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一個素人被打造成人氣網紅，背后需要多少時間和心思？

在網上上傳照片、視頻分享自己的生活，原本只是人們的一種興趣和習慣，是跟不同朋友溝通的一種方式。久而久之，網絡的內容變得越來越有價值，甚至演變成一種有價有市的“產品”，令“在網絡上分享”這個興趣慢慢變成了一種職業，甚至是專業。不過，當進入了“網紅”泛濫的年代，要成為一個動員能力和吸金力兼備的網紅，到底需要具備什么條件？

你有出名的條件嗎？

要數在網絡擁有人氣和動員能力的，或許你會想起 Kylie Jenner，她的每個 IG 貼文市值高達 100 萬美元；像 BLACKPINK Jennie 這樣的韓星偶像，一開啟 Youtube Channel 已經是百萬 folllowers 起跳，第一部視頻就能賺取數百萬港元收入。不過，你既不是名門之后，也不是韓流偶像，所以要達到她們的 level，你還有一大段路。HBO 早前制作了一部實驗性的紀錄片《Fake Famous》，并有資深傳媒人 Nick Bilton 親自制作，節目中就幫一名寂寂無名的素人打造成坐擁 25 萬粉絲的網紅，原來也不過需要 3 個月時間。

節目組挑選的是一位原本只有一千多個粉絲的演員 Dominique Druckman。雖然作為演員，但 Dominique Druckman 跟“名氣”不太能扯上關系，她反而每個星期都要四出參加試鏡，才能維持生計。要讓 Dominique Druckman 成為人氣網紅，第一步就是先付費。

成名的方式

買 followers 這件事或許并不是很道德，甚至有欺騙的成份，之前甚至有多個品牌表明會杯葛這樣的“假網紅”，不過要一夜之間增加粉絲數量，這無疑是最折衷的辦法。節目組為 Dominique Druckman 的 Ins 帳戶買下許多假的 followers，這些假的帳戶全是由黑客和程式員所“創造”出來的，目的就是要騙過系統的演算法，讓 Dominique Druckman 在網絡上變得更有影響力。

有了一定數量的觀眾，也要制作吸引的內容，才能繼續維持名氣。于是制作組的第二步就是為 Dominique Druckman 打造一種羨煞旁人的生活態度。不論是改變外表形象、租借豪華的地方拍攝美照、甚至登上租回來的私人飛機拍攝偽裝的旅游照片。

人都有羨慕別人的心態，即使自己沒有辦法過這樣奢華的生活，也渴望能一探究竟。因此，優越的生活方式和態度往往成為網絡上最容易吸引別人眼球的題材。另一邊廂，這些貼文亦變成了 Dominique Druckman 的一種履歷，讓各大品牌在她身上看準商機。

當品牌看見你有一定的 followers 數量，就代表你有一定的影響力；看見你的生活方式，就代表了你的價值，只要他們認為你跟品牌的風格相配，很多品牌就會自動找上門，提供免費的產品使用，甚至是買下你的貼文。只要你乖乖配合品牌的做法，不論是免費的衣服、化妝品、珠寶、手袋，還是免費的機票、旅行你也可以輕易獲得。正如最初節目組也以為需要為 Dominique Druckman 主動找廣告，后來品牌卻自動找上門，只是為了產品能夠出現在 Dominique Druckman 的 Instagram 上。

名氣的重量

Andy Warhol 曾經說過，“在未來，每個人都能成名 15 分鐘。”在今天，有了各式各類的社交媒體，加上智能手機的發達，要成名已經并非難事，但如何維持良好的形象，而且好好運用自己擁有的影響力，才是我們這一代的要學的課程吧。

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