01 01 購買頭條粉絲價目表(如何做好內容營銷)

何炅事件是怎么回事（何炅人設崩塌翻車）

近幾天，明星收禮行為引發廣泛關注。

何炅瞬間被推到風口浪尖，頻繁出現在微博熱搜。

各大營銷號爭相報道此類事件，不少網友順藤摸瓜，牽涉出快樂大本營節目，疑似存在收粉絲應援禮物和靠粉絲做公益的現象。

微博、抖音、今日頭條等各大主流平臺上，都有許多網友在關注娛樂圈此次”收禮“的大事件。

為什么這件事，會引起如此大的轟動呢？事件的起因究竟是如何呢？

其實是緣起鄭淵潔的一條評論回復，但也許很多人并不知道鄭淵潔是誰。

他是著名的童話大師，他的IP作品《童話大王》和《舒克與貝塔》是許多80、90后年少時的回憶，幾乎承包了許多人的童年，深受大家的喜愛。

于是有許多小讀者就經常給鄭淵潔寫信，但由于信件太多了，都是熱心讀者的真誠心意，他覺得都是價值連城的東西，就不舍得丟掉，于是就在北京買10套房用來裝信。

最近，有個鄭淵潔的讀者粉絲留言，說她的媽媽曾經給他寫過信。

沒想到，鄭淵潔回復，那些信他還保存著。

大家都被他的這種用心所感動，沒想到這么多年過去了，他竟然還特地保留著讀者寫給他的信。

網友紛紛稱贊：童話大王，就連買房的理由，都如此童話。

對比之下，反觀其他明星，卻將粉絲送的禮物“棄之糟粕”。

有網友就爆料出，快本主持人吳昕、杜海濤將收到的禮物，在二手平臺閑魚上販賣。

然后有網友就追溯到，在《口紅王子》的節目中，沈夢辰也爆料出海濤曾將粉絲送的應援品，直接作為送給她爸媽的禮物，連上面的標簽都沒拆。

接著，又衍生出何炅曾在節目中，自曝收到很多粉絲送的禮物。

雖然他曾在微博上、節目上呼吁粉絲不準送禮物，但實際上還是收了一些的。

于是，網友們又攻擊：

“表里不一，嘴上說著不要，身體卻很實誠。”

但是，為何那么多明星收禮，就何老師頻頻上熱搜呢？

為什么何炅，成為此次事件被”群攻“的對象呢？

因為他是何老師，是湖南衛視的金牌主持人，是各大綜藝節目的收視率保證，是娛樂圈公認的好人緣，是出道多年毫無黑料的藝人。

槍打出頭鳥，大抵如此吧。

所以湖南衛視稍微有點“風吹草動”，何炅自然首當其沖。

衛視王牌有負面報道新聞，那必然就會影響收視率，因此才能放大事件，引起廣泛關注度。

隨著輿論發酵，這件事越演越烈。

人民網也對比發文評論，抨擊這種腐敗現象，批評這種“只要送禮就能解決很多問題”的不良價值觀念。

文中提到的粉絲后援會，為了偶像的面子而下血本，才是此次事件的重點。

可以注意到，海濤和何老師收的禮物都是屬于應援品，是其他明星的后援會送的禮物。

何為后援會呢？

通俗解釋為，明星的粉絲組織團體，為明星提供背后的援助和支持，也會獲得一些與明星面對面的機會。

而后援會為了讓自家藝人在節目中得到關照，就會向節目組和主持人送禮物。

這也許是所謂的“人情禮儀”，本無可厚非。

但問題就在于，攀比越來越嚴重。

粉絲為了明星，自己省吃儉用花大價錢，甚至可能花著父母的錢去給明星撐場面。

倘若禮物是物美價廉的小禮品，也無傷大雅，但有很多都是價值不菲的貴重物品。

近幾天，后援會將禮物公告出來，簡直令人_目結舌。

張云雷第一次參加快樂大本營錄制時，后援會送了5個主持人，每人一塊10克的金條，價值兩萬多。

李現有次去快本宣傳新電影，他的后援會為了給偶像彰顯牌面，出手極其闊綽。

不僅給快本的主持人送禮，連工作人員和那期嘉賓都一并送禮，幾乎人人有份。

各大奢侈品一應俱全，耗費了32520.77元。

無獨有偶，蔡徐坤、鄧倫、白宇、小鬼、劉宇寧等明星的后援會，都送了快本主持人不少禮物。

其中都是奢侈品居多，網友以此推測，可能上節目的很多嘉賓的后援會，基本上都這樣“表達心意”。

這種行為仿佛已經成為了娛樂圈的“常態”，形成了一種“飯圈文化”。

甚至為了攀比，不惜花更高的價錢，送出更奢侈的禮物，以彰顯自家藝人的地位。

本以為事情深扒到這里，就到此為止了。

但輿論的浪潮擋也擋不住，后續又有網友扒出，不止是收禮，還“強買強賣”。

在食物應援上，2900元的下午茶套餐，最后要粉絲后援會掏8500元購買，甚至曬出了賬單。

原本后援會的食物，是由她們自己購買，交給工作人員帶進場。

但現在規定，必須交錢給工作人員，代為購買。

粉絲不能私自購買食物，必須要通過“快樂粉絲會”在《快本》指定合作商家購買，才被允許送到主持人和工作人員手里。

而且數量規定是80份，最后粉絲交付的價錢要比實際費用多幾倍。

很多明星后援會，都曾曬出過對得上號的食物應援證據。

另外，眾所周知，快樂大本營的門票，從來不公開售賣。

但有網友發帖表示，曾在黃牛手上花9000多元，買了快本的門票。

不少網友也附議，自己也曾在黃牛手上花高價買到過門票。

那為什么快本的門票，會到黃牛手上呢？

也許是贈與的票，被二手轉賣，但有不少人質疑，會不會是節目團隊與黃牛合作，而將票價抬到那么高的。

后援會的粉絲，為了看到偶像，必定在黃牛手上花了不少錢買門票。

除此之外，甚至有網友爆料，連公益活動“快樂臉盆計劃”竟也是后援會出資，還曬出價目表，上面的明細表，跟某明星后援會的支出表幾乎一樣。

在芒果V基金的官方網站上，查看該公益計劃，項目從2020年6月16日開始，截止日期為6月18日，籌集目標金額5248800元。

目前捐款人次為4724，已籌集82418.55元。

網站上對于項目發起的介紹、目標以及進展，都有明確說明，面向公眾籌集善款，其中如有粉絲們的自發參與，也是符合規范的。

湖南電視臺針對鋪天蓋地的輿論，在微博上公開聲明：

但依然沒有平息此次風波，因為這也許只是“飯圈文化“的冰山一角。

這其中的“人情禮儀”，可能早已轉變為“人情利益”。

粉絲送禮物給偶像，早已不是什么稀奇的事件了。

一開始，只是粉絲表達喜愛的一種方式，在見面會、生日會、機場送送禮物也實屬正常，不少粉絲還因為偶像拒收而傷心難過。

但也有不少土豪粉絲，會送一些價格不菲的奢侈品，便引發了諸多爭議。

去年，女團成員孟美岐過生日，粉絲直接送了一卡車的禮物到她公司，簡直令人目瞪口呆。

也有在機場，粉絲蜂擁送禮物的場景。

吳宣儀像過年般，一手一個禮物，滿載而歸。

不少人便調侃道：

海南富婆的稱號，都是靠粉絲養活的吧？

明星拿著高酬勞、高代言費，年收入比普通人高很多倍，

卻好意思拿粉絲買的貴重禮物，未免太“不知廉恥”了。

也有人認為，一個愿意送，一個愿意收，就沒有傷風敗俗之說，出于你情我愿，就沒什么好品頭論足的。

客觀來講，收禮物本無可厚非，畢竟是粉絲的心意體現。

但禮物的價值和價錢是兩碼事，粉絲可以送信或者送一些小禮物，既不給偶像心理壓力，又不會給自己增添經濟壓力。

倘若價錢超出一定限度，那也許就變了味道。

當然，也不能一棍子打死所有人。

有不少明星，是只收信件不收其他禮物的。

比如霍建華，有記者曾問他，粉絲用壓歲錢給你買豪車，你會怎么辦？

他說，會打人。

這也許，才應該是正確的處理方式，可以接受你的心意，但又不鋪張浪費。

迫于輿論壓力，何炅前兩天在微博上公開表示：

此前，確實有明星的粉絲會送禮物前來問好，

由于實在不好拒絕就收下了，但今后會以此為戒，再也不接受應援禮物。

其實，何老師在很久之前，也曾在節目中呼吁粉絲不要再送禮物了。

不論是粉絲送禮物給偶像也好，送給節目組或主持人也罷，這種風氣都不應該盛行。

在娛樂圈，這種現象可能已經司空見慣了。

明星上綜藝節目、開演唱會、參加宣傳會等，經紀公司不會去搞應援。

而都是粉絲后援會承擔所有費用，去準備應援禮物送給主持人、明星嘉賓、明星本人、媒體、工作人員。

汪涵也曾在節目中表示過，有藝人來上節目，粉絲為了讓主持人好好照顧自家藝人，就送各種禮物。

但也正如汪涵老師所言：

“他們的錢，你不知道是辛辛苦苦賺的，或者是向父母要的，它完全可以用到更應該去的地方。”

而作為粉絲，喜歡一個偶像，不是看你為他花了多少錢，不是看你在飯圈的地位，更不是看你送給偶像多少昂貴的禮物，這從來不是追星的意義。

追星，本質上應該是在追自己。

偶像應該是榜樣，朝偶像靠近是為了共同進步，是為了成為更好的自己，這才是追星最大的意義所在。

蔡康永曾寫給追星女孩：

“假如你愛他，請你也為他好好尋找自己生活的支點，

不要為他迷失了既定的軌道，關掉電視的片刻請回歸平靜，擔當起原來的角色。”

追星的同時，請讓自己成為更好的人，這才是“理智追星”。

無論如何，在追逐光的同時，希望你自己能夠變成一束光，照亮自己，也照亮他人。

如何做好內容營銷

內容營銷策略模型：

第一階段，SENSE意識感知

意識感知需要熟知平臺屬性規則，在品牌與用戶之間建立感知網絡，在這里，主要從多元的內容形式和分發頻率觸達。例如百家號，目前已經形成圖文、動態、視頻、直播等多元內容矩陣，通過信息流推薦、直播主頁專欄、長短視頻刷屏，24小時與用戶建立感知。

在閱讀習慣上，我們可以從目標圈層用戶的使用習慣，比如早中晚，還有即時熱點，分發推送至用戶。同時，我們還可以通過百家號后臺的大數據，了解自己賬號的用戶閱讀集中時間。

第二階段，interest & interactive 興趣交互

我們需要理解、跟隨、響應用戶的興趣和需求，成為“圈里人”，進而激發互動。在這里，主要有選題規劃布局、用戶需求響應兩大方面。

在選題規劃布局上，我們可以逐層圈定。首先，通過大數據針對所屬領域行業圈定目標用戶、明確畫像，其次，在目標群體中，建立品牌自身的圈內認知，響應圈里人需求，最后，通過選題角度的切入，激起興趣與互動。

第三階段，買粉絲nnect & 買粉絲munication 熱議互動

熱議互動，需要我們持續化運營，建立品牌與用戶由弱到強的連接。可以從互動引導、熱議話題角度來入手。

第四階段，action 留存關注

留存關注，需要品牌不斷積累圈層用戶，培養忠實粉絲、獲得穩定、持續的關注。

第五階段，share 分享破圈

也是我們成為大V的最后關鍵，通過分享裂變，擴大覆蓋聲量，實現從核心到二層、大眾，圈層的終極突破，助力內容IP的快速打造，實現大V塑造、圈層有效突破。

誰是MC天佑的幕后推手？

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