01 中國海外旅游客源市場發展前景(旅游業前景分析)

我國旅游業海外客源市場的基本現狀

我國入境旅游業主要海外客源市場分析

（1） 主要近程市場

日本作為世界上第二大經濟強國，亞洲第一大經濟強國，生活水平高，帶薪假期長，又有強烈的旅游意識，是亞洲最大的旅游客源國，每年有幾千萬人出游。始終是中國第一大客源國，近年來，來華游客均在200萬人次左右，2001年來華人數近240萬人次。

韓國市場始于1992年中韓兩國建交后，一直保持高速增長的態勢，1999年達99萬人次，2001年近170萬人次。韓國游客商務型多，訪問地點多集中在東北地區和沿海城市，韓國市場開拓余地還很大。

東南亞五國（新、馬、泰、菲、印尼），每年給我國帶來180萬～200萬人次的市場規模，這個市場相當穩定，因為這五個國家，也是我國游客最早到國外旅游的目的國，有來有往，市場穩定可靠。2001年實際來華185萬人次。此外，印度、巴基斯坦、蒙古、尼泊爾，也都有游客前來，但有的游客數量不夠大，有的如蒙古，雖人數已列入我國15大客源國，也有近40萬人，但只是邊境游，效益不高，均沒形成一定氣勢和規模。當然，也有少數“富人”開始到北戴河度假，但人數太少。亞洲地區有8個國家進入我國15大客源國，來華人數近600萬人次，占入境外國人約1/2，創匯收入大約占2/5。

（2）主要遠程市場

美國，一直是世界上最大的出國旅游市場，，在出國旅游人次上位居世界第一。在美國出國旅游市場上，中國是亞洲“最新的”旅游目的地。我國對美國游客最有吸引力的在于悠久的歷史、神秘的東方文化。

加拿大作為世界上主要的國際旅游客源國之一，加拿大在國際旅游開支方面一直位居世界第七位，是比較穩定的客源生產國。加拿大來華游客在其出國游客總數中所占比例不高，因而具有較大的市場潛力。

英國是世界上主要的國際旅游客源國之一。英國一直是我國旅游業比較穩定的客源市場。英國作為中國的一個國際旅游客源市場，大有潛力可挖。

中國旅游業發展現狀中國旅游業發展現狀及建議

1、旅游業發展現狀和前景2、當前中國旅游業存在什么問題?3、2022年國內旅游業發展現狀4、旅游行業現狀及發展趨勢5、旅游住宿業的發展現狀及問題旅游業發展現狀和前景

旅游業發展現狀和前景：

由于受到新冠疫情的影響，我國旅游產業現在受到巨大沖擊，國內旅游在經受巨大沖擊后仍僅呈現緩慢恢復的態勢。

旅游業將迎來快速增長的重要機遇期，前景還是很不錯的，面向未來，隨著人們旅游需求的日益多元化、互聯網信息技術的發展和旅游市場的不斷成熟，旅游業也呈現出一些新的發展趨勢和特征。

旅游業存在巨大投資機會：

在經濟下行壓力加大、房地產投資增速放緩的背景下，全國旅游投資繼續保持逆勢上揚的態勢，成為社會投資熱點和最具潛力的投資領域。

來旅游業發展將向跨界融合方向邁進，以傳統觀光游覽為主要特征的景點旅游模式，已難以滿足多元化的旅游需求，旅游業與相關產業融合發展已是大勢所趨。

當前中國旅游業存在什么問題?

當前我國旅游業出現的問題：x0a（一）旅游業規模化產業化層次較低，產品供給不足與居民旅游需求的矛盾長期存在x0a當前全國很多景區，尤其是各個山區小景點，由于彼此間惡性競爭或者交通不便等原因，各自分散經營，相互合作少，游客消費成本高，旅游市場發展面臨著尷尬瓶頸。我國旅游業的發展已經開始從勞動密集型向資本技術密集型轉變，從資源驅動向創新驅動轉變，這一轉變必然引起旅游產業鏈條的延伸，要求旅游集團從單一的“吃、游”向“吃、住、行、游、購、娛”橫向延伸，從滿足單純的游覽需求向專業和多樣化需求的縱向延伸，以應對旅游業總量和結構上深刻變化所帶來的挑戰。報道稱，我國旅游產品牌化多樣化進程緩慢。國內旅游行業在品牌化多樣化方面優勢不足，盡管一些旅游景區已經取得了大部分旅游景區在挖掘自身文化內涵、細化景觀設計、更新旅游理念、擴大延伸旅游層次方面進程緩慢，仍面臨產品重復性高、專業化和多樣性服務水平低的問題，導致對“門票旅游經濟”的嚴重依賴。中國正向全面建成小康社會大踏步前進，旅游已走進普通家庭，旅游業步入黃金發展階段。未來五年，中國旅游市場規模將超過2.5萬億美元，出境旅游將超過5億人次。但中國旅游產品數量供給不足與城鄉居民日益增長的旅游需求之間的矛盾長期存在，旅游服務質量不高與游客不斷提升的需求層次之間的矛盾日益突出。品牌化多樣化進程緩。x0a（二）旅游市場秩序混亂問題依然存在，旅游業標準化規范化水平較低x0a當前我國旅游市場“零負團費”經營模式普遍；旅行社承包、掛靠現象普遍，加劇了低價惡性競爭；旅游商品購物點、旅游景點的門票和旅游酒店的住宿費用虛高標價，導游獲取回扣問題嚴重。虛高標價，導游和經營點相互勾結，從而獲取回扣在旅游業是普遍存在的現象，既嚴重影響了旅游形象和旅游服務質量，也不利于自助式的散客旅游的壯大發展。此外，我國各個旅游城市和地區都不同程度的存在“四黑”現象。欺客宰客，兜售假冒偽劣商品，海鮮大排檔等旅游餐飲點短斤缺兩，以及黑團黑車甩客現象等都是游客常有的投訴。《光明日報》等報道稱，當前旅游業標準化規范化水平較低。主要表現在：x0a1、市場定價不規范。買賣雙方市場存在信息不對稱；部分景點定價隨意。x0a2、服務標準不統一。旅游消費活動鏈條多，一旦出現合同條款不明晰、各項活動安排服務標準和責任界限模糊。此外，與快速發展的旅游業相比，旅游服務行業的人才總量還存在較大缺口，人才整體素質偏低，旅游教育支撐不足，人才保障機制和開發機制相對滯后。由于旅行社經營者沒有長遠的戰略計劃，市場定位不明確，同時受經濟利益驅動，各種不正當競爭現象在旅游市場中普遍存在。x0a（三）政府政策規劃不到位，基礎設施建設缺乏科學性，監管機制不健全x0a當前不少旅游景區存在著重開發、輕規劃，先開發、后規劃的現象，開發規劃工作沒有擺在重要位置，規劃意識淡薄。特別是在景區開發初期，建設的自發性、自主性和隨意性明顯。有些景區雖然在開發前制定了規劃，但是規劃不夠科學合理，或是景區內各投資主體只進行了局部規劃，缺乏總體規劃、統一規劃，還有科學、統一的規劃在實施過程中并未很好執行，再加上管理部門對規劃實施的監督不利，導致旅游開發失控。此外，由于景區的多重管理，使得控制權力過于分散，群龍無首，各行其是，缺乏統一的管理和協調。因此景區無法制定和貫徹統一的開發建設規劃，旅游主管部門對景區的縱向管理職能也受到了進一步削弱，景區內無序開發、惡性競爭在所難免。“中國報告大廳”關于《中國旅游業行業發展現狀分析》中指出，由于我國國內旅游市場龐大，國內旅游服務的配套設施的發展跟不上旅游消費者的擴大的步伐，國家投資也相對較少，基本上是貫徹“以旅游養旅游”的方針，花錢多的項目幾乎很少觸及，只能因陋就簡，以致設施不全。在全國主要旅游城市的景點周圍，遍布著各種散發小廣告、讓游客參加價格低得離譜的旅游團、或者自稱是導游可以提供講解的人。每到多部門聯合執法整頓旅游市場秩序時，這些人馬上銷聲匿跡；聯合執法行動結束，他們又全回來了。中國青年報旅游周刊經連續多年報道北京地區的“非法一日游”現象，北京市也年年加大力度整頓市場，可問題依然沒有得到根治。浙江省旅游局局長趙金勇表示，杭州是全國整頓市場秩序做得比較好的城市，但“野導”依然存在。旅游部門想管，可管不到，只能聯合其他職能部門共同執法，而這種聯合執法無法常態化。目前我國旅游市場監管主體主要面臨以下問題：x0a1、旅游監管的職能和手段有限。x0a2、對旅游監管工作重視不夠。x0a3、旅游監管力量薄弱。x0a4、旅游監管職能交叉。

2022年國內旅游業發展現狀

2022年國內旅游業發展現狀如下：

第一是冬奧開路。冬奧已經進入倒計時，防疫抗疫也進入關鍵時期。相信冬奧會給世界一個滿意的結局，也預示著中國對應疫情處于世界前列。由此將大大提振國人的信心，也成為2022年旅游起步的先導。

第二是經濟支撐。疫情使世界經濟危機提前來臨，以美國為代表的發達國家，通貨膨脹，供應鏈不足，金融掣肘，一系列的問題接踵而至。但是中國獨樹一幟，經濟穩定，供應鏈完整，外貿突起，消費信心保持，構成旅游消費的支柱。

第三是世界抗疫有招，有些國家甚至已經開放入境旅游。

第四是市場復蘇。正是外防輸入，內防反彈的關鍵時刻，中國的入出境旅游短期內不可能開放。但是，國內旅游再次起步，是大概率事件。

最近這一波疫情反彈已經將近尾聲，冬季的候鳥型游客又將聚集在海南云南兩廣等地，在疫情防控有效的基礎上，春節的高潮必然來臨，之后就是江南，陽春三月，旅游回暖。季節性和區域性，就是疫情常態化的表現。

疫情常態化背景之下，需要常態化的市場滿足，也需要常態化的旅游應對，轉型是為根本。中國是一個大陸型的國家，國土面積大，有戰略腹地;情況差別大，有回旋余地。東方不亮西方亮，黑了南方有北方，總可以創造新格局。

旅游行業現狀及發展趨勢

中國旅行社數量持續增長

根據文化和旅游部數據，盡管2020年以來疫情對于旅游行業產生了較大的負面影響，但是中國旅行社數量從2019年的不到3.9萬家，持續增長至2021年的4.24萬家，較2020年增長4.3%。

中國旅行社從業人員數量持續下降

和旅行社數量不斷增長不同，2019-2021年中國旅行社從業人員數量不斷下降，從2019年的41.59萬人下降至2021年的27.88萬人，2021年較2020年下降13.55%。

2021年中國國內旅游總人次同比增長12.8%

2021年中國國內旅游總人次為32.46億，同比增長12.8%，但是依然遠低于疫情前2019年的59.01億，僅恢復至2019年的54.0%。2021年，城鎮居民國內旅游23.42億人次，增長13.4%;農村居民國內旅游9.04億人次，增長11.1%。

2021年中國國內旅游總消費增長31%

2021年中國國內旅游總消費收入為2.92萬億元，較2020年增長31.0%，但是遠低于2019年的5.73萬億元。2021年，城鎮居民國內旅游總消費2.36萬億元，較2020年增長31.6%;農村居民旅游總消費0.55萬億元，較2020年增長28.4%。

2021年中國在線旅游交易額達1.47萬億元

根據Fastdata極數數據，2021年中國在線旅游市場開始復蘇，2021年全年交易額為1.47萬億元，較2020年增長34.9%，但是依然沒有恢復至2019年的水平。

綜上所述，疫情發生以來中國旅行社數量不降反增，但是旅行社從業人員持續下降。從2021年國內旅游總人次和總消費等數據看，行業出現復蘇跡象。2021年中國國內旅游總人次為32.46億，同比增長12.8%;旅游總消費達到2.92萬億，同比增長31.0%;在線旅游交易額達到1.47萬億，同比增長34.9%。

—— 以上數據參考前瞻產業研究院《中國旅游行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》

旅游住宿業的發展現狀及問題

我國旅游業的發展已經進入了一個空前階段。近幾年，我國旅游業總體上一直保持著持續，快速發展的局面。據世界旅游組織，到2020年，中國將成為世界上第一大入境旅游目的國，同時，還將成為世界第四大出境旅游客源國，并且擁有最大規模的國內市場，截止2007年這個共擁有1752家旅行社，擁有453家五星級酒店。旅游和酒店業的良好發展態勢為我國旅游業發展提供了良好的機遇，旅游酒店業由其產品與組織市場，被稱為是我國的“龍頭行業”.新世紀，新中國旅游業已經向我們廣大人民群眾吹響了中國將邁向世界旅游強國的強勁號角。

伴隨著改革開放的春風成長壯大的中國旅游業。近五十年來，以五千年中華文明和悠久歷史文化培育出一代代旅游酒點業的新秀人才，造就出

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