01 03 替粉絲買單奢侈品(奢侈品大牌在元宇宙“營業”，古馳的虛擬包比真包還貴，誰在買單？)

讓給了一個非 you 太白人朋友，自己逃去美國避風頭，導致德占期間香奶奶還是沒能得逞。戰后 Pierre 的朋友守信地又將股權轉回給了 Wertheimer 家族，而香奶奶因為叛國，到瑞士避風頭去了。

總之，香奶奶晚年回到法國后，還是繼續在搞這個股權爭奪戰（撇開道德層面，不得不說，這個人精神能量是真的很足，也確實很有創造力）。

香奶奶不止一次表示，自己恨死了 Wertheimer 家族。但恰恰也正是她的宿敵，Pierre Wertheimer 的孫子，CHANEL 集團如今的實際控股人 Alain Wertheimer 看到了 CHANEL 這個品牌的價值，在八十年代力挽狂瀾，慧眼識珠，花重金挖來 Karl Lagerfeld 一起重振了這個當年幾乎快要死掉的品牌 CHANEL。

梳理了那么多過往，其實就是想再次告訴大家，我們對 CHANEL 的認識不應是狹義的。CHANEL 這個品牌的發展是幾代人的接力賽。而玩中古的更知道，如今比較熱門的 CHANEL 中古首飾，像是熔巖、鳥籠、葡萄藤之類的，大部分都是 Karl 時期的，也就是說是1983年以后的作品。（不是說 Karl 之前的就見不著了，這里強調的是一個比例關系。）

現在大部分 CHANEL 的消費主力都非 Co買粉絲 Chanel 同時代的人了，尤其是中國消費者，70、80、90甚至00后，所喜歡的 CHANEL 大部分是由 Karl 創造且重新定義的。Karl 對 CHANEL 的復興又可以寫一篇單篇，在此不多說了，簡單羅列幾個我個人非常看重的點：

1. 對 Co買粉絲 Chanel 時期美學理念的整理及再創作；

2. 評估及收購一眾高定工坊（比如飾品類相關的 Goossens 和 Desrues），持續 穩定地輸出 CHANEL 品質；

3. 擴展 CHANEL 這個品牌的文化內涵（比如藏家都很喜歡的埃及系列，還有拜占庭系列，雖然年份上稱不上中古，但堪稱精彩）。

埃及系列里的圣甲蟲元素飾品

經常關注中古首飾的人肯定知道，成色好的CHANEL中古首飾，和原價差不多。

特別是近幾年鵝家的價格漲了好幾倍，十幾年前的首飾價格跟現在的基本齊平，可見得鵝家首飾有多受歡迎了。

金屬與人造珍珠胸針 價格：4800元

這一季的彩寶和珍珠都很美麗，基本保留了鵝家傳統。用的是人造珍珠，是小香非常經典的元素。

這個珍珠桃心胸針，一圈珍珠配合桃心形狀，可愛又復古十足。

所以，如果你也很喜愛Vintage CHANEL，可以不用去中古店淘貨了，直接入手這一季就可以啦~

首推雙C基礎款

如果，要推薦CHANEL家一款胸針作為必入款，那雙C logo款式的肯定是首推。

雙C logo款式的胸針十分具有辨識度，無論你穿什么衣服搭配Ta家的胸針，都有小香風的感覺。

比如一件休閑感的牛仔外套，在搭配雙C logo胸針之后，就顯得好像很高級的樣子。

冬季里，一件的黑色大衣搭配了CHANEL的胸針，頓時點亮了整個衣服。

有“人間香奈兒”之稱的Jennie，自然不會放過鵝家的經典胸針，普通的外套加入胸針的點綴，精致感提升~

或者搭配著疊戴，很chic~

這種疊戴的方式，男神陳偉霆也嘗試過~造型看起來很特別

不只在胸前

相比昂貴的Fine Jewelry和High Jewelry，CHANEL的時裝珠寶沒有那么貴價但設計感滿滿，同時還可以提升服飾的質感。

胸針的佩戴位置，也可以不局限于胸前的位置。

Jennie演出時，別出心裁地把胸針別在了正胸口，可以說是簡直是美少女本人。

穿襯衫時，可以選擇一枚小巧的胸針戴在中央，非常吸睛。

也可以像李現搭配西裝佩戴，李現的這款胸針是CHANEL 19年走秀款的字母胸針。

新品系列也有類似的字母款，同樣運用了人造珍珠與水鉆和金屬等材質。

奢侈品專柜大排長龍，你會為奢侈品買單嗎？

奢侈品專柜大排長龍，我不會為奢侈品買單。理由如下：

第一：奢侈品的價格太高，不值這么多錢

奢侈品專柜的東西動不動就是幾萬塊甚至幾十萬，但是它的產品的真實價值又不值。奢侈品主要是品牌效應，大品牌很多的錢都花在營銷上面了。奢侈品一般都是邀請的全球著名的明星代言，而且代言人不止一個，有的時候一個系列就有一個代言人。品牌形象大使，品牌宣傳大使等等，就是因為這些營銷費用的積累，使得奢侈品的品牌溢價太高。

可能同樣布料、同樣材質、同樣工藝、同樣款式的產品，沒有了奢侈品的品牌，它的價值可以下跌幾十倍。就拿一些奢侈品的首飾來講，就算是采用18K金或者925銀制作的首飾，按照金價和銀價來計算成本，一個首飾也就值一兩千元。但是只要貼上了奢侈品的標簽，那么這個首飾的價值就是上萬了，溢價非常的高。

如果真的喜歡這個款式，那么是可以選擇購買的。但是如果真的看重性價比，比較在意產品的材質的話，那么就沒有必要購買奢侈品了，畢竟奢侈品的材料成本肯定要比售價低得多。完全可以定制，采用同樣的材質，定制同樣的款式，價格要比在專柜購買便宜很多，可能僅僅只是奢侈品價格的零頭而已。

第二：奢侈品會上癮

其實購買奢侈品也是一個會上癮的過程，很多人愿意購買奢侈品就是因為虛榮心，想要炫耀，想要滿足自己的虛榮心。并不是真的因為奢侈品多么的好看，很多人購買了奢侈品以后，根本不敢真的使用，只不過是拍照的時候才會出鏡，那么購買奢侈品就沒有任何意義。

再加上只要自己的虛榮心得到了一次的滿足，這個人就會希望可以繼續的購買奢侈品。不管自己的條件如何，都會想盡辦法的購買奢侈品。所以說很多年輕人就是在這樣的心理的影響下，寧愿借錢也要購買奢侈品，這是非常不健康的一種消費方式。過度消費和超前消費會讓年輕人負債累累。

所以說為了不讓自己的虛榮心膨脹，最好的方式就是拒絕奢侈品。如果自己確定有自控力并且喜歡的話，奢侈品是可以購買的，自己努力賺到的錢，購買自己喜歡的東西，這是健康的消費觀。但是如果在自己經濟能力不足，自控力不足的情況下，想要去攀比的話，那么肯定沒必要購買奢侈品。

誰為奢侈品家居買單

席卷全球的金融風暴爆發以來，奢侈品產業的整體形勢日益惡化。不僅香水、珠寶銷量銳減，許多高級時裝發布會停辦，各家時尚公司也面臨大幅削減成本的壓力。面對如此殘酷的市場環境，奢侈品家居的經營情況又如何呢？信息時報記者走訪了達芬奇、吉盛偉邦、恒生家私等高檔進口家私品牌賣場，發現高檔質優的家具，依然悄悄地著有實力的買家，逆市之中銷量穩定。

很多業內人士都承認，2009年將是廣州家具市場上極為動蕩，也極為冷淡的一年。隨著淡季無限期的延長，大部分賣場都采取收縮策略，市場很平靜。可就在這一年，高檔家居市場卻在人們不經意時悄然綻放。吉盛偉邦家居博覽中心營銷推廣部總監許艷就曾向記者透露，高檔家居雖然主要的消費群體還是金字塔頂端的人群，但從購買人數來看，普通白領也不在少數。金融危機的影響肯定有，但目前賣場內銷售情況還是比較穩定的。

堅持定位：奢侈品就只對特殊消費群

由于金融危機影響，不少賣場內中低端家居產品紛紛開展打折、促銷的優惠活動。但信息時報記者走訪的過程中卻發現，絕大多數的高端奢侈品牌寧愿忍受門店冷清的局面也不愿參加打折促銷的活動。即使有類似的直銷展會，充其量也不過9折甚至9.5折的優惠。

面對中低端商品的壓價競爭，奢侈品家居產品為何愿意耐住寂寞？在一向只做豪華家居用品的達芬奇家居，行政主管王紅也向記者透露：如果向來以走高端奢華路線為自己定位的家居品牌開始向中低端靠攏，那就意味著向平民化投降。這樣的產品將來究竟定位在哪里呢？如果你自己都混亂了這點，又如何留住你原有的客戶？因此，做高端就要有高端的身份，即使耐住寂寞也要堅守這樣一個恒定的價格。只有這樣，你的客戶才能堅信，買你的東西是不會隨便貶值的。

價格變通：同一品牌產品趨于層次化

與堅守品牌戰略，絕不放低姿態的高端奢侈品家居不同，也有部分奢侈品家居品牌在面對記者提問時有意地回避了產品的“奢侈性”，而是強調品牌的“多樣性”，言談間似乎想給品牌產品尋找更大的消費群體。某高端家居飾品企業老總表示并不想單純強調奢侈品。雖然在廣州這樣的一線城市該品牌走的是高端路線，但在其他一些二三線城市，則有產品多層次計劃。

不難看出，這種做法主要參考了其他產業的發展模式。基于中國內地市場的博大，各地區發展情況有較大差異，所以奢侈品家居企業采取多層次營銷計劃其實也是一種比較圓滑的自救措施。

奢侈品大牌在元宇宙“營業”，古馳的虛擬包比真包還貴，誰在買單？

奢侈品大牌在元宇宙“營業”，古馳的虛擬包比真包還貴，誰在買單首先就是元宇宙的狂熱粉絲在買單因為他們被元宇宙的虛擬世界所深深吸引了，其次就是一些投資客在買單主要就是希望通過這種方式獲得一定的盈利，再者就是部分的古馳粉絲愛好者在買單因為他們不僅愿意購買線下的商品也愿意購買線上的商品，另外就是一些有一定儲蓄但是對于虛擬世界不是很了解的人群在買單，需要從以下四方面來闡述分析奢侈品大牌在元宇宙“營業”，古馳的虛擬包比真包還貴，誰在買單。

一、元宇宙的狂熱粉絲在買單因為他們被元宇宙的虛擬世界所深深吸引了 

首先就是元宇宙的狂熱粉絲在買單因為他們被元宇宙的虛擬世界所深深吸引了 ，對于元宇宙而言很多狂熱的粉絲都會買單的主要就是為了滿足長期的發展需求。

二、一些投資客

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