01 1.5億次播放量是什么概念(知名編劇炮轟趙麗穎：吹牛大賽冠軍！影視劇播放量水有多大？)

如何看待 10 月 21 日李佳琦直播間觀看數超 1.5 億？

有許多網友質疑這一數據的真實性

甚至有數據帝拋出了許多互聯網數據，來驗證這一件事情的真偽性。

在中國，一周內上網一小時以上的網民大概有9億人，而這在刨除掉男性和老年人以及小孩等的數量，這類節目的受眾覆蓋面可能也就1.5億人。

而這1.5億人都去看帶貨直播了。

這合理嗎？

有趣的是，這些帶貨公司仗著吹牛不用上稅的往死里刷數據的事情過去就有很多了。

大概是2017年的時候，國內網民大概是七億人。當時的一部古裝電視劇《楚喬傳》愣是刷出了400億的播放量。

并且還遭到了央視的點名批評。

而當時同期的其他熱劇播放量也動輒一二百億。這些事情如今想想既讓人生氣又讓人好笑。

當時全國人民不吃不喝的刷劇，也刷不出來400億的播放量。

這些電視劇公司上嘴皮一碰下嘴皮，就是幾百個億的播放量。我很好奇這樣注水播放量真的有意義么？

當時這件事還在網上惹起了軒然大波，電視劇公司被不斷的質疑詢問。

而當時的公關也只能不斷的扯皮，顧左右而言他，說什么花絮預告啊也是計算在播放量里的。總算是把網民的注意力從這個話題上扯開了。

18年后，也就是差不多半年后，幾大平臺終于先后停止了顯示前臺播放量，播放量注水的這場鬧劇也就平息了下來，這一套自欺欺人的把戲也終于算是結束了。

如果有喜歡看直播的朋友應該也知道，以前像某魚某牙的這些直播平臺，其實也喜歡搞這一套把戲，頭部主播的人氣動不動幾百上千萬，某DNF著名主播的在線人氣更是到達了100000000以上（數數這是幾個0）

當然，現在他們把人氣改成了熱度，效果就沒有這么離譜和夸張了。但僅僅是兩三年前，這些數字都是敢直接大言不慚的當實時在線人數顯示出來的。

而后你會驚喜地發現，當你隨便估算了一下各大直播間的實時在線人數后，會發現這居然比整個中國的人口都多！這會有人信么？

瘋狂注水的原因只是因為有了更激烈的競爭

各大平臺和公司無腦吹播放量無非是為了糊弄競爭對手以及自家的投資人。

你有一百萬？那我就得有兩百萬！

上次三百萬？那我這次整個五百萬。不然怎么讓投資人有信心繼續投錢，證明我們是“蒸蒸日上”的？

這其實就是一場另類的停不下來的軍備競賽，一直到數字高到了一個荒誕可笑的離譜地步，被網友曝光上了熱搜才會開始消停。

隨便糊弄一下解釋一下，便假裝這事情從未發生過了。

現在是個人都能看出這幾年直播帶貨的畸形瘋狂熱度。在經歷過使用幾個明星名人帶火的翻車失敗后，流量大廠們已經基本將資源灌注到幾個寡頭流量的手中，直播電商本身也已經到達了某種極限，接下來的行業趨勢也必然從追求量到深耕存量。

再這樣繼續無腦刷數據的結果，只能變成行業笑柄甚至引起監管警告了。

周杰倫新歌MV首發小時播放量破1.5億 ，他還有哪些經典歌曲？

       《七里香》、《夜的第七章》、《稻香》等，都是周杰倫的經典歌曲。作為一名天賦異稟的音樂創作人，周杰倫的很多音樂作品都可以說是經典之作，自他出道至今，每一次發新歌，都會引起轟動，而周杰倫也從來沒有令他的歌迷們失望過，對于周杰倫的歌迷們來說，他的每一首歌曲都堪稱經典。下面我來簡單介紹一下，我個人喜歡的那些周杰倫的經典歌曲：

       第一首經典歌曲就是《七里香》了，這首歌曲可以說是經久不衰，這首歌曲是由方文山作詞，周杰倫譜曲，鐘興民編曲，周杰倫演唱，并收錄在周杰倫2004年8月3日發行的同名專輯《七里香》中的一首經典歌曲，這首歌曲當年可以說是霸榜各大音樂榜單，并且拿獎無數，而我也是因為這首歌曲，徹底喜歡上周杰倫的歌曲的。

       第二首經典歌曲是《夜的第七章》，這首歌曲非常有藝術感，不管是MV的拍攝還是整首歌曲的呈現，都遠遠超越了的當時同期發布的歌曲， 《夜的第七章》是由周杰倫、潘兒演唱，由黃俊郎作詞，周杰倫作曲，鐘興民、林邁可編曲，收錄在周杰倫2006年9月5日發行的專輯《依然范特西》中的主打歌曲之一，這首歌充滿了異域風情和神秘感，整首歌曲停下來真的是回味無窮。

       第三首歌曲則是《稻香》，這首歌曲是我當年非常喜歡的一首，也是我第一次聽關于rap的歌曲，甚至是我學會的第一首周杰倫的歌曲，這首歌曲的歌詞非常有田園風，歡快的曲調，和具有詩意的歌詞非常有畫面感，整首歌曲都充滿了歡樂幸福的味道。而這首歌曲是由周杰倫作詞、作曲，黃雨勛編曲，周杰倫演唱的歌曲，而且根據周杰倫的介紹，《稻香》這首歌曲是專門為了5.12汶川地震而創作的，他這樣一首充滿了希望的歌曲，可以為當時受災的人群，帶去一些希望和安慰。

同樣是百億級播放量電視劇，為何改編手游月流水差了1.5億

影游聯動知名案例之一是《花千骨》同名手游，曾以平均月2億流水的數據讓很多從業者感到震驚。

然而，2016年，在影視劇播放量上并不亞于《花千骨》的《誅仙-青云志》改編手游，雖然上線后三天進入暢銷榜前十，但首月后下即跌出50名外，目前在80名左右徘徊，如果和《花千骨》的暢銷榜位置和月流水比例相比，月流水或少了1.5億。

伽馬數據將通過針對性分析，探尋困擾著小說與小說/影視IP類手游的規律和特點。

純小說IP改編手游現狀與分析

部分純小說改編產品基本資料與成績

（點擊可查看大圖）

通過伽馬數據的調研與匯總，我們整合了純小說改編的基本產品資料與運營成績。

非常明顯，《大主宰》、《莽荒紀》以及《雪鷹領主》在上線初期的成績非常不錯，也曾進入過IOS暢銷榜前10，但入榜持續時間較短。

這說明熱門IP的熱度，加上行之有效的推廣，帶來的吸量與短期付費效果顯著，但因為產品品質原因，導致玩家流失率較高，并且持續營收能力較低。以《大主宰》為例，僅僅一個月時間，排名就已經下降到100名之后。

以類型上來說，表格羅列的6個產品，幾乎全是卡牌RPG。

卡牌類RPG都是玩家接受度較高的游戲類型，并且已經有很成熟的玩法、養成、計費與運營體系，在“IP魔咒”的趨勢下，幾乎所有廠商都選擇了“好IP+玩法認知度高+成熟設計”的策略。

盡管這種基本上是換皮的做法，可以有效減少開發成本，但在玩家在被“IP不同，玩法一樣”的套路反復洗刷之后，已經明顯失去了新鮮感與游戲興趣。

大IP的授權成本固然很高，也確實占了整個游戲項目預算中很大部分比例。但通過結果上來說，IP雖然重要，然而游戲性仍然是影響留存與持續運營的關鍵。

當然，手游本質上仍然是商業行為，如果最終的產出大于投入，那對于廠商來說，結果仍然是成功的。

小說&影視改編手游現狀分析

部分小說+影視IP改編產品基本資料與成績

（點擊可查看大圖）

伽馬數據認為，由于小說改編影視類作品有其特殊需求，因此影游聯動的原IP小說，幾乎全都不是爽文（泛指以殺怪、升級、收小弟、開后宮等內容為主線的小說）。

例如，《羋月傳》是蔣勝男的歷史題材小說，《瑯琊榜》也是古代架空背景的，以主角通過朝堂斗爭進行復仇作為主線的小說，而《花千骨》，則是仙俠題材的言情文。《何以笙簫默》、《幻城》以及《微微一笑很傾城》，這些都是以故事性與感情線為主的小說。

但也正是因為這點，題材與內容的特性使得很多影視作品并不適合改編手游，這些影視類作品的受眾與游戲受眾雖然有所重疊，但很多都不是核心玩家。也正因如此，影視類玩家受眾似乎更關注游戲內容與影視內容的契合與還原度。

《微微一笑很傾城》影視劇的內容以網易與《倩女幽魂》為主。受眾更傾向經歷原著世界。

又因為沒有影視劇為玩家提供先入為主的認知，使游戲中的形象不會與玩家心中的形象產生太大差異。

以《羋月傳》來說，春秋戰國背景與游戲共通性很強，但是內容并不是以秦國縱橫捭闔、連橫合縱為主題。硬生生的改編成寫實風格的MMORPG，這未免有為了蹭IP而蹭IP的嫌疑。

諸如《羋月傳》這樣有深厚文化內涵的產品，其受眾人群，與《羋月傳》手游風格原本受眾人群能有多少有效重疊呢？

《羋月傳》手游： “織田信長”版白起

綜合上述所言，伽馬數據認為，小說&影視改編手游產品，對影視劇與小說的還原和契合度，應是影游聯動中較為關鍵的一環了。

實際上，游戲研發商未嘗不清楚這一點。但是，很多游戲公司的產品是在開發途中才獲得IP授權，然后只進行美術換皮包裝，并沒有對整體方向、框架、內容進行大面積更改。又因為影視劇檔期的緣故，時間壓力較大，才導致了這樣“游戲與內容差異太大”的結果。

某些針對影視劇定制的產品，因為投資成本太低，也導致了同名手游表現不佳。

影游聯動因為影視劇熱度有時效性，所以大部分廠商的定位就是快速變現。基于這一點來說，列表中的部分產品無疑是成功的，但以產品本身的成績而言，也只有《老九門》這個產品算是勉強合格。

《老九門》

如果將上述產品的問題整合起來，我們會發現，如果想要將產品成績做好，那么至少需要保證如下幾點：

1、 游戲尊重影視/小說IP內容的風格，提高還原度，不形成太大差異化。

2、 IP受眾與游戲產品受眾重疊率高，減小玩家轉化成本。

3、 提高游戲基礎品質

4、 盡可能增加游戲內容與影視/小說內容代入感，譬如《花千骨》中趙麗穎植入

5、 同步影視劇檔期熱點，將熱點價值最大化

6、 IP風格應有一定獨立性。（仙俠、修真、玄幻類題材的游戲數量太多了，在玩法與畫風上均沒有明顯區別性與辨識度，這個問題在IP與游戲受眾重疊率較高的產品中較為明顯，因為他們本身也是游戲玩家。《花千骨》雖然游戲品質不算頂級，但受眾用戶對游戲品質要求并不如普遍游戲玩家高。）

令人意外的是，基本上滿足上述所有條件的《誅仙-青云志》改編手游，卻表現不佳。究其原因，大概還是因為手游突圍難度太大了吧。

結語

對廠商而言，買IP包裝產品，最主要的需求還是通過IP狠吸一把用戶，然后在短期內迅速變現，回收成本并最終產生利潤。在影視劇的熱度冷卻下來后，似乎同名手游的成績也就不那么重要了。

但是對很多經典IP核心受眾而言，IP在心中的分量并不會在短期內降低。而這部分玩家恰恰是最可能沉淀在手游中的。

至少，游戲廠商為了這部分核心玩家，也應持續維護好產品的后續開發與運營。最終增加IP價值同時，也將自己的產品升華為新的IP，打造更良好的IP生態環境。

有關國產小說&影視類IP的發展動向，伽馬數據將持續跟蹤。

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