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01 facebook日活量(海外媒體投放平臺有哪些?)
Instagram刷粉絲, Ins買粉絲自助下單平台, Ins買贊網站可微信支付寶付款2024-06-10 19:33:49【】2人已围观
简介海外媒體投放平臺有哪些?海外媒體投放平臺有以下一、GoogleAdmob一般是海外投放首選的平臺,主要是因為他擁有了眾多媒體中最大最多的流量,并且Admob經過多年發展,擁有著成熟的精準投放后臺,收到
海外媒體投放平臺有哪些?
海外媒體投放平臺有以下
一、GoogleAdmob一般是海外投放首選的平臺,主要是因為他擁有了眾多媒體中最大最多的流量,并且Admob經過多年發展,擁有著成熟的精準投放后臺,收到各類品牌商的青睞。
Google的廣告形式除了我們比較熟悉的傳統的Banner類廣告以外,現在也在大力推行原生廣告的合作,并且已經將廣告形式拓展到視頻廣告領域,例如Youtube。GoogleAdmob廣告投放業務固然發展成熟,但是由于長久以來的客戶競爭,投放成本比較難以控制,比較適合需要快速增加大量曝光率的品牌商。
二、Facebook大家也比較熟悉,Facebook的廣告后臺是2010年剛上線的,當時被很多廣告主指出問題,這是因為Facebook當時的廣告后臺非常不成熟,精準度也非常低,因此導致大量廣告主投入了過高的投放成本。
但是,Facebook在經過幾年的優化與改良后,憑借著龐大的用戶群體以及非常完善的廣告后臺,Facebook已經成為眾多海外PC和移動端最重要的廣告投放平臺之一了,很多選擇海外投放的app都將Facebook當做廣告投放中的重中之重,當然,也將更多的廣告預算放進了Facebook的口袋。下面說一下Facebook的廣告形式,目前Facebook可使用的廣告形式包括鏈接廣告、原生廣告和pc端的傳統廣告等等。
三、選擇HeroAPP原生廣告進行投放,例如獵豹移動所推出的CleanMaster,這款app在以獲得全球超2億日活量用戶的基礎下,更加注重流量的變現化商業價值,在自己是非游戲類app應用的基礎上,對其他的非游戲類app進行推廣時也會得心應手,并且CleanMaster現在在自身app內開放了原生廣告,這種非激勵性的原生廣告僅僅單日就為ZeroLauncher實現全球10萬量級的流量分發,并且用戶的留存率也很可觀,并沒有比Facebook的差。
四、Affiliate網盟是不錯的海外廣告投放媒體資源,Affiliate網盟的優勢就是可以讓廣告主進行靈活的廣告投放,并且有時用很低的成本就可以進行廣告投放,但是Affiliate網盟由于在除了自身有接入各廠商的offer外,還將其他多家的網盟接入offer,這樣就會有媒體質量不可控的隱患出現,需要謹慎投放。
五、Vine是Twitter旗下的一款短視頻分享應用。在推出后不到8個月,注冊用戶數突破4000萬。用用戶可以通過它來發布長達6秒的短視頻,并可添加一點文字說明,然后上傳到網絡進行分享。文芳閣建議企業可以通過這樣的免費平臺來進行360°全視角產品展示,或者發布一些有價值的品牌信息。
Meta的黑公關,TikTok是好靶子
美國《華盛頓郵報》的那篇《Meta付費給共和黨公司抹黑TikTok》,再次將Meta和TikTok推到了風口浪尖。
根據該報道,Facebook的母公司Meta雇傭了一家與共和黨關系密切的知名買粉絲公司“Targeted Victory”,在全美策劃了一系列“反TikTok運動”,試圖把這款總部在中國的、快速發展的產品,定性為對美國兒童和 社會 的威脅,從而從政治和輿論上徹底干掉這個他認為的最大的競爭對手。
報道稱,這場反TikTok運動,主要是把曾在臉書上出現的不良內容說成是TikTok上的內容,比如“打老師挑戰”“偷東西挑戰”等,并通過全美范圍地方媒體和游說團體共同努力,將TikTok描繪為對美國兒童和 社會 的一大威脅,然后向美國政客、議員施壓,迫使他們對TikTok采取行動。
在把火引到TikTok身上的同時,Targeted Victory也努力讓當地媒體對Meta進行“積極報道”,通過寫信和發表評論文章等方式表彰Meta的善舉,例如積極支持黑人創辦的企業等。
Targeted Victory由莫法特一手創立,多年來一直與Meta有合作,2016年美國總統大選后,Meta(當時的Facebook)被國會聽證調查,Targeted Victory就曾幫Meta脫身。
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在這場黑公關大戰中,Meta要傳達的信息是:雖然Meta有各種問題,如今是眾矢之的,但TikTok才是美國的真正威脅,因為它在瘋狂收集美國青少年的數據,而且還是中國政府主導的。
這話聽上去是不是很熟悉?在2019年,扎克伯格在喬治城大學發表演講,攻擊TikTok的(中國政府)內容審查制度,還自我表揚Facebook在言論自由上的成就。同時扎克伯格一直游說美國政界人士,強調對TikTok與中國政府關系的擔憂。甚至在一次私人晚宴上也向時任美國總統特朗普提出了同樣的理由,重申了中國互聯網公司對美國企業構成的威脅。
扎克伯格的各種努力也奏效了,2019年底美國政府宣布對TikTok進行國家安全調查,后面的事情大家就都知道了。
據OpenSecrets數據,2021年,Meta單在游說聯邦政府方面花費2000多萬美元,僅次于美國前六大公司和行業組織。鑒于一直以來Meta這種利用政治手段來扼殺對手的方式,如今被發現再次以這種方式引發人們對TikTok的質疑和攻擊,也就不足為奇了。
當然,Meta打擊對手的手段當然不僅僅只有政治手段,它同樣擅長以市場方式,比如收購、抄襲等等手段來消滅競爭對手。在收購競爭對手Instagram和WhatsApp后,2013年,Meta以同樣的方式要收購Snap。
后來Snap的CEO斯皮格爾在一次采訪中透露過2013年他與扎克伯格的秘密見面,提到一些細節,比如當斯皮格爾和他的CTO一起出現的時候,扎克伯格已經很強勢地安排好了對Snap的規劃,而且扎克伯格還炫耀性地提到了幾天后他們要發布的一個與Snap十分相似的新產品。整場會面,扎克伯格傳達的信息是:不服從就毀滅你。
這場收購以失敗告終,后來Meta果然推出了與Snap沒有太大差別的產品Instagram Stories,而且成功地搶走了Snap的市場份額,Snap后來雖然上市但最終也沒能逆襲,如今也不在Meta的主要競爭對手名單了。
如今Meta的全球事務公關負責人是前英國副首相克雷格,有這樣的政治家來負責企業公關,Meta可以采用任何可能的方式尋求勝利,黑公關,政治手段,無論怎樣過分都不會令人驚訝了。總的來說,以毀滅對手為目的便是Meta一貫做事的手段,并深深地刻在Meta的DNA中。
但在美國,Meta以開展各類游說活動并不違法。即便是如今被爆出這樣的黑公關,Targeted Victory依舊表示與Meta合作多年,非常自豪自己所做的事情,而Meta則大言不慚地表示自己所做的一切都是為了幫助美國消除隱憂,聲稱TikTok應該面對與其成功程度相符的審查,還是試圖將火引到TikTok身上。
不過,此前美國政府有專門針對Meta收購Instagram和WhatsApp的反壟斷案件的調查,雖然還沒有結論,但Meta如今針對TikTok所做的事情,意外地為這個案例提供了更多的證據和要素,雖然不確定那一天何時到來。
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Facebook其實并不是TikTok上第一個Meta系的賬號。此前Instagram在TikTok上注冊了賬號Instagram Creators,內容正是教大家如何使用Reels。所以一些人猜測Facebook的新賬號,應該也是為了在TikTok上推廣Reels,將用戶挖到Reels上去。
Reels是Meta直接對標TikTok的短視頻平臺,幾乎是全盤抄襲了TikTok。當然,這也不是Meta第一次抄襲競爭對手,前面有Snap,2018年的Meta還推出過Lasso,一款山寨版的TikTok,后來也草草收場,如今Meta再次押寶Reels,試圖與TikTok決一死戰。
當然,市場上也不止Meta一家在發力短視頻領域,Youtube、Snap等各大短視頻平臺,也都相繼推出重金激勵,以吸引更多高質量創作者入駐,在吸引更多年輕人的同時,也吸引更多的廣告商進來。這個市場鹿死誰手,猶未可知。
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2月初,Meta公布了第四季度財報。其中,Facebook日活用戶數出現了18 年來的首次下降。該季度Facebook全球日活用戶為 19.3 億,環比下降50萬人。與此同時,廣告收入增長放緩,營收336.71億美元,凈利潤102.85億美元,這也是Meta自2019年第二財季后首度出現利潤同比下滑。
同時,Meta披露了今年一季度營收指引為270-290億美元,對應增長率為3%-11%,遠低于華爾街普遍預期的301億美元,也更遠低于去年同期48%的增長。由此也帶來了市場的極大反應,市值急劇縮水。
當然,從市場對該財報反應不佳來看,除了元宇宙的預期問題,很重要原因,一方面是去年蘋果的隱私新政對嚴重依賴數字廣告收入的Meta造成巨大沖擊,Meta表示iOS系統以隱私為重點的變化,包括 "要求應用程序不要跟蹤 "的通知,將使該公司在2022年損失約100億美元。
另外,谷歌很快將跟隨蘋果步伐,為Android的大多數用戶提供選擇不接受廣告追蹤的能力。它還計劃在其Chrome網絡瀏覽器中禁止第三方買粉絲okies,未來這些措施對Meta的廣告業務同樣會產生很大的影響。
而另一方面,人們花在Facebook、Instagram、WhatsApp等等平臺的時長越來越少,年輕人正在失去他們對這些平臺的興趣,再加上疫情之后人們更多走出家門,這一趨勢會更加明顯,這從其活躍用戶的首次下降也能看出端倪。
與此同時,TikTok的飛速增長在不斷蠶食Meta的地盤,讓Meta將TikTok當做了自己最大的威脅。根據Forrester的調查數據,2021年,在12歲至17歲的美國人中,每周有63%的人使用TikTok,高于一年前的50%。與此同時,Instagram的人群使用比例,則從2020年的61%下降到2021年的57%。
同時,根據追蹤互聯網流量的云基礎設施公司Cloudflare的《互聯網年度影響力報告》,2021年互聯網訪問量最大的網站TikTok。同時,TikTok也是2021年全球下載量排名第一的APP。去年9月,TikTok的月度活躍用戶達到了10億,這也意味著,在用戶量上,TikTok用四年時間走完了Facebook八年的路。
在Meta的各種內外的言論中,TikTok也被當做一個強大的競爭對手不斷提及和強化。當然,一部分原因,TikTok的確是Meta擔憂的對手,但某種程度上,這也是一種Meta擅長的宣傳手段而已,以此強化TikTok的威脅。
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問題是,Meta果真需要這么關照TikTok嗎?
盡管二者之間的用戶數量距離在拉近,但從商業化的角度來看,目前Meta是絕對的頭部,TikTok的收入是遠遠低于Meta的。比如Meta2021年廣告收入是1149.3億美元,TikTok沒有披露過自己的財務數據,但有媒體估計TikTok2021年廣告收入應該在40億美元左右,連Meta的零頭都不夠。
實際上,TikTok對于社交平臺的沖擊和威脅,其實是無差別的。這從抖音在國內的發展就可看出來,在爭奪用戶時間和注意力的戰爭中,
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