01 2022年手游海外收入(2022年的手游市場，機遇與挑戰并存)

2022上半年全球手游收入排行榜正式公布，騰訊包攬一二

如圖。

2022上半年全球手游收入排行榜正式公布，騰訊包攬一二,原神爭氣排第三。

近日，SensorTower發布了最新報告，榜單顯示2022上半年全球手游收入同比下降6.6%。

收入排行榜方面，第一名為騰訊的《王者榮耀》。第二名為騰訊的《絕地求生手游》。第三名則為《原神》。第四名之后則基本是臭魚爛蝦了，根本沒法跟前三名想比。不過騰訊和米哈游則完全相反，騰訊收入全靠國內，說著全球收入榜，話好聽，實際懂得都懂。米哈游原神則全靠海外收入，原神才算是真正的全球第一。

注意：

最近數據統計機構SuperData發布了2019年的年度報告，全球收入最高的10款免費游戲中，有半數都和騰訊有關。

名列前十的《英雄聯盟》、《地下城與勇士》、《穿越火線》三款端游，都是騰訊公司代理或者入股的，而其他兩款上榜的手游《和平精英》、《王者榮耀》，更是騰訊自己旗下工作室推出的。

2022年7月中國手游發行商全球收入排行榜公布，哪款游戲最受歡迎？

隨著科技的迅速發展，各項電子產品也從剛剛誕生時的價格高昂到現在能夠人手一個，也正是此時，我國手游行業也借此機會得以迅猛發展。在2022年7月份公布的我國的手游發行商全球收入排行榜中，我國的手游發行商在全球手游收入排行前一百中已經占到了將近百分之四十，在全球和國內的排行榜中，騰訊、網易以及米哈游是收入最高的幾個游戲廠商。

在我國的App Store中，收入最高的幾款游戲也大多是被騰訊、網易和米哈游開發的游戲。其中，長期在排行榜前幾名的分別是王者榮耀、和平精英、夢幻西游和原神等幾個游戲，排名也是不相上下，偶爾小有差距。騰訊的王者榮耀更是在近幾年都有著極高的熱度，常年居于榜首之位。王者榮耀作為掌上MOBA手游，比起類似的端游，不僅玩法甚至更多，操作與MOBA類端游更是簡便了不少。

王者榮耀也憑借著游戲極高的熱度衍生出了許多職業戰隊，在網絡直播方面也擁有著很高的流量。不僅如此，王者榮耀官方也有著眾多的營銷手段，在短期內的收入就可能會翻上一番，它與現在火爆的“吃雞“手游不相上下。同是騰訊開發的游戲，僅僅是這兩款游戲，就為騰訊帶來了相當可觀的收入，騰訊穩坐手游收入榜首也是有原因的。

除了以上這兩款游戲之外，原神、夢幻西游、三國志、穿越火線等也是我國手游收入排行較為靠前的幾款游戲，我國目前的游戲種類還是很多的，也屬于多種不同的風格和類型，相信還是能夠滿足大部分人的。說到最受歡迎的游戲，這個還是因人而異，游戲的熱度只能說明部分原因而已，對每個人來說，最受歡迎的游戲大概就是自己喜歡的游戲了。

2022年的手游市場，機遇與挑戰并存

2022年的全球手游市場較往年而言波動較大，形勢復雜。但面對多變的國際社會格局、宅經濟的深入影響以及政策法規等不可控因素，手游市場的機遇與挑戰并存。AppsFlyer在近日發布的《2022中國移動游戲App出海驅動力報告》中從目標市場、產品、運營以及推廣等多個角度進行分析，洞察并解讀了手游市場的波動變化。數據表明，中國手游盡管經歷了出海黃金潮之后步伐相對放緩，但自2022年第二季度開始，國內市場逐步回暖，手游廠商也重拾對海外市場的信心，手游出海整體意愿仍然堅定。在全球市場波動的挑戰下，手游出海可以抓住哪些機會，如何在獲客成本極高的當下找到突破口，成為大家的關注點。

想要抓住機會實現突破，就要從市場現狀入手。根據AppsFlyer的報告，近一年半的數據顯示，中國手游在全球范圍內的付費用戶逐漸增長，其中在2022年5月的成績已經較1月增長了58.3%。這一方面彰顯出了付費用戶增長的持續潛力，另一方面也是源自于手游方工作人員不懈努力的精心策劃所帶來的顯著成效。橫向對比安裝量發現，廣告主的注意力正從數量向質量發生轉移。此外，過去5年的手游出海征程經歷了地區結構性變化。日韓兩國是傳統的手游大國，但近5年相對市場份額下降明顯。相較而言，北美及東南亞地區表現較穩定，其中東南亞地區的相對市場份額已躍居第一。令人意外的是拉美市場的黑馬趨勢明顯，市場份額同比增長83%。

再者，從游戲品類和營銷角度看，社交博彩類游戲在疫情期間取得飛速發展，且休閑類及重度游戲的在營銷活動表現突出，重度游戲的特性更加適合再營銷來煥發新生。Meta 大中華區游戲行業總經理 Michelle Zhao認為，玩家對游戲類別的偏好已經產生變化，超休閑游戲是最受玩家歡迎的類別，沉浸感非常充足的游戲類別正在崛起，融入AR和VR技術可多人參與的全面游戲體驗的打造也勢在必行。據此合理推測，長期變化較小且具有社交屬性的品類在之后的發展中可能會迎來了新的市場機會。而游戲廠商也需要對創新形式、豐富的游戲活動及創意素材更加關注。

以震游科技參與研發的SLG手游《Evony》為例，雖然一早就邁上了出海的步伐，但2022年也在不斷適應市場變化，不僅開始更加注重廣告創意與游戲內容質量，也在不停的探索新地區新市場。目前《Evony》已覆蓋包含日本、韓國、北美、東南亞、非洲、拉美等多個國家及地區，并在不同地區依據當地的地域文化特色設計不同的活動內容與創意。此外，《Evony》還運用實時翻譯系統滿足玩家的社交需求，拓寬用戶交際圈。震游科技研發團隊還不斷深耕游戲內容，對游戲質量也是精益求精，休閑玩法的融入以及跟發布的新角色也力爭契合玩家多變的需求。近期，《Evony》抓住波動市場中的機遇，與《金剛：骷髏島1》進行了IP聯名合作，作為《Evony》的首次聯合活動，震游科技研發團隊也正為了給玩家創造不一樣的游戲體驗而努力突破。多年來與時俱進的不斷變化從不停歇，是震游科技參與研發的《Evony》能在出海浪潮中斗志昂揚的基石，也為計劃出海的新游戲打了樣。

AppsFlyer 大中華區總經理王瑋表示：“國內移動互聯網發展十多年，游戲行業始終保持活躍的狀態，處于創新的前沿。AppsFlyer 大中華區自成立以來，一直致力于為更多中國廣告主的出海之旅助力賦能。中國從不缺好的出海產品，如何打磨更多高品質的全球化游戲將會是未來出海征程的關鍵所在。”希望中國手游能抓住機遇，直面挑戰。

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LOL全球日均用戶：2700萬以上

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