01 中國自主研發游戲海外市場實際收入增長(游戲出海已成發展趨勢，各大廠商如何做到有效出海？)

中國手游廠商海外吸金135億元！未來中國手游市場會是什么發展趨勢？

中國手游廠商海外基金135億元，未來手游市場會一直向前不斷的發展。手游增長的速度一直都比較快，開始呈現復工復產的狀態。用戶規模十分的穩定，前后表現出了不一樣的變化。現在的年輕人空閑的時間比較多，沒事的時候都會選擇讓自己玩一會手機。手機當中雖然娛樂的東西非常多，但對于年輕人來講還是打游戲比較快樂。不僅可以跟朋友一起去體驗，而且還可以在游戲當中增加感情。

移動游戲的行業一共是三個梯隊，每一個梯隊的規模都是不一樣的。想要把游戲廠商變成主要部分的話，那就得按照個人喜好去進行展開。部分游戲和IP游戲都是各不相同的，面對這樣的情況只能對梯隊進行一定的調整。移動游戲的競爭主要來自于各個廠家在爭分奪秒的搶尋客戶，可是卻不能夠把價錢提升的太過于快速。

不能讓未成年人整日沉迷于游戲當中，應該讓其做一些比較有意義的事情。可以在游戲市場領域當中做一個深度的研究，對其進行一定的控制。假如想要用手游進行放松的話，可以設置每天只能玩兩個小時。必須得去做一些有意義的事情，否則那就是在頹廢自己的人生。只有做好調研才能知道哪些方面是需要進行注意的。

總的來說有關部門想要對此市場的投資前進行了解一下的話，那就得去從手游的檢測報告當中了解。那里面會對市場當中各個手游進行研究和分析，幫助理解游戲今后的發展方向。只要能夠將技術標準調制在一定的范圍內，那一定能夠去了解發展的癥結。不會讓效果和效益變得太差，只要能保證擁有建設性的意見就行。

如何看待國產游戲的發展？

首先，國產游戲并不垃圾，中國的游戲是全世界最會變現的游戲。這也是一些玩家覺得坑的地方。但是變現能力強也是好游戲的因素之一。完整的系統，優質的游戲數據結構，從而引導付費。這都是國外游戲可望不可及的。

其次，可能很多玩家認為國外的游戲好，是因為國外游戲的故事架構和游戲性上占優。這種差異是因為游戲環境導致。國內的游戲環境以快速變現為主，因此產生了目前市面上大多數的變現游戲。但隨著游戲市場的正規化，變現模式的規范化，游戲平臺的穩定化，中國游戲會逐步出現許多優質的獨立游戲的。因為中國游戲人有技術也有能力。將第九藝術真正的藝術化，將中國文化發揚光大。

游戲出海已成發展趨勢，各大廠商如何做到有效出海？

游戲行業主要上市公司：目前國內游戲行業相關上市企業有騰訊控股(00700.HK)、網易(09999.HK)、世紀華通(002602.SZ)、三七互娛(002555.SZ)、完美世界(002624.SZ)、游族網絡(002174.SZ)、巨人網絡(002558.SZ)、盛天網絡(300494.SZ)、姚記科技(002605.SZ)、電魂網絡(603258.SZ)等。

本文核心數據：中國游戲出海規模數據、中國游戲出海結構等等

游戲出海市場火爆

2000年以前，國內游戲公司大都是小團隊，受自身技術實力所限，海外似乎遙不可及。而進入21世紀后，隨著這些公司的日益壯大，在最早的端游時代，中國自研游戲開始嘗試出海，然而由于彼時中國游戲在技術缺位和硬件條件上的相對落后，除了《劍俠情緣》外，其他游戲也只是表現平平。

隨著智能手機的興起，頁游開始走下神壇，中國游戲廠商也迎來了一個可以真正逐鹿全球游戲市場的機遇。不同于從前端游時代的起步落后，頁游時代的錯位競爭，在移動游戲時代，中國游戲廠商第一次與海外廠商站在了同一起跑線上。在2016年前后，開拓海外市場已開始在游戲行業掀起一番熱潮。

總體來看，我國游戲出海發展歷程大致可分為以下四個階段：

從自主研發游戲出海市場銷售收入規模變化情況來看，2014年以來，我國自主研發游戲出海實際銷售收入持續提升，從2014年不足50億規模增長至2020年154億元左右。

2021年上半年，我國自主研發游戲出海持續高增長，實際銷售收入84.68億元，同比增長7.9%，同比增長11.58%。總體來看，我國自主研發游戲產品海外收入持續增長，國產游戲“走出去”，構建全球化發展格局已是大勢所趨。

美日韓仍是主要出口地

近年來，我國自主研發的游戲產品出海規模逐年攀升，海外影響力、海外市場份額、全球用戶規模不斷擴大。“走出去”的范圍從港澳臺地區、東南亞地區為主逐步轉向全球，在發力美國、日本、韓國以及歐洲等成熟市場的同時積極探索中東、印度、俄羅斯、巴西等新興市場。

從國家和地區分布看，2021年上半年，美、日、韓仍是主要市場合計，收入占海外市場總收入的59.51%。

策略類出口最受歡迎

出海游戲類型與題材也逐漸豐富。2021年上半年，在自研移動游戲出海類型分布中，策略類占41.47%，射擊類占13.58%，角色扮演類占12.25%，三類合計占比為67.3%。

新興企業發展迅速

我國游戲出海市場仍以騰訊、網易等老牌龍頭企業為主，但老牌游戲公司近兩年面對新興游戲公司的擠壓并不好受。莉莉絲、米哈游、沐瞳科技等公司雖未上市，但開發的游戲受到大量用戶的追捧。

據Sensor Tower公布的2021年上半年中國手游產品在海外市場收入榜單顯示，騰訊發行的《PUBG

MOBILE》排第一;米哈游的《原神》位列第二;IGG發行的《王國紀元》排第三;莉莉絲的《萬國覺醒位列》位列第五。

以上數據參考前瞻產業研究院《中國網絡游戲行業商業模式創新與投資機會分析報告》。

國內2021年游戲用戶規模達6.66億

國內2021年游戲用戶規模達6.66億

國內2021年游戲用戶規模達6.66億，Z世代、千禧一代用戶的付費意愿顯著高于嬰兒潮一代人，對游戲內購、訂閱服務等內容的認可度更高。國內2021年游戲用戶規模達6.66億。

國內2021年游戲用戶規模達6.66億1

日前，中國音數協游戲工委與中國游戲產業研究院發布了《2021年中國游戲產業報告》。

報告顯示，2021年中國移動游戲市場實際銷售收入2255.38億元，同比增長7.57%，移動游戲用戶規模達6.56億人，同比增長0.23%。

根據上述數據推算，2021年中國手游玩家人均氪金344元。

以當下依然最火的手游《王者榮耀》為例，里面一個貴點兒的皮膚都要一二百元，比很多玩家自己的衣服都要貴了。

縱觀2021年整個游戲行業，中國游戲市場實際銷售收入2965.13億元，較去年增收178.26億元，同比增長6.4%。雖然收入依然保持增長，但在宅經濟效應逐漸衰減、爆款產品數量下滑影響下，增幅較去年同比縮減近15%。

國內游戲用戶規模6.66億，同比增長0.22%，用戶數量漸趨飽和。伴隨防沉迷新規落地和未保工作逐漸深化，用戶結構將進一步趨于健康合理。

移動游戲依然占據國內游戲市場主流，總收入占比為76.06%。客戶端游戲占比19.83%，基本保持穩定；網頁游戲仍在萎縮，占比僅為2.03%，銷售收入和市場占比均繼續下滑。

國內游戲市場銷售收入中，貢獻最大者依然為自主研發游戲。2021年，自研游戲國內市場銷售收入2558.19億元，較去年增收156.27億元，同比增長6.51%，增幅同比縮減約20%。

與此同時，自主研發游戲海外市場銷售收入180.13億美元，較去年增收25.63億美元，同比增長16.59%，增幅同比縮減約17%。

國內2021年游戲用戶規模達6.66億2

中國是全球移動游戲最大消費市場，但從人均消費看，中國與美國差異顯著。

中國音數協游戲工委與中國游戲產業研究院發布的《2021年中國游戲產業報告》顯示，2021年中國移動游戲市場實際銷售收入2255.38億元，同比增長7.57%，移動游戲用戶規模達6.56億人，同比增長0.23%。根據上述數據推算，2021年移動游戲人均用戶支出為344元。

根據Statista數據顯示，預計2021 年204.54億美元，玩家數為1.56億人，人均支出為137美元，是中國移動游戲用戶的2倍以上。

“之所以美國市場被國內游戲廠商看重，最重要的原因，肯定還是那邊的用戶價值是全球最高的之一。業內有個不算準確但比較流行的說法：十個東南亞玩家，比不上一個美國玩家所貢獻的流水。”TapTap平臺人士說。

對于中美游戲玩家開支上的差別，易觀分析互娛行業高級分析師馬阿鑫對第一財經表示，美國用戶對各終端游戲的付費意愿都很強，在長期的游戲市場發展下，用戶的付費習慣已經逐步養成。相較來看，中國游戲市場發展時間較短，用戶付費意愿還沒有完全養成。

也有游戲行業從業者指出，平均數所能夠刻畫的意義并非全部，因為不同品類，甚至同品類的不同游戲，其 ARPU（平均每用戶收入） 和 LTV （生命周期價值，即平均一個用戶在首次登錄游戲到最后一次登錄游戲內，為該游戲創造的收入總計）都可能很不相同。綜合考慮到游戲支出占用戶休閑娛樂的比例來看，兩者可能相差不大。

但有一點值得關注。

“未來1~2年，內地手游市場無論從收入還是用戶數，應該都會在當前規模上小幅度波動，而美國市場有可能迎來一波手游用戶增長的紅利。” TapTap 相關人士告訴第一財經，中國內地和美國都是手游的 T1 級別市場。

上述人士稱，美國游戲市場的成長性和確定性，預計好于內地市場。他認為，內地手游用戶數量的增長會顯著放緩，絕大部分內地游戲玩家都是天生的手游玩家，沒有經歷過主機游戲時代，因此潛在增量用戶比較少。而美國游戲市場當前還有大量主機和 PC 玩家沒有遷移到手機，因此空間更大。

完美世界CEO蕭泓告訴第一財經，中美手游差異主要是來源于大量的用戶生活場景和消費習慣有根本性的不同。“美國人為什么更喜歡大型游戲、主機游戲？你會發現他的`時間是坐在客廳里，上班以前或者下班以后坐在家里，時間比較充裕。當生活的體驗和環境、周邊的情景不太一樣的時候，它對游戲的要求是不太一樣的。你說他們之間有什么不同，手游最核心的不同是來源于用戶的體驗和生活場景不同。”

他提到，北美也在發展手游但與國內RPG（角色扮演游戲）大行其道不同， SLG（策略型游戲）更受歡迎，因為不需要集中注意力花很多時間，這與用戶的興趣愛好、文化傳統有一定關系。

一些中國公司看好美國游戲市場的發展前景，意欲在當地市場一試身手。

“在海外獲得成功的游戲公司旗下游戲的品質都很優秀。此外，他們也一直有在海外進行社區運營，和海外玩家進行交流互動。”Twitter大中華區董事總經理藍偉綸（Alan Lan）告訴第一財經，針對游戲行業，Twitter觀察到了行業在營銷策略上的轉型——中國游戲品牌逐漸從過去比較粗放式的、只關注ROI（投資報酬率）的營銷策略，轉變為更長期、更精細化的運營，開始打造屬于中國的IP和品牌。

不過某出海游戲廠商人士提醒：“出海的確風大浪急，從立項、研發到獲客、運營，每一步都有坑，因此出海肯定不是能夠確保公司活下去的不二法門，所以國內游戲廠商不出海可能是

很赞哦!（3997）