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01 01 為什么這么多人為粉絲經濟買單(同樣的努力,為什么明星的回報率這么高?)
Instagram刷粉絲, Ins買粉絲自助下單平台, Ins買贊網站可微信支付寶付款2024-06-14 09:58:11【】5人已围观
简介為什么這么多人會為粉絲經濟買單,會癡迷于娛樂明星?體會理解不到所謂粉絲的瘋狂舉動,在老家農村一起長大的孩子沒有人會癡迷所謂的明星,也沒錢為明星捐錢為什么這么多人會為偶像心甘情愿花錢?偶像是什么,是精神
為什么這么多人會為粉絲經濟買單, 會癡迷于娛樂明星?
體會理解不到所謂粉絲的瘋狂舉動,在老家農村一起長大的孩子沒有人會癡迷所謂的明星,也沒錢為明星捐錢
為什么這么多人會為偶像心甘情愿花錢?
偶像是什么,是精神糧食啊。
你吃了精神糧食,不想白白吃掉,想付點錢,有毛病嗎,沒有。
其實現在的粉絲對于偶像有點像一個養成計劃。
粉絲花錢買專輯刷銷量,花錢給偶像投票買榮譽,花錢給偶像做應援買臉面。
然后偶像變成一個更好的偶像,粉絲就有一種成就感,這種感覺就和把自己的兒子養大,成材了一樣。
花錢買的就是這種感覺。
在粉絲圈里面有一個詞叫“白嫖”看字面也能理解什么意思吧,是指那些說是死忠粉,但是從來沒給偶像花過錢的人。
這個詞的產出,可以看出來在粉絲圈里面,花錢是天經地義的,不花錢才是不太“道德”的。
粉圈是個怪圈,入圈請慎重吧。
你為什么不愿意繼續為明星餐飲買賬了?
因為大家都更理性了。畢竟民以食為天,明星效應卻終究是有限的,粉絲的錢包也是有限的,那些只是一味地透支明星的名氣,而不注重餐飲行業本身的食品安全、味道、服務的明星店,理性的人是不會為此買單的,而且,那些明星的形象也可能遭受嚴重的損害。
近年來,明星店如雨后春筍般冒出來,但同樣,問題也緊跟著來了,例如杜海濤的火鍋店就有人投訴過,在他的”辣斗辣"火鍋店就餐時,發現湯菜中有蒼蠅,像店員反映時,店員態度很差,后經有關部門核查,發現他們沒有取得食品經營許可證,然后被責令整改。還有鄭凱的火鳳祥火鍋店也曾被爆出個別店鋪存在食品安全問題,甚至關曉彤代言的“天然呆"奶茶還被加盟商起訴。
我們都知道,明星店一般都是依靠自身流量來吸引顧客的,明星的粉絲愿意去明顯餐廳,多數不是為了性價比,而是為了多一個能跟自家愛豆見面的機會,也可以說是為了自家偶像而買單,這本身是可以理解的,但是當粉絲出了錢,卻沒有享受到該有的服務,也是會心生不滿的,可能還會因此降低對這個明星的印象分。
所以明星靠自身流量去維持生意,這并不是長久之計,要想生意興隆,還是要回歸餐飲本身,要味道好,服務好,這樣顧客才會樂意買單。
同樣的努力,為什么明星的回報率這么高?
明星為什么收入這么高呢?
為什么為什么為什么呢?
經濟學告訴你原因:
01
明星創作的邊際成本很低
一部戲,一曲歌,一次表演,一次綜藝,你一百人看,還是一百萬人看,還是一億人看,對明星藝人來說,他并不會增加邊際成本。
他只需要做好他的表演就好了。
邊際成本低的商品,能有多少利潤就取決于銷售量有多大。
有一萬人喜歡,可能是城市里的酒吧歌手。
有十萬人喜歡,可能是一個小眾明星了。
有一百萬人喜歡,開始有機會跳入真正的演藝圈。
有一千萬人喜歡,摸到二線了。
有五千萬人喜歡,妥妥一線了。
明星們追求的是市場份額的擴大,只要粉絲數量足夠多,演藝產品中其他成本都將隨著銷售量增加,但明星本人增加的邊際成本有限,最多忙一點,最多加幾個保鏢。
所以,明星會成為演藝產業中,利潤最高的人,因為他的邊際成本最低。
02
每一位顧客都想消費最好的產品
對于文化類產品,因為消費成本很低,有時只需要花時間就可以了。
所以人們都傾向于消費最好的產品,也就是追最火的明星。
你和開勞斯萊斯的人可能同時在聽一個相聲,一樣哈哈大笑。
聽相聲,只聽德云社的,這才是頂流。
聽歌,只聽現在最火的,這才是時尚。
看電視劇,只看最火的明星的,這才能和朋友聊的上。
看書,只看最暢銷的,這才代表自己在追求新知。
于是,在演藝圈就有這么一個現象,最頂級的明星月入上億,而最普通的藝人,連混口飯吃都很難。
因為人們的時間有限,注意力有限,只能被最好的東西吸引。
如果你也是美女,你也走演技路線,不好意思,這條路上有五十萬人在和你競爭,有一百人就占據了九成九的市場,一百人中有二十人拿走了七八成的收入。
03
喜歡一個明星的偏好不容易改變
市場上雖然有很多商品可以選擇,但明星是娛樂公司精心包裝出來的商品。
他的人設、一言一行、都在公司的包裝下,盡可能地滿足消費者偏好,明星一切公之于眾的行為,都在娛樂公司的設計當中。
而消費者一認準一個明星,就如同生活中認知到的一個朋友,很難移情他戀。
一個好的明星產品往往有持續數十年的生命周期,雖然其價格越賣越低,但始終有一部分老顧客群體愿意消費。
象齊秦這樣唱功基本廢了的老明星,居然還可以找到機會火兩年。所以,能夠被大眾記住并喜歡的明星數量非常少。
超大眾化的,也就是舉國皆知的明星,數十年來,也就是這么數十上百位,再多,就超出人們的注意力范疇了。
底層的小明星要出頭非常難。為什么有很多女演員,為了追求上鏡,找機會出位,不惜付出很大代價,因為出頭太難,而出頭后的利益又太高。
04
影視發行機制催漲明星片酬
電視劇和網劇,很多是一次性出售。平臺和電視臺采買節目,然后他們賺取廣告費。而平臺和電視臺在購買產品時,第一要務也是看是否有明星資源,能否在一開播就有足夠高的產出。
一部劇宣傳投入可能是幾千萬,上億。
如果沒有明星資源,那這種宣傳就會帶來巨大的不確定性。相反明星牌越大,影響力越大,平臺方風險越低,因為投入與產出有更好的確定性。
宣傳就是找流量,而最好的流量就是明星。
制作方請明星出演,就已經在為這部分戲的發行傳播進行流量付費了。
05
流量費上漲導致明星價格高
互聯網媒體越發達,網劇越多,綜藝節目越多,買粉絲群越多,流量就越貴,因為人們注意力分散了。
一個春晚九億民眾坐在電視機前面看一個節目的時代過去了。
一部《渴望》《還珠格格》就讓萬人空巷的時代也結束了。
有無數的好的娛樂產品在競爭人們的眼球。
淘寶、京東這樣的APP引流一個客戶的成本高達一百多;
而明星就是天然的流量池,他自帶流量。流量越貴,他的價格就越高。
一個買粉絲這種消費比例低(我的意思是給我打賞的人比較少)、閱讀比例低的粉絲去引流一個的成本都得好幾塊一個呢。
更何況明星粉絲這種高頻高消費的粉絲,那就貴了。
唐國強這些人還老強調什么演技,鄙視小鮮肉,小鮮肉背后有幾千萬粉絲,付幾千萬上億買這個流量算價格高嗎?
06
明星的產出機制很難
因為明星產業實際上是在生產完人,生產符合所有用戶心中的那個最完美形象,而事實上,所有人都不是完人。
即使專業的娛樂公司在生產藝人時,也沒有把握誰會紅,誰不會紅。
很多藝人都曾多年默默無聞,甚至失去了希望,只當作一份混飯吃的工作。
他需要好的劇本,一首好歌,一個好導演,一個好的制片人,還要是最好的時機,而自己呢,可能并不是主角,卻能有機會脫穎而出。
拼命找機會出頭露面,然后努力,再把人生交給運氣,這是大部分藝人的處境。
因為稀缺,而試圖進入娛樂產業的制作人多,無非是一個競價的結果。
一個六線藝人,給部戲,不要錢可能還得求爺爺告奶奶才能上。
因為一部戲幾個配角可能數千藝人競爭。
07
明星收入高,是經濟發展的見證
最終誰是明星的付費者?是明星的受眾。
觀眾是消費者,他們在指揮生產,哪里是投資商在花錢在請明星,明明是消費者在付費請明星,你有明星我就去看,你不請明星,我不去看。
消費者越來越有錢,能消費明星產品的人越來越多,娛樂業才越來越繁榮,明星收入上億,上兩億,上五億,只能說明經濟發展了,人民有錢了。
有一億粉一個人出五十塊去電影院看電影,這個電影就五十億的收入,給明星一個億算什么多?
中國影視業越來越繁榮,明星收入才越來越高。
消費者有錢,明星才有錢的,消費者收入上漲,明星收入才水漲船高。
抖音上崛起無數小明星,唱唱歌,搞搞直播,甚至上山挖個泥鰍,表演個吃飯睡覺,都能一晚收到打賞十幾萬、幾十萬。幾千萬粉絲有明星一晚上收到一億打賞,你會奇怪嗎?一人幾塊錢而已,小意思啦。
在一個繁榮發達的社會,人們才愿意花錢在藝人身上,對藝人的收入大驚小怪,眼紅嫉妒、甚至喊打喊殺的人,是沒有經濟學常識的人。
面對明星的高收入,我們要尊重市場規律,而不是盲目仇富。
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