01 東南亞國家關閉直播帶貨(首屆網上廣交會？)

泰國成出境游訂單斷層第一，東南亞多國開始搶客，韓國黃牌打自己臉

對于中國游客出境游，泰國表現出了言行一致的熱情，泰國副總理攜旅游部長、交通部長在機場歡迎中國游客的到來，花環相迎、貼心的防疫包贈送、數百名泰國人鼓掌歡迎，韓媒驚稱這是國賓級待遇。于是毫不意外的，在旅游平臺預訂春節假期跨境游的訂單中，泰國成為了斷層第一。

開始搶客

成為斷層第一的泰國，還與中國旅游平臺聯手打造針對中國游客的旅游直播帶貨，一日的產品訂單量就超過了11000單，交易總額累計突破4000萬元。

這對于同為東南亞的旅游國家來說，簡直是莫大刺激，于是多國紛紛動了起來，開始采取行動，讓本國成為可以吸引中國游客的旅游勝地。

柬埔寨首相洪森表示，柬埔寨不會對中國游客采取任何防疫限制，柬埔寨對中國民眾來說一直是“有吸引力的旅游目的地”。

在G20峰會與中國密切表示攜手合作的印尼，其衛生部長、旅游和創意經濟部長接連發言表示，印尼已經準備好迎接來自中國的游客。

馬來西亞則從最近的入境敏感點下手，保證不出現歧視對待，為了讓中國游客能更順暢進入馬來西亞，還將在所有國際機場派駐會講普通話的工作人員，“已為中國游客準備好紅毯”。

菲律賓、越南等國政要和官員也相繼喊話中國游客，發出“邀請函”。越南為了給中國游客留下美好影響，還對服務中國游客中的違法行為進行大力整治。

其實不只東南亞，如尼泊爾、埃及等國同樣熱情地表示了對中國游客的期待和歡迎。

黃牌罰誰

與東南亞熱鬧的景象不同，韓國旅游業十分憂心忡忡。因為韓國政府歧視性的黃牌措施，讓韓國旅游業、航空業、免稅店零售行業、化妝品公司感覺到前景不佳。位于首爾的知名大型購物中心倒閉，觀光景點門可羅雀，免稅店月收入一度降到零他們急需中國旅客的拯救。

但糟糕的是，韓國政府的無禮操作讓第一波中國游客感到憤怒，成功勸退了后續的中國游客，韓國旅游業界感到束手無策，但企業和個人能做的又十分有限。

眼見東南亞的旅游業開始復蘇，韓國總統尹錫悅連忙要求韓國外交部向中方說明立場，辯解稱只是“基于科學依據制定防疫政策，相關措施旨在保護公民”。

與韓國成為難兄難弟的，還有日本。日本先是公布限制中國游客入境措施，再是發紅繩標牌區別對待中國入境旅客，雙雙遭到中國反制，暫停赴華簽證。

對此，新加坡衛生部長提到，新加坡不會針對來自中國的旅客增加新的入境限制。他指出了其中關鍵的一點：若新加坡爆發疫情，未來其他國家又會如何對待新加坡公民？

將心比心、設身處地與人相處，才是獲得對方尊重的正確途徑。韓國的黃牌，日本的紅繩，究竟會把誰罰下場？

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媒體：尹錫悅要求"向中方充分說明立場"有兩方面的考慮

對于很多國家來說，中國游客都是其旅游業中的“消費主力”。

而今，韓國卻鬧起了“幺蛾子”。在月初的時候，韓國政府暫停發放自中國赴韓短期簽證，并且暫停了從中國起飛的航班增班計劃，同時要求來自中國內地的航班只能從仁川機場入境，并針對中國旅客采取歧視性入境限制。

毫無疑問，韓國又在“雙標”，起初跟著美西方起哄喊著中國放開的是它，而今搞這些小動作的還是他。一時間，韓國的這些行為也引發輿論熱議，甚至一度登上熱榜。

韓國仁川國際機場資料圖圖源：新華社/紐西斯通訊社

更令人氣憤的是，據多名中國網友近日曝光，入境韓國后在機場遭遇歧視性對待，例如下飛機后竟會收到一個黃色牌子，被要求掛在脖子上，然后被帶去單獨的區域做核酸。

這難道不是典型的區別對待？

還有網友發帖稱，中國人入境韓國，需要自費檢測一次核酸，費用8萬韓元，相當于人民幣434元。

韓方的這些舉動實在是過分，不久，中國駐韓國大使館發布通知稱，已暫停簽發韓國公民赴華的部分短期簽證，“上述措施將視韓國對華歧視性入境限制措施取消情況再作調整”。

其實，最早搞“雙標”的是日本，不過，目前中國駐日本大使館發布通知：自即日起，中國駐日本使領館暫停審發日本公民赴華普通簽證。何時恢復，請候通知。

我外長秦剛針對中國暫停簽發日韓赴華簽證一事也作出表態，日韓對中國公民旅游采取歧視性措施，給兩國人員交往造成困難阻力，中方有理由作出反應。

咱們講究的就是“禮尚往來”，中方快速回擊也引得網民拍手叫好。

《韓國經濟》記者近期拍攝的“W購物中心”建筑外觀。圖源：《韓國經濟》

其實，這些限制中國游客的國家不過是目光短淺罷了，最后還是影響自家的旅游業發展。以韓國為例，近日有韓媒刊登了一篇“中國游客不來，韓國商家認栽。”的文章，稱位于首爾市區的大型奧特萊斯商場“W購物中心”將于今年9月關門停業。

據統計，此前中國游客的消費在該地區奧萊商場銷售份額中占比高達30%至40%。

而該商場近兩年受疫情影響，失去了作為“消費主力”的中國游客，導致經營不善，難以為繼，最終宣布倒閉。

或許韓方此番不這么鬧騰，該購物中心還有起死回生的可能性，但如今大家也看到了，隨著目前中韓兩國相互對對方國家公民暫停簽發短期簽證，韓國旅游業復蘇被再次按下暫停鍵，該購物中心的關閉幾乎是板上釘釘的事情。

當然，作為切身受到影響的韓國旅游業，倒是和韓國政府持相反的態度。他們普遍認為情況不妙，希望韓國政府部門拿出解決方案。

或者是迫于輿論的壓力，韓國總統尹錫悅對此發聲，他一方面似乎放不下面子，還在叫囂韓國政府“基于科學依據制定防疫政策，相關措施旨在保護公民”，但另一方面，尹錫悅還是打起太極，為韓方爭取了一點回旋空間，要求韓外交部向中方充分說明韓方立場。

當然，后續韓方到底有沒有誠意，韓外交部會如何整理說辭，似乎都不太重要了。以禮待人是基本之道，韓國“偷”了那么多文化似乎并沒有被自己消化掉。

有意思的是，近日世衛組織口風也也發生“反轉”，其歐洲區域辦事處主任漢斯·克呂熱公開表示，中國新冠病毒感染人數增加不會對歐洲產生“重大影響”，因為根據中國政府提供的數據，在中國傳播的兩種變異毒株已經在歐洲國家出現。

實事求是，沒有人會傻到和自己經濟發展作對，正所謂“識時務者為俊杰”，韓國就自嘗苦果吧。

短視頻行業未來會如何發展

—— 以下數據及分析均來自于前瞻產業研究院《中國短視頻行業市場前景預測與投資戰略規劃分析報告》。 

行業進入平穩期

產業鏈參與主體眾多

我國短視頻行業產業鏈逐漸形成，產業鏈參與主體眾多，包括內容生產方、內容分發方、用戶終端、基礎支持方(如技術服務提供商、數據監測商等)、廣告商和監管部門等。內容生產方主要分為PGC(專業生產內容)、PUGC(網紅/明星生產內容)和UGC(用戶生產內容)三大類;內容分發方包括短視頻平臺、新聞資訊平臺、社交平臺、傳統視頻平臺等。

2019年底爆發的新冠肺炎疫情進一步挖掘了短視頻資訊傳播的潛力，短視頻用戶規模進一步增長。據CNNIC數據顯示，2020年6月，我國短視頻用戶規模已經達到81786萬人，使用率高達87%。

注：使用率=短視頻用戶規模/網民用戶規模。

商業模式的探索助推市場規模

短視頻企業逐漸出海

近三年來，隨著國內短視頻市場日趨激烈，出海發展成為短視頻企業謀求高效益的熱門選擇，快手和字節跳動是典型的代表之一。國內短視頻玩家出海均考慮到了地緣優勢、文化以及市場規模和競爭程度，在海外市場的拓展路徑中，幾乎所有玩家均選擇了從東亞、東南亞、南亞等新興市場入手的發展路徑。

2016年底，快手開始嘗試國際化，推出快手海外版Kwai;2017年5月，字節跳動也開始出海，在海外上線抖音國際版的Tik Tok，并把重心放在東南亞和日韓市場。負責Kwai的海外團隊開始獨立運營并陸續在多個國外市場上線。2017年11月，2017年11月，字節跳動收購美國短視頻分享平臺Musical.ly并與Tik Tok整合。2018年，字節跳動與阿里巴巴同時推出印度本土語言社交產品Helo和VMate。2020年4月，快手在海外上線SnackVideo，同時于2020年5月在美國上線Zynn。但是，在2020年8月，字節跳動旗下產品TikTok在美國迅速擴張的背景下受到美國政客的威脅，美國總統特朗普宣布Tik Tok須在9月15日前關閉或出售美國業務。

TikTok出海取得巨大成就

TikTok出海第二年，其單季度下載量就已經突破了1億次。2020年第一季度，TikTok下載量更是達到3.15億次，超過北美兩大移動應用軟件Facebook和Instagram，位居榜首。TikTok的下載量甚至是Instagram下載量的兩倍。

注：數據不包括中國及其他地區第三方安卓市場，上述TikTok下載量包括抖音版本的下載量。

短視頻內容垂直化

發展至今，我國短視頻已經從平臺開始向各個領域蔓延，美妝、搞笑、美食、游戲等領域已經逐漸成熟。另一方面，短視頻也逐漸成為了各大廣告主營銷的重要渠道。廣告主喜愛在劇情/搞笑、小姐姐、美妝等短視頻KOL上投放廣告。據卡思數據和火星文化發布的最新報告顯示，劇情/搞笑KOL是廣告主的心頭好，劇情/搞笑KOL占據廣告主在短視頻投放比重的17.87%。

注：上表統計數據時間為2018.11.01-2019.10.31。

在增粉上，游戲、搞笑、美食等領域依舊處于領先地位。據克勞銳發布的最新《2020上半年短視頻內容發展盤點報告》顯示，抖音和快手兩大頭部短視頻平臺上的游戲、搞笑、美食領域KOL增粉排名均在前五。此外，新聞社會領域在疫情期間迅速發展，其中抖音平臺的新聞社會類KOL增粉排名第一，增速高達24%。

注：研究范圍為在2020年1月1日-2020年6月30日期間抖音增粉量TOP100賬號。

注：研究范圍為在2020年1月1日-2020年6月30日期間快手增粉量TOP100賬號。

國家加強監管

由于短視頻準入門檻低，自我審查機制少，因此在行業快速發展的背景下，大量低俗內容、虛假內容泛濫、內容抄襲等問題逐漸暴露。為此，我國加緊對短視頻行業進行監管。

2017年7月，國家公共信息網絡安全監察規定，短視頻禁止紋身、色情、低俗、暴力、約架等不良行為。2019年1月，中國網絡視聽節目服務協會發布《網絡短視頻平臺管理規范》和《網絡短視頻內容審核標準細則》，針對短視頻平臺出現的問題進行了全面規范。2020年7月，國家網信辦開展為期2個月的“清朗”未成年人暑期網絡環境專項整治，嚴厲打擊直播、短視頻網站平臺存在的涉未成年人有害信息。

市場規模有望接近六千億元

未來，短視頻平臺將會進一步尋求新的突破，如加入直播、電商等業務，而目前頭部短視頻平臺已經在開發線上直播業務，并且尋求與其他內容創作者加深關系，同時開發新的功能加深創作者與用戶的互動性，進一步提高用戶對短視頻內容的依賴。

此外，隨著短視頻吸引更大的用戶群體和更長的用戶花費時間，廣告主也將進一步將傳統線上廣告營銷轉向短視頻平臺，未來短視頻行業廣告營銷收入將會進一

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