01 中國游客為什么熱衷海外購物(中國人為什么熱衷于海外購物)

中國人為什么熱衷于海外購物

原因之一：多數人出于“省錢”考慮

之所以選擇在國外購物，多數人的理由仍然是出于“省錢”考慮。

據商務部一項調查顯示，手表、箱包、服裝、酒、電子產品等產品的20種進口品牌高檔消費品，我國大陸市場平均價格比香港地區高出45%左右，比美國高51%，比法國高72%。

不僅僅是那些高端的奢侈品，從電器、服裝、箱包，到化妝品、食品、酒類，普通消費品的國際市場價格大都比國內市場便宜不少。對于消費者來說，既能欣賞美麗風景，又能買到物美價廉的商品，何樂而不為

那么轉念一想，改革開放已經30多年了，國內的產品價格為啥居然還比國外的高那么多？若能降低進口產品消費稅率或取消進口環節增值稅，一方面既方便了國人購物；另一方面也可將中國出境游客購買奢侈品的消費轉移到國內來，變成國內消費增量，那樣會更好！

原因之二：更高的商品質量

除巨額價差外，更高的商品質量也是促使國人海外購物的一大原因。

不久前，關于中國人日本搶馬桶蓋一事引發了不小的議論。從此前的奢侈品，到現今的生活必需品，海外商品對中國的滲透已達方方面面。

顯然，質量問題在仍然是中國制造的痛點，并未消除。排浪式生產與消費，寄望所謂的成本優勢，仍試圖通過“市場換技術”獲得成功，已然不適合現今的消費市場。隨著人們生活水平的提高，消費者對于生活品質的追求也隨之提升，價廉早已不是選擇商品的唯一評判標準，對于品質的追求愈發熱衷。

若“中國制造“的電飯煲也能使米飯粒粒晶瑩不黏鍋；吹風機能讓頭發吹得干爽柔滑；馬桶蓋能使所有的屁股都潔凈似玉，如沐春風，那么想必大家也不會非要舍近求遠買外國貨。

原因之三：消費環境、服務質量更好

其實，無論是購買相對低價的奢侈品，還是購買高品質的生活用品，境外購物之所以火熱，其根本原因還是因為國人現今生活水平大幅提升，可支配資金增多，購物的需求其實并不僅僅止于購物，消費環境、服務質量、交通、旅游等等衍生需求都是考量因素。

據《2015中國人春節出游意愿調查報告》顯示，近八成國人希望用旅游來度過今年春節，出行意愿遠超往年，其中超50%有出行意愿的旅游者計劃出境旅游，出境游意愿首次高于國內游。

國人全球“搶購地圖”

1、香港國際機場免稅店

超值商品：大牌包包、太陽鏡、高端腕表

不值商品：化妝品

貼士：雖然香港機場免稅店的美妝產品在價格上與北京和上海相比沒有優勢，但是有一些品牌推出的套裝組合是內地市場沒有的，如果有錢又有時間也值得一逛。

2、韓國仁川機場

超值商品：MCM包包、韓國本土護膚品

不值商品：歐美品牌

貼士：如果確定一定會在韓國機場免稅店血拼，建議提前辦張會員卡，可以在免稅價格的基礎上享受9折優惠，享受買得多省得多的血拼體驗。

3、日本東京成田機場

超值商品：日本品牌數碼產品、各種小食

不值商品：本土護膚品

貼士：除了人氣極高的白色戀人，其實東京香蕉也是不錯的甜品，值得推薦。

4、新加坡樟宜機場

超值商品：各品牌洋酒不值商品：數碼產品

中國游客海外瘋狂購物為何愈演愈烈根據旅游消費者行為理論解釋以上現象？

因為國內的產品質量面族不了，人們日益升高的物品質量需求

如何看待出境游中中國游客的掃貨現象

話說擁有全世界最大的旅游人群的中國，在十多年前正式開放出境游后，到國外旅游就成為貧富各階層中國人的普遍選擇。近年來出境游需求井噴式地爆發出來，成為世界個個風景區的一道別致的景觀，也成為支撐世界旅游市場的一大動力。

筆者觀察，中國人的境外旅游，一個最大的特點就是，志不在山水，而在購物。中國人在國內旅游時，最討厭的是“購物游”，旅游中，最易發生的是和導游發生購物的爭執，常常投訴旅行社安排購物點過多，游客們甚至一個商店都不想進。但是游客們出了國，卻換了個人一樣，每個人都大包小裹，滿載而歸。無論在歐洲，在美國，還是在日韓，在新馬泰，大小商場、機場免稅店，到處擠滿中國的購物大軍。一些游客抱怨外國商場關門太早，抱怨老外的工作時間和習慣，抱怨老外們“太懶”。在巴黎等地，那種對歐洲奢飾品的購買不是用一般采購可以形容，簡直就是“狂購”，引來老外們異樣的目光。但是中國游客不管老外們眼光是不是異樣，他們旅游不息，購物不止。而中國游客的全球掃貨之旅，成為境外商家的“救世主”。

中國國家旅游局發布的數據顯示，2014年起，中國公民出境游突破1億人次。2015年春節假日期間，中國游客出境游人數高達518.2萬人次，同比增長10%，出境游人數首次超過國內游人數。一個春節節假日，中國游客出境游人數就可以高達500多萬人次，已經是一個國家人口的規模！龐大的消費力給內需不振的世界市場帶來春天般的溫暖。《中國公民出境（城市）旅游消費市場調查報告》稱，中國游客境外人均花費近2萬元人民幣，用于購物的約占57.8％。去年中國旅游研究院估計，中國游客在春節期間的花費超過了1400億元人民幣。中國人海外掃貨導致的“肥水”外流，使我國年度出入境旅游貿易逆差突破1000億美元。每年中國居民出境旅行支出超過1萬億元，去年更達到1.5萬億元。

中國游客在海外熱衷于購物，甚至瘋狂掃貨、一擲千金的原因需要我們認真分析。

境外掃貨的背后是價格，以及中國免稅制度的落后

說中國人的收入高了，消費能力強了，自不待言。但中國人熱衷于海外購物，直接原因是比較后的鑒別，同樣的產品，外國的比中國的便宜。商務部的一項調查顯示，就國內外價差而言，手表、箱包、服裝、酒、電子產品這5類產品中20種進口品牌高檔消費品，中國大陸市場平均價格比香港地區高出45％左右，比美國高51％，比法國高72％。

國內外的價差，給中國游客們的印象是，國外東西太便宜了，簡直進了“購物天堂”。不光是名表、名包、化妝品等所謂奢侈品與國內價差懸殊，就連普通的鞋子、襯衫、牛仔褲等，都比國內價格便宜一半甚至低到三四折，電子產品近些年也便宜下來。日常護膚品在境內外價格差異非常懸殊。在國內很貴的，中華煙、茅臺酒、五糧液，在國外機場免稅店都便宜相當一大截。

最近幾年，人民幣升值，外幣縮水，使境外游成本削減大半。筆者在日本看到，同型號的日本相機，在日本店比在國內店便宜不少。中國游客到日本、韓國旅游采購，很大的原因是日元、韓元走低，同一商品與中國國內價格差很大，所以會刺激中國游客購買。筆者在東京電器比較集中的千葉原店中，發現中國游客至少占一半，相當多的服務員是中國人。從韓國首爾機場飛回國內的途中，每次看到的中國游客基本每個人都是大包小裹，有的甚至帶回三四個箱子。

現在中國游客在國外的采購清單也在不斷擴容。在歐洲有法國香水、瑞士軍刀、手表、巧克力等。在日本、韓國，從鉛筆、削皮刀、眼罩等小物品，到電子產品、電飯煲、旅行箱等大件，中國游客都在采買。我國中高檔商品進口關稅偏高，國內免稅購物發展水平落后。

境外掃貨的奧妙是品牌，以及國內市場供給需求的錯配

近年來，日本“馬桶蓋”、韓國“電飯煲”、日本的“安全大米”。，都炒得很熱。在赴日旅游熱中，中國游客熱衷于購買日本各類日常用品的現象引起了熱議。價格便宜導致中國游客“掃貨”可以理解。但日本、韓國的“馬桶蓋”、“電飯煲”、“安全大米”并不便宜，中國游客為什么還去搶購呢？我在日本時，朋友們推薦買日本大米帶回來，但那大米是150元人民幣1斤。

這其中的奧妙是品牌。

最近幾年，中國人的品牌意識增強。用高檔化妝品、穿名牌服裝、帶高檔手表、拿名貴手提袋成為時尚。不論奢侈品還是日常用品，中國市場正不斷被外國品牌所吸引。現在出境游的主力，已經有前些年的高收入階層，變為中產白領，女性所占的比例較大。炫耀性消費、送禮、給親朋好友代買東西，是中國游客購物的主要原因。境外旅游的主力女性游客所占的消費比例較大，她們大都瞄準了高檔時裝、名牌化妝品、珠寶等商品；也會將糖果、巧克力、襯衫、小紀念品等買回送人；去日本、韓國的最大消費對象是相機、電飯鍋等各種家用電器。

筆者問過在日韓購物店采購的中國游客，“掃貨”的動機什么。他們說，在那些店里，不僅全球商品齊全，韓日本土的護膚品、服裝也是層出不窮，加上便宜的價格，店鋪里都有中文導購、中國服務員，挑選起來就剎不住車，直到拿不動為止。

中國游客采購特定品牌的日本產品，比如虎牌保溫杯、今治牌毛巾等。這和日本政府近年來推出的日用品“高端精品化”戰略不無關系。據報道，今治毛巾是愛媛縣今治地區的特色產品，一直行銷全國。但從上世紀90年代起，受中國低價毛巾的沖擊，產量大減，不少廠家倒閉。2006年，日本政府出資啟動今治毛巾品牌化戰略。當地政府規定，滿足嚴格質量標準的廠家才能使用今治牌商標，并定期實施嚴格的抽樣檢查。品牌的“高端精品化”戰略大獲成功。如今，在東京的大百貨商店，經常有中國游客購買成打的今治毛巾。

境外掃貨顯現出來的是質量，以及對國內市場的信任危機

因為長期通過價格戰爭奪市場，中國品牌往往給消費者留下低價低質的印象，與長期在中國打著“高價高質”的境外品牌形成鮮明對比。不論品質上是否真的相差巨大，境外產品“性價比高”成為中國消費者的共識。在日本購物的游客反映，日本不少商品從外觀到性能再到質量應該說都比國內商品要好一個檔次，日本很多小東西的人性化設計讓人用起來感覺很好。而國內市場魚龍混雜，容易導致消費者眼花繚亂帶來選擇困惑，而國外消費有時少了很多這方面的后顧之憂。

中國已成為海外游客熱衷的旅游目的地了嗎?

據報道，中國一直是海外游客熱衷的旅游目的地。2017年，中國入境游全面恢復增長。除了古老的歷史、悠久的文化、美麗的山水和好客的人民，中國還有許多獨特的優勢和新發展，正以其強大的魅力吸引著越來越多的海外游客。

報道稱，中國的旅游安全被外國游客給予較高評價。此前，國際組織發布的“2018旅行風險地圖”將各國分為非常危險、高危、中等、低危險和不定風險的級別，中國被列為“游客低風險”國家。

各國為了吸引中國游客頻出新政，你怎么看？

看來國人“人傻錢多”的名頭已經傳遍了五湖四海，傳遍了世界每一個角落。

比如一直是最熱門的出境游目的地的東南亞地區，由于接觸中國游客最早也最多，對于如何宰客已經是駕輕就熟。而近年來熱度不減的日韓，專門宰中國客也已經成了一條成熟的產業鏈。美歐這些國家也開始跟上前輩的腳步，就連以色列這樣的偏僻之處的餐館都學會了天價宰中國客。國人在旅游時必須要十分小心。其實“天下烏鴉一般黑”，到境外旅游購物，更要頭腦清醒，時刻保持警惕。

雖說，出門在外，難免挨宰，但是這種事還是可以避免的。出境旅游，游客要做好出行、應急及維權準備。充分了解旅游目的地的相關法律、風俗習慣及其他注意事項，切莫貪圖便宜。如遇旅行社欺詐或導游誤導、欺騙、脅迫參加自費活動行為，回國后趕緊舉報。

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