01 不給粉絲買iphone的博主(博主直播激活蘋果iPhone14被封，為何蘋果對于新機的要求如此嚴格？)

博主直播激活蘋果iPhone14被封，為何蘋果對于新機的要求如此嚴格？

博主直播激活蘋果iPhone14被封，蘋果公司對新機的要求這么高主要是出于行業規定，還有就是本身自己的產品還沒有發售導致。

一、博主直播激活蘋果iPhone14被封

二、蘋果對于新機的要求如此嚴格的原因：行業要求和自身發展要求所致

蘋果公司對于新手機的要求竟然這么嚴格，首先是因為行業的保密要求也是很嚴格的，在之前小米手機被某個博主泄露了相應秘密的時候，該博主直接就被小米的法務部門要求索賠100萬元，這也就意味著蘋果目前這么嚴格的要求并不是首創，而是一種行業慣例。其次則是因為蘋果公司本身對于商業秘密的保守就是比較好的，而且當時蘋果14系列手機都還沒有正式發售之前，只不過是預售而已，很多貨都沒有到消費者的手里，當然就不能夠讓這些先拿到手機的經銷商或者視頻博主先泄露自己的商業秘密。

三、其實也就是博主在玩火

目前這種后果只不過是博主在玩火而已，更加需要注意的是此前該博主和蘋果公司之間肯定是簽了保密協議的，這次可以說是千年盛況，甚至有可能讓博主永久都不可能再與蘋果公司之間產生合作。但是按照商業傳統來看，這樣也并沒有什么不妥之處。

iPhone12的色彩營銷要翻車？未必，或是大賣前兆

文/王新喜

這些天藍色版iPhone 12的配色火了，曾一度上了熱搜榜第一位。

不少網友在下單iPhone12天藍色到手之后，左看右看還是丑，表示想退貨，12的天藍色被調侃成了內褲藍，環保藍、拖鞋藍等等，社交媒體上充滿了快活的空氣。

蘋果一直是其實是色彩營銷的高手，難道這次蘋果的色彩營銷要翻車了嗎？未必。

蘋果早已懂得色彩營銷的真諦

我們知道，說起蘋果的色彩營銷，從2013發布的iPhone 5C開始的。

在iPhone 5之前，蘋果極簡風格只有黑白銀色。iPhone5C第一次帶來了藍、白、綠、黃、粉五種顏色，但由于5C的產品定位問題，產品廉價化，當然配色也會廉價化，正所謂皮之不存毛將焉附，色彩營銷在當時是失敗了，用戶并不買賬。

過去se買粉絲nd Map的色彩專家Lee Hojeong曾經表示，如果擁有用色彩來解讀與分析市場和顧客的洞察力，就可能在市場上發現新的機會，找到不一樣的答案。

而在這短短7秒內，色彩的決定因素為67%。這就是“色彩營銷”的理論依據。

其實 從iPhone6系列起，蘋果就找到了色彩營銷的真諦。 這成為蘋果拉動銷量的新招——一方面是在配色上玩轉五顏六色，另一方面每年在旗艦機型上換一種極具色彩沖擊力的品牌色，強化新品最具特色的那款顏色的辨識度。

因為蘋果發現，用戶尤其是中國用戶購買新iPhone，不少有借iPhone加持社交身份屬性的這種需求，如果新一代iPhone無法在外觀設計上凸顯出與前一代iPhone的差異化，銷量往往不盡如意，這在iPhone7、8系列體現的相對比較明顯。

而在產品形態上創新無力的情況下，推出極具沖擊力與辨識度的新顏色抓消費的眼球與沖擊消費者的購買欲就是最簡單直接的一種方式。

蘋果每年新增一款品牌色，這幾乎給了多數用戶一種心照不宣的默契——買蘋果手機要買品牌特色款！

從iPhone6系列開始，iPhone主要增加的是土豪金、玫瑰金、亮黑色、紅色等經典色。彼時iPhone6系列的土豪金一時成為手機顏色大戰中最具辨識度的標簽，后來在iPhoneXS系列之中，相比X系列增金色，iPhone XR顏色多達6種，黑、白、珊瑚、黃、藍、紅。

而iPhone11系列新增的暗夜綠可以認為是繼iPhone6土豪金系列之后，蘋果色彩營銷最為成功的一款iPhone，因為暗夜綠這個顏色是iPhone11系列中最具新款辨識度、也是最具眼球沖擊力的一款手機，當時一經推出，iPhone 11 Pro 暗夜綠數度被搶空，當時蘋果官旗連夜補貨4次。

蘋果今年在顏色策略上做了微調，多個顏色的背板調低了飽和度——pro的金色接近白色，紅色偏向西瓜紅，綠色變成淺綠。

當前iPhone 12 系列的天藍色又成了今年的完全不同于以往并且極具辨識度的一種色彩，這其實是延續了蘋果的色彩營銷策略。

不少用戶通過其官網或者發布會透露出來的產品顏色來看，覺得真的高級。但到了手里之后卻發現與眾多日常生活用品顏色撞色，開始有了另一種看法： 就像是剛從染缸里撈出來一樣。

但事實上，這種克萊因藍色彰顯的其實是蘋果對當前流行趨勢的一種把握。

克萊因藍配色其實是契合蘋果氣質的色塊

從色彩營銷學角度來看，一個產品要為它找到一個與它的氣質相符合的色塊才能更好的保持它的品牌調性與辨識度。

色彩會在 情感 層面上影響消費者，并且切實地影響產品和銷售，過去歐賽斯認為一個企業若能真正讓某種色彩成為他們品牌的標識色，那么將會擁有更強的視覺識別性，占據競爭優勢。

其實無論是克萊因藍還是暗夜綠，都是契合蘋果氣質的色塊，并且具備更強的視覺識別性，甚至它推高了新品的保值性。

因為從蘋果新品的保值率來看，不同顏色價格是不同的，并且賣掉的難易程度也不同。 從過去iPhone新品的定價與保值率來看，每一款 iPhone 的熱門顏色剛上市都會受到哄搶， 而該新品在未來一兩年內，不管是全新還是二手，價格都要比其他顏色高一點。

而由于土豪金、玫瑰金等色彩在iPhone5、6系列中就已經出現，所以金色在后期不再受歡迎，這種色彩的保值性應該是相對較差的。

而蘋果用天藍色的色調其實目的一方面是打造自身新品的 時尚 氣息，一方面 通過天藍色來寓意一種 科技 感與未來感。

從藍色這種色彩本身來看，會讓人想到天空與海洋，象征著智慧、寧靜與高遠，有信任與忠誠的特質。 藍色本身也有 科技 屬性，是對 科技 感與未來感的一種詮釋與象征。

如今人們的爭議點在于，iPhone12的藍與生活中系列廉價品撞色，導致產品low化。但其實這也是審美各異，因為iPhone12系列的這種藍是挺精準的“克萊因藍”。

所謂克萊因藍是源于50年前，法國藝術家伊夫·克萊因（Yves Klein）在米蘭畫展上展出了八幅同樣大小、涂滿近似群青色顏料的畫板——而這種用合成樹脂混合藍色色料得到的高飽和的顏色也正式被定義為克萊因藍，這種極富沖擊力的藍色使觀眾沉醉。

而“克萊因藍”也出現在他的大多數作品、繪畫和雕塑中，它被稱之為最完美的藍色表現，在2007年前后，克萊因藍也成了 時尚 界春夏T臺的寵兒——Dior、Givenchy、Balenciaga、Emilio Pucci 和Alberta Ferretti 等奢侈品品牌，從服裝到箱包，從首飾到裝飾，都出現了這抹華麗的“克萊因藍”。

2020年的今天，克萊因藍再一次席卷秋冬的 時尚 家居、箱包服飾設計之中，在今年的 時尚 家居設計中，克萊因藍也被廣泛應用。

而2019春夏系列的秀場，Dries Van Noten、Tod's、Emporio Armani等奢侈品牌再次讓這股“克萊因藍”回潮——成衣、包包等單品上有著大面積的克萊因藍。

因此可以知道，蘋果對 時尚 潮流的嗅覺還是非常敏感的。但當前由于這種克萊因藍被人們調侃跟工地帽、垃圾桶等一系列生活常見廉價物品的“撞色”，立馬就讓不少人感覺失去了高級感。這或許在蘋果的意料之外。

但筆者認為，這并不意味著iPhone12系列的克萊因藍配色要涼了，更大的可能性是大賣的前兆。

吐槽越猛，買的越兇：iPhone身上令人不解的經濟學現象從何而來

從過去人們對iPhone的新設計調侃惡搞規律來看， 吐槽越猛，惡搞越多，話題越熱，大眾買的越兇。

在2014年，相對于iPhone 5，iPhone6的屏幕變長，人們開始紛紛吐槽、惡搞——未來的iPhone或將越來越長！

關于iPhone加長的各種惡搞圖不斷推陳出新，但并不妨礙iPhone6系列成為蘋果當時最為暢銷的一代機型。

后來iPhoneX系列劉海屏的推出，這次設計又一次不招人待見，行業開始唱衰蘋果iPhoneX，眾多惡搞劉海屏的表情包與圖片紛紛出爐，甚至不少人認為這種設計會快速停產，但iPhoneX設計后來卻被同行復制，成為行業標配，iPhoneX系列也成為首款價格破萬同時卻暢銷的一個系列。

這可以稱之為發生在iPhone身上令人不解的一種經濟學現象。

這導致原本無視的用戶反而有了好奇心，加之因為降低了期待值，反而很可能導致審美上的反轉。

因為從社交網絡熱點波動式走向的規律來看 ，社交網絡對人們的信息接收與甄選起到了很大的引導作用，大眾在社交網絡中逐漸形成了一種拼命追逐熱點、找段子取樂吐槽的心理現象。

而對某一個無傷大雅的熱點與段子的大眾解讀， 話題走勢并不會一直沿襲著單一的路線，而是會隨著議題的推進，往往最終會呈現一種大眾態度的反轉， 其實在過往很多熱門事件中，網絡熱點話題都沿襲了這樣的規律。

SAP的商業客戶解決方案部門高級副總裁安東尼·里珀爾曾經談到一個觀點就是：一個人的Twitter消息或一個人的狀態更新都可能會通過社交媒體的力量來得到放大——直到這種情緒的“振翼”變成病毒式的影響“颶風”時為止。

說到底這是社交網絡傳播的一種蝴蝶效應。但在中國情況有點特殊，中國的社交網絡有一個個擁有著幾十萬上百萬粉絲的大V或意見領袖充當傳播節點，如果一旦這些傳播節點在同一時間段聚焦于某一個事件，就能很快帶動認同其說法與觀點的粉絲轉發分享。

比如基于“iPhone12藍色”話題，一眾數碼微博博主為了跟進這個熱點，搭配iPhone12藍色開箱與日常垃圾桶、內褲等藍色圖片推動一個個傳播節點的分享，“iPhone12藍色”話題呈現快速傳播的態勢，眾多用戶的好奇心與吐槽欲被激發出來，社交網絡輻射式病毒傳播的蝴蝶效應就因此而發生。

因為iPhone12，關于藝術家克萊因與克萊因藍的前世今生在接下來一段時間可能會成為iPhone12的另一種話題走向，當不少用戶當知道iPhone12的藍色是出自于一位已故法國偉大藝術家之手，也是近年來奢侈品市場的流行配色，iPhone12天藍色配色或將在用戶眼中重新變得高級起來。

雖然過去華為nova 3e曾經發布了克萊因藍這種配色，但很顯然，在大眾心理灌輸下，在手機行業，“克萊因藍”=蘋果首發的品牌刻板印象可能將占領用戶心智。

而從顏色營銷的角度來看， 顏色的選取只是為了更好地契合這樣一種的用戶消費預期，但這種感覺傳遞到消費者層面可能會出現偏差——但如果它在配色與產品上如果占領了高端品牌調性，

很赞哦!（4733）