01 中國電視劇海外傳播路徑(請結合影視傳媒新業態發展,談談中國經濟發展有何特點？)

請結合影視傳媒新業態發展,談談中國經濟發展有何特點？

明確地由社會主義經濟建設、政治建設、文化建設三位一體，發展為社會主義經濟建設、政治建設、文化建設、社會建設四位一體。這是對馬克思主義關于社會主義建設理論的創新，體現了“三個代表”重要思想的要求，體現了全面建設小康社會和落實科學發展觀的實踐要求。在實踐中構建社會主義和諧社會，要正確認識和處理好幾個涉及全局的重大關系，提高激發社會創造活力、管理社會事務、協調利益關系、處理人民內部矛盾、開展群眾工作、維護社會穩定的本領。從理論上看，反映事物內在聯系，體現事物本質特點的關系也就是規律。從實踐上看，把握了客觀規律就能更好地推進社會主義和諧社會的建設。

(一)構建社會主義和諧社會與全面建設小康社會的關系

十六大提出了我們黨在21世紀頭20年全面建設小康社會的指導思想、奮斗目標和戰略部署。“全面小康”是實現現代化建設第三步戰略目標必須的承上啟下的發展階段。與2000年我國達到的“總體小康”相比，“全面小康”要求經濟更加發展、民主更加健全、科教更加進步、文化更加繁榮、社會更加和諧、人民生活更加殷實。“全面小康”包含了“社會更加和諧”的內容。 有的同志提出，有了全面建設小康社會的目標，為什么還要提構建社會主義和諧社會呢?我認為，構建社會主義和諧社會，這是清醒認識和準確把握我國社會發生的深刻變化，針對當前經濟和社會生活中出現的突出問題，從全面建設小康社會全局出發而確定的一項重大戰略任務。我國經濟體制已經基本實現從計劃經濟體制向社會主義市場經濟體制的轉型。這種轉型不是細枝末節的變動，而是經濟體制根本性的變革。這種變革已經并將繼續對我國政治、文化和社會生活產生重大影響。適應經濟體制的這種深刻變革，社會體制正在發生轉型。改革開放20多年來，我國社會出現經濟成分、組織形式、就業方式、利益關系和分配形式多樣化，推動著我國社會體制的轉型。對外全面開放是我國社會發生深刻變化的另一個重要原因。人們思想活動的獨立性、多變性、差異性越來越明顯。在這樣一個經濟社會發展的關鍵階段，既有巨大發展潛力和動力，又有各種困難和風險；構建社會主義和諧社會的任務顯得特別重要而艱巨。

構建社會主義和諧社會與全面建設小康社會是什么關系?一方面，如前面所提到的，社會主義和諧社會既是一種價值目標，又是一種不斷推進的現實的社會歷史過程，是價值目標和社會歷史過程的統一。從這個角度看，“構建和諧社會”與“實現全面小康”兩者的現實起點一致，目標一致，實踐過程一致。另一方面，和諧是一種社會狀態，我們在實現“全面小康”的過程中，通過解決當前發展階段存在的突出問題，促使全面小康的目標在和諧的狀態中實現。如果說，建設惠及十幾億人口的更高水平的小康社會是我國社會主義初級階段的一個階段性目標，那么，逐步消除我國經濟社會發展過程中的不和諧因素，構建社會主義和諧社會，就是實現這個目標所要完成的重要戰略任務。“和諧社會”是對“全面小康”的堅持和發展，是對“全面小康”中關于社會更加和諧要求的進一步展開和豐富，使得“全面小康”在理論形態上更加完整、系統。當然，社會主義和諧社會是具體的、歷史的，需要長期奮斗，不斷推進，逐步實現。在不同的發展階段，和諧社會建設有不同的具體目標。我想，我們完全能做到通過構建社會主義和諧社會，在經濟發展和社會進步的協調方面，在物質文明、政治文明、精神文明全面發展和社會和諧方面，比現在中等發達的資本主義國家做得更好，從而體現我國社會主義制度的優越性，進一步證明社會主義能夠獲得成功。

(二)構建社會主義和諧社會與樹立和落實科學發展觀的關系

科學發展觀是我們黨在總結國內外關于發展問題的經驗教訓的基礎上，為實現全面建設小康社會的目標而提出的我國現代化建設的重要戰略思想和指導方針。把堅持科學發展觀與構建社會主義和諧社會，統一于建設中國特色社會主義的進程中，統一于中國共產黨立黨為公、執政為民的執政理念和實踐中。

構建社會主義和諧社會的基礎是發展，是生產力水平的不斷提高和社會物質財富的日益豐富。貧困是產生社會不和諧的重要原因，而發展則是消除貧困的根本途徑。當然，富裕不一定和諧，但貧困肯定會導致不和諧。馬克思指出：“生產力的這種發展之所以是絕對必需的實際前提，還因為如果沒有這種發展，那就只會有貧窮、極端貧困的普遍化；而在極端貧困的情況下，必須重新開始爭奪必需品

復盤2018丨清宮宇宙一把火，燒出了出海電視劇的“高光”時刻

文丨大靜

紅透了整個2018后，“清宮宇宙”在2019年伊始傳來“回響”——據悉，《延禧攻略》將改名為中二味十足的《瓔珞·紫禁城燃燒的逆襲王妃》，于下月18日登陸日本電視臺日本頻道衛星劇場，并在播出時間上拿下了晚9點的黃金時段。

自去年7月在愛奇藝上線后，《延禧攻略》不單在國內斬獲了近182億次的播放量，還一路紅到了國外：Google此前發布的2018年度搜索榜單中，《延禧攻略》登頂電視節目搜索榜榜首（搜索數據不包括中國內地），風頭蓋過了創泰國收視紀錄的《天生一對》及Netflix 2018年出品的數部燒錢大作，如拿下了第71屆美國編劇工會獎中最佳新劇劇本提名的《鬼入侵》、IMDb評分8.2的科幻影集《副本》、翻牌科幻劇《迷失太空》等。

YouTube上，截至1月10日，《延禧攻略》單集最高播放量為421萬，遠超《甄嬛傳》的250萬，片尾曲《雪落下的聲音》播放量達1356萬，劇集總播放量超1.2億。而據愛奇藝方面消息，《延禧攻略》目前已發行至全球90余個國家和地區，進入傳統的電視臺、光碟或藍光影音領域。

縱觀2018年的劇集市場，戲里，魏瓔珞一道雷，劈死了裕太妃為亡姐復仇，戲外，清宮宇宙一把火，燒出了出海電視劇的高光時刻。

多年來，中國電視劇力圖通過出海叩響國際市場大門，達成中國文化和價值觀的對外輸出，這種嘗試已然歷經了幾個階段。

以觀眾記憶點為劃分，早期的《西游記》《三國演義》《康熙王朝》《還珠格格》等劇曾紅遍東南亞，其中1998年上映的《還珠格格》影響力尤盛，創造了至今未被打破的亞洲收視第一成績。

由于缺少系統化、規范化的行業標準和業內可供參考的成熟模式、經驗，早期的出海多建立在電視劇的聲望之上，出海的作品均是嚴格意義上的大作、巨制、經典，格格阿哥們在各地區的走紅也驗證了“劇捧人”的可行性。

在發展過程中，“出海”形成了兩條路徑：一是總局推薦，如在坦桑尼亞引發收視熱潮的《媳婦的美好時代》正是作為文化交流項目出海；二是代銷商兜售，多部古裝題材走出國門均是借助海外中介發行。

流媒體巨頭Netflix的入局為行業帶來了工業化、規模化的“野望”。 2015年3月，樂視影業出品的《甄嬛傳》登陸Netflix，成為Netflix上的首部國產劇。出口之后，“甄嬛”甚至被“二次進口”——被美國制作方由76集壓縮為6集的美版《甄嬛傳》又回到樂視網播出，而因為“清宮宇宙”最有看頭的后宮爭斗在蹩腳的翻譯中披上了“權利 游戲 ”的外衣，還曾引發不小爭議。

爭議之外，我國電視劇進出口市場在2015年迎來拐點：據統計數據，當年進口額2.95億元，進口數量126部，出口額3.77億元，出口數量381部，出口額自2008年以來首次超過進口額。

此后，《瑯琊榜》《羋月傳》《步步驚心》《何以笙簫默》《微微一笑很傾城》《三生三世十里桃花》《克拉戀人》《溫暖的弦》《大秦帝國之縱橫》等劇均被Netflix買下版權。同時，網劇也實現出海，愛奇藝獨播的《河神》《無證之罪》登陸Netflix，優酷自制劇《白夜追兇》更成為首部在海外大范圍播出的國產網劇，Netflix的“中國版圖”初步成型。

在品類和質量上，Netflix“不挑不揀”，為出海劇打上了三個“統一標簽”：登上高大上的付費平臺、被翻譯成了十余種語言、在全球近200個國家和地區播出。

然而，“鍍金”的標簽未能掩蓋這一時期出海爆款缺失的事實。《瑯琊榜》海外售價單集幾萬美金已屬出海劇集中的“天價”，而就在前一年，愛奇藝以每集23萬美金的價格買下了韓劇《太陽的后裔》的海外版權，進出口劇集價格天花板懸殊。豆瓣上17.7萬人打出9.0分的《甄嬛傳》在IMDb上打分人數不足千人，美國地區打分用戶僅占11%。從題材上看，古裝劇的地位被打破，懸疑劇后來居上，而無論哪部劇集，都未能“復制”當初大范圍的“格格熱”。

從討論熱度、 社會 影響、營收意義等方面來看，這一時期的出海劇集可謂動靜夠大，“聲量”卻不及先前。

2018年來，中國影視行業發生了一系列變化：網臺話語權扭轉、愛騰優拿下了注意力經濟的基本盤、投機資本退潮、限古令推出、傳統制作公司謀求轉型……

筆者認為， 這些變化或許構成了出海第三階段的前奏。

國內市場與Netflix的蜜月期也全面到來。近一年，《反黑》《扶搖》《國民老公》《快把我哥帶走》《致我們單純的小美好》《惹上冷殿下》《天盛長歌》《新流星花園》等多部劇集獲Netflix青睞，其中，內地收視“遺珠”《天盛長歌》被Netflix以“Netflix Original Series”最高級別進行預購。

值得注意的是， Netflix為電視劇新增了評價渠道 ——《天盛長歌》在國內播出時收視遇冷被臨時刪減，卻在國外播出時口碑逆襲，截至目前，該劇IMDb專業評分8.9，爛番茄新鮮度97%。

Netflix平臺外則是“延禧”天下。據Google榜單，“延禧攻略”成為香港地區年度最熱搜索詞，引進了該劇的TVB曾在大結局時發布相關數據，其7天跨平臺最高總收視為39.2，吸引了全港共計257萬觀眾，拿下了TVB年度收視冠軍，更創下了內地劇在TVB的收視紀錄。此外，成為巴基斯坦“網紅劇”的《扶搖》、在蒙古國亞洲影視頻道收視率登頂的《小別離》、在菲律賓PTV 4開播3個月取得了平均收視率15%成績的《雞毛飛上天》等均在2018年斬獲了不錯的出海戰果。

官方對“出海”也愈發支持，2017年9月，總局下發《關于支持電視劇繁榮發展若干政策的通知》，表示支持電視劇“走出去”。同年11月，中國國際電視總公司發起成立“影視文化進出口企業協作體”，旨在打造對外傳播中國影視作品的集成平臺。同年12月，華策影視、華誼兄弟、愛奇藝等10家中國影視企業宣布成立中國電視劇（網絡劇）出口聯盟，以“抱團出海”形式改變單打獨斗的行業舊習。

新階段中，電視劇“出海”領域呈現如下特征和趨勢： 其一，國產劇輻射的市場由東南亞進一步向歐美、非洲、拉美擴張；其二，華錄百納、華策影視、慈文傳媒等老牌劇集公司把持的市場話語權被愛騰優打破，愛騰優借助平臺優勢主導了與Netflix的合作，并參與到從制作到海外發行的全流程中；其三，出海劇集題材更加豐富，繼古裝、懸疑后，青春偶像劇成為一大亮點；其四，海外發行均價稍有上漲，頂級古裝劇售價可達10萬美元/集，盡管較美劇、韓劇仍有不小差距，卻打破了“白菜價”魔咒。

紅紅火火的發展之下，“出海”仍存在一個待解難題，即市場普遍認為出海劇中鮮少出現“打通關”之作，大多劇集因文化差異在走出國門后遭遇“東熱西冷”、“非洲熱、拉美

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