01 東北給粉絲買鞋(東北人為什么一到冬天就要囤土豆囤大白菜囤大蔥呢？)

FILA走紅東北之謎：為什么范德彪20年前就穿上了斐樂？

這幾年，致力鉆研范德彪的“彪學家”們異常活躍，學術成果豐碩。

在這股“彪學復興”的潮流里，許多人后知后覺地發現， 范德彪還是位古早潮人。

他在劇中常見的一套穿搭，是穿上一件鮮艷的紅色Fila T恤，再披上美國東岸說唱大佬最愛的Pelle Pelle皮夾克，輔以高調張揚的大金鏈與墨鏡，是相當狠的Rapper裝扮。

《馬大帥》第一部開播于2004年年初。這意味著，范德彪擁有這件FILA T恤的時間，不會晚于2003年。

很多人重溫這劇時后知后覺，一拍大腿，感嘆： 彪哥這么早就穿上斐樂了啊！

畢竟在很多年輕人的認知里，FILA是這幾年才火起來的。

在虎撲論壇，一眾直男在“ 不懂就問，FILA這牌子是怎么火起來的？ ”這個問題下討論得熱火朝天。

其中一位JRS的留言很有代表性——如果不是高圓圓的代言，真心不知道這個牌子。

最高贊的答案，一看就是玩鬧： 我感覺是我范德一彪穿火的。

針對這個問題，我也追問了一下自己。得出的答案是2000年左右——那會我是楊晨迷弟，買過他的海報，而他所在的法蘭克福的球衣贊助商正是FILA。

我對FILA商標產生清晰的記憶，正是從那張海報開始的。不過當時貧窮遠離消費主義漩渦的我，并不知道這個牌子是啥，中文發音該咋念，甚至還鬧過笑話——

有個女孩子來家里玩，注意到這個牌子時，我犯起了懂王的毛病，裝起了大明白，跟她科普： 啊，這牌子是國際足聯的，國際足聯的縮寫你知道不？FIFA！

總之，雖然很多人早早就見過FILA這個牌子，但可能只是“相見不相識”。就更別提買它穿它了。

查看FILA在中國的“正史”，也會看到直到2005年它才正式進入中國。這就更讓彪哥的穿搭顯得超前了。

然而前段時間，一個85后東北朋友，發來一張他的小學畢業照片。

我點開一看，赫然發現——他的一位同學，穿的正是FILA T恤。雖然都是十二三歲的祖國花朵，但那碩大的字母F，綻放得格外引人注目。

這位85后老哥的小學位于一個隸屬長春的縣級市，畢業時間是1999年。

這意味著 早在20世紀末，FILA的衣服就已經出現在東北縣級市了。 而在商業更為發達的東北地級市、省會城市，FILA或許已經頗為流行了。

為了驗證這個猜想，我挖門盜洞找關系，最終聯系到一位20多年前，就在長春的做外貿服裝生意的好大哥，掏出一顆華子，向他求證FILA在東北流行起來的時間。

結果好大哥告訴我： 啊，斐樂啊，我知道。老早了，98年左右這牌子就做起來了！

確認猜想后，我展開了一番全面深入的調查，然后發現：

我們重溫《馬大帥》時感嘆彪哥的穿搭超前，是因為我們既不了解FILA曾經的輝煌，也不知道東北其實很潮。

東北曾是亞洲最發達的工業區。而在1911年誕生的意大利品牌FILA，也曾擁有過自己的黃金時代。

在70、80年代，FILA就成了網球服飾的領軍者。旗下代言人名將如云，不乏殿堂級巨星。比如11屆大滿貫得主約恩·博格，80年代的霸主貝克爾，9屆大滿貫得主莫妮卡·塞萊斯，4屆大滿貫得主克里斯特爾斯等等。

不過真正令FILA風光無限的，是90年代進軍籃球領域，重點開拓北美市場的決定。

1994年NBA選秀大會，格蘭特·希爾在第一輪第三順位被底特律活塞隊選中。那個賽季正逢喬幫主第一次退役，NBA總裁大衛·斯特恩決定打造下一個喬丹，而這個人就是格蘭特·希爾。

此時志在北美市場攻城略地的FILA，也十分看中希爾的潛力，搶先簽下這位新秀。

成為FILA代言人的格蘭特·希爾，在菜鳥賽季就表現亮眼，和賈森·基德共同當選最佳新人。在全明星賽的評選中，更是力壓奧尼爾，成為NBA 歷史 上第一位獲得最高選票數的新秀球員。1995年，他再度獲得了最多的選票，這一次他壓倒的是巨星邁克爾·喬丹。1996年，希爾又入選美國夢三隊，拿到亞特蘭大奧運會的金牌。

如此兇猛的勢頭，也讓希爾獲得一個狠人稱號，“ 最接近喬丹的男人 ”。在90年代的NBA，這個綽號也可以替換成“最接近神的男人。”

不過說起令FILA徹底崛起的超級巨星，還有一個人可能會比希爾更為重要—— 他就是傳奇說唱巨星2Pac 。

1996年2月，他推出嘻哈 歷史 上第一張雙CD專輯《All Eyez on Me》。專輯內頁，他一身牛仔套裝，隨意又霸氣地靠著豪車坐在地上，腳下那雙Grant Hill 2的鞋底正對著鏡頭，紅藍色的LOGO格外吸引人眼球。

然而7個月后，就發生了令歌迷們至今仍然難以釋懷的意外。1996年9月7日晚上，2Pac和他當時的老板Suge Knight一起看完泰森的拳賽后，在路上遭遇槍擊連中四彈，最終在9月13日離世，年僅25歲。

《All Eyez on Me》就這樣成了2Pac生前的最后一張專輯，而其成績也格外顯赫，首周銷量就達到了56萬張，1996年4月獲得5倍白金唱片認證。單曲《How Do U Want It》和《California Love》都曾經登上告示牌百大單曲榜的第一名。

多年以后，希爾在接受采訪時追憶起2Pac這張著名照片，并道出了這雙Grant Hill 2的來歷——

1995年年底，他聽說2Pac獲釋出獄并與死囚簽約后，想對他表示祝福，于是找到一位他們共同的朋友，委托對方送給2Pac一雙Grant Hill 2。

希爾沒想到，2Pac不僅穿了這雙鞋，還穿著它拍攝了專輯內封，并就此成為一張令人百感交集的經典照片。

而充滿故事的Grant Hill 2，成為FILA在90年代突飛猛進的最大動力之一。這款球鞋在1996年的銷售額達到了135萬美金，占據FILA鞋類銷售業績的10%。 而FILA也一度成為世界第三運動品牌，位居耐克與銳步之后；在籃球領域更是僅次于耐克的存在。

90年代的全球化潮流可謂轟轟烈烈。巨星云集的NBA，憑借衛星信號在上百個國家直播；迷幻慵懶的西海岸說唱，也通過磁帶與CD回蕩在全世界青年的臥室里。而成功融入籃球與嘻哈文化的各大運動品牌，包括FILA，也在浪潮中把工廠開到了東亞東南亞，并在許多亞洲國家和地區流行起來。

正是在這股潮流中，愛瀟灑、愛浪的東北潮男潮女們，認識了的風騷靚麗的FILA，開始了一場跨世紀纏綿。

世紀之交的東北大地，留給我們的記憶是五味雜陳的。在那場洶涌的下崗大潮中，只是生存這倆字，就足以讓無數東北家庭苦苦掙扎。

然而刻在東北人骨子里那“鋼的琴”的浪漫，并不會被生存壓力完全撲滅。

自古以來，東北潮流青年們在穿衣打扮上頗有追求，形成一套獨特的美學體系。日常交流中充斥“精神”“板正”“立整”“帶勁”“窩囊”“尿（sui）當尿褲”這些形容詞，用來評判一個人的形象與穿搭。

90年代，東北青年之間流行一個口頭語，叫“ 頭可斷，發型不能亂；血可流，皮鞋不能不擦油 ”，這就充分證明他們對于形象的重視。

本山大叔開導吳德榮說的那句“你過去那頭型呢？你得支棱起來呀！”，邏輯也是一個人要想振作，首先得把外在形象捯飭起來。

假如手里握著一萬塊錢想證明自己過得不錯，東北人想到的第一個辦法就是買個貂，而不是做理財做投資。

當然了，不是每個東北人在穿搭上的終極夢想都是貂，何況大夏天的穿貂也不合適。在90年代，“運動服”“ 旅游 鞋”也是東北人聊起穿搭時的經常提起的詞語。

正是在這股休閑運動熱潮中，FILA進入到了東北潮男潮女的視野，并且一見鐘情，特別投緣。

至于為啥投緣，我個人斗膽分析一下，覺得有兩方面原因。

一個是FILA的獨特美學和東北人的審美眼光特別“對路”。

與其它運動品牌相比，FILA的色彩夠花、夠艷，不會輕易在人群中被埋沒。這很符合東北人追求“帶勁”“精神”的得瑟美學。

而90年代的FILA T恤，就經常在正中間印著碩大的LOGO，高調張揚，一看就是高檔的洋牌子，會讓周圍的小伙姑娘們投來羨慕的目光。

這個特點更加重要。因為在家底并不殷實的情況下，最忌諱的就花錢買了好衣服、牌子貨，穿出去卻誰都不認識，用東北話說就是“圖比”。

另一點，就是有兩個極具大哥氣質的男人，令FILA的Logo足以成為東北 社會 人的精神圖騰。

90年代中后期，東北城市的有線電視入戶率逐年提升，這意味著打開電視，就能看到美國的NBA，歐洲的足球聯賽。

所以，即便東北青年們看NBA時沒有注意到希爾穿的是啥，但卻很難忽略 意甲的“戰神”巴蒂斯圖塔。

彼時的巴蒂正處職業生涯巔峰，神擋殺神，佛擋殺佛。標志性的抽射力拔山兮氣蓋世，極具暴力美學色彩。加上一頭飄逸瀟灑的金發，不為名利所動、陪佛羅倫薩一起踢意乙的義氣，十分符合東北青年對于“帶頭大哥”的定義。

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