示，Meta已經同意扎克伯格向原告提供證詞。另外兩名Meta高管也將同時出庭，包括首席運營官雪莉·桑德伯格（Sheryl Sandberg）和首席增長官兼副總裁哈維爾·奧利文（Javier Olivan）。在桑德伯格今年晚些時候離職后，奧利文將接替她擔任首席運營官。

除此之外，Meta其他高管也可能需要出庭，比如Facebook隱私官羅布·謝爾曼(Rob Sherman)、前產品管理總監埃迪·奧尼爾(Eddie O’neil)以及平臺合作關系高管康斯坦蒂諾斯·帕帕米提亞迪斯(Konstantinos Papamiltiadis)。

原告律師在法庭文件中表示“在發現調解人的協助下，雙方同意原告可以對包括扎克伯格、桑德伯格和奧利文在內的Meta高管分別進行6小時、5小時和3小時的取證。”原告還打算對“某些關鍵證人”進行“超過七個小時”的宣誓取證。

法庭文件顯示：“目前，扎克伯格的作證被安排到9月20日，比9月16日的最后期限晚了幾天。雙方將向法院提出申請，以進行這些遲來的宣誓作證。”

在民事案件中，證人在作證時要宣誓，法庭記錄員將證人所說的任何證詞記錄下來。通常情況下，作證是在尋求證詞一方的律師監督下進行的。因為證詞是在宣誓的情況下提供的，證人作偽證將會受到懲罰。

紐約律師事務所Mukasey french的合伙人羅伯特·法 倫特（Robert Frenchman）說，在民事案件作證過程中使用時間限制并不常見，但代表原告的律師會很高興有機會讓首席執行官和前首席運營官作證。

他說：“原告很珍惜對公司高管進行盤問的機會，他們可以在廣泛的話題上自由發問。但對于公司被告來說，這種做法弊大于利。”

這起訴訟涉及Facebook與應用程序開發商的數據共享政策，是一宗預審合并案件，匯集了來自不同被告的幾起民事訴訟。

多地區訴訟司法小組描述這些案件時稱，它們的起因都是指控劍橋分析公司和其他被告利用Facebook平臺獲取用戶數據，Facebook本應對第三方應用使用數據實施更強有力的控制，以防止此類行為。

然而，代表Facebook的聲明在文件中譴責原告，稱他們“繼續歪曲和濫用發現過程”，并指控他們“不斷和持續的越權”。Facebook的法律顧問還認為，該公司已經遵守命令，并一再暗示原告說“該公司不合作”的說法是錯誤的。

Facebook還受到了與該案件相關的多起訴訟，包括2018年短短一周內的四起訴訟。這起訴訟首次涉及Facebook高層管理人員的大量證詞。原告要求最高達500萬美元的損害賠償。

扎克伯格9月將出庭Meta被控共享用戶數據一案2

據報道，Meta首席執行官馬克·扎克伯格和首席運營官謝麗爾·桑德伯格將在一起訴訟中出庭作證，該訴訟指控Facebook與研究公司劍橋分析（Cambridge Analytica）非法共享用戶數據。

在Meta成長的路上，各種丑聞和爭議似乎從未間斷。而近年來，被討論最多的，則是該公司的首席執行官扎克伯格及Meta子公司Facebook因侵犯用戶數據安全而被起訴的事件。

“劍橋分析丑聞”訴訟案擾攘多時，扎克伯格最終被正式起訴。其實，早在2021年10月，就有消息指出，美國華盛頓特區總檢察長卡爾·拉辛計劃將扎克伯格添加到該訴訟案的被告名單中。回溯該訴訟案，不得不提這家涉嫌信息泄露的英國數據分析公司——劍橋分析公司。

據了解，2018年3月，Facebook承認，劍橋分析公司在2016年美國總統大選前違規獲得了5000萬Facebook用戶的信息，并成功地幫助特朗普贏得了美國總統大選。后來，經Facebook調查發現，最多有8700萬用戶的信息被劍橋分析公司不當分享。

“在‘劍橋分析丑聞’訴訟案中，Facebook可能在很大程度上是被‘連帶’的。”互聯網分析師葛甲在接受21世紀經濟報道記者采訪時表示，把網站用戶和關系數據開放給第三方軟件開發者是Meta旗下Facebook的盈利模式，這意味著Facebook遠不止向劍橋分析公司開放數據。

據了解，早在2007年，Facebook就開始把網站用戶和關系數據開放給第三方的軟件開發者，使第三方可以開發在Facebook網站運行的應用程序，以此調動企業和軟件開發者參與建設Facebook。通過這一模式，Facebook進入快速增長的軌道，但也因此，為后續一系列的隱私問題埋下禍根。

僅僅是與“劍橋分析丑聞”訴訟案相關的指控就接連不斷。

被牽涉到該訴訟案后不久，Facebook在2018年就被英國信息專員辦公室（Information Commissioner‘s Office）以在劍橋分析事件中未能有效保護英國用戶的個人信息、違反數據保護法案（DPA）為由，被開出50萬英鎊的罰單。據悉，這是在當時相關法律適用范圍內所能達到的最高罰款金額。2019年，美國聯邦貿易委員會（FTC）要求Facebook支付50億美元和解金，以了結它對Facebook處理用戶資料問題的調查。

而到了今年3月，歐盟方面稱，因Meta未能阻止2018年Facbook平臺上的一系列數據泄露，違反了歐盟的.隱私規則，被罰款1700萬歐元（約合1900萬美元）。

可以預見的是，若扎克伯格成功被起訴，或會面臨更大的經濟損失。此前拉辛的辦公室也稱，如果扎克伯格和Facebook被發現違法，可能會被要求支付民事罰款、律師費，或賠償受害者。

事實上，Meta也并非沒有嘗試整改。比如去年11月，針對使其陷入訴訟紛爭的面部識別功能，Facebook宣布停止在其平臺上使用該功能，并刪除超過10億人的面部掃描數據。“面部識別只算是Facebook平臺上其中一個創新應用，取消這一功能并不能從根本上解決隱私問題。”葛甲向記者表示。

錢文穎也持相近的觀點。她表示，當前大部分擁有大數據的公司，都在數據隱私、算法透明、算法歧視等方面存在一定的潛在隱患。“短期內，這些企業都很難在不影響商業模式和收益的前提下，想出有效的方式來保證不遭遇數字安全問題。”她補充道。

扎克伯格9月將出庭Meta被控共享用戶數據一案3

據報道，Meta首席執行官馬克·扎克伯格和首席運營官謝麗爾·桑德伯格將在一起訴訟中出庭作證，該訴訟指控Facebook與研究公司劍橋分析（Cambridge Analytica）非法共享用戶數據。

在一家與2016年特朗普總統競選有關的英國研究公司被披露獲取了這家社交媒體網絡多達8700萬用戶的數據后，用戶們提起了訴訟。

自2018年提起訴訟以來，在圍繞審前信息共享的激烈斗爭中，消費者方的辯護律師獲得了查看該公司內部記錄的優勢，以支持他們的主張，即該公司未能保護他們的個人數據。如果Facebook的母公司輸掉這場官司，可能會面臨數億美元的損失。

根據舊金山聯邦法院的一份文件，扎克伯格已經同意接受長達六個小時的出庭作證，而桑德伯格將接受長達五個小時的質詢。多年來一直領導公司發展的哈維爾·奧利萬(Javier Olivan)將面臨三個小時的證詞詢問。桑德伯格今年秋天正式離開公司后，他將接替她擔任首席運營官。

2018年，一名應用程序開發者開始收集30萬用戶的個人信息，后來又收集了這些用戶的朋友的個人信息，特朗普的競選活動因此受益的消息被披露后，Facebook面臨了一場輿論風暴。用戶不知道的是，該開發商與劍橋分析公司分享了這些數據，后者在2016年利用這些數據通過“心理”建模形式，以高度特定的吸引力鎖定目標選民。

隨后網民們提起了該訴訟，以此代表了所有使用該社交媒體的美國人。

Facebook辯稱，該公司在用戶協議中披露了自己的做法。該公司還表示，任何在社交網絡上分享個人信息的人都不應該指望保護自己的隱私。

對此，Meta沒有立即回復尋求置評的電子郵件。

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