01 02 馬思純給粉絲買早餐視頻(網傳張雪迎插足楊紫秦俊杰戀情，你覺得她是“白蓮花”嗎？)

成功的標準是，它在社區的“社交中心”角色塑造上能夠做得有多成功。星巴克弗格森門店已然成為社區內招聘會、詩歌朗誦和學校董事會會議的場所。

星巴克在密蘇里州弗格森開設第一家門店一年后，取得了不小的成功。星巴克透露，星巴克弗格森門店銷售額實現了15%的增長，員工流動率也很低。(來源：紅餐網)

提起星巴克，我們多半還是會聯想白領、精英、西裝這些內容。當下中國，星巴克尚未成為真正意義上的“第三空間”。要完成這一蛻變，消費場景或者說店鋪位置是關鍵因素。(來源：銥星云商)而各國情況的不同，使得社區店在中國的銷售與發展狀況，依舊處于未知，還有待繼續觀察與考量。

據波士頓買粉絲公司研究，購物中心在中國社會零售市場占比達到43%，幾乎占據了零售業的半壁江山。另外，在歐美國家，社區商業占據社會商業總支出的60-70%，而目前在中國整體水平還不足30%，社區商業蘊藏著巨大的發展潛力。

與此同時，在新生代消費群體崛起以及O2O、外賣平臺興盛的大環境下，“懶、宅文化”逐漸成為制約購物中心發展的因素，而社區商業因為更接近消費者，可以提供更加便利的服務，因而受到的影響較小。因此越來越多的商家和品牌開始重視社區。

2.必勝客

去年圣誕季，必勝客宅急送推出一場圣誕限時活動，為營造節日聚會場景，為活動造勢，與美團外賣合作，推出創意短視頻。短視頻的設定為，主角剛進電梯就接到朋友電話，馬上要到自己家辦圣誕party。時間緊任務重，需要在極短時間內準備一場party，著實是個難題。

為了精準地傳達“說到就到”的概念，必勝客宅急送利用了回家路上的一個極致的場景——電梯。此時電梯幻化成一個菜單的載體，同時巧妙運用電梯中的樓層按鍵，變成了外賣點單的形式。將整個電梯場景轉化為外賣點單的場景。整個場景很有新意。

必勝客短視頻電梯場景

圖片來源：Weibo

電梯到，門打開，朋友和必勝客宅急送騎手已在等待，迎合了這次傳播的主概念，“說到就到的不止電梯，還有必勝客宅急送的圣誕美食”。

必勝客宅急送騎手

圖片來源：Weibo

如今，很多品牌在做營銷的時候，都在嘗試從營造場景的角度去吸引消費者，增強代入感，必勝客宅急送這次重構消費場景也是如此。為服務打造場景感，同時把產品融入場景，喚起消費者的訴求。

由于此次營銷，僅為短期的圣誕限時活動服務，無法引起較大反響，其最終落實至銷售的效果也難以評估。但通過以party背景，主人公急切需要組織party引起共鳴。圍繞必勝客宅急送的“快速”，利用電梯這一極致的消費場景，間接突出“快速”。承載了廣告創意，可以說是一個全新的突破點。

03 、深度聚焦場景創新，打造全方位精準營銷

1.士力架

在2016年，士力架首次開拓備考學習場景，與學生群體溝通，并邀請當紅人氣組合TFboys代言。限量產品上線一小時內即售出 3526 箱組合款，天貓旗艦店一小時內 TFBoys 定制款的交易額超過 350 萬人民幣。

2017年，士力架重啟“備考”場景營銷。依然由TFboys代言，同時聯合作業幫APP與網易有道APP進行跨界營銷。通過整合作業幫APP端開屏、同學圈、幫幫商城、有道精品課等資源實現矩陣式營銷策略。

在作業幫APP上，打造士力架復習者聯盟線上社區，營造線上社交場景；利用作業幫的幫幫商城協同傳播讓士力架的傳播內容更全面的滲透到作業幫的每一位用戶。通過作業幫高活躍和高粘性用戶，形成用戶間的二次和多次傳播。

為和粉絲互動，士力架推出“士力架餓貨殺典藏款”，其中包括有明星周邊產品，還舉辦投票，深度利用TFBOYS的粉絲效應。同時贈送作業幫APP和有道APP提供的備考禮包。

士力架備考營銷宣傳圖

圖片來源：好奇心日報

此次士力架TFBoys推出的“備考”場景營銷，在作業幫APP商城，TFBoys專屬主題皮膚下載量高達414萬。在APP上活動開屏曝光量高達每日4300萬次。同時在微博平臺上，共發布 27 條各不相同的視頻廣告。僅第一支廣告《備考餓貨通緝令-上集》，在微博秒拍視頻的播放量已經達到 875 萬次。

作為一款定位為充饑的高熱量巧克力棒，士力架過去的廣告不乏有趣的創意，但都圍繞著“對抗饑餓”的概念展開。嘮叨的唐僧、虛弱的林黛玉、有氣無力的韓劇女主，都是在為這款高熱量零食找到一個消費場景。

“備考”場景對士力架來說是一個新的嘗試。這次營銷，通過精準打造“備考”場景，借助優質平臺與IP的資源，極大地提升了流量轉換。

2.維他奶

早餐場景一直以來都是維他奶整個場景營銷的主攻陣地。但過去，維他奶并無清晰的訴求。這一次，維他奶以“早餐先喝維他奶”為溝通訴求，深入早餐場景，聯合IP麥兜，網綜《萌主來了》，人氣偶像Henry，成功打造了立體的場景營銷。

首先，維他奶推出麥兜定制版包裝，同時傳播帶有麥兜的病毒視頻，借麥兜之口說出“早餐先喝維他奶”。在視頻中，通過將早餐場景融入劇情，提出“多吃早餐，才能長到一米八。早餐先喝維他奶”；“成功前要先吃個早餐。早餐先喝維他奶”；“生活不止眼前的豬腩肉，還有詩和早餐。早餐先喝維他奶”多種言論。

維他奶宣傳視頻截圖

圖片來源：騰訊視頻

同時，維他奶冠名綜藝《盟主來了》，通過節目場景設置，將維他奶品牌深植入。廣告定制化程度加深，與節目內容與品牌深度融合，突破了以往單純硬廣植入的模式，延伸綜藝IP的價值，使廣告易于接受。深度激發了用戶的需求。

維他奶通過精準洞察消費者的早餐訴求，提出“早餐先喝維他奶”的口號。通過IP、平臺、明星等一系列的營銷活動，實現對整個早餐場景的矩陣式包圍，建立品牌與早餐之間的強關聯。

據招商證券的報告指出維他奶在我國市場占比42%，同時借助其強大的渠道及鋪貨能力，以優質的場景營銷，帶動維他奶與早餐場景的深度關聯，實現高效轉化。

3.德芙

從“牛奶香濃，絲般感受”、“下雨天，巧克力和音樂更配哦”，到“德芙，縱享新絲滑”……德芙在一段段故事中塑造了自己的品牌形象。

但長期以來，德芙的品牌故事一直以愛情為主線。無形中限制了消費場景。因此，德芙一直在試圖打破這種局限。

從2017年春節起，德芙發力春節場景，打造立體的場景營銷。邀請關曉彤出演新年微電影《年年得福》，串起關于春節的場景，引起觀眾共鳴，在家庭和春節的羈絆中，用德芙巧克力來表達濃濃愛意。

今年，德芙繼續大力打造春節場景，同時借勢上線天貓超級品牌日。德芙邀請趙麗穎和馬思純，為消費者送“芙”氣。同時推出為每一位消費者專屬定制的“得福之書”新年禮盒，角力新年禮物營銷。

在天貓超品日前，德芙發布關于春節微電影，呈現家庭親情。在微電影中緊扣“年年得福”的slogan，將“得福”轉化為自有IP。同時為超品日奠定良好的預熱基礎。

德芙春節微電影截圖

圖片來源：秒拍視頻

超品日當天，德芙天貓官方旗艦店全場5折。產品一經推出，便掀起搶購狂潮，短短12小時內，限量5000套“得福之書”已經全部售罄，店鋪僅10分鐘銷量突破170萬。

德芙攜手天貓新品創新中心，基于大數據，提供精準的消費者畫像。從前期的市場洞察、深入挖掘消費者禮品需求、產品概念測試、設計優化、精準庫存、再到整合超品日資源，與各種媒體有效銜接，創造了一條完整、精準又高效的營銷路徑。由此可見，基于數據的場景營銷，將產品轉化為自由IP，是一條立體的、全方位的營銷之路，也是對于新場景探索的成功。

宋詞中有哪些寫虹橋的詩

宋詞【秋蘭香】·《瓦舍勾欄》（陳亮 體）

雙調九十六字，前後段各九句，五平韻。

《欽定詞譜》卷二十四，第十八調。

文\伴君歸

重返東京。疏絮淡柳。清明裊裊炊煙。

觀繁花古樹。聽石涌清泉。

向唐宋、嫣影步跚姍。韻飄衣袂花冠。

怎能忘、汴河沿岸。瓦舍勾欄。

那小徑幽深處。有鳥語馨香。皓月高懸。

詠清輝。嘆后羿嬋娟。

相逢待千年。蔥指玉弦。難敘纏綿。

醉夢里、凝眸相視，執手無言。

宋詞【秋蘭香】·《夢游清明上河》（陳亮體）

雙調九十六字，前後段各九句，五平韻。

《欽定詞譜》卷二十四，第十八調。

文\芙蓉月

洛水城邊，君與我挽，清明裊柳如煙。

橫空霄淡淡，攜手賞方垣。

汴梁景，車馬駕跚姍，萬商來往呼讙。

宋唐盛，一彎水榭，十里勾欄。

餞道舍檐樓下，雪指弄琵琶，吐訴哀憐。

夕陽斜，落日彩霞懸。

青山紫輝融，嵐霧幾重，相倚堤前。

月冉冉，柔情繾綣，夢醒無言。

家鄉的虹橋作文

虹橋是鞍山市鐵東鐵西兩區的主要連接線路。

在解放初期，鞍山市 *** 為了方便兩區之間的交通，提出來建立一座橋（虹橋），由遼寧交通廳來設計 并且施工，總投資高達264萬元的虹橋于1954年10月竣工完成！現在的虹橋名字來源于普普通通的老百姓們，別人說，當事幾家報社發布了征名的通知，大家伙可到證 明通 知后也許在想“這是跨區大橋，如果能用我的名字，就太好了！”所以大家積極參加征名，希望可以采 納！征名活 動收到了九百多個名稱，進過層層挑選，因為他形似彩虹，所以取名為虹橋。

在2002年的8月28日，為我們服務了半個世紀的虹橋因為太久了所以被拆除了！2012年6月2日，虹橋又以嶄新的面貌迎接了我們！新虹橋全場大487米，橋面寬29米，機動車道寬21米，由原來的雙向三車道改為雙向六車道。

這就是虹橋，他加強了兩區的溝通，并且裝點著中國！

馭虹橋作文

我的家鄉是舉世聞名的鋼都—鞍山。

我的家鄉風景秀麗，高樓聳立，蜿蜒曲折的高架橋，人車交織的大馬路，鳥語花香的公園，構成了一幅美麗的圖畫。

可是，聽爸爸說以前的鞍山可不是這樣，灰蒙蒙的天，低矮的房屋，窄小的街道，擁擠的交通。

但是，家鄉人經過幾年的改變，鞍山有了翻天覆地的變化。

變化最大的是家鄉一座普通的橋—虹橋，它位于市中心區域，緊鄰火車站，說它普通其實就是一座橋而已，名不見經傳，但是，它當時可是家鄉標志性建筑。

它于1954年10月竣工通車，它的形狀是一個拋物線形狀，像一條彩虹掛在天空中，所以取名“虹橋”，通車時數萬人前來觀看，虹橋的建成給了市民的出行帶來了極大的方便，解決了當時鐵東到鐵西的交通狀況，也成為了鞍山第一座大型跨線橋。

這座橋是家鄉人的驕傲。

可是，彈指一揮間，這座為人們服務了54年的橋變得越來越蒼老，再也不能承受家鄉的快速發展的需求。

2008年決定為這座橋整體擴建重新換上一套新衣，有原來三車道擴建雙向六車道，兩旁的水泥護欄也改裝了高檔的漢白玉欄桿，有雕刻精美花紋，人行道的道板材質全部換成花崗巖，緊鄰的火車站也煥然一新，與新建的虹橋交相輝映。

每當。

每當我走

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