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01 01 粉絲購買力差(哪些粉絲的購買力讓你深深震撼?)
Instagram刷粉絲, Ins買粉絲自助下單平台, Ins買贊網站可微信支付寶付款2024-06-11 03:46:35【】3人已围观
简介哪些粉絲的購買力讓你深深震撼?朱一龍的粉絲吧,因為我朋友就是他的粉絲,天天買他的周邊和代言,經過她的講解我還知道了他拍的雜志在兩個小時內賣點40萬,關鍵是價格還不便宜!粉絲經濟是什么?為什么越來越多明
哪些粉絲的購買力讓你深深震撼?
朱一龍的粉絲吧,因為我朋友就是他的粉絲,天天買他的周邊和代言,經過她的講解我還知道了他拍的雜志在兩個小時內賣點40萬,關鍵是價格還不便宜!
粉絲經濟是什么?為什么越來越多明星代言?
粉絲”,即(運動、表演藝術或某名人的)熱心追隨者或支持者。從廣義層面上看,“粉絲”是指一部分對特定話題有較大興趣的人;從狹義層面上看,“粉絲”不僅僅是對這些話題有濃厚的興趣,而且對其有較為深入的了解。從社會學角度看,“粉絲”就是一種特殊的社會群體,它具備社會群體的一般特征:
①有明確的成員關系。
②有持續的相互交往。
③有一致的群體意識和規范。
④有一定的分工協作。
⑤有一致行動的能力。
“粉絲經濟”的發展速度與大眾文化的商業化速度是一致的。粉絲經濟概念的產生為音樂、影視等娛樂行業指明了客戶所在,區分客戶和用戶,并差異化地對這兩個群體的服務正在被業內人士普遍關注,行業期待粉絲經濟可以改變近年來收入低迷、新人和新作品匱乏的現實。
粉絲產業的鏈條眾多1.“粉絲”們消費與明星相關的產品
如購買新歌專輯、購買代言的食品、日用品等等。
2.“粉絲”們因支持明星而進行的一系列的消費行為。
如支持明星的電影票房、為看明星的電視劇充會員、買演唱會門票等。
3.因“粉絲”們的支持而產生的無形資產。
4.“粉絲”團經濟
這個是社群性質,粉絲往往會成立后援會來集體組織一些應援。
5.專業“粉絲”公司和職業“粉絲”。
專業粉絲公司是可以為粉絲提供各種應援物料如熒光棒、橫幅、花墻類的供應商,職業粉絲則是潛入粉絲群中,透露明星動態,引導粉絲行為的“收錢辦事”的粉絲。
6.投票公司
藝人為打造人氣,提高短信支持率。靠“粉絲”們還是慢了很多,現在就出現了專門用來投票的機器,一次可以放幾百張移動手機卡,兩小時內一臺機器可以選手多出幾千張的短信支持選票。
7.“粉絲”網站
粉絲網為“粉絲”提供了一個平臺,不僅可以和大家聊共同喜歡的藝人。分享一些自己的追星經歷,有時還可以組織發動購票——團購
明星代言越來越多,商業效應明顯以近兩年大火的演員朱一龍為例,數據顯示,2020年10月16日 #TOM FORD品牌香氛與彩妝形象大使朱一龍#,代言后兩天(10/16~10/17),品牌熱度指數達到97.58,超過9月同類品牌平均水平(70.40)以及9月所有新增代言的平均水平(67.45);
同時品牌在官宣后所獲得的聲量有89.27%均來自于朱一龍。這個品牌帶動和商業效應是非常巨大的,所以越來越多的品牌選擇明星代言。
[單項代言效果]只計算官宣日前兩天至官宣日后一天共計4天數據。
像易烊千璽這樣的頂級流量,為何粉絲年齡都偏低?
因為易烊千璽出道的時候年齡就很小,所以他的粉絲年齡就很小,一直以來喜歡他的都是可能和他年齡段相仿的人
粉絲購買力屬于什么
該能力屬于粉絲經濟的一部分,是直接經濟價值的一種體現。
在娛樂領域,粉絲購買力表現為對偶像代言產品或相關衍生產品的消費行為。這種購買力不僅體現了粉絲對偶像的喜愛和支持,也反映了他們在消費行為中的情感和經濟決策。
除了直接購買行為,粉絲的間接經濟價值也非常重要。他們可以通過口碑傳播和其他營銷方式,營造有利于產品的意象氣候,從而促進產品的推廣和銷售。這種影響力甚至可以擴展到整個娛樂產業,形成粉絲經濟的現象。
如何看待明星“消費粉絲”的行為?
近日,知名女星歐陽娜娜預熱已久的自創服裝潮牌“nabi”正式上線,因988元超高定價的聚酯纖維浴袍被“罵”上熱搜,引發了網友熱議。
從品牌官方放出的圖片來看,產品有998元的純白logo浴袍、168元的純白logo襪子等。整體設計樸實簡潔,材質多屬較為低端的聚酯纖維,與昂貴異常的價格形成鮮明對比。網友的吐槽點也集中在沒設計感、材料差、定價高、消費粉絲、割粉絲“韭菜”等方面。微博有媒體發起了4.8萬人參與的投票調研,其中60%的人選擇了“貴,定價不合理”。
在小紅書、微博的大量負面評價中,被當成“核心韭菜”的粉絲吐槽也不少。然而,歐陽娜娜為什么敢明晃晃地上陣“割韭菜”呢?作為內
為其他品牌代言帶貨時好評不斷,給了歐陽娜娜團隊創立自主品牌的底氣,但在推出時卻遭遇了輿論滑鐵盧,究其根源,是歐陽娜娜團隊沒有做好功課,誤解了自己的“明星效應”光環,意圖“消費粉絲”。
歐陽娜娜的粉絲是誰?根據CBNData星數數據,歐陽娜娜是00后明星中帶貨排行榜第一名,90后、00后消費者占比超過一半。有粉絲在評論區怒而發問“你知道你的粉絲群體年齡層和消費力嗎?”“真的有在考慮喜歡你的群體里的大部分人嗎?”也有粉絲現身說法,表示大學生活費不多,剩下幾百塊零花錢卻買不起一套nabi的睡衣。
于是尷尬的情況出現了:想成為歐陽娜娜的女孩并不具備消費nabi的能力。粉絲購買力和商品定價的“錯位”讓大家產生了一種巨大的撕裂感和失落感,意識到那個被誤以為鮮活的、親切的,仿佛就是身邊給你分享生活的同齡人女孩,其實與大多數人并不生活在同一個世界里。
近些年明星自創品牌也不是什么新鮮事了,其中不乏將副業做得風生水起、口碑與流量兼收的成功案例,但是因種種原因名利雙失、甚至敗壞路人緣的也大有人在。此次歐陽娜娜翻車就屬于后者。明星經營自己的品牌時,需要深刻認識到,此時粉絲還擁有另一個身份就是消費者,應該給粉絲這個初始受眾群體足夠的誠意,關心他們在想什么,需要什么,而不是一味吃“明星效應”的紅利“消費粉絲”,把粉絲當成為一己私欲的商業夢想買單的冤大頭。
明星自創品牌不該肆意使用“明星效應”作為圈錢工具,“消費粉絲”也許可以贏得一時之利,但絕對不是立身之本和長久之計。沉下心來打磨作品,與粉絲形成正面雙向激勵,才是這個行業的長紅之道。
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