01 PUBG海外現狀(目前游戲出海的前景如何？)

電子競技行業的發展現狀是怎么樣的

——2023年中國電子競技市場現狀分析 電競出海成為趨勢【組圖】

行業主要上市公司：騰訊控股(00700.HK);網易(NTES.NASDAQ);巨人網絡(002558);完美世界(002624)等

本文核心數據：電子競技產業規模 電競出海表現

1、中國電子競技市場現狀

2017-2021年，我國電子競技產業收入規模及用戶均呈現逐年增長的趨勢。2020年，我國電子競技產業在疫情沖擊下反向增長，根據中音數協游戲工委和伽馬數據提供的數據顯示，2020年，我國電子競技產業無論是營收規模快速增長。但2022年電競產業收入1445.03億元，同比下降14.01%，為五年來首次下降。

對于國內市場而言，能夠開掘的領域確實所剩不多，而海外恰好擁有廣泛的市場。因此，出海成為國內電競市場開掘的重要領域也符合當下的發展趨勢。

2、中國電競出海探索現狀

中國電子競技產業出海主要體現為海外電子競技賽事舉辦，具體包括中國企業研發的電子競技游戲在海外地區舉辦賽事和中國賽事服務企業承辦來自海外的電競賽事兩種形式。目前國內的電競出海集中在亞洲地區，以游戲產品基礎上的賽事出海為主。如沐瞳科技的《無盡對決》，就幾乎吃下了整個東南亞市場并搭建起了全球框架。

3、中國電子競技企業出海表現

——騰訊

騰訊已在海外推出了《PUBG Mobile》《Call of Duty Mobile》《Arena of

Valor》等多款電子競技游戲產品，產品玩法類型包括射擊類和MOBA類，游戲用戶覆蓋歐美、東南亞、日韓、中東和北非等全球多個地區。在這些產品衍生出的海外電競賽事中，《PUBG

Mobile》和《Arena of Valor》在海外地區建立了職業賽事體系并形成了一定規模的穩定觀眾群體。海外電競媒體Esports

Charts數據顯示，2022年《PUBG Mobile》和《Arena of

Valor》海外電競賽事峰值觀眾人數分布達到了90萬和64萬，總獎池獎金數量僅次于《DOTA2》分別位于全球第二、三名。

騰訊于2021年12月推出了國際業務品牌Level

Infinite，專注于游戲全球化業務，業務范圍包括電子競技游戲產品的全球發行。2022年6月Level

Infinite宣布將在海外發行王者榮耀IP新游《Honor of

Kings》，在海外多個地區進行了測試，有望實現電子競技游戲產品海外發行能力的提升，增強電子競技游戲產品出海能力，電子競技游戲產品的迭代。

騰訊參與主辦了一些地區性電子競技交流活動，探索中國電競對外發聲的渠道。2022年7月，騰訊電競和亞洲電子體育聯合會、浙數文化共同主辦2022全球電競運動領袖峰會，亞洲各電競協會參加會議，促進中國電競與亞洲電競、世界電競接軌。

——網易

網易電競出海主要包括電競產品出海和電競賽事出海。網易在海外市場的移動電子競技游戲產品為《第五人格》和《荒野行動》。《荒野行動》主要布局于日本游戲市場，在日本地區已經舉辦過多次全國性賽事“荒野Championship”，并建立了職業聯賽KNIVES

OUT PRO

LEAGUE。《第五人格》除了在日本建立了IJL職業聯賽外，在韓國、歐美、東南亞等地區建立了包括IVT錦標賽、IVC精英賽的電競賽事，在區域性賽事的基礎上還設有COA全球總決賽，具有相對豐富的全球移動電競賽事體系。

網易在2021年還推出了客戶端電子競技游戲《永劫無間》，改善了電競出海缺少優質客戶端電競游戲產品的狀況。2022年12月，《永劫無間》舉辦了永劫無間世界冠軍賽，共有北美賽區、越南賽區、歐洲賽區、東南亞賽區、亞洲賽區、中國大陸賽區六大賽區加入，為客戶端電競游戲出海提供了經驗。

網易也在通過建立包括多項其他游戲產品的綜合性賽事實現電競出海。網易旗下的海外電競品牌TOP

Clans是一個綜合性賽事品牌，目前已經在東南亞地區運營多年，其賽事項目包括《DOTA2》《永劫無間》和《Mobile Legends : Bang

Bang》。

——沐瞳

在海外地區，沐瞳的電競游戲產品數量精簡，但單款電子競技產品的活躍用戶數量、賽事規模、觀眾數量等在全球移動電競產品中處于領先地位。沐瞳的電子競技游戲產品《Mobile

Legends: Bang

Bang》(簡稱MLBB)及其相關電競賽事在海外具有較強的影響力。從產品角度觀察，《MLBB》在全球擁有超過一億的月活躍用戶;從賽事角度，海外權威電競數據網站Esports

Charts顯示，2023年《MLBB》賽事海外峰值觀眾人數達到427萬，位于全球移動電競賽事首位。

注：統計日期截至2023年4月20日。

作為最早一批建立海外職業電競賽事體系的中國公司，自2017年起，基于《MLBB》，沐瞳在全球打造了專業化、國際化、生態豐富的電競賽事體系，包括MPL、MDL、MPLI、MSC、LLM、MLBB世界賽、MWI及MLBB第三方賽事，覆蓋全球多個國家，打通了從非職業到職業、從國家比賽到地區比賽和全球比賽的兩條關鍵電競賽事鏈路。沐瞳建立海外移動電競賽事體系的經驗可以作為出海電競企業進行電競賽事體系建設的標桿參考。

沐瞳對于電競游戲產品和電競賽事的本地化工作在電競出海過程中發揮了重要作用。以東南亞地區為例，東南亞地區各國之間存在一定的文化差異。除了語言等基礎本地化內容外，沐瞳根據不同國家的文化特征進行本地化改造，包括在游戲中推出當地民族英雄角色等。東南亞移動電競早期帶有業余、平民特點，缺乏舉辦大型職業電競賽事的能力和經驗。沐瞳針對東南亞地區不同國家的特點在電力、通訊等方面做出預案，并在東南亞地區搭建當地電競人才團隊提升辦賽能力，改善東南亞電競賽事生態。本地化運營令《MLBB》作為電競品牌在東南亞廣泛傳播，《MLBB》已經三次入選東南亞運動會正式比賽項目，收視數據位居第31屆東南亞運動會電競項目首位。

目前游戲出海的前景如何？

——2023年中國移動游戲出海現狀及市場規模分析 策略類、角色扮演類和射擊類游戲貢獻主要收入【組圖】

移動游戲行業主要上市公司：騰訊控股(00700.HK);網易(09999.HK);嗶哩嗶哩(09626.HK);友誼時光(06820.HK);中手游(00302.HK);ST天潤(002113.SZ);惠程科技(002168.SZ);游族網絡(002174.SZ);天娛數科(002354.SZ);凱撒文化(002425.SZ);愷英網絡(002517.SZ);三七互娛(002555.SZ);巨人網絡(002558.SZ);世紀華通(002602.SZ);完美世界(002624.SZ);寶通科技(300031.SZ);星輝娛樂(300043.SZ);三五互聯(300051.SZ);中青寶(300052.SZ);順網科技(300113.SZ);富春股份(300299.SZ);掌趣科技(300315.SZ);昆侖萬維(300418.SZ);湯姆貓(300459.SZ);迅游科技(300467.SZ);盛天網絡(300494.SZ);盛訊達(300518.SZ);冰川網絡(300533.SZ);大晟文化(600892.SH);電魂網絡(603258.SH);吉比特(603444.SH);中科云網(002306.SZ);鼎龍文化(002502.SZ);姚記科技(002605.SZ);神州泰岳(300002.SZ);天舟文化(300148.SZ);浙數文化(600633.SH);文投控股(600715.SH);ST瀚葉(600226.SH)等

本文核心數據：中國移動游戲企業海外市場投資布局、中國不同類型移動游戲出海收入分布、中國移動游戲出海收入規模

中國移動游戲企業加速海外布局

隨著我國移動游戲行業的發展，游戲產品出海成為越來越多企業的選擇。騰訊2015年完成收購Riot

Games，2020年完成收購Supercell海外并購持續完善布局，2021年推出海外發行品牌Level

Infinite，形成PC、手游、主機多終端布局;網易2016年開始手游出海，深耕本地化運營，未來出海收入目標為游戲總收入的50%，全球化大IP產品儲備豐富;2014年開始手游出海;2022年1月成立元宇宙品牌HoYoverse，負責其海外游戲發行，走大單品路線。

策略類游戲出海收入最高

總體來看，2021年，中國自主研發移動游戲海外市場收入前100名游戲中，策略類(含SLG)游戲收入占比為41.40%，遠超排名第二和第三的角色扮演類(ARPG/MMORPG)、射擊類游戲，其收入占比分別為13.46%和12.96%。三者合計收入占比接近70%，可見中國移動游戲海外收入主要是由策略類、角色扮演類和射擊類游戲所貢獻，中國游戲廠商在這三類游戲上具有較大競爭優勢。

原神、PUBG Mobile、萬國覺醒是三款最為成功的出海游戲產品

從中國移動游戲代表性產品出海情況來看，原神、PUBG

Mobile、萬國覺醒是三款最為成功的出海游戲產品，分屬品類RPG、射擊和SLG，2021年達到其最高年流水，分別為87.36億元、79.25億元和56.09億元。

移動游戲出海收入主要來自美國

2021年，中國自主研發移動游戲海外重點地區中，美國收入占比最高，達32.58%;其次是日本和韓國，收入占比分別為18.54%和7.19%，美日韓市場合計占比接近60%。

移動游戲出海收入規模超180億美元

2017-2021年，中國移動游戲的海外收入規模不斷擴大，2021年達180.13億美元，同比增長16.59%，增速下降的主要原因是受去年新冠疫情下全球宅經濟的激增效應消退的影響。從近五年的平均增長幅度看，我國游戲出海份額呈現穩定上升的態勢。

以上數據參考前瞻產業研究院《中國移動游戲行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》。。

鈦動科技第17期游戲出海大講堂：2022游戲應用出海趨勢洞察

隨著中國游戲團隊對移動游戲玩法、游戲體驗及界面優化等不斷創新,中國移動游戲出海行業市場規模將持續走高。據游戲工委數據,預計在2026年中國移動游戲出海市場規模可達到2283.8億元。

移動游戲作為一種集多文化元素為一體的產品,在文化出口過程中成績斐然。騰訊、網易、字節跳動及三七互娛等頭部游戲企業出海的步伐加快,更是持續推動了中國品牌在海外市場的影響力。那么,2022年全球游戲行業格局又有了哪些新的變化?在這些變化下又如何進行精準運營,提高游戲盈利和留存?

在第17期游戲出海大講堂中,鈦動科技UniAgency產品經理Angie作出了《2022中國游戲出海競爭格局分析》的主題分享,全面洞察中國游戲出海現狀及海外游戲市場機遇。

Part01中國游戲出海現狀

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