01 tiktok話題標簽(TikTok賬號運營小白如何入門，經驗分享)

營銷人員應該知道的TikTok廣告打法

TikTok是一個社交媒體平臺，用戶可以在這里制作和分享短視頻。它早期是中國的抖音，但在母公司收購了Musical.ly后，它轉型為TikTok，并將非中國用戶遷移到這款新應用上。

大多數TikTok視頻基本上都包含了音樂，用戶要么跟著音樂跳舞，要么對口型假唱，要么把音樂作為 搞笑 視頻的背景。每個用戶都可以錄制和上傳最長15秒的單個視頻或循環播放30秒的視頻。但和其他社交媒體網絡一樣，只有部分有才華和創造力的人才能登上頂峰，成為網紅。

TikTok受眾

TikTok的用戶群沒有Instagram那么大，但增長很快。截至2019年3月，該網站的美國獨立訪客達到了1430萬，幾乎是6個月前（750萬）的兩倍。

超過25%的TikTok用戶年齡在18-24歲之間，相當于370萬人。另外四分之一的用戶（24.5%）屬于25-34歲年齡段。該平臺上的女性用戶至少比男性多200萬（820萬比610萬），18-24歲年齡段的用戶主要是以女性為主。

為什么要投資TikTok廣告？

這款應用的用戶結構嚴重偏向Z世代，這使得它成為瞄準這些市場的品牌的理想渠道。用戶基礎是特定的，這使得品牌更容易脫穎而出，如果他們發布了正確的內容，甚至更容易實現轉化。

Tinuiti的高級經理勞倫·格里耶里評論稱：“TikTok現在是一個強大的投資平臺。我們預計，對于零售和電子商務品牌來說，它將成為今年假日銷售季的突破渠道。雖然他們的付費服務還在繼續優化和擴大，但廣告商已經通過TikTok證明了其強大的營銷效果。”

探索 TikTok的另一個關鍵原因是它所產生的強大影響力。品牌應該與他們合作來提升TikTok上的推廣活動。他們幫助將品牌人性化，并以自己獨特的創意和真實的方式講述故事，吸引消費者的眼球。

大部分內容都是另類的，輕松愉快的。低制作價值是其魅力的一部分，與Instagram和YouTube上酷炫、精致的內容相比，它提供了較低的準入門檻。這使得品牌可以冒險嘗試他們的內容。

TikTok可用的廣告格式

●競價廣告

●品牌接管

●話題標簽挑戰

●話題標簽挑戰+

●Branded Lenses（品牌濾鏡）

下面我們將詳細介紹每一種廣告類型。

1、競價廣告

在其他網絡中，廣告商可以使用自助競價平臺來管理自己的廣告活動和支出。隨著TikTok市場需求的增長，這種情況在未來可能會發生改變，但目前沒有其他選項。

這種缺少選項的情況也擴展到競價廣告單元類型。現在，競價廣告單元類型只有一個：流媒體視頻。廣告可以無縫地插入到用戶的視頻流中，而不會造成干擾，且不缺少靈活性。

每個流媒體視頻廣告都可以使用三種可用的操作模型之一：CPclick、CPM和CPView，用戶觀看你的廣告超過6秒才會計算CPView。

TikTok的廣告定位選項也非常基礎。到目前為止，目標篩選器只允許包括或排除：

●年齡

●性別

●地區

2、品牌接管

品牌接管是指用戶打開應用程序后，此廣告類型會立即出現在主頁的中間。一旦點擊該廣告，該品牌可以選擇將用戶帶到TikTok個人資料或外部網站。

這種類型的廣告進入門檻很高，因為它比競價廣告更貴，而且每天只有一個廣告商可以利用這種廣告。

3、話題標簽挑戰

TikTok的用戶生成內容是獨特的、靈活的和顯著的可共享的，而話題標簽挑戰

廣告格式充分利用了這一點。用戶被要求參加一項為期6天的挑戰活動，根據建議的主題發布自己的視頻。

標簽挑戰已經為參與的品牌創造了令人印象深刻的病毒式內容，比如Guess的#InMyDenim挑戰。

4、話題標簽挑戰+

與此同時，TikTok發布了一個名為“話題標簽挑戰+（Hashtag Challenge Plus）”的挑戰子集，允許用戶在不離開應用程序的情況下購買話題標簽挑戰中包含的產品。

5、品牌濾鏡

這些鏡頭與Instagram和Snapchat提供的濾鏡類似。濾鏡范圍包括臉過濾器、運動效果和AR。

如何充分利用TikTok的廣告？

由于廣告類型和過濾選項的范圍有限，任何想要進行TikTok營銷活動的品牌都必須付出額外的努力，以創造盡可能好的、相關的內容。

可采取策略

●減輕壓力。花上15分鐘在TikTok上看視頻，你會發現視頻內容是多么的滑稽古怪。在這個空間里，人們可以無拘無束地跳舞。入鄉隨俗，展示你的品牌較輕松的一面，用個人的和創造性的才能制作內容。

●嘗試冒險。TikTok上的用戶正在創作未經加工、未經加工的真實內容，這些內容失敗的幾率和病毒式傳播的幾率一樣大。這是一個好機會，你可以嘗試那些你絕不會冒險在Facebook或Instagram上發布的內容，因為后者面臨的風險要高得多。

●參與。在任何社交媒體活動中，參與都是一條金科玉律，在TikTok上，這一點尤為重要。你可以盡可能多地與人交往，回應那些敢于接受標簽挑戰的人，與其他用戶或其他品牌進行互動。

與任何社交媒體平臺一樣，付費廣告提供了一種成本效益高的方式，讓用戶注意到你，而該前提是你發布的廣告內容符合受眾的口味。

（編譯/雨果網 王璧輝）

TikTok賬號運營小白如何入門，經驗分享

一個專注于海外版某音TK玩法的跨境電商自媒體人，初衷是不斷輸出干貨給需要的朋友，希望大家能少走彎路少踩坑。

在現如今網絡時代下，流量為王。而作為2022年最火爆的短視頻APP，TK的巨大流量相信大家都有目共睹，很多跨境商家已經有了自己的專長的跨境平臺，也不可能會更換賽道。所以很多商家對TK這個新興的跨境電商平臺還很無動于衷，就繼續保持觀望階段。

但是，錯過了某音，那就真的錯過了一個致富的好機會了。為了讓許多想要了解TikTok如何運營的朋友們，卡叔我今天分享這些經驗給大家。

首先請看下圖對本文有個大概認識。

一、Tk賬號定位（一）什么是定位

你是誰？你要做什么？你和別人有什么不同？、

想要運營好Tk的話，首先我們要對賬號有一個清楚的定位，知道我們要做的是什么，

因為定位直接決定后期變現的難易程度，所以定位很重要

（二）如何去定位

1.根據興趣：有興趣，才有動力，比如喜歡美妝，就可做美妝視頻。

2.根據熱門：推薦頁可以看熱門領域（寵物、美女和搞笑等），根據熱門上車，可以蹭熱度。

3.根據市場：TK缺什么內容？就去做什么內容，藍海起步，但此方法也有缺點，無法借鑒同行，同時也不好判斷海外用戶是否喜歡這類內容，但同樣風險與機遇并存，成功就是大IP。

（三）爆款領域推薦

那么，做Tk我們該如何選擇爆款領域呢？老A憑借這幾年對Tk的研究，總結了一下自己的經驗，希望能幫助大家開拓思路。

1.搞笑、惡搞類

搞笑是不分地區的，任何地區都不會拒絕愉快。如果是做剪輯的朋友，國內還是有很多的平臺有優質的搞笑視頻剪輯源的，但記住一定要經過二次創作，不能直接發布到Tk。

這里老卡我推薦大家可以嘗試拍一些惡搞整蠱類的，老外一般都很喜歡看。

2.美食烹飪類

說到這個美食領域，我有個很好的思路。不知道大家有沒有看過？在某音上貴州有四位“大俠”組成的團隊——食大俠，在他們的短視頻中，身穿古裝的大俠將功夫與美食結合，在刀光劍影中做出了一道道佳肴。這就很有趣，為什么？因為老外本來就一直很崇拜中國功夫，那么他們把中國功夫和美食完美地結合在一起。他們不僅把中國的武術文化傳播到了國外，還讓外國人知道中國還有這么多的美食，這就很有創意、很新穎了。大家不妨去剪輯他們的視頻進行處理發布。也許會有很好的效果。

其實在我們國內短視頻有很多這樣有趣的美食博主，大家都可以去借鑒的。

另外，很多美食烹飪的視頻是沒有語言的，都是秀操作，切菜、熱油畫面感很好，另外不存在文化差異，美食是無國界的，當然，還是要遵循跟目標地區文化不沖突的原則，例如穆斯林地區，千萬不要發做豬肉的視頻。到后期我們推薦食品什么的變現也很方便，有定向的變現方式。

3.萌寵萌娃類

萌娃萌寵在短視頻受眾廣，任何類型的人都可能會喜歡，后期我們變現的話，萌寵號就賣寵物相關的，萌娃號就賣嬰兒相關的。像我們剛開始接觸做Tk的，建議大家還是去剪輯。因為網上有很多這類優秀的素材。我們去選擇優質爆款來處理去發布。應該會獲得不錯的流量。

如果說在后期積累了一定的粉絲量，有條件的話，自己再去想辦法拍攝一些優質的純原創內容。這對自己賬號的權重是有非常大的好處的。

4.手工藝術類

手工類的視頻最好的一個好處就是，說話少，視頻內容方面，我們可以去剪輯一些比較新奇的、有趣的手工藝術類。這類視頻也是非常好找的，在我們國內某音上就有很多很多素材。另外，手工藝術的視頻也不限制在人或者場景里面，這對于我們后續無論是做原創還是變現，都不會有太大的障礙。

5.風景美女類

漂亮小姐姐誰不愛看呢

風景和美女在哪都受歡迎眾，除了尺度要注意一下以外，別的沒什么需要太多注意的了。據說這類賬號漲粉非常快。您不妨一試。

最后需要注意的是，除了卡叔我所建議的這幾個領域外，還有很多領域好做的可能是我沒有發現的。我所說的這幾個領域只不過相對大眾而言更友好一些。像我們剛開始做可以Tk的，你可以所有類型都發發看，根據各類型的視頻數據，再確定你要做的視頻方向。

當選擇好領域后，持續輸出優質作品，前期可以多查看相應行業內大V用戶內容，進行模仿輸出作品，后續可以慢慢轉換內容走向。

二、Tk流量分布及系統推薦機制（一）Tk的流量分布90%流量來自Foryou，即系統推薦流量

2.5%流量來自主頁點擊視頻觀看

3.3%流量來自在粉絲關注頁面推薦

4.2%流量來自其他：如標簽流量,搜索流量,音樂流量等

綜上不難看出，Foryou推薦流量是最大的，你的作品能不能上熱門，就看系統推薦了

（二）Tk流量池推薦機制

當一個正常用戶在Tk發布一個視頻的時候，系統推薦的初級流量池是100~500，隨后系統會根據該視頻的五個重要指標（點贊率，評論率，轉發率，完播率，關注比）來決定是否推向下一個流量池

三、Tk五個重要指標及優化方案（一）點贊率：

快速熱門。點贊率越高，熱門機會越大。初級別的手法可采用貼紙等技巧引導，對于帶貨號就需要物品的使用功能有效集中用戶痛點、槽點、關注點，轉化為自然的點贊和轉發；

（二）評論率：<

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