01 2023米哈游海外收入(報告解讀@告別躺賺時代，2023移動游戲出海向何方？)

報告解讀@告別躺賺時代，2023移動游戲出海向何方？

有別于前幾年的快速擴張，2022年全球移動游戲市場從疫情的紅利中冷卻了下來。在此背景下，2022年中國游戲在海外市場的實際銷售收入出現2018年來首次下降，同比下降3.7%。游戲出海已經告別“躺賺”時代。

2022年，中國游戲廠商出海雖面臨挑戰，但中國游戲在海外市場仍具有較大的發展空間。鈦動科技今天將結合data.ai《2023年全球移動市場報告》，為您帶來2023全球移動游戲市場的分析與解讀，希望助力游戲廠商進一步拓展海外市場，實現逆勢增長。

01長期向好趨勢未改變

2020年全球疫情之下，用戶對娛樂和從現實抽離的需求激增，全球移動游戲領域得到前所未有的爆發式增長。2022年全球移動游戲市場逐漸從疫情紅利中冷靜下來，再加上平臺隱私政策調整帶來的影響及游戲新品推遲發布，致使全球移動游戲市場規模整體增速放緩。2022年，全球移動游戲的用戶支出為1100億美元，同比下降5%。2022年，全球移動游戲下載量約900億次，同比增長8%。

(圖片來源：data.ai)

對于這一變化，鈦動科技認為，近年來受疫情及全球通貨膨脹的影響，對價格敏感的消費群體在財務上變得更加保守，以致減少了在游戲上的支出。然而，玩家與游戲已經建立的牢固紐帶并不會就此消失，一旦經濟復蘇，這些玩家就會重新開始消費。游戲市場本身實力強勁，我們對游戲市場在后疫情時代的持續健康發展充滿信心。

02逆勢增長的新興市場

盡管游戲行業面臨較多的挑戰，新興市場在宏觀經濟逆風形勢下仍獲得了亮眼的增長。2022年中東和非洲地區、拉丁美洲和東南亞地區的移動游戲市場分別增長了11.1%、6.9%和5.1%

伽碼數據顯示，2022年國內移動游戲的出海收入集中在美國、日本、韓國、德國等國家，其中美日韓是國內游戲廠商出海的主要目標市場，合計收入占比達56.4%。不過，2022年，國內移動游戲在美國、日本、韓國、德國和英國的收入增速均出現下降，在英國、德國市場降幅下降超15%。

近年來，中國游戲廠商持續加大新興市場的拓展力度，在美日韓之外的地區收入不斷增長。據Newzoo預測，中東

非洲和拉丁美洲將成為全球增長最快的移動游戲市場，這個兩個市場在2019年-2024年的復合增長率將是全球平均水平的1.6倍。東南亞將是亞太地區增長最快的市場，增速為全球平均水平的1.4倍。

對于未來海外市場的增長點，鈦動科技認為，中東和非洲、拉丁美洲和東南亞地區將成為移動游戲增長的主要力量，為中國游戲發行商提供了新的盈利機會。

03值得關注的細分品類

隨著海外用戶游戲偏好的變化，超休閑類游戲、IP改編等游戲產品的分賽道上存在著游戲出海的發展機會。

從下載量來看，憑借著低門檻、易上手、玩法新穎等特點，超休閑游戲下載量逐年攀升，并持續占據全球移動游戲下載量榜首。2022年，超休閑游戲下載量達175億次，同比增長8.4%，預計2023年將延續以往的態勢。

《PhoneCaseDIY》以6.17億的下載量在超休閑這條賽道中位居榜首。這款游戲是一款以自制手機殼為題材的模擬超休閑，操作自由度高，細節逼真，顏色和裝飾品選擇多種多樣，能夠極大滿足玩家對手機殼制作的熱愛。

圖源：data.ai

鈦動科技認為，超休閑游戲依舊有著不錯的發展前景，建議游戲廠商在超休閑分類下，可重點關注動作、益智、模擬等品類，并嘗試混合盈利模式。此外，我們還發現，超休閑游戲的爆款產品的思路有跡可循。一是注重創意，而創意很大程度上來源于生活，游戲廠商可從日常生活中獲取游戲素材。二是注重獵奇，如重口味化妝游戲《MakeoverStudio：MakeupGames》，占領美榜TOP1，既能滿足一部人的偏好，同時也能滿足大部份玩家的好奇心。

從用戶支出來看，縱觀全球市場，角色扮演品類以高達225億美元的支出（IAP）位居榜首，占IAP總支出31%。其中兩個細分品類MMORPG與團隊戰斗占比較大。以4X為主的策略品類排名第二，支出(IAP)達121億美元，占IAP總支出15%；第三名則為消除品類，支出達87億美元，占IAP總支出11%。其余的品類依次為博彩、模擬、動作、射擊、體育。

圖源：data.ai

盡管2022年整個移動游戲市場收入下滑，但仍有一些細分品類持續逆勢而上。這些細分品類是動作游戲-MOBA、角色扮演-Roguelike及放置、博彩-捕魚、消除-三消，其中動作游戲表現最為亮眼，同比增長20.5%。

角色扮演類游戲中，Habby發行的《Survivor！.io》（彈殼特工隊），可以說是2022年最成功的“Roguelike”衍生手游，拿下了角色扮演類用戶支出TOP2，累計收入近3億美元，吸金力十足。緊隨其后的是雷霆游戲《一念逍遙》，以2.24億美元的成績位居第3，這也是榜單中唯一一款修仙題材手游。這款游戲無論是玩法、精彩的系統、還是內容設計都非常出眾，畫面風格采用當下流行的水墨畫風格，深受玩家喜愛。

圖源：data.ai

通過這些市場贏家，我們不難發現，他們采用了發揮創意、利用IP及多樣化營銷組合策略，成功幫助他們不僅贏得了市場份額，還在蛋糕不斷縮小的情況下增加了收入。

042023游戲出海破局關鍵

2023年是光明且充滿變革的一年。在出海成為越來越多游戲廠商必選項時，如何把握出海機遇，在激烈競爭中實現增長？除了要尋找逆勢增長的游戲市場及有機會的細分賽道，鈦動科技認為以下幾點建議也很重要，或許能夠幫助游戲廠商出海破局。

首先要強化精品意識，在產品及用戶層面下功夫，包括立項階段的畫風測試、用戶調研、玩法調研等，讓自己的產品無限接近用戶的需求及喜好，堅持長期主義精神。

其次創新數字營銷方式及傳播手段，在買量之外還能通過整合營銷方式如達人營銷、直播、短視頻等方式來傳播游戲，實現市場精細化運營。

此外，發揮創意也很重要。通過高創意素材滿足玩家對高質量內容獲取的需求，并進行持續的市場化測試，強化對用戶興趣的挖掘，實現更好的營銷效果。

最后，做好游戲深度本地化工作，做到因地制宜、因時制宜、因人制宜。

作為在游戲出海領域具有豐富資源及經驗的出海服務商，鈦動科技通過覆蓋全球的媒體資源網絡及全球領先的商業智能技術，已為騰訊游戲、網易游戲、米哈游、雷霆游戲、莉莉絲、4399等行業領先的游戲廠商出海助力護航，同時也幫助眾多中腰部游戲廠商成功出海，并取得十分亮眼的成績。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

米哈游總部在哪里

米哈游總部位于上海市徐匯區宜山路700號C4棟5層。

米哈游成立于2011年，致力于為用戶提供美好的、超出預期的產品與內容。米哈游陸續推出了多款高品質人氣產品，包括《崩壞學園2》、《崩壞3》、《未定事件簿》、《原神》、《崩壞：星穹鐵道》，動態桌面軟件《人工桌面》及社區產品《米游社》，并圍繞原創IP打造了動畫、音樂及周邊等多元產品。即將上線的《絕零區》等同樣受到全球玩家廣泛關注。

秉承著“技術宅拯救世界”的使命，米哈游始終致力于技術研發、探索前沿科技，在卡通渲染、人工智能、云游戲技術等領域積累了先進的技術能力。米哈游總部位于中國上海，并在新加坡、美國、加拿大、日本、韓國等國家和地區進行全球化布局。目前公司員工5000人，來自世界知名游戲、互聯網、科技公司。

米哈游的發展歷程

2011年，24歲的上海交通大學研究生劉偉、蔡浩宇、羅宇皓三人拿到上海市科技創業中心大學生創業基金會“雛鷹計劃”資助創辦米哈游。

2012年2月，蔡浩宇、劉偉、羅宇皓、靳志成共同設立米哈游有限（系米哈游前身）；同年3月，靳志成退出公司；10月，米哈游推出“崩壞”系列首款產品《崩壞學園》上線。

2014年1月，米哈游研發的2D射擊類游戲《崩壞學園2》上線。

2016年10月，3D動作類游戲《崩壞3》上線。

2017年初，米哈游向證監會提交A股上市申請。同年，《崩壞學園2》賬戶數量超過4400萬個。

2022年2月14日，米哈游旗下全新品牌HoYoverse正式公布，該品牌旨在通過各種娛樂服務為全球玩家創造和提供沉浸式虛擬世界體驗。

2022年，米哈游的《Genshin Impact》（《原神》海外版）斬獲了出海手游年度收入第一的佳績。

2023年1月份，中國游戲廠商出海收入TOP30榜單中，米哈游依舊穩坐前五。

以上內容參考：百度百科-米哈游科技（上海）有限公司

魔獸世界后面誰代理 2023代理分析

魔獸世界國服由于暴雪與網易合作談崩，將與1月23日停止運營，目前新的代理商官方暫時沒有放出消息，還是建議一切以官方消息為主。

魔獸世界換代理最新消息如下：

目前新的代理商官方暫時沒有放出消息，還是建議一切以官方消息為主。

魔獸世界關服最新消息

2022年11月17日，暴雪、網易先后發布聲明表示將在協議到期后終止合作，此前合作已長達14年。

網易和暴雪的“分手”事件發酵兩個月后，暴雪和網易確定談判失敗，不再續約合作。

2023年1月17日晚間，網易在官微發布聲明稱，“我方認為，暴雪的這種提議——包括今天突發的聲明——是蠻橫的、不得體的且不符合商業邏輯的。其過分的自信中并未考慮這種予取予求、騎驢找馬、離婚不離身的行為，將玩家和網易置于了何地。”

網易回應暴雪：無法接受

1月17日深夜，就午間暴雪中國通過其官方買粉絲發表的《暴雪對國服玩家社區的更新說明》，網易官方買粉絲發布了說明予以回應

網易表示，基于未可知的原因，上周暴雪公司重新尋求網易公司，提出了所謂的游戲服務順延六個月的提議和其他條件，并明確表示在合同延續期間不會停止與其他潛在合作方繼續談判。

網易認為，“暴雪的提議——包括今天突發的聲明——是蠻橫的、不得體的且不符合商業邏輯的。其過分的自信中并未考慮這種予取予求、騎驢找馬、離婚不離身的行為，將玩家和網易置于了何地。”

不僅如此，今早網易咖啡廳還推出了“暴雪不開心”、“暴雪綠茶”等新品，直接賣爆了。

網易如此憤怒，還得從暴雪的最新公告說起。

1月17日，動視暴雪官方發布公告表示，網易否決了暴雪順延六個月的提案，“遵照網之易停服公告于1月23日中止國服游戲服務”。網之易是網易的下屬子公司，用來和暴雪接洽，運營在大陸的暴雪游戲。

翻譯過來就是：我們雖然分手了，但是我還沒找到下家，再湊合半年，等我找到下家再把你踹了。

暴雪和網易14年“長跑”

暴雪和網易的合作，始于2008年。當時網易自研產品《夢幻西游》占比全年營收70%以上，對游戲之路的信心以及對全球頂級IP的渴望，成為網易尋找暴雪的重要前提之一。

2008年8月，網易與暴雪正式成立網易暴雪合作部，率先在大陸引進戰網平臺，還一并拿下了《星際爭霸2》、《魔獸爭

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