01 中國故事海外傳播的案例(一個中國企業如何成功實現國際化，有案例最好)

除了花西子，你還遇到過哪些典型的公關失敗案例？

除了花西子，還有以下幾個典型的公關失敗案例：

​1. 聯合航空公司強制乘客下機事件：

2017年，一名乘客因為航班超售被聯合航空公司強行拖下飛機的視頻在社交媒體上廣泛傳播，引發了公眾的強烈憤慨。聯合航空公司的公關處理不當，未能及時道歉并采取有效措施，導致輿論更加激烈，并對公司形象產生負面影響。

​2. 馬來西亞航空公司MH370失聯事件：

2014年，馬來西亞航空公司的MH370航班失聯，引起了全球范圍內的媒體關注和公眾關注。公司公關部門在處理危機時犯了多個錯誤，包括缺乏透明度、信息發布不及時等，導致公眾的不滿和懷疑，損害了公司形象。

​3. 三星Note 7爆炸事件：

2016年，三星手機的Note 7因為電池問題引發爆炸事件，導致多起事故和人員受傷。三星的公關處理不當，初期未能及時召回產品和向消費者正式道歉，引發了公眾的質疑和不滿，對三星手機品牌形象造成了巨大損害。

​4. 美國聯邦快遞丟棄包裹事件：

2019年，美國聯邦快遞被曝出將一名客戶的包裹當垃圾處理的視頻在社交媒體上廣泛傳播。公司的公關部門在處理該事件時缺乏有效的溝通和應對措施，未能及時道歉和解決問題，導致公眾對公司信任度降低，形象受損。

​這些案例都突出了公關處理的重要性，包括及時回應危機、透明公開信息、向受害者道歉和采取積極措施恢復公眾的信任等。公關失敗會對企業形象產生長期的負面影響，因此，公關專業團隊的及時應對和有效溝通至關重要。

求一個有故事的服裝品牌案例

1、Gucci的品牌案例

Gucci作為經典及優質的意大利品牌，已顯赫全球七十多年。在過去數十年間， Gucci由家族產業演變成市營公司。今日，Gucci更成為一間在紐約及阿姆斯特 丹聯交所均有上市的公司，由不少私人或機構性質的投資者共同擁有。 

公司創辦于1921年，這年適逢 Guccio Gucci 剛從海外吸取工作經驗回歸家鄉意大利，并于佛羅倫斯開設其首間店鋪。主要以售賣以卓越佛羅倫斯手工藝制造的皮具用品。

在短短數年間，佛羅倫斯的專門店吸引了不少國際間獨具品味的顧客，這空前的成功驅使Gucci 的業務迅速擴展，并于1938 年在羅馬的 Via Condotti 開設分店。

Gucci 的成功終于在1998年獲正式肯定，公司獲得由 European Business Press Federation (U.P.E.F.E.) 從 4,000 間公司中選為「European Company of the Year」。

此獎項反映了 Gucci 的卓越的經濟及財政表現，以及公司富策略性的部署和優越的管理質素。

2、Ferragamo的品牌案例

公司的創始人 Salvatore Ferragamo（薩瓦托·菲拉格慕）在他的時代圓了為王孫貴族、紳士淑女制鞋的夢。用意大利的傳統工藝加上現代科技使工藝更上臺階。Ferragamo及其兒女成功建立的時裝王國實踐了“裝飾男女，從腳到頭”的座右銘。

Salvatore Ferragamo公司總部是位于佛羅倫薩中心的一幢文藝復興的古堡。設計的衣服、手袋、皮革制品、披巾、領帶、珠寶等產品都會隨季節的不同而異。以高品質為基礎，配合個人演繹，讓人感到舒適、自然和高雅的，便是恒久款式。

一條色彩繽紛的批巾，一條夸張的領帶，可將日常的服飾改變成晚裝的形象；一件小小的裝飾品，顯示本人的愛好、特點、感情及顯出個人魅力；同時布料與織造亦是非常重要的，不同質料可改變設計的意念及其用途。

3、DAKS的品牌案例

一八九四年，Simeon Simpson在倫敦市Whitechapel區開設了一家高級時裝公司，為講究衣著的人士度身縫制高級時裝，打開了DAKS Simpson歷史的第一頁。在他心目中的服裝，是剪裁適體、線條自然、瀟灑不凡。

隨著業務蒸蒸日上，Simpson于一九零零至一九二零年間將服裝店的業務日濺擴充，并開設多所廠房投入生產。

一九三零年代初，Simeon的兒子Alec看準時機生產高質素的成衣系列。 一九三四年，Alec發明及推出腰位配備牢固力的褲子，其突破性的腰位設計獲多年的專利權。

現時，這種設計仍往往被冠以（DAKS腰帶）的稱號。集團更以英文字DAD(父親)及SLACKS（西褲）的縮寫創立了稱為DAKS的品牌。褲子的質量，布料及用色方面，其它貨色均難塑其項背。

沒多久，Alec再推出廠為這種褲子配套的上衣，成為著名的DAKS套裝。

與此同時，集團推出了一系列腰部也采用該獨特設計的女裝，亦大受歡迎并取得極大的成功。到了五十年代中期，集團三份一的生產均為外銷，因此，DAKS被公認為主要的出口商。

DAKS亦先后獲頒授皇家認證，包括一九五六年的愛丁堡公爵皇家認證、一九六二午的英女皇皇家認可證及-九八三年的威爾斯親皇皇家認證。

一九七六年，DAKS推出其招牌格子，套用于衣服及配飾上，成為DAKS的國際標記，時至今天，DAKS已擁有全線男女裝系列、皮具配飾、領帶及絲巾等。

4、阿瑪尼服裝品牌故事

1970年，喬治·阿瑪尼與建筑師賽爾焦·加萊奧蒂(Sergio Galeotti)合辦公司，而后于1975年創建了"Giorgio Armani"公司并注冊了自己的商標。1974年，當喬治·阿瑪尼的第一個男裝時裝發布會在完成之后，人們稱他是“夾克衫之王”。

1984年，創立低價位品牌安波羅·阿瑪尼。時至今日，阿瑪尼公司的業務已遍及了一百多個國家。除了高級時裝Giorgio Armani之外，還設有多個副牌，如成衣品牌Emporio、女裝品牌Mani、休閑服及牛仔裝品牌Armani Jeans等。

其中產品種類除了服裝外。還設有領帶、眼鏡、絲巾、皮革用品、香水等。Emporio Armani是非常成功的品牌，"Emporio"的意大利語的意思是指百貨公司，即"Armani百貨公司"，這是Armani的年輕系列的牌子。

阿瑪尼系列品牌緊緊抓住國際潮流，創造出富有審美情趣的男裝、女裝。

同時以使用新型面料及優良制作而聞名。不同于大多數長期經營的時裝設計師，追溯阿瑪尼18年來的經營歷史，很少有可笑的或非常過時的設計。他能夠在市場需求和優雅時尚之間創造一種近乎完美、令人驚嘆的平衡。

5、傳純服裝品牌故事

傳純的設計師何山流一在其16歲時開始進駐服裝行業，擁有近9年的成衣設計，定制，到銷售歷程。傳純的(chuanchun)前身叫CC，雙C，但無論怎么變，消費者只是認可是否為何山流一所設計的，而不在乎服裝叫什么名字。

從2003年開始建立自己的公司到現在，設計師何先生已在時裝界縱橫了9年，享有盛名并被認為是當今“美國時尚”的代表人物。何山流一的作品純凈、細致剪裁，在典雅、中性色調的布料中，展現一種簡潔利落的時尚風貌，這也是傳純的設計哲學。

傳純(chuanchun)風格的本質也具有國際化的特征。就象紐約，他并不是一座典型的美國城市，而是一座典型的國際都市，香港也是一樣。居住在這些城市的人會對我的設計做出回應，是因為他們的生活和需求都十分相似，而且現代的人不論居住在哪兒，都有其共通性。

傳純的成功是源于四維世界的設計師何山流一的對“清純優雅、長壽永存”概念的表達，使服裝透露出傳承清純的主張思想，隨處讓你感受到傳純(雙C)的色彩空間和時尚之風。

每一季的傳純新款服裝和內衣都會為忠愛“她”的消費者送去無數的驚喜。

在汲取香港和紐約每季度的流行訊息的設計師的精心策劃下，再融合都市女性不斷追求淑女的夢幻情結，渴望像戲劇般華美、被人欣賞被人寵愛的浪漫情懷和時尚潮流的需要，何山流一精心推出了一系列易于搭配的精美，簡約，純靜的服飾。

著重講好什么展示文明大國東方大國負責任大國

著重講好中國故事、講好中國人民的故事展示文明大國東方大國

要努力提高國際話語權。 提高講好故事的能力，著重講好中國的故事、中國共產黨的故事、中國特色社會主義的故事、中國人民的故事，展示文明大國、東方大國、負責任大國、社會主義大國形象，讓當代中國形象在世界上不斷樹立和閃亮起來。

拓展知識：

讓中國故事實現好“精準影響”：講情感、感染人，就是要通過講述鮮活案例，充分激發人類的共同情感，在情感的相交、相容與相通中實現求同存異、達成多元共識，最終實現潛移默化的影響。

我國是世界上陸地邊界線最長的國家，陸上接壤的鄰國有14個，其中許多鄰國與我國長期睦鄰友好，其民眾受中華文化滋養頗多，在情感抒發和表達上也有相通之處，是我們對外傳播較易產生效果的對象。

另一方面我們還要用好“一帶一路”合作倡議，講好攜手共進的發展故事，堅固周邊國家民眾與中國人民的精神紐帶。

在合作共贏、同舟共濟中，用實實在在的發展紅利讓周邊國家民眾真切感受到中國人民的深情厚誼，讓中國故事為海外受眾所認同，讓中國聲音為國際社會所理解。

講好中國故事，傳播中國聲音，不僅可以增強我國在復雜國際形勢下的國際影響力，也有助于我國在經濟全球化大趨勢下實現更好發展。 故事是人類文化的重要組成部分，甚至超越了文學的范疇。

精彩的故事還能成功塑造國家形象，對提升國家軟實力起到重要作用。從文化傳播的長期過程來看，“講好中國故事”能夠為文化自信的樹立構建良好環境，而堅定文化自信同時也是“講好中國故事”的重要基礎，兩者關系密切，互相依賴、互為前提。

網絡新媒體營銷成功案例分析

科學的案例分析可以幫助企業及時掌握市場信息,提高經營管理水平,在競爭中占據有利地位。那么下面是我整理的網絡新媒體營銷成功案例分析，希望能夠有所幫助。

網絡新媒體營銷成功案例分析一

飾品網絡營銷：Mbo_音樂盒的成長歷程

Mbo_音樂盒的歷史并不復雜，甚至可以用平淡來形容，只是一個普通的網絡 創業 故事 。

Mbo_音樂盒韓國飾品店最初成立于2002年，在那個網絡購物剛剛開始的年代，店主田依雯通過銷售一些自己的閑置物品，漸漸發現了網絡銷售的商機。于是，一個網絡飾品品牌“Mbo_音樂盒”誕生了。

普通的網絡創業故事

店主田依雯讀大三時，開始在網絡購物平臺“易趣”上賣東西。由于做得很有起色， 畢業 后她索性全職投入。隨著生意越來越忙，丈夫石先生也干脆辭了工作來幫她。

從最初的53元啟動資金，到第一張自己拍攝的飾品照片，到第一個自己設計的商品頁面，Mbo_完全是由店主&ldquo

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