01 02 粉絲購買力畫像(如何統計分析雙十一天貓數據？)

盤點今年雙11交易額重要數據，從11日0時開始銷售額一直不斷上升至11月12日0時，天貓“雙11”指揮中心大屏幕上的數據最終停留在1682億元。看了上圖終于知道為什么購物車里的商品分分鐘就不見了！！這是在跟幾億人作斗爭啊！

（3）2017天貓“雙11”各地區銷售額

在這場全民剁手熱潮中，廣東人民消費力杠杠滴，位居全國第一，浙江、江蘇人民也貢獻了不俗的“戰績”！北、上的人民怎么甘愿落后呢，這銷量也是緊隨其后啊！據統計，2017年“雙11”共產生包裹13.8億個，快遞小哥正在努力將你的包裹送到手中喲。

（4）天貓全網成交額產品類別排名

2017年“雙11”所有成交產品中，產品品類排名前幾分別是：大家電銷售額占比15.2%，手機銷售額占比8.7%，個人護理品占比5.6%，母嬰用品占比3.6%，生活電器占比2.8%，彩妝占比2.5%。

其中銷售量Top1的大家電排名如下：在大家電品牌中，海爾銷量穩居第一，美的、夏普其次，之后依次是：西門子、格力、海信、小米、TCL、小天鵝、奧克斯。

2018年預測

最后讓我們根據以往的數據大膽預測一下，2018年天貓“雙11”全球購物狂歡節的成交總額：2146億元！讓我們記住這個數字，看看國人的購買力會不會超過機器預估能力~

數據來源：網絡整理

涉及工具：BDP個人版、微輿情、微指數、wordart

如何在小紅書運營，七個維度帶你玩轉小紅書運營規則，輕松...

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那么如何運營好小紅書并且快速上熱門？有時候看到別人發的筆記很輕松的就獲得了幾千個贊，就認為自己也可以辦到，可真的自己去運營的時候，才知道事情沒有想象中那么簡單。很多小紅書大博主看著光鮮亮麗，可那些十萬+贊筆記的背后，藏著你們所看不見的努力和堅持，如果沒一點真本事，很難運營起來。新手在運營的時候不要那么盲目，會適得其反，一個不小心就被小紅書認定違規、限流真的得不償失。大多人在運營小紅書的過程中常常會遇到這幾個問題：問題一：為什么你辛苦寫的筆記總是沒有人閱讀？問題二：為什么你的內容總是得不到好的推薦流量？問題三：為什么你用心做的內容數據總是不如別人開始隨手一發的筆記？相信很多人在運營過程中苦于得不到一個好的流量，so你的內容肯定沒有任何機會在茫茫筆記中“脫穎而出”如果你在運營過程中也有以上這些問題，那么你今天看完我這篇文章再去操作一定會有質的飛躍。想要運營好小紅書，核心思路很重要，把問題都解決了，你就可以少走很多彎路。下面我會圍繞以上這幾個問題從以下這8個維度來跟大家分析小紅書的全部運營規則，全文整理耗時6天。完讀這篇文章你也可以踏上小紅書的熱門之路。正文開始：七個維度帶你玩轉小紅書運營一：改變用戶運營思維我發現很多剛剛接觸小紅書的用戶，都沒有運營思維，思想還是停留在想寫什么就寫什么的觀念上，根本沒有考慮到用戶群體的喜好，在運營上很隨意。如果你只是單純的想隨便做，你可以愛發什么就發什么，但是你現在要在小紅花運營賺錢，真的賺錢的話可不能這么隨性。要先想好定位，然后想一下你的目標受眾群體是哪些，是男生還是女生，主要是在那個年齡段。具體做哪一類的職業。比如說：你的小紅書領域定位是：自媒體運營干貨，那么小紅書上面女生比較多，你做的內容就要靠近你的受眾群體。

在運營的時候多寫一些你的受眾群體喜歡的內容，他們喜歡什么樣的標題、封面。根據自己所做領域的風格去做進一步的調整。他們沒有興趣的內容就不要去做。二：小紅書用戶畫像所以在做小紅書運營前我們要了解小紅書的用戶畫像為什么你的筆記閱讀量低，第一就是了解我們目標受眾，小紅上面到底哪些是我們的潛在用戶呢？【用戶性別】性別分布上，女性占絕大多數，男性用戶僅占13.87%。可以說在小紅書種草這件事女性是站穩了風口。【年齡】年齡分布上，30歲以下用戶占近70%，是產品的主要人群，其中24歲以下的用戶占40%左右，24-30歲用戶占約30%【城市】和二三線城市相比，在一線城市的小紅書用戶最多，占比40.94%。

綜上，可以得出，小紅書的主要用戶群是生活在大城市的年輕女性。女性就是小紅書的主要目標人群，女性更愛逛街種草，一般集中在20-35歲之間的人，該年齡段人群處于事業穩定期，購買力強。職業分布包括大城市白領、公務員，以及留學生。大城市白領與公務員有良好的收入基礎，追求生活品質；海外留學生是生產購物筆記的主力軍，他們更了解海外商品，也更加樂意分享。

這里的重點是【提取標簽】系統會根據這篇筆記的內容領域以及關鍵詞的出現次數，去定義這篇筆記的標簽，根據這些定義系統會主動推薦給相關用戶。2、搜索流量：這種流量一般來說是非常精準的，用戶是帶著需求來的，和推薦流量相比，搜索的流量更具有更強烈的用戶主動性，有著用戶更大的需求。更進一步考慮就是通過搜索來的用戶，更容易成為我們的忠實顧客，轉化率也會更高。小紅書搜索流量到底是一個怎樣的機制呢？小紅書的搜索引擎功能可以用3中流程來解釋：①索引②匹配③展示就是在用戶搜索某一個關鍵詞的時候，小紅書引擎就會在筆記庫里面進行搜索，然后根據筆記的特征和關鍵詞來做一個匹配，在系統完成匹配之后，就會按照相應的規則進行一個展示。四：小紅書運營的三大規則【關于收錄】小紅書平臺壓根就“沒有收錄”這個說法！流量好不好和收錄沒關系！

因為小紅書的搜索是千人千面的，每個人手機展示的內容不可能完全相同，自己搜不到不代表所有的人都搜不到

玩小紅書的以后別再查收錄了，因為是否收錄和你筆記流量的好壞完全沒有任何關系

并不是被系統收錄了才會推薦流量，筆記的好壞只取決于內容的質量，和權重、養號、限流這些都完全沒有關系【關于違規】在運營中我們如何來避免個人資料、評論、筆記等等的違規呢？1、不友善的言行，就像說粗話、威脅、罵人、造謠、歧視等等2、禁止輸出盜版、虛假、侵權、沒有價值的內容比如說高仿假貨、三無產品等等。3、不要去刷贊，偽造粉絲數、閱讀數、點贊、收藏等。4、不要發一些黃、賭、毒和違反法律的內容。5、誘導分享，就像轉發、留言、抽獎等有關于利益驅動的內容。6、不是原創的內容，有其他第三方的水印或者其他人的小紅書圖片。【關于限流】小紅書壓根沒有限流！這完全是錯誤的知識！很多運營小紅書的小伙伴，剛開始發筆記的時候，有那么幾篇流量挺好的，但是之后的筆記流量都很差，小眼睛100個左右。還有的小伙伴前不久剛剛發了一篇筆記流量很好，很多點贊，但是最近的新筆記，流量就沒有以前那么好了遇到這種于是就擔心，是不是我的小紅書賬號被限流了？為啥我的新筆記平臺不給流量？結果去網上一查，很多所謂的“自媒體大佬”告訴你，只要你的筆記只有100多個小眼睛，或者很長一段時間流量都不好，再或者最近流量突然下降了，這就是小紅書賬號被限流了！what？這就是限流了？可以直接告訴大家：小紅書賬號層面壓根就沒有“限流”一說。這完全就是個錯誤理論！！！

既然小紅書感覺你的筆記有問題，直接不給你通過不就好了，完全沒有必要給你限流，這不浪費時間嘛

小紅書賬號的每一篇筆記都是相互獨立的，每次新發布的筆記都要從零開始積累，寫的文章不夠讓人引起興趣選題受眾太少，內容也不能引起共鳴，那流量肯定不如從前，達不到之前的平均值五：小紅書內容運營如果你是一個小紅書內容創作者，如何來提升筆記的創作質量呢？小紅書里面優質筆記又是如何來定義的呢？

1、高顏值

在小紅書的首頁里，除了【推薦】和【視頻】，緊接著就是【時尚】、【美食】、【旅行】三大欄目。它們都屬于色彩強烈的高顏值組別，吸引眾多年輕女性分享與互動。加上標簽、用戶心得等內容，形成一篇有顏有料的優質筆記，不只是單純圖片的分享。

2、高整合除了發布高顏值的筆記內容之外，小紅書平臺也很注重內容的豐富性。高整合的內容，比如：夏季穿搭，包包等。像這樣的種草筆記很容易獲得高贊，整合比較全面，更加的真實，也能被小紅書平臺極力推薦。

3、強種草小紅書作為社區的電商平臺，還會鼓勵用戶在筆記圖片上打上相應的標簽，有一種強種草的效果。就像分享美食的時候可以標注一下是哪個店鋪的，分享化妝品的時候可以打上護膚篇品名字以及品牌等等，通過這樣一系列筆記的大量種草。小紅書平臺也為各品牌特別是小眾的品牌實力帶貨，也打造出不少的爆款產品。4、高話題度除了日常的一些筆記，還會結合不同的節日熱點來策劃不一樣的熱點話題，來帶動大家創作有高話題度的優質內容。

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