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什么是Vlog

在 Vlog 風口尚未到來的當下，我們選擇與一些創作者及相關行業者對話，討論 Vlog 的形式、內容創作及商業化，設法理解 Vlog 這種陌生的視頻形式。

每當一個新的內容形式出現時，往往無法被準確地描述。在博客、微博、買粉絲、抖音短視頻之后，大家開始追問「Vlog」到底是什么？

無法定義的 Vlog

從字面理解，Vlog 由 Blog 演變而來，即 買粉絲 weblog 或 買粉絲 blog，意為視頻博客、視頻日記。其「策源地」YouTube 的定義也非常簡單粗暴：一種個人創作的視頻類型，最大特征是有人對著鏡頭說話。

   

▲王曉光 Vlog 《做 vlog 滿一年啦》 圖片來自：@cbvivi

Vlog 剪輯與視頻濾鏡 app 一閃 O買粉絲ake 則從 YouTube 給出定義出發，把敘述者露不露臉作為分類標準，把一閃社區內容分為 Vlog 和非 Vlog 的生活視頻。

我們劃分了一些點，首先它是非虛構的，它不能是個短劇或表演，內容要基于日常生活。其次，我們覺得應該相對有一個比較豐富的場景（一般說「轉場」）。但這些最后也沒有列為考慮，簡單劃分為「露不露臉」的問題。

國內第一批 Vlogger 王曉光（@cbvivi ），從 16 年開始拍攝 Vlog，已經更新一百多期，現任一閃內容運營。他這樣描述一閃的 Vlog 劃分考慮。不過，作為 Vlogger，他個人不太有欲望去說服其他創作者必須「露臉」。

故事才是最重要的。

這是知名 Vlogger Casey Neistat 的名言， Vlog 最重要的是講好故事，其他視覺效果都是輔助。把 Vlog 影視化，加入精神內核，讓 Vlog 徹底被 YouTube 觀眾接受的他，是最有資格定義 Vlog 的人。

   

▲ Casey. 圖片來自：the globe runaway

Vlogger @冉發財，曾是某 Vlog app 內容和用戶運營，她理解的 Vlog 故事即敘述性。不管是鏡頭畫面、 字幕還是敘述人的「出鏡」講述，其實都是為了根據 Vlog 主題完整地敘事。

如，王曉光個人最喜歡的一期 Vlog 《有些話即使在日本也很難說出口》的敘述順序為，王曉光到日本旅行，碰上搭錯車重來，到地才忘帶充電設備等小波折，最終上海的朋友幫助解決。在完成了整個「故事」的鋪墊、講述以后，靦腆的曉光也能自然地表達了對「羈絆」的理解。

內容素材和剪輯基本圍繞這趟旅行，完成 Vlog 主題敘述。誕生在互聯網，Vlog 天然具有「分享」屬性。要讓觀眾看懂，內容需要相對完整、清晰的敘述，最好有一個把握節奏的敘述者。

   

▲王曉光 Vlog 《有些話即使在日本也很難說出口》. 圖片來自：@cbvivi

模糊的定義不妨礙 Vlog 被越來越多的觀眾接受，但王曉光認為對于剛入門的 Vlog 創作者來說，定義還是很有必要。

理想情況下，Vlog 現在已經有固定觀眾群了。一個新創作者要拍 Vlog 的時候，要先遵循一些規律。他拍的東西是可以被 Vlog 的固定觀眾接受和欣賞。

但形式、定義對于非入門 Vlogger 則不再要緊，自由無拘是 Vlog 創作的魅力。

國內第一批 Vlogger 對 Vlog 的定義不盡相同，但卻能共同地說出什么不是 Vlog。非虛構性、敘述者（不管出不出鏡）、完整的故事性、個人創作是 Vlog 創作的共識，使它區別于其他視頻形式。

Vlog 拍什么：生活的詩意和一地雞毛

比起能夠定義 Vlog 的 Casey Neistat ，國內新一批 Vlog 觀眾更熟悉的是新晉 Vlogger 歐陽娜娜。

重返校園的歐陽娜娜，她的 Vlog 既記錄一般大學生的生活，熬夜趕論文，與家人、朋友聚會。但轉一個場景就可以盛裝出席看維秘秀，甚至有不少節目錄制、雜志拍攝的幕后花絮內容。

   

▲ 歐陽娜娜 Vlog 看維秘. 圖片來自：YouTube

明星與普通大學生雙重身份下，歐陽娜娜的 Vlog 可看性非常高。事實上，不可能所有 Vlogger 的生活都如此雙面、如此戲劇性。不擁有明星般的生活，到底可以拍什么樣的 Vlog？

如果你是 Vlog 創作新手，可以參考下最多 Vlogger 拍的幾十個 Vlog 主題模版，如，#get ready with me#（出門準備）#Travel Vlog#（旅行）#daily vlog#（日常） #study with me#（一起學習） 等。

在生活日常類 Vlog 中，有兩個深受女性觀眾喜歡的 Vlogger ，定居澳洲的華人博主子時當歸（@是當歸哦）和韓國 YouTuber @ondo ，她們在 Vlog 中最常做的事是烹飪、吃飯、外出購買食材。

   

▲子時當歸 Vlog. 圖片來自：@是當歸哦

子時當歸 Vlog 記錄她日常兩餐的制作過程 ，切番茄，倒酸奶，煮咖啡。在她的鏡頭下固定的、重復的「日常」，就是能讓觀眾不知不覺看二三十分鐘。

YouTuber @ondo 則是一個獨居女孩的「小清新」生活日常。一個人逛街購物，看書寫手帳，一塊面包都要認真地放到餐盤中慢慢享受。

坐標國內的生活向 Vlogger 代表，就是喜歡帶觀眾喝咖啡、喝奶茶，做「平凡料理」的王曉光。

   

▲ 王曉光 Vlog 街景 圖片來自：@cbvivi

從 16 年 6 月開始到現在 ，他已經拍了一百多期 Vlog，歸納總結經驗，曉光最喜歡的素材還是「普通的街景」，對于陌生人出鏡的素材則比較謹慎。

王曉光 2017 年 8 月拍攝上傳的《世界第一的花火大會》是他各類素材綜合平衡之下的一個作品。夜空中的花火，看了三十年還來看的人們，觀眾謝意釋放的「地上花火」，配上朋友白白寫的詩，就是曉光帶來的「云上」花火大會。

   

▲王曉光 Vlog《世界第一的花火大會》. 圖片來自：@cbvivi

去旅游時拍 Vlog 是很好的選擇，如果你是個游客，很容易做到拿著相機說話。看到的東西對你來說也是新的，是比較容易啟動的狀態。

能不能記錄下旅途中的美好，運用畫面、音樂、語言文字表達出來，就要考驗 Vlogger 的實力了。

拍攝記錄真實生活，要看有沒有面對真實的勇氣和能力，Vlogger 的真實生活和態度也可以成為足夠吸引人的內容。

因為「真實和態度」而深受很多 Vlogger 喜歡的攝影博主竹子（@你好竹子V），曾經在 17 年進行一項挑戰——連續發布 31 天 Vlog。

   

▲ 竹子的 31 天 Vlog. 圖片來自：@你好竹子V

這 31 支 Vlog 內容包括她到國外工作，幫爸爸慶祝生日，拍攝媽媽騎共享單車，和男友甜蜜或爭吵的片刻。比起某一件具體的事，竹子在 Vlog 里表現最多的是自己的情緒，以及對事情的看法，沒有去刻意回避負面。

聽到男友回家興奮得手舞足蹈，即將分別一個月時的難過落淚，竹子記錄下自己一天里的情緒變化，一段時間的情緒變化。

不斷被記錄的生活態度，漸漸構成了竹子其人。她是自信開朗的，同時也是感性的。在愛情中充滿了浪漫，同時有著強烈的自我。拋開 Vlog 提供的信息量，Vlogger 仿佛成為了觀眾生活中認識的朋友。

   

▲ 竹子鏡頭下騎共享單車的媽媽. 圖片來自：@你好竹子V

讓人感受到真實并接受的前提是，Vlog 鏡頭足夠流暢，Vlogger 能夠自如地表達。

Vlog 語言多樣性研究

國內第一批 Vlogger，冉發財、王曉光、井越，包括一閃 O買粉絲ake 的 CEO 飛豬（flypig），都曾經從事文字工作，現在不約而同選擇了 Vlog 作為表達載體。

我們算是跟著網絡成長起來的，是最早的一批用戶。出博客的時候寫博客，出微博的時候寫微博。對我們來說，分享的行為是很自然的，只是跟著不同時代換不同的平臺。

科技進步提供了越來越多的表達載體，在每一次變動的當下，我們往往首先「嘗試」，然后才是思考。雖然王曉光經常結合 Vlog 所記錄生活內容分享一些「人生哲學」，但他歸納總結自己的 Vlog 最大的價值還是娛樂價值。

   

▲王曉光 《平凡料理》. 圖片來自：@cbvivi

當你知道你視頻的價值是娛樂價值之后，你的競爭對手就變成了漫威電影，變成了演唱會。你的視頻不是大家必看的東西，對于我們這種以前做媒體的人來說，是一個很難的覺悟。

作為一個前媒體人，王曉光其實希望擺脫「傳達信息」這個內容創作核心。在茫茫信息流中選擇 Vlog 的觀眾，需要的也不僅僅是存粹的娛樂，而是更有深度和質感的內容。

非虛構、記錄個人生活的 Vlog 只能「生活向」？「日常」是吃飯逛街、見朋友、去旅行，Vlog 的內容討論是否止步于此？

我沒有「生活」，我的 Vlog 的內容也不是「分享」，而是喜劇。

所謂的「沒有生活」是指沒有可以放在鏡頭下的生活。曾是脫口秀編劇的 Vlogger 井越（@jyhachi），定義自己的 Vlog 是即興喜劇。通過非編劇向的現實內容拍攝剪輯，完成喜劇創作。

   

▲井越《Not a Vlog》. 圖片來自：@jyhachi

無腳本、非編劇向的生活內容與藝術性強烈的喜劇是否矛盾？如果承認生活有其荒誕之處，Vlog 與喜劇創作的結合似乎神奇契合。如，美國娛樂節目《柯南秀》（CONAN on TBS）就經常外拍，拍攝一些人們在生活場景中的真實反應。

國內大家對喜劇的接受度其實非常非常低，大家 hold 不住一些喜劇，尤其是荒誕喜劇，可能覺得被冒犯，也可能覺得不好笑。Vlog 對于喜劇的好處是，它是一個非常好的即興平臺。

除了自己作為敘述主人公外，井越 Vlog 中最經常出場的兩個「角色」是女朋友小八和玩偶小箱，他們作為整體與世界的關系，是井越認為值得真正挖掘的內容，而不是所謂的「cp 博主」（情侶博主）。

   

▲把夜店和公園大爺拉琴的背景音交換. 圖片來自：@jyhachi

除了 Vlog 外，井越還創作了視覺實驗視頻系列《Meaningless》和 Vlog 花絮系列《Not a Vlog》。

《Meaningless》002 太空模擬凈化實踐，正在看電影《2001 太空漫游》的玩偶小箱，被剪掉了「禁止機洗」標簽，進入洗衣機經歷了一趟「太空之旅」。

人人都是 Vlogger 嗎？

大疆口袋云臺相機新近發布，科技博主魏布斯「調侃」新設備讓「人人都是 Vlogger」。這也是很多想要嘗試 Vlog 的人疑惑的一點， 人人都能是 Vlog

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