01 中國電影海外市場現狀(世界影視行業發展現狀)

如何評價中國電影的發展現狀？

行業主要企業：貓眼娛樂(01896HK)、阿里影業(01060HK)、光線傳媒(300251)、新片場(834630)、華誼兄弟(300027)、愛奇藝(IQ.NASDAQ)、Bilibili(BILI.NASDAQ)

本文核心數據：中國電影市場收入規模、中國電影放映場次情況、中國電影行業集中度

行業概況

1、定義

電影產業是對以電影的制作、發行和放映三個行業為主，同時包括電影的后產品的開發(如音像制品、電影頻道、相關圖書、玩具等)以及與電影相關的市場活動的總稱，屬第三產業中娛樂業的一部分。其主要功能是通過視聽技術傳遞藝術形象信息，為人們提供審美、娛樂、宣教服務。

電影產業的特征包括以下幾點：

2、產業鏈剖析：包括五大階段

從電影行業整體來看，其產業鏈包括電影制作、出品、發行、放映環節。電影制作作為整個產業的最前端，決定了行業的影片供給數量、質量等情況，具有一定的議價權。影片制作完成后，通過出品及發行方使得影片得以面世，向下游院線企業進行宣發。電影產業的終端是院線市場，其基本職能是提供放映服務獲取票務收入，一般占據45%的票房分賬比例，同時還為合作商提供廣告服務、提供賣品等衍生品服務以獲得非票務收入。

在電影產業鏈中，發行上承制片方，下連院線播映方，是將影片全國推廣的渠道，整個電影產業鏈的參與者眾多。

電影制作方主要包括國內外文學與劇本等原始作品方，如國外的漫威、迪士尼，國內的華策影視、騰訊文學等;內容出品方包括海外的華納兄弟、環球影業，國內的萬達影視、華誼兄弟等專業影視公司;宣傳發行方包括華納兄弟、環球影業等傳統影視公司發行方，以及淘票票、愛奇藝與貓眼電影等網絡發行方;電影產業鏈終端的院線平臺代表公司有海外的AMC與國內的萬達影院、大地影院、橫店影視等。

行業發展歷程：處于“互聯網+時代”

從1950年發展至今，我國電影行業共經歷了四個階段，分別為“國有資本時代”、“民營資本時代”、“商業大片時代”和目前所處的“互聯網+時代”。

行業政策背景：多項政策加持

以政策扶持為主導電影產業的迅猛發展與國家層面以及政策層面出臺的各項扶持政策有著緊密的聯系。2010年的《關于促進電影產業繁榮發展的指導意見》由國務院辦公廳出臺發布，我國對促進電影產業繁榮發展提出了重要的指導方針、具體政策措施保障;

關于支持電影發展若干經濟政策的通知》在2014年由財政部、國家發展和改革委員會、國家新聞出版廣電總局等聯合發布，明確了八項具體政策，使得市場活力得到進一步激發，公益服務質量和水平得到提升;

《國家電影事業發展專項資金征收使用管理辦法》于2015年由國家財政部、國家新聞出版廣電總局發布并規定，向申請工商登記的經營性電影放映單位征收5%的電影專項資金，用于電影產業發展的金融、稅收和人才引進扶持政策。

《中華人民共和國電影產業促進法》于2017年3月1日發布實施，具有里程碑意義。對于正處于發展迅速但缺乏法律依據及保障的電影市場來說，無疑給中國電影產業發展帶來了法制化的信心，也為中國電影"走出去"提供了法律上的保障。可以說，國家法律和政策，特別是政策幾乎決定著電影產業發展的方向和發展程度。

行業發展現狀：

1、中國電影市場收入規模：疫情后強勢反彈

從電影票房收入來看，2016-2019年，中國電影票房收入持續增長，并成功突破600億大關。2019年，我國票房收入達641億元，較2018年增長5.4%，增速整體呈現下滑態勢。2020年，受新冠疫情影響，我國電影票房收入僅為203億元，不到2019年票房收入的三成。截至2021年12月中旬，我國電影票房收入457億元，較2020年恢復較快。

2、中國觀影人次情況：2020年下降近7成

從觀影人次的變動情況看，2020年全年觀影人次5.49億人次，相比2019年減少了68.23%，降幅與票房降幅基本持平。對比2019年全國約14億的人口總量，人均觀影次數為0.39次，相比2019年的1.24次下滑明顯，若以8.48億的城鎮人口計算，人均觀影次數為0.65次，相比2019年減少了1.43次。

3、中國電影放映場次情況：疫情影響放映場次大幅度下降

2020年全國影院共放映電影5658.4萬場，同比減少55.58%，降幅明顯低于觀影人次和票房降幅。對比票房、觀影人次和放映場次的變化情況，隨著國內影院數量的逐年增多，放映場次的增加速度始終能夠大幅高于票房和觀影人次的增長速度。

行業競爭格局

1、行業集中度：頭部效應明顯

2、企業競爭：萬達影院市場份額最高

從各院線票房情況來看，我國電影產業市場集中度仍待提高，以票房TOP5院線的票房合計僅為2020年電影總票房的47%。其中，萬達院線以15%的票房比重位居榜首，其次為大地院線，其票房比重為10%，上海聯合院線(8%)、中影數字院線(7%)和中影南方新干線緊隨其后(7%)。

行業發展前景及趨勢預測

1、政策方面：《“十四五”中國電影發展規劃》

2021年11月9日，國家電影局發布了《“十四五”中國電影發展規劃》(以下簡稱《規劃》)，這也是針對內地目前電影市場所做出的最重要的指導性方針政策，其中既有一些具體的數字指標要求，也有一些針對性較強的規劃部署。整個規劃書近萬字，基本涵蓋了內地電影近幾年發展出現的問題和癥結，并提出相應的解決方案，也包括了之前一些方針政策的進一步執行。

2、業態方面：互聯網+模式的繼續深化

基于互聯網與電影產業融合的現狀，展望未來，用戶線上觀影行為更加主流化，觀影體驗升級，觀影場景泛在化。在人工智能、云計算、虛擬現實等技術的推動下，電影產業從單點優化步入全面數字化。創新的內容形態、商業模式涌現，創意為先、創作者為本的行業生態繁榮發展，創制體系更加與國際接軌，推動中國電影的全球影響力進一步擴大，步入互聯網和電影產業深度融合的下個發展階段。

以上數據參考前瞻產業研究院《中國電影產業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》。。

中國電影行業國內現狀

電影票房下跌近7成

2020年面對新冠肺炎疫情的嚴重沖擊，中國電影市場下滑嚴重。根據國家電影局公布的數據顯示2020年中國電影票房收入為204.17億元，較2019年的642.66億元的成績，下跌了68%，總票房成績整整倒退7年，回到了2013年的同期水平。

2020年中國電影總產量為650部，較2019年減少了388部。電影新上映部數為294，約為2019年的55%。

銀幕數量保持穩定增長

雖然電影產量與電影票房較2019年均有大幅下降，但銀幕數和電影院數仍然保持著較為穩定的增長。2020年中國新增電影銀幕5794塊，全國銀幕總數達到75581塊。

2020年疫情原因導致大量進口片缺席，以及好萊塢內地電影票房號召力的下降，國產電影占比達到了歷史新高：84%，這也創造全球所有大市場的歷史新紀錄，成為全球除北美之外所有電影市場中，國產電影占比最高的一個。

2020年，票房TOP10影片均為國產片，其中《八佰》以31.1億的票房居首位，《我和我的家鄉》以28.3億的票房獲得亞軍，《姜子牙》以16.0億的票房獲得第三名，《八佰》同時也是2020年全球電影票房冠軍。

中國電影的現狀與趨勢

中國電影的現狀與趨勢如下：

在現在的國內文化影響下，中國電影的主旋律漸漸發生了變化。觀察以往的電影，總有一些電影粗制濫造，渾水摸魚。但是，在國家電影進行了整改之后，中國電影行業的不正之風在一步步消除，而且，近幾年的主旋律也逐漸明顯。

發現從年度票房冠軍的《集結號》到 刷新中國電影歷史記錄的《戰狼2》，主旋律大片已經成為了我國的票房賣點之一。認真品味，《湄公河行動》、《紅海行動》、《戰狼》系列、《水門橋》等一系列電影都是在以愛國主義為題材進行演繹。

無論是對歷史的再次回憶，還是現代戰爭還是個人英雄主義的體現，都是國人所希望看到的，是趨勢。

但是，從票房與電影數量的比例來看，現在市場上依然存在著較為明顯的金字塔結構。不到總產量10%的塔尖作品可基本與世界上一流電影作品的思想觀念和制作水平接軌，顯示出整體競爭力的嚴重不足。這就是絕大多數的中國電影為什么難以走向世界，而僅僅局限于國內。

從演員的專業角度來看。很多演員還在吃青春飯，導演也是選擇這一方向，這就導致很多電影我們都能看到“小鮮肉”的背影。

他們毫無演技，表情僵硬，對話嘴里只會說著“1234567”，遇到有丁點危險動作的片段便要用替身。這樣的電影之風，可謂不正之風，曾一度影響中國青少年朝著一個正確的方向成長，發展。

你認為目前中國電影的現狀如何？

行業主要企業：貓眼娛樂(01896HK)、阿里影業(01060HK)、光線傳媒(300251)、新片場(834630)、華誼兄弟(300027)、愛奇藝(IQ.NASDAQ)、Bilibili(BILI.NASDAQ)

本文核心數據：2021年中國電影票房、2021年中國票房結構

疫情后電影產量大幅度回彈

2016-2019年，受益于國內經濟的高速增長，居民收入水平和人均消費水平不斷提升，我國電影生產規模總體呈現波動增長。2020年由于疫情影響，國產影片數量大幅下降，僅為301部。2021年，受益于全國疫情的有效管控，行業復蘇較快，截至12月底，國產影片數量突破新高，達到740部。

472.58億元票房領跑全球

從電影票房收入來看，2016-2019年，中國電影票房收入持續增長，并成功突破600億大關。2019年，我國票房收入達641億元，較2018年增長5.4%，增速整體呈現下滑態勢。2020年，受新冠疫情影響，我國電影票房收入僅為203億元，不到2019年票房收入的三成。2021年，根據M大數據的《2021中國電影年度調查報告》中披露的數據，中國電影市場年度總票房472.58億元，領跑全球。

票房前三均超45億元

2021年，截至12月中旬，我國電影市場票房收入前三分別為《長津湖》《你好，李煥英》和《唐人街探案3》，分別實現票房57.6億元，54.1億元和45.2億元，票房收入遠超其他影片。排名第4-10名的影片票房收入較為接近，基本在10-15億元之間。

國產電影票房占比維持在60%左右

從國內票房收入結構方面看，2016-2019年，我國電影行業國產影片票房營收和進口影片票房營收比重較為穩定，基本維持在60%和40%左右。2020年和2021年，在疫情背景下，海外頭部影視企業推遲或取消了旗下影片的發行，致使我國票房結構發生巨大的傾斜，進口影片票房營收急劇下滑，占比不到總營收的20%。

我國電影產業票房依賴嚴重

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