01 上海外灘馬克筆手繪(與掌門人 Silvia 對談：Fendi 的變與不變)

與掌門人 Silvia 對談：Fendi 的變與不變

意大利人做時裝有一種灑脫的態度：在地中海的滋養下所誕生的浪漫屬性總能體現在設計中；也只有意大利品牌，會把品牌 logo 做成意大利面，寄給無法前來看秀的嘉賓吃。

這個意大利品牌是以皮草知名，有著近 100 年 歷史 的 Fendi。品牌九月底在米蘭時裝周走秀，創意總監 Silvia Venturini Fendi 為她在品牌單獨設計的最后一季女裝系列注入了更為天真浪漫的活力。

Venturini Fendi 將這個系列命名為 “FENDI Reflections” —— “（這種沉思）它來自于安靜自省后的催化: （我）在窗前或在花園里，看著世界從身邊走過，” Venturini Fendi 告訴 Vogue Business in China。

雖然聽上去詩意且哀傷，但 Fendi 仍然是一個以 “創意、好玩、工藝”（creativity, fun & craftsmanship）為主打的意大利奢侈品品牌。在創辦近 100 年的 歷史 中，歷任設計師不斷順應時代變化去推出新鮮的概念，融入到 Fendi 的基因中，推動著品牌的衍化和發展。比如在 時尚 科技 化的趨勢下，Fendi 女裝不久前就與英國的 科技 配飾公司 Chaos 合作，推出了全新的 “ 科技 珠寶” 聯名系列，包括 airpods 的盒子、能變成耳環的觸屏筆，及像手提包一樣的 iPhone 套子等產品。

近年來，在年輕化及 時尚 營銷上下足功夫的 Fendi 也在疫情后收獲了銷量。在 LVMH 第三季度的財報中，Fendi 與 Loewe、Celine 被 CFO Jean-Jacques Guiony 特別提及，稱這三個品牌在銷量上有 “巨大的進步”。

要理解 Fendi 近幾十年來的發展離不開解讀 Karl Lagerfeld 的影響。在他的大膽革新后，Fendi 的皮草產品終于變得年輕化了。

Fendi 家族在 60 年代中期意識到品牌時裝化的需求，聘請 Lagerfeld 為品牌創意總監，委任 Lagerfeld 將 Fendi 的皮草業務變得更時髦。當時 Lagerfeld 還沒有去 Chanel，但他的個人風格已經逐漸成形，在 Lagerfeld 及后來加入的 Venturini Fendi 合作下，他們將 Fendi 的創新皮草工藝和 extreme glamour 結合，Lagerfeld 還設計出了 “雙 F”（Fun Fur，好玩的皮草的意思）的標志性 logo，取代了 Fendi 最初的 “小松鼠” logo。

“Fendi 從一家小型皮草和皮革制品工作室起家，以其無可挑剔的皮草工藝而聞名，這是我們的 DNA。” Venturini Fendi 說道。“在 Fendi，我們喜歡嘗試并挑戰邊界，皮草是這一使命的主角 —— 我們通過剪裁、染色、噴金等工藝，將皮草與針織、皮革編織在一起等等等等。”

Venturini Fendi 與 Lagerfeld 合理創造了一個充滿幽默感、又不喪失奢華屬性的奢侈品品牌。實穿性更強、減少累贅的 Fendi 皮草大衣滿足當時逐漸覺醒的獨立女性的穿衣需求，后來甚至讓男性也愿意穿著皮草大衣 。Fendi 還在 1984 年成立家居品牌 Fendi CASA，成為了較早將奢侈品設計帶入家居領域的品牌。

在此期間， Venturini Fendi 展現出了配飾設計的才華，設計出了 90 年代的 “It Bag” Fendi Baguette，讓 Fendi 進入大眾流行的視野。她也讓配飾部門發展得風風火火，Dior 女裝的創意總監 Maria Grazia Chiuri，Valentino 的創意總監 Pierpaolo Piccioli 都曾在這里工作。

有了標志性設計元素的 Fendi，很快吸引到了資本的注意。1999 年，Prada 及 LVMH 分別買下了 Fendi 25.5% 的股份。兩年后，Prada 以 2.65 億美元將其股份賣給 LVMH，后者也順勢在 2001 年完成對 Fendi 的收購。2017年，LVMH 宣布 Fendi 的年銷售額首次超過十億美元，奠定了其在 LVMH 集團的重要地位。

本身就愛簡約穿著、愛褲裝多過愛裙裝的 Venturini Fendi，還將 Fendi 的男裝變得更有魅力，更符合當下的街頭審美。在 2019 年的秋冬季，Fendi 與 Porter 合作推出了男裝版的 crossbody Baguette，她在配飾設計中，也強化了 “雙 F” 的 logo，讓它以不同的字體呈現。

Kim Jones 即將加入 Fendi 擔任品牌藝術總監并負責女裝高定、成衣、及皮草系列，想必他會讓近年來有些沉睡的女裝系列煥發出新的活力。

如果說 Lagerfeld 在 Fendi 是讓皮草變得好玩了，讓品牌的整體品牌力變得更為突出，那么 Jones 的加入，或能從根本上挖掘出這個品牌百年 歷史 中所積淀下來的深層次內容，并將它與街頭風、經典時裝設計元素有機結合起來，做出年輕人想穿的皮草，創造新的核心品類，也從整體上提振女裝的實力。

最后，我們也總結出了 Fendi 的十大經典作品。只有更好地理解 Fendi 的發展軌跡，才能更好地理解它的未來。

Venturini Fendi 設計的 Fendi Baguette “法棍包” 誕生于 1997 年，但它的 “出圈”，離不開美劇《欲望都市》。劇中女主角 Carrie Bradshaw 背著法棍包去約會，她愛搭配時而瘋狂、時而優雅的服裝走在紐約街頭，這些美妙的畫面讓這款手袋的經典地位延續至今。

在美國鬼才導演 Wes Anderson 的電影 《The Royal Tenenbaums》中， Gwy買粉絲h Paltrow 所穿著的著名的束腰貂皮大衣，是電影服裝設計師 Karen Patch 找來 Fendi 的貂皮制衣師所設計的一款大衣。它的靈感來自英國導演 Peter Sellers 的電影。在 Wes Anderson 的另一部電影 《The Grand Budapest Hotel》中，有貂皮元素的大衣也都是 Fendi 所設計的。

Fendi 的 “雙 F” 標志由 Karl Lagerfeld 在 1965 年加盟 Fendi 后設計完成，一個 “F” 代表品牌的皮草經典元素 “Fur” ，另一個 “F” 代表了 “Fun”，強調在品牌的設計中要時刻融入有趣的元素。“雙 F” 標志也讓品牌變得更有 “街頭” 人緣，Kanye West 也曾經在頭上剃出了這個 “雙 F” 標志。

2007 年，這個家族的成員聚集在中國，見證了在長城上舉辦的 Fendi 時裝秀——這是有史以來海外奢侈品牌在長城上舉辦大型的時裝秀。這個具有里程碑意義的時刻，引起了人們對這個當時在中國沒什么大眾知名度的品牌的注意，證明了它的全球影響力。

以 “Legends and Fairy Tales” 為主題的 Fendi 90 周年高定大秀選址于剛修復完的羅馬許愿池，這場史無前例的 “水上大秀”，在皮草上使用了拼貼、鑲嵌等精湛工藝，也強化了此季來自 “East of the Sun and West of the Moon” 童話的主題。

Peekaboo 是 Fendi 在 2009 年推出的一款全新 “It bag”，它的特點在于是一款單手柄的手袋，包包的一面可以打開扣子并垂下來，露出包包內里，像小朋友愛玩的 “peekaboo”（躲貓貓） 游戲 一樣。2013 年，Fendi 推出經典的毛球掛飾系列，與 Peekaboo 組合在一起，成為當時的 “黃金組合”。

Venturini Fendi 此前不但擔任了由《Call Me By Your Name》導演 Luca Guadagnino 執導的電影 《Suspiria》及 《I Am Love》的聯合制片人，還將這次合作延續到了 Fendi 男裝上。Venturini Fendi 在 2020 年春夏季男裝秀上邀請 Guadagnino 成為客座藝術家，他找來一個電影感強烈的花園作為秀場，還邀請坂本龍一設計了秀場音樂。

Fendi 作為 LVMH 旗下聯名合作最頻繁的品牌之一，其合作對象包羅萬象，包括 Rimowa、Fila、Beats、Bape、Gentle Monster、Porter、Nicki Minaj 和王嘉爾等。最近一次大型聯名，是與街頭藝術家 Joshua Vides 出乎意料的合作，這位加州街頭藝術家的黑白馬克筆手繪風格辨識度極高，在此次的 California Sky 系列中，除了打破了 Fendi 的設計風格，加入了更多街頭元素，還設計了風格年輕的漁夫帽、棒球帽、涼鞋等男裝產品。

在疫情期間，Fendi 推出了 Fendi Renaissance – Anima Mundi （拉丁文即 “世界的靈魂” ）系列音樂會，品牌與多國音樂機構合作推出結合高定系列的音樂演奏會。在羅馬與圣塞西莉亞音樂學院（The Accademia Nazionale di Santa Cecilia）合作后，第二場音樂會選址上海外灘，由保利演出的歌唱家及演奏者們帶來了八首意大利作曲家的傳世力作。

Fendi 在 2015 年將總部大樓搬進了羅馬最具代表性的現代建筑，始建于 1935 年的 “意大利文化宮” 中。這座建筑位于羅馬郊區的建筑物又被當地人稱為 “四方廣場”，最初為迎接 1942 年世博會建造。這棟建筑不但成為品牌總部，大樓一樓也是面向大眾的展覽空間。

Vogue Business in China 也與 Silvia Venturini Fendi 深入對談，她與我們講述了 Fendi 對家庭概念的重視，也分享了對時裝產業未來的思考。

Q：新冠疫情是如何影響你的設計思維的? 你對時裝業的未來有什么看法？

A： 今年我花了很多時間和我的家人在一起，所以很自然地，我有機會觀察和思考 “家庭生活” 這一主題。我

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