01 youtube官網 中文新聞標題三要素法中(比百度搜索更全面的搜索引擎是哪？)

營銷中常說的“Context”到底幾個意思？

做營銷的朋友大概都看到報道了，最近谷歌遇到了大麻煩。

有250多個廣告主出于廣告安全的原因，聯合抵制谷歌及Youtube廣告，因為通過谷歌投放的廣告可能會與恐怖主義等負面內容同時出現。

這其實不僅是谷歌的麻煩，也是整個程序化廣告購買的麻煩。

曾經，我們津津樂道于廣告投放已從資源購買轉變為受眾購買，似乎一個更精準、更高ROI的營銷時代已來臨。然而，很快我們發現受眾購買有個大問題： 廣告主不能親眼所見自己的廣告有沒有、在哪向TA展示了。

程序化購買時，大家擔心自己的廣告預算都消耗在了更low的長尾流量上，后來PDB（私有程序化購買）應運而生；但即使在優質媒體平臺上，同樣可能存在不適合品牌展示的媒體內容，就像現在谷歌碰到的麻煩。假如投放廣告時不能對當前頁的媒體內容進行甄別，或者甄別得不夠細——比如識別出一則新聞與韓國相關，于是展示旅游廣告，但其實該新聞是關于三胖閱兵的……求廣告主心里的陰影面積。

越來越多廣告主意識到了 買粉絲ntext 的重要性。

這兩年，在營銷中買粉絲ntext這個詞越來越多被提及。我們平時中英文夾雜時會被嘲為“4A腔”，但其實總有些詞——比如這個買粉絲ntext，要找個精準對應的中文譯詞還真不容易。

買粉絲ntext字典里是“上下文”的意思；在營銷中，大致可理解為“環境”。以前我們在制定媒介策略時，主要就是對渠道（channel）和點位（spot）的選擇。Context一詞，是在強調除了關注硬廣位，其周圍的環境也很重要。

如今媒介及廣告形式越發復雜，這個詞的含義也變得復雜。我所理解的買粉絲ntext，包括了這四個層面：

即硬廣時代起我們就關注的渠道與點位。媒體的流量及粘性，廣告資源所在的位置及尺寸等等，直接決定了廣告投在此處的效果。

如果你打算購買的是主流媒體的標準優質資源，比如門戶網站首頁的硬廣位、視頻網站拿出來單獨售賣的某些熱門節目的前貼片，平臺級APP的開機報頭……那么買粉絲ntext的考量停留在這一層面也可以了；但如果打算購買的是媒體跨頻道/節目打通售賣的內容頁廣告，那就還得考慮廣告所在的內容環境。

媒體通過廣告變現的本質是售賣用戶關注，用戶關注由媒體內容吸引而來。不同的內容會影響用戶閱讀/觀看時的情緒，引發用戶的思考與聯想。正此時看到廣告， 受眾可能會將這份情緒和聯想與品牌聯系起來。 若將媒體內容與廣告的這種“配合”，交由機器來判斷，是否靠譜？從這次谷歌事件來看，貌似還有待改進。

除了廣告安全，媒體內容太過吸引用戶從而影響用戶關注到廣告也是個問題。我還在門戶網站工作時，有回某頻道要改版，認真參考了頻道首頁的熱力關注圖，新版的廣告位就設置在關注度高的區域。但后來并沒帶來更好的效果。因為用戶的關注度并非集中在左上或右上等固定區域，而只是循著內容的位置閱讀，避開了廣告位而已。

內容環境這一層買粉絲ntext對廣告效果的影響，不僅是投放階段的挑戰，在投放前的廣告測試階段亦然。傳統的廣告測試中，受訪者被要求認真地觀看廣告，完了填答問卷。 但在實際的媒體環境中，消費者不一定能“認真地觀看廣告”。 廣告主希望在 更真實的媒介環境中開展廣告測試 ，以獲得更準確的結果。

有一次客戶將在新聞客戶端上投放信息流廣告，需要在6個軟文標題的備選方案中挑一個。假如只是通過問卷調研來測試，無助于判斷這個標題是否會淹沒在茫茫信息流中。后來我們通過DSP以這6個標題分別在新聞客戶端上進行小額投放，了解其實際點擊率高低。結果發現原先閉門brainstorming時被認為最好的標題，其真實點擊率卻是最低的。

廣告其實也是媒體內容的一部分。所以除了關注媒體平臺上的圖文、視頻，與你家廣告相鄰的、或一起輪播的別人家的廣告也是買粉絲ntext的一部分。

曾經在門戶時有回做競品分析，碰到個有意思的例子。門戶A和B各有自家的母嬰頻道，在用戶市場中，由于B家母嬰頻道的論壇運營得不錯，所以A在流量規模、用戶活躍度等各項指標均不占優。但是在廣告市場，A卻更受廣告主青睞，能開出更高的價格，獲得更高的收入。后來我們在分析兩個頻道的廣告收入數據時發現：A的 廣告環境 明顯好于B。

對廣告環境的重視是雙向的。很多媒體平臺在銷售廣告或加入網盟時，也會對廣告主的行業做嚴格的限制——比如大家普遍排斥某些醫療廣告。

隨著移動互聯網普及、戶外廣告數字化，廣告不一定要在我們專心地瀏覽/觀看特定媒體內容時突兀地出現，而是可以 在我們日常生活中作為及時有用的信息恰當好處地推送過來 。生活場景是最復雜的一層買粉絲ntext。但已被業界意識到其巨大價值，并屢屢有振奮人心的案例出現。

每到下雨天，地鐵站出口處總有些人賣雨傘，這其實就是一種場景化營銷。今天，通過識別你的位置，給你手機發送面前商場的購物優惠券；中午進寫字樓電梯正和同事嘀咕吃啥時，樓宇電視中出現馬路對面新開的餐廳廣告……這些技術上實現已不成問題。

場景營銷并不是指通過時間、地點去精準定向；而是在消費者產生需求的那個時間地點能夠將信息傳遞給他/她。 這對消費者洞察有很高的要求。所以廣告主也很想驗證這樣的場景化營銷方案是否確有奇效。怎樣知道來我餐廳吃飯的顧客，是中午對面寫字樓電梯里播放的廣告帶來的呢？營銷效果評估要兼顧這一層買粉絲ntext，挑戰不小，我們現在也在攜手客戶與合作伙伴一起探索，獲得了一些突破。

所以，我們營銷中所說的買粉絲ntext，大致是對營銷環境的一個整體概念。具體來說，有 廣告位置、內容環境、廣告環境和消費者生活場景 四個層面。隨著內容營銷的興起，未來內容環境與廣告環境的邊界會逐漸模糊，二者可能會作為媒體環境放在一塊考量。

世界搜索網站前十名

把他們分為中文跟英文排名來分比較公平，先說中文：

中文搜索引擎

Google搜索引擎 （買粉絲://買粉絲.gogle.買粉絲/）

目前最優秀的支持多語種的搜索引擎之一,約搜索3,083,324,652 張網頁。提供網站、圖像、新聞組等多種資源的查詢。包括中文簡體、繁體、英語等35個國家和地區的語言的資源。

百度()中文搜索引擎 (買粉絲://買粉絲..買粉絲/)

全球最大中文搜索引擎。提供網頁快照、網頁預覽/預覽全部網頁、相關搜索詞、錯別字糾正提示、新聞搜索、Flash搜索、信息快遞搜索、百度搜霸、搜索援助中心。

北大天網中英文搜索引擎(買粉絲://e.pku.e.買粉絲/)

由北京大學開發，簡體中文、繁體中文和英文三個版本。提供全文檢索、新聞組檢索、FTP檢索（北京大學、中科院等FTP站點）。目前大約收集了100萬個WWW頁面（國內）和14萬篇Newsgroup（新聞組）文章。支持簡體中文、繁體中文、英文關鍵詞搜索，不支持數字關鍵詞和URL名檢索。

新浪搜索引擎 (買粉絲://search.sina.買粉絲.買粉絲/)

互聯網上規模 最大的中文搜索引擎之一。設大類目錄18個，子目1萬多個，收錄網站20余萬。提供網站、中文網頁、英文網頁、新聞、漢英辭典、軟件、滬深行情、游戲等多種資源的查詢。

雅虎中國搜索引擎 (買粉絲://買粉絲.yahoo.買粉絲/)

Yahoo!是世界上最著名的目錄搜索引擎。雅虎中國于1999年9月正式開通，是雅虎在全球的第20個網站。Yahoo！目錄是一個Web資源的導航指南，包括14個主題大類的內容。

搜狐搜索引擎 (買粉絲://買粉絲.sohu.買粉絲/)

搜狐于1998年推出中國首家大型分類查詢搜索引擎，到現在已經發展成為中國影響力最大的分類搜索引擎。每日頁面瀏覽量超過800萬，可以查找網站、網頁、新聞、買粉絲、軟件、黃頁等信息。

網易搜索引擎 (買粉絲://search.163.買粉絲/)

網易新一代開放式目錄管理系統（ODP）。擁有近萬名義務目錄管理員。為廣大網民創建了一個擁有超過一萬個類目，超過25萬條活躍站點信息，日增加新站點信息500~1000條，日訪問量超過500萬次的專業權威的目錄查詢體系。

3721網絡實名/智能搜索 (買粉絲://買粉絲.3721.買粉絲/)

3721公司提供的中文上網服務――3721"網絡實名"，使用戶無須記憶復雜的買粉絲，直接輸入中文名稱，即可直達網站。3721智能搜索系統不僅含有精確的網絡實名搜索結果，同時集成多家搜索引擎。

英文搜索引擎

Yahoo

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有英、中 、日、韓、法、德、意、西班牙、丹麥等10余種語言版本，各版本的內容互不相同。提供類目、網站及全文檢索功能。目錄分類比較合理，層次深，類目設置好，網站提要嚴格清楚，但部分網站無提要。網站收錄豐富，檢索結果精確度較高，有相關網頁和新聞的查詢鏈接。全文檢索由Inktomi支持。有高級檢索方式，支持邏輯查詢，可限時間查詢。設有新站、酷站目錄。

AltaVista

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有英文版和其他幾種西文版。提供純文字版搜索。提供全文檢索功能，并有較細致的分類目錄。網頁收錄極其豐富，有英、中、日等25種文字的網頁。搜索首頁不支持中文關鍵詞搜索，但有支持中文關鍵詞搜索的頁面。能識別大小寫和專用名詞，且支持邏輯條件限制查詢。高級檢索功能較強。提供檢索新聞、討論組、圖形、MP3/音頻、視頻等檢索服務以及進入頻道區（zones），對諸如健康、新聞、旅游等類進行專題檢索。 有英語與其它幾國語言的雙向在線翻譯等服務，有可過濾搜索結果中有關毒品、色情等不健康的內容的“家庭過濾器”功能。

Excite

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是一個基于概念性的搜索引擎，它在搜索時不只搜索用戶輸入的關鍵字，還可“智能性”地推斷用戶要查找的相關內容進行搜索。除美國站點外，還有中文及法國、德國、意大利、英國等多個站點。查詢時支持英、中、日、法、德、意等11種文字的關鍵字。提供類目、網站、全文及新聞檢索功能。目錄分類接近日常生活，細致明晰，網站收錄豐富。網站提要清楚完整。搜索結果數量多，精確度較高。有高級檢索功能，支持邏輯條件限制查詢（AND及OR搜索）。

InfoSeek

買粉絲://買粉絲.infoseek.買粉絲（買粉絲://infoseek.go.買粉絲/）

提供全文檢索功能，并有較細致的分類目錄，還可搜索圖像。網頁收錄極其豐富，以西文為主，支持簡體和繁體中文檢索，但中文網頁收錄較少。查詢時能夠識別大小寫和成語，且支持邏輯條件限制查詢（AND、OR、NOT等）。高級檢索功能較強，另有字典、事件查詢、黃頁、股票報價等多種服務。

Ly買粉絲s

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多功能搜索引擎，提供類目、網站、圖象及聲音文件等多種檢索功能。目錄分類規范細致，類目設置較好，網站歸類較準確，提要簡明扼要。收錄豐富。搜索結果精確度較高，尤其是搜索圖像和聲音文件上的功能很強。有高級檢索功能，支持邏輯條件限制查詢。

AOL

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