01 中國電視劇海外傳播戰略(結合文化生活有關知識，為中國國產電視劇“走出去”提幾條合理化建議)

結合文化生活有關知識，為中國國產電視劇“走出去”提幾條合理化建議

（1）（9 分）①文化與經濟相互交融，文化生產力在現代經濟的總體格局中的作用越來越突出。(3 分) ②文化在綜合國力競爭中的地位和作用越來越突出，文化的力量成為綜合國力的重要標志。(3 分) ③在經濟全球化和世界多極化的進程中，我國在文化發展上面臨嚴峻挑戰，文化產業發展相對滯后。為實現中華民族的偉大復興，必須把文化建設作為社會主義現代化建設的重要戰略任務，提升中國特色社會主義文化的競爭力。(3 分)

《長安十二時辰》海外傳播成功因素有哪些？

隨著我國綜合國力的穩步提升,中國文化“走出去”戰略全面深化,我國在世界上的國際影響力也逐漸提升。從孔子學院在海外的落地與生根,到中國文化產品在不同國家被推廣與關注,我國文化領域的對外傳播內容不斷豐富,形式更加多樣。國產電視劇作為了解中國文化的一大重要窗口,也愈發承擔起講好中國故事的重任。

一，敘事方式觸動感官

《長安十二時辰》一經上映,其敘事方式就引發了國內觀眾的熱議,有觀眾認為,該劇敘事與經典美劇《24小時》相似。《24小時》每季24集,每集講述一天中某一個小時內發生的故事,而《長安十二時辰》按照中國古代特有的計時方法進行分集,二者具有一定的相似性。另外,美劇敘事習慣去除無用的臺詞及旁白,高速推動情節發展,以吸引觀眾眼球,這一特征在電視劇《長安十二時辰》中也有所體現:緊湊驚險的情節設置給觀眾感官帶來刺激的觀劇感受,使整部作品具有一定的張力,也成為海外觀眾被其吸引的一個重要原因。

二，文化內核吸引觀眾

據《長安十二時辰》導演曹盾介紹,外國觀眾會從這部劇中了解到中國古代長安人的生活方式以及獨特的社會文化。該劇對唐朝文化及生活細節的精準描寫首先體現在對服裝、化妝和道具的精心設計上。為了呈現長安城的盛世情景,劇組用了將近7個月的時間,斥資5 000萬精心打造了拍攝場景,其中還包括65幢唐代典型建筑。該劇對唐朝服飾也深加考究,不論是演員雷佳音在劇中所著的“缺胯袍”,還是易烊千璽在劇中所佩戴的“子午簪”都準確地展現了唐朝的衣著習慣。此外,對中國美食文化感興趣的外國觀眾也可以從該劇中捕捉到長安經典美食的蹤跡。如死囚張小敬剛從獄中被放出后,在長安街頭吃的就是鮮味十足的水盆羊肉。除了水盆羊肉,火晶柿子、胡餅、手抓羊肉和片面湯等富有特色的長安美食都在劇中畫面里有所體現。

分析美國文化貿易我國有哪些借鑒

一、文化政策上:

（一）美國強大的文化貿易政策

美國文化貿易政策受國內政治結構與政治過程的影響，已經具備較為成熟的體系，在其發展過程中，對世界文化市場和中美文化貿易的影響將會更強。因此，我們要結合世界文化市場、文化貿易特點與我國文化發展的實際情況，制定相應的政策和戰略規劃，發展壯大我國的文化產業，促進我國文化貿易快速健康發展。在國內促進文化市場自由競爭，在國外保護本國文化產品競爭力。

（二）結合國情中國可采取的措施:

1、充分理解并運用國際規則，保護文化企業提高國際競爭力

文化貿易的價值不能簡單地用其商業價值來衡量，因為其貿易的對象——文化產品是一種具有精神滲透力的特殊產品。圖書出版、電影電視、網絡服務及教育等文化產品直接關系到國家主權與安全等敏感議題，它具有傳達思想觀念、價值和生活方式的特點。

與其他一般商品貿易不同的是，它會在精神上對輸入國消費者產生潛移默化的影響。因此，我國文化貿易政策制定過程中要充分考慮文化貿易的例外性，主張文化保護與文化貿易自由并重。由于我國目前文化產業的發展還不成熟，文化產品貿易的質量并不高，文化產品的國際競爭力不強，我們仍然需要特別對我國的文化產業、文化安全乃至國家安全進行戰略性規劃，規避不必要的損失。

2、深刻認識國內社會結構變化情況，鼓勵文化產品反映社會結構利益訴求和文化消費偏好

當西方的文化產品大量涌入的時候，大眾文化產品必然附著西方價值觀念、文化心理，人們的整體生活方式———文化發生著越來越大的影響。

“我們要從人類文化發展的視野和歷史進程中準確把握社會主義文化建設”。

我們的文化貿易政策要鼓勵我國社會各階層創新符合中國社會結構、生活方式的大眾文化作品，既反映我國悠久的文明傳統，又反映先進的社會主義文化，通過政策激勵、扶植與調節來大力發展我國的文化產業，推動文化貿易的發展。

3、深入調查世界文化市場運營和國際文化產業結構發展情況，全面實現國家文化戰略

完善的文化產業政策體系是國家文化貿易順利發展的重要保障。中國文化產業發展時間較短，需要具有操作性和可行性的政策措施，尤其是針對文化產業內部各行業特點的具體保護和扶植政策。為此，需要對國際規則的學習與利用。我們要精通資本市場的運營，通過對文化產業投資和經營方式多樣化的考察與經驗分析，整合國內文化資源，吸納文化人才，實現文化產業跨國經營。文化貿易是文化產業國際化發展的一種表現和追求，往往與國家戰略相伴而生，是國家戰略的重要組成部分，同時在戰略規劃下，系列政策是推動文化貿易具有可行性和可操作性的直接推動力。推動文化貿易的政策體系在不同階段要有突出的重點，政策指向可能不同，但是各個階段政策體系的一個共同點在于對國家內部實行自由的市場競爭，提供公平競爭環境，促進市場主體———企業的公平競爭，為國內市場提供文化產品，而針對文化產品的外向型經營和國際文化貿易與合作活動，政府則需提供保護性的政策措施，促進國內形成較強的國際競爭力

二、 美國影視業的成功之處與對中國的啟示

（一） 美國影視業的成功之處

在有聲電影出現以后，語言的障礙曾經給美國電影的國際化帶來過威脅，但是好萊塢很快就適應了這種藝術和技術手段的變化，穩固了自己的霸主位置，如今倒是越來越多的非英語國家和地區更加頻繁地拍攝英語電影或者使用英文字幕。美國電影之所以受全世界人的喜愛，其文化的積淀與創新也是很大一方面原因。正如評論人莫綬所言：《阿凡達》的成功并不是一鳴驚人，而是根植于美國文化創意 “領域深厚的積累沉淀。” 通過對其他國家電影業的資金投入和合作經營進入電影市場，利用建立電影制作發行放映機構來控制國外電影市場也一直是好萊塢電影國際化的重要策略。在加拿大等國家，美國也是通過建立電影發行放映院線而控制了整個電影市場。另外許多美國電影的題材也來自世界不同國家、不同文化和不同歷史，所有這些外來人和外來文化都經過好萊塢的商業改造，有時甚至是美國的政治改造，一方面為主流的美國電影帶來異域情調和注入文化營養，另一方面也為美國電影進入外國市場帶來文化親同感和文化共鳴。

（二） 對中國的啟示

1、內容層面:立足本土,融合世界

2、制作層面:國際合作,合拍共贏

要讓中國電影走向國際市場和國際電影節,提升我國影視文化實力。采用國際化的合作方式可能是一條捷徑。我國影視產業有著豐富文化資源,積極參與國際合作,借鑒世界先進的電影理念和運作方式是中國影視產品快速融入世界的必然選擇。

3、營銷層面:市場細分,渠道多元

影視產品的特殊性要求影視產品出口首先要考慮文化因素和地緣關系。中國影視劇“走出去”之前,中國影視界必須對海外市場有深入細致的調研

除了明確的海外市場區域定位,還應該建立影視產品海外傳播的立體的、多渠道的格局。如通過非商業性展映、影視頻道海外落地等措施向世界宣傳中國電影形象和中國文化,增加海外觀眾對中國文化的親近感,培養欣賞中國電影和電視劇的海外觀眾,提高我國的影視文化實力。

4、語言方面：做好影視配音，消除語言障礙

中國影視產品要實現海外票房新的大突破，就必須擴大海外目標受眾群，從海外華人擴展到美國人、英國人、法國人等各國影視產品消費的主體人群，形成更大范圍的消費人群。而影視產品作為視聽產品，其畫面和聲音都非常重要。要在影視產品出口海外市場前，要根據發行地區對影視產品進行目的地主要語言配音，消除觀眾聽覺上的障礙。可以根據目標市場，選擇幾種主要語言進行原滋原味的本土化配音。如北美市場，發行英文版影視產品。歐洲市場，發行法文、德文、西班牙文、英文影視產品。為了降低成本，也可以只進行英文配音，然后在海外市場發行。

5、人才方面：培養具有國際視野的影視人才和具有國際號召力的明星，降低文化折扣

6、品牌方面：建立影視品牌，培育大型影視制作發行企業

通過建立影視產品品牌或者形象品牌，帶動圖書、漫畫、動畫片發行，主

題公園建設，文化旅游，授權開發玩具、服裝飾品等，將帶動大影視文化產業鏈的發展在政府和行業協會現有或者以后出臺的政策法規的引導下，通過企業兼并重組等資本運作，在激烈競爭的環境中推動中國影視產業健康快速發展，推動影視制作發行企業變大變強，形成幾個具有國際影響力的影視制作發行跨國巨頭企業。

中韓電視劇文化產業的論文

中韓電視劇文化的傳播范式

1、“使用與滿足”的受眾觀——韓劇對社會心理的認同

“使用與滿足”研究(uses and gratification approach)把受眾成員看作是有著特定“需求”的個人，把他們的媒介接觸活動看作是基于特定的需求動機來“使用”媒介，從而使這些需求得到“滿足”的過程。 這種新型的受眾理論，雖然過分強調了受眾的主觀選擇的隨意性，有矯枉過�囊幻妗5����パУ氖苤諮芯刻峁┝艘桓鋈�碌氖詠牽�?ldquo;受者中心論”，挑戰了傳統的“傳者中心論”的主導地位。體現了新型受眾研究理論中“受眾本位”和“人文關懷”的人本主義思想。韓劇作為一種大眾文化產品，必須要滿足各國觀眾的“心理需求”。對受眾的滿足程度越高，其市場消費使用量也就越大。

(一)對純真唯美的修飾

從較早接觸到的《愛情是什么》，到青春偶像劇《藍色生死戀》、《泡沫愛情》，輕喜劇《澡堂老板家的男人們》，再到歷史劇《大長今》、生活劇《看了又看》，每一部韓劇都在東亞文化圈獲得了成功。愛情、親情、友情和信義是韓劇的表現主題，也是最打動觀眾情感的核心內容。韓劇大多描寫日常生活中的小人物和小事件，表現手法樸素平實，沒有很多刻意設置的離奇情節，故事看似老套，然而劇中的人物就在愛情、責任和良心之間備受煎熬，同樣也考驗著觀眾內心的情感尺度。韓劇為亞洲的觀眾所普遍喜愛，一個關鍵的原因就是它充分考慮到亞洲文化圈集體認同的價值觀念、道德標準和審美趨向，并以傳統的手法進行了真實的表現。作為韓劇中的重頭戲，戀愛場景的處理一般都比較含蓄，點到為止，很少有讓人肉麻的激情戲表演，這反而產生出了比較純粹的唯美效果。《冬日戀歌》鄭惟珍和姜俊尚二人互探心曲那場戲中，惟珍教俊尚練鋼琴，她彈的練習曲《夢幻曲》轉到俊尚的指間就變成了境由心生的《第一次》。通過樂曲的自然銜接，少男少女初涉愛河時的悸動、羞澀、勇敢和憧憬，都十分真實流暢地表現了出來。惟其純真，才更顯得感人。

(二)對溫情和歡娛的期待與滿足

沒有哪個時代像我們這個時代這樣，擁有這么多的選擇，卻又無從選擇。或許選擇的機會大大增加了，但選擇增多也

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