01 中國網紅城市指數發布(為什么武漢成為旅游網紅城市？)

2021網紅城市百強榜來了，榜單的評選標準是什么？

網紅城市百強榜的評價標準主要有五個，分別是網絡熱度、城市活力、潮生活、產業發展和印象評分。雖然還有二級指標和三級指標的設定，但是這五個維度是最主要的。從榜單上看，排名前五的都是一些大城市，上海、北京、杭州、深圳、廣州。它們在產業發展方面，應該有很高的得分。

 

1、網紅城市百強榜

網紅城市排行榜，并不是指網紅和網紅景點數量，主要是看整個城市的各方面發展。從官方發布的數據看，評分以五個維度為準，分別是網絡熱度、城市活力、潮生活、產業發展和印象評分，簡單來說就是城市本身的狀態和網友對它的看法。一些發展速度比較快的城市，在這方面就占有優勢，其中北上廣深杭直接占據了前五。

 

2、各個維度占比

雖然有五個維度，但是每個維度的占分比例不一樣，其中最高的是潮生活，占總評價的30%；緊接著是網絡熱度和城市活力，各占20%；最后是產業發展和印象評分，各占15%。整體來說，這個數據是比較靠譜的，有某東和某企鵝的支持。僅僅是這兩家公司，就已經有足夠的話語權了。

 

3、城市實力很重要

通過這個排名我們可以發現，城市實力強的地方，各方面的指數比較高。像是前20名，基本都位列于一線城市，尤其是前十名，在每年公布的人均消費、收入等數據中，也都是靠前的存在。除了北上廣深杭，還有南京、成都、武漢等。而一些實力偏弱的，排名就靠后一些，在網上的熱度也比較低。當提起一些事情的時候，網友們可能都不會想到。實力決定著城市的發展和影響力，只有整體實力上去了，各項數據才能排名靠前。

什么是網紅城市？

如今，越來越多的城市致力打造獨特的“網紅”標簽，去賦予經濟發展新動能。網紅城市不再只是年輕人心目中的詩和遠方，也成為專家學者們研究區域經濟活力的路徑，更是城市管理者們制定城市規劃、打造城市名片的方向目標。

10月27日，在南方財經全媒體集團指導下，21世紀經濟報道、21財經客戶端、21世紀創新資本研究院、騰訊云聯合發布第二屆《中國潮經濟·2021網紅城市百強榜》，從網絡熱度、城市活力、潮生活、產業發展、印象評分等5個維度，設置13個二級指標、39個三級指標，為研究城市影響力塑造和產業布局提供全方位的視角。

既有理性的數據評價標尺，也有感性的大眾印象評分。此前，21世紀經濟報道在網絡平臺發起“誰是你心目中的網紅城市”投票互動，共有超萬名網友參與。同時，還邀約了超100位專家學者、潮公司高管、投資人、潮達人組成評委團，根據各城市的形象魅力、旅游魅力、生活魅力、商業魅力及未來可塑性等進行綜合打分。

最終研究結果顯示，上海、北京、杭州、深圳、廣州、成都、南京、武漢、長沙、西安的網紅指數得分位列前十。

桂林為什么會成為網紅城市？

桂林是我國最著名的旅游勝地之一，是最早一批火到國際的“網紅”旅游城市，至今依然流量超大，是外國游客必去的中國旅游地之一。2017年，桂林入境旅游目的地全國第四名，僅低于北京、上海和西安。

桂林位于廣西壯族自治區東北部，自古便有“桂林山水甲天下”的美譽。典型的喀斯特地貌與蜿蜒曲折的漓江在這里相遇，構成了一幅史詩級別的山水畫卷。

來到桂林，好玩的地方有很多。漓江漂流、兩江四湖、陽朔西街、龍脊梯田……這些似乎都成為游人的必選項目。其實，桂林還有一個著名的景點，它就是被游客吐槽為史上“最坑”的——象山景區。

象山景區是國家5A級景區，位于桂林市區之內。這個景區是桂林城徽標志，也曾經出現在中學教科書上，相信大家都不陌生。在對外宣傳中，景區號稱有象山水月、愛情島、普賢塔、云峰寺、三花酒窖等景觀，但很多游客紛紛表示：象山景區就像一個大公園，值得一看的只有標志性的——象鼻山。

去的季節不對，象鼻山也不像圖片上那么漂亮。看不到“象山水月”的景觀，甚至連水都沒有。象鼻山的最佳拍照點，也被幾個竹筏擋住了最佳角度。于是許多游客都拍了站在竹筏上肩挑扁擔、兩端立著的鸕鶿的經典象山留念照。

走在桂林市區的道路上，其實就能夠看到景區。無奈的是，所有能看到象鼻山的角度全部種上了各種高大樹木，景觀被擋了個嚴嚴實實。許多小伙伴們也紛紛表示：服氣！

然而吐槽歸吐槽，但十之八九到桂林的游客，都會選擇去象山景區“打個卡”。雖然要70元的門票，但畢竟這里在某種程度上代表了桂林。

網紅城市的流量變現之路

在網絡發達的現在，不少城市出現了“網紅打卡地”。重慶的8D魔幻立交，西安的不倒翁表演，廈門的海景地鐵……這些地點為城市帶來了大量的流量與人氣，對于坐擁流量人氣的網紅城市來說如何將流量經濟變成增量經濟，塑造真正的城市競爭力，是它們面臨的重要課題。

“網紅打卡地”火爆

從事服裝行業的北京姑娘小趙熱衷旅行，她和幾個好友喜歡“說走就走”，去一個地方前并沒有做太多的旅游攻略，往往是到了目的地，再去抖音等短視頻平臺搜索旅游地相關熱門視頻，然后愉快地結伴“打卡”，或領略獨特的自然人文景觀，或感受奇妙的歷史文化習俗，或品嘗令人垂涎三尺的地方特色美食。“拍照、拍短視頻，發朋友圈、發抖音，是旅游中必做的。”

近年來，社交網絡的興起改變了許多人的出游習慣。無論是傳統景點，還是新興地標，一旦有了“網紅”的標簽，便會吸引游客來此拍照或拍視頻“打卡”。

近日，人民日報人民文旅研究院等發布《全國文旅“網紅打卡地”TOP20價值推薦榜》，從關注度、美譽度和專家評價三個維度推薦優質旅游資源。入選的20個“網紅打卡地”有以下特點：首先要具有美感，滿足游客的攝影攝像需求，如櫻花大道、茶卡鹽湖、東極島;其次能突出個性，滿足游客彰顯品位的需求，如成都THE BRIDGE廊橋等;此外可提供不一樣的游覽體驗，滿足游客的新鮮感和參與感，比如廈門海景地鐵、西安永興坊“摔碗酒”等。

“‘網紅打卡地’的火爆很大程度上得益于新媒體傳播方式。”天津大學建筑設計規劃研究總院文旅中心總策劃師徐鳳文說，人們對于網紅場景參與和傳播的需求，已經由原來傳統的觀賞城市景觀轉變為體驗具體城市場景。

如今，越來越多的游客發布短視頻交流旅游攻略和體驗。業內人士指出，短視頻已成為重要的傳播和表達工具，調動了游客記錄和發現城市魅力的積極性。究其原因，首先是因為旅游短視頻更直觀、更豐富，兼具故事性、娛樂性，更能打動他人。此外，游客拍的短視頻中，景點和美食往往更接地氣，更能近距離體味一個城市。再有，朋友們都喜歡去的“打卡地”，自己也去打個卡，彼此之間用一種全新的方式連接，這也是一種社交新形態。

“鏡頭”造就網紅城市

一個“網紅打卡地”帶火一座城市，在今天已成為常態。中國城市規劃設計研究院等發布的《美好城市指數：短視頻與城市繁榮關系白皮書》顯示，短視頻上的城市旅行相關內容不僅能線上引流，還可以帶動線下“種草”，超過八成的抖音用戶表示會因為喜歡特定城市、景區、商圈的短視頻而前往“打卡”。

在新媒體傳播趨勢下，深受年輕消費群體青睞的“網紅打卡地”在增強文旅品牌熱度等方面有巨大潛力。為此，各地紛紛推出相關舉措來激活、推廣文旅資源。例如，北京近期推出“首屆北京網紅打卡地評選”活動，公眾可通過網絡參與推薦和投票，助力自己心目中的京味“網紅”;昆明開展“文旅打卡地”推廣活動，鼓勵市民和游客挖掘城市新地標;重慶舉辦“曬文化·曬風景”文旅推介活動，借助社交媒體平臺，展示“山水之城”的“顏值”與“氣質”。

一些城市已通過新興媒體平臺被年輕人重新認識，其中，短視頻成為打造城市新名片的重要場景，開辟了“鏡頭”造就網紅城市的全新可能。如2019年7月以來，西安大唐不夜城景區根據西安城市吉祥物“唐寶”和“唐妞”，設計了兩款不倒翁的街頭行為藝術表演，不久后“真人不倒翁”皮卡晨的表演火了。在抖音上，“不倒翁小姐姐”話題下的視頻有27.7億次的播放量。對此，中國經濟體制改革研究會互聯網與新經濟專業委員會副主任南儲鑫說，相較于傳統城市地標，這樣的旅游場景更有現代感，既平易近人，又不失文化底蘊，受到年輕一代的青睞，這種基于特色IP的城市“打卡”行為，不僅帶來了流量爆發、激活了當地旅游經濟，更讓景區形象擬人化、年輕化，為文旅行業注入了全新動能。

但是在現實中，也有部分地區存在盲目跟風現象，比如不顧自己的個性和特色，照搬引進不倒翁表演、玻璃棧道、天空之鏡、燈光秀等“打卡”元素。“一味追逐網絡即時效應，博出位，博驚奇，必須注意防止!尤其要防止一哄而上、照搬照抄、名實不符。”中國人民大學文化創意產業研究所所長金元浦接受采訪時表示，每座城市都有自身的基因，要塑造城市獨有的形象和氣質。

將流量充分“變現”

日前，某平臺發布的《中國潮經濟·2020網紅城市百強榜》從網絡熱度指數、直播指數、潮生活指數、產業發展指數、印象指數等5個維度來衡量城市“網紅程度”。入選的前10個網紅城市為：北京、上海、廣州、深圳、杭州、成都、西安、長沙、南京、重慶。專家指出，網紅城市的超高人氣，其實是城市文化底蘊、經濟實力、人口規模乃至科技進步等一系列因素綜合作用的結果。

“網紅城市，不僅是在網上紅的城市。一座網紅城市，如果要紅得長久、守住流量，得形成高質量的發展模式。”業內人士認為，“注意力經濟”時代，如何將線上流量轉化為城市核心競爭力，最終吸引人流涌入并形成產業集聚效應，才是城市打造“網紅標簽”的最終目的。

在智谷趨勢首席研究員黃漢城看來，只有通過互聯網流量帶來人的聚集，比如消費的旅客，或者是過來定居的人才，才算是網紅城市。“網紅效應”對城市經濟的拉動不容小覷，如近年重慶的旅游熱度高居前列，僅2019年就有6.57億人次去重慶旅游，實現旅游總收入5734億元人民幣。

對此，金元浦表示，要把線上流量轉化為現實紅利，配套設施和公共服務要到位，還需要在城市發展的各個環節，特別是旅游升級換代上做更細致的工作，通過新技術、新管理、新運營的系統建設，不斷增強游客的體驗感、參與感及融入感。

為什么武漢成為旅游網紅城市？

為什么近期武漢成了網紅城市呢？我覺得首先是季節原因，其次就是離不開武漢的宣傳，主要為以下幾點：

1.春天來臨武漢的王牌櫻花IP營銷

2.武漢春季演唱會

除了武漢櫻花的IP營銷外，現在的武漢也借助了一波明星的熱度。4月1日李榮浩演唱會，4月8日周柏豪演唱會，4月22日劉若英演唱會，4月29日張杰演唱會，5月27、28日華晨宇演唱會。這么多演唱會都會在最近舉行，因此也吸引了不少歌迷來到武漢游玩，同時也很好的把武漢宣傳了出去。

3.5A級景區黃鶴樓的軟文宣傳

除了以上2點外，我看到大家提到最多的就是武漢的黃鶴樓了。它不僅是武漢的5A旅游景點，更是被譽為“天下江山第一樓”之稱。這除了黃鶴樓獨特的底蘊外，也離不開它的推廣。不管在任何社交平臺搜索黃鶴樓，下面就會彈出一系列對黃鶴樓贊美的軟文，而這些軟文是以介紹、旅游的形式去推廣，很好把讀者的思想引進自己的領域，讓宣傳效果做到更好。

因此可以看出不管是對自己的城市宣傳還是對旅游景點的推廣，軟文推廣起到了很大的作用，我們如果也要投放軟文

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