01 中國游戲海外市場現狀(中國游戲行業的現狀)

中國游戲出海現狀是什么樣的呢？

游戲出海市場火爆

2000年以前，國內游戲公司大都是小團隊，受自身技術實力所限，海外似乎遙不可及。而進入21世紀后，隨著這些公司的日益壯大，在最早的端游時代，中國自研游戲開始嘗試出海，然而由于彼時中國游戲在技術缺位和硬件條件上的相對落后，除了《劍俠情緣》外，其他游戲也只是表現平平。

隨著智能手機的興起，頁游開始走下神壇，中國游戲廠商也迎來了一個可以真正逐鹿全球游戲市場的機遇。不同于從前端游時代的起步落后，頁游時代的錯位競爭，在移動游戲時代，中國游戲廠商第一次與海外廠商站在了同一起跑線上。在2016年前后，開拓海外市場已開始在游戲行業掀起一番熱潮。

從自主研發游戲出海市場銷售收入規模變化情況來看，2014年以來，我國自主研發游戲出海實際銷售收入持續提升，從2014年不足50億規模增長至2020年154億元左右。2021年上半年，我國自主研發游戲出海持續高增長，實際銷售收入84.68億元，同比增長7.9%，同比增長11.58%。總體來看，我國自主研發游戲產品海外收入持續增長，國產游戲“走出去”，構建全球化發展格局已是大勢所趨。

美日韓仍是主要出口地

近年來，我國自主研發的游戲產品出海規模逐年攀升，海外影響力、海外市場份額、全球用戶規模不斷擴大。“走出去”的范圍從港澳臺地區、東南亞地區為主逐步轉向全球，在發力美國、日本、韓國以及歐洲等成熟市場的同時積極探索中東、印度、俄羅斯、巴西等新興市場。

從國家和地區分布看，2021年上半年，美、日、韓仍是主要市場合計，收入占海外市場總收入的59.51%。

策略類出口最受歡迎

出海游戲類型與題材也逐漸豐富。2021年上半年，在自研移動游戲出海類型分布中，策略類占41.47%，射擊類占13.58%，角色扮演類占12.25%，三類合計占比為67.3%。

游戲廠商要想在競爭激烈的海外市場脫穎而出，就必須充分掌握對當地文化、政策和核心用戶的洞察，選擇對于本地市場環境有著深入了解的第三方人力資源機構，可以極大程度減輕游戲企業出海過程中遇到的合規、本地化等壓力。

中國游戲行業的現狀?

游戲銷售收入增速下降

隨著社會現代化、電子化程度的不斷推進，在物質層面日益得到滿足的基礎上，人們對于精神娛樂層面的需求不斷提高，網絡游戲基于其故事性、社會性和交流特性，已經成為當代人群休閑娛樂的主要方式之一，網絡游戲的市場規模不斷擴大。

2021年，我國游戲市場銷售收入2965.13億元，較2020年增長了178.26億元，同比增長6.4%。2021年隨著疫情緩解，宅經濟影響減弱，我國游戲市場銷售收入增速有所下降。

中國游戲用戶規模進入存量競爭階段。2021年，中國游戲用戶數量保持穩定增長，用戶規模達6.61億人，同比增長0.22%。隨著我國人口結構變化，未來游戲市場競爭會更加激烈，對企業和產品的要求也將水漲船高。

游戲出海規模擴大

游戲構成方面，隨著5G技術在中國市場上的發展，新一輪科技革命和產業變革正蓄勢待發，云計算、VR等產業加速演進。我國自主原創游戲開發企業技術水平不斷提升，自主原創游戲產品創新能力普遍增強。2021年中國自主研發游戲國內市場銷售收入2558.19億元，同比增長6.51%。

從自主研發游戲占全游戲市場收入的比重來看，我國自主研發游戲市場份額持續提升，到2021年，我國自主研發游戲占國內市場的比重已提升至86.28%。

近年來，我國自主研發的游戲產品出海規模逐年攀升，海外影響力、海外市場份額、全球用戶規模不斷擴大。“走出去”的范圍從港澳臺地區、東南亞地區為主逐步轉向全球，在發力美國、日本、韓國以及歐洲等成熟市場的同時積極探索中東、印度、俄羅斯、巴西等新興市場。出海游戲類型與題材也逐漸豐富。2021年我國自主研發游戲出海保持增長勢頭，自主研發游戲海外市場實際銷售收入180.18億美元，同比增長16.59%。

以上數據參考前瞻產業研究院《中國網絡游戲行業商業模式創新與投資機會分析報告》

中國游戲能進入哪些海外市場？

對大多數多內游戲公司來說，游戲“出海”能帶來這些好處：1.相對更廣泛的用戶群體2.明面上較低的渠道費用3.規避潛在風險

但游戲產品本身也是最大的限制，國內玩家喜歡的游戲，可能不合外國玩家的意。面對這樣的問題，泰國市場無疑是個很好的選擇。

泰國總人口數約69720萬，互聯網覆蓋率約53%，是東南亞人均在線消費最高的國家，手游玩家數量僅次于印尼，位居東南亞第二。而且泰國華人有近千萬，約占總人口的14%，所以中國游戲在泰國擁有不錯的玩家基礎，2020年泰國游戲市場規模在2億美元左右，人均游戲支出約500泰銖。

樂泰全球集團可提供包括facbook、instagram、line、youtube等海外游戲推廣渠道，在海外直播推廣領域有豐富資源，同時還支持提供游戲本地化、線上匯報游戲/玩家的問題等客戶服務。

分析一下中國電子游戲的發展現狀和發展未來~

電子游戲起源于西方，國際游戲行業已經有42年的歷史，而中國大陸的游戲出版業始于1994年。

上世紀80年代，中國臺灣地區游戲產業蓬勃興起，出現了一些游戲研發發行、渠道全面成長的公司。1983年,智冠科技有限公司在中國臺灣成立，為全球第一家簽訂授權中文版產品代理銷售合約的公司，2000年智冠在臺灣股票上市。1988年,臺灣第一家專業中文電腦游戲研發公司--大宇資訊有限公司成立，所發行的DOS版《仙劍奇俠傳》，上市后深受用戶喜愛。

上世紀90年代中期，美國EA的《命令與征服》及中國臺灣地區《仙劍奇俠傳》進入內地市場，刮起了一股電腦游戲旋風。90年代后期，中國游戲的研發能力逐漸提高，許多工作室如雨后春筍，一些本土公司紛紛加入，出現了不少佳作，如前導的《赤壁》、金山的《劍俠情緣》、奧世的《鐵甲風暴》等。可惜因市場不夠成熟，經營水平限制，特別是盜版的沖擊，多數研發公司都難以為計，紛紛作調整，國產游戲的研發走入低谷。

1995年，目標軟件(北京)有限公司成立，2000年，在國際著名游戲發行公司EIDOS的推薦下，目標軟件制作的《傲世三國》在美國E3大展上正式展出，這是中國游戲第一次出現在這個號稱"電子娛樂奧斯卡"的盛會上；另在2001年,《傲世三國》進入美國全球游戲排行榜GLOBAL100，這是中國大陸自主研發的游戲首次進入這個權威排行榜。

1996年3月，新聞出版署根據國務院《出版管理條例》授權，頒布了《電子出版物管理規定》，這對于發展和繁榮我國電子出版物包括電子游戲出版物出版事業，加強對電子游戲出版物管理，規范經營和市場秩序，促進社會主義物質文明和精神文明建設，起到了積極的促進和推動作用。從1995年到2003年，新聞出版總署按照有關規定，有選擇、有計劃地共審查批準了引進版電子游戲出版物約1000種，占這期間出版的電子出版物總量的5%。豐富了游戲出版市場，滿足了消費者的需求，為中國游戲出版產業的自主研發提供了有益的借鑒。

1997到1998年，中國游戲業由于受到盜版的沖擊，加上一些經營場所缺乏規范管理，以及社會輿論的壓力等原因，產業發展陷入低谷。

進入1999年，由于一大批優秀單機版游戲的出版，中國電子游戲出版物市場逐漸走出低靡，當年市場規模達到1.5億元人民幣。

進入新世紀，由于大量海外網絡游戲產品、人才、資金、技術進入，及中國內地經營水平、市場規模有了進一步的提高，中國游戲出版產業產生了新的生機。從2000年7月華彩在中國內地推出第一款網絡游戲《萬王之王》，直到 2001年7月，這期間參與運營的網絡游戲商和產品都可謂市場先驅。由于當時市場競爭尚不激烈，所以這些網絡游戲都有不俗的表現，代表產品還有《萬王之王》、《網絡三國》、《千年》、《石器時代》等。 2000年9月25日，中華人民共和國國務院令(第292號)發布了《互聯網信息服務管理辦法》。這是我國首次為規范互聯網信息服務活動，促進互聯網信息服務活動有序發展而制定的重要法規。在《辦法》中，首次提出了互聯網出版的概念，并明確了新聞出版總署對全國互聯網出版單位資格審核、對互聯網出版內容和活動進行監管的職責。《辦法》的頒布標志著我國互聯網出版包括互聯網游戲出版進入有法可依,依法管理的軌道。互聯網出版是繼圖書、報紙、期刊、音像制品和電子出版物后出現的又一種出版形態，具有很好的發展前景。隨著內容資源在互聯網發展中的作用越來越突出，網絡出版活動將成為互聯網上的重要行為之一。互聯網游戲是互聯網出版的重要內容之一。

自2000年后，網絡游戲市場迅猛發展帶動了整個游戲出版產業。在2001年，中國游戲出版市場規模約5億元人民幣，其中網絡游戲占3.1億元，首次超過了單機版游戲(電子游戲出版物)市場規模。

從2001年7月，盛大網絡正式引進韓國網絡游戲《傳奇》為開端，至2002年7月，這段時期，由于盛大網絡的成功運營，僅半年時間，同時在線人數已經突破了10萬人，創造了巨大的效益。同時期的其他網絡游戲雖然沒有能夠像《傳奇》那樣大紅大紫，但也受到眾多游戲消費者的歡迎，市場效果也相當不錯，如《龍族》、《紅月》、《金庸群俠傳》、《大話西游online》、《魔力寶貝》、《倚天》等。可以說，從這一時期開始，中國游戲出版市場重新全面啟動，以網絡游戲為代表的中國游戲出版產業的新時代從此拉開了序幕。

2001年12月25日，中華人民共和國國務院令(第343號)發布了《出版管理條例》。該《條例》是我國規范出版活動最重要的法規，規定著管理原則適用所有出版活動，也是規范互聯網游戲出版活動的重要法規依據。該條例在第八章中明確規定"互聯網出版管理辦法和電子出版物出版的管理辦法，由國務院出版行政部門根據本條例的原則另行制定"。

2002年，繼網易推出《大話西游》(網絡版)與《精靈》之后，新浪則以《天堂》為起點，介入網絡游戲經營，隨后，搜狐也宣布運營網絡游戲《騎士 Online》。國內三大門戶網站全面布局網絡游戲，這進一步刺激了中國網絡游戲出版產業的發展。從2002年下半年至今，由于眾多重量級門戶網站，如網易、新浪、搜狐，以及一些非游戲行業的上市公司、網絡運營公司、電信企業，還有海外一些大的游戲公司紛紛參與到網絡游戲代理運營行列中來，出現了中國網絡游戲出版市場空前火爆、競爭空前激烈的格局，中國游戲出版產業進入快速發展階段。

2002年初，亞洲第一款3D網絡游戲、臺灣昱泉國際制作的《笑傲江湖網絡版》正式在大陸運營。同期，臺灣網絡游戲股王--游戲桔子正式成立北京公司。至此，臺灣七家上市游戲公司產品齊聚大陸游戲市場。

2002年6月，新聞出版總署和信息產業部根據國務院《互聯網信息服務管理辦法》和《出版管理條例》，聯合頒布了《互聯網出版管理暫行規定》，對包括互聯網游戲出版在內的互聯網出版活動提出了全面、具體的管理原則和辦法。同期，新聞出版總署為加強對游戲內容審查管理成立了全國游戲出版物專家審讀委員會,有效地提高了對游戲內容的監管水平。

2002年7月，第九城市正式宣布代理運營網絡游戲《奇跡》。憑借著《奇跡》的出色運營業績，第九城市逐漸成為了盛大網絡強勁的競爭對手，網絡游戲出版

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