01 云南白藥牙膏海外市場發展情況(云南白藥牙膏的市場狀況如何？)

云南白藥牙膏的市場狀況如何？

——2021年中國牙膏行業市場競爭格局與企業市場份額分析 云南白藥牙膏位居第一位

我國牙膏品牌由外資品牌和本土品牌組成，外資品牌依靠其高知名度和豐富的高中低檔產品線在我國市場占據著主導地位。云南白藥牙膏通過融入傳統中藥，突破了以高露潔、佳潔士、中華牙膏、黑人牙膏為代表的第一陣營的外資、合資品牌，成為中國牙膏品類市場第一名。

細分產品競爭方面，中草藥牙膏超美白牙膏成為第一品類，片仔癀牙膏定位為超高端市場，與云南白藥形成差異化競爭。不管是新進入企業的產品創新和原有企業的產品發展，都需要新的定位、新的概念、新的功效、新的味道。

云南白藥牙膏位居第一位

受健康意識提升及消費觀念轉變，消費者越來越重視口腔護理，從而帶動牙膏市場的快速發展。據中國口腔清潔護理用品工業協會行業數據，2020年我國牙膏行業規模以上企業銷售收入約265億元。

現階段，我國牙膏品牌由外資品牌和本土品牌組成，外資品牌依靠其高知名度和豐富的高中低檔產品線在我國市場占據著主導地位。目前國內牙膏市場上的進口品牌主要有高露潔、佳潔士、舒適達等，本土品牌主要有云南白藥、冷酸靈、納愛斯、舒客等，牙膏市場品牌眾多，受市場份額和行業競爭等因素影響，產品同質化加劇。

云南白藥牙膏通過融入傳統中藥，利用白藥止血、活血、消炎、消腫的功用預防和治療牙齦出血和口腔潰瘍等疾病，突破了以高露潔、佳潔士、中華牙膏、黑人牙膏為代表的第一陣營的外資、合資品牌，成為中國牙膏品類市場第一名。

據歐特歐國際買粉絲公司(O&O

Consulting)2019年10月-2020年09月數據統計，云南白藥以13.9%的零售額，8.7%的零售量占比位居第一位。

從歐特歐國際買粉絲公司(O&O

Consulting)2019年10月-2020年09月數據統計的十大牙膏品牌銷售占比情況可知牙膏行業企業競爭集中度較高。主要是因為牙膏產品屬于日用快消品，行業周期性不明顯。

隨著國民經濟的增長和消費水平的提升，牙膏這類日化產業不斷成熟，行業內競爭激烈，牙膏這類日化快速消費品市場的規模還將穩步增長，品牌效應導致市場集中度不斷加深。

當前，牙膏市場進一步細分，對產品的需求呈現專業化和多樣化，因此以技術研發創新為基礎、依托民族品牌文化提升產品辨識度，有助于提升企業在牙膏細分市場的占有率，云南白藥正是憑借這一優勢渠道較大的市場份額。2019年10月-2020年09月中國牙膏行業CR510達56.9%，CR3達31.1%，整體而言，牙膏行業市場集中度較高。

中草藥牙膏超美白牙膏成為第一品類

從牙膏細分產品競爭方面，隨著牙膏制造商研發技術、原材料提煉技術等的發展，牙膏細分產品不斷增多，根據牙膏產品價格、原材料成分、消費者結構等可分為不同的產品，根據牙膏產品功效分類，牙膏產品主要可分為美白牙膏、中草藥牙膏、抗齲齒牙膏、抗敏感牙膏等，據中國口腔護理用品工業協會，2020年規模以上牙膏生產企業銷售收入約265億元人民幣，年均增長16%左右;

功效型產品市場份額已占94%，從產品功效看，美白、中草藥品類牙膏仍然是主要訴求，中藥植物成分的牙膏份額達26%，美白類牙膏市場份額達25%。中草藥牙膏超過美白牙膏成為牙膏行業第一品類，其中同樣具有云南白藥牙膏取得較大成功的驅動作用。

2021年1月1日起施行的《化妝品監督管理條例》首次將牙膏參照有關普通化妝品的規定進行管理，根據條例第七十七條規定：可以宣稱牙膏具有防齲、抑牙菌斑、抗牙本質敏感、減輕牙齦問題等功效。

可知在宣傳要求方面，并沒有美白選項，這也意味著，美白”、“牙齦止血”這些宣傳口號不能隨便出現在牙膏廣告，宣稱上述功效的產品，在按照功效評價標準進行人體功效驗證后，應當將相關評價依據對外公開，接受社會監督。未來牙膏產品功效宣傳監管趨于嚴格，一定程度影響美白牙膏產品的市場份額。

美白牙膏競爭方面，依托全網大數據，根據品牌評價以及銷量評選，品牌網2021年美白牙膏十大品牌排行榜前十名分別是LION獅王、DARLIE黑人、舒適達、Crest佳潔士、Ora2皓樂齒、Kao花王、兩面針、LG竹鹽、Henkel漢高、瑪爾斯。

日本獅王牙膏產品排名第一位，日本獅王公司成立于1891年，發展理由悠久，是日本較大的日用消費品公司，專注于口腔護理用品領域、個人護理用品領域等。日本獅王牙膏產品包括CLINICA酵素美白牙膏等美白牙膏，采用獨家的琺瑯質護理配方，在琺瑯質表面形成“保護層”，有效吸附氟素，使其長時間留存于牙齒表面。

片仔癀牙膏定位為超高端市場

中草藥牙膏方面，我國中草藥牙膏產品產品有片仔癀、云南白藥、濟川藥業、同仁堂、哈藥集團、恒康醫療等。

從價格來看，片仔癀牙膏定位為超高端市場，且基本款產品(牙火清牙膏)價格在同類型中草藥牙膏基本款中處于中部;

從成分上看，片仔癀牙膏產品配方均以珍稀片仔癀成分為核心，而其他大多數中草藥牙膏以普通草本植物為主要成分，片仔癀牙膏具有明顯的成分優勢;

從功效上看，片仔癀牙膏主打清火護齦，與云南白藥牙膏止血功效形成差異化，且產品種類多，各個功效均有所覆蓋，能夠滿足市場多樣化需求。

我國牙膏產業已經進入成熟期，市場細分程度高，跨行業投資者不斷進入，行業競爭加劇，市場競爭十分激烈。不管是新進入企業的產品創新和原有企業的產品發展，都需要新的定位、新的概念、新的功效、新的味道。

云南白藥牙膏是哪個國家的品牌

云南白藥牙膏是中國的百年品牌

牙膏是日常生活中常用的清潔用品，有著很悠久的歷史

隨著科學技術的不斷發展，工藝裝備的不斷改進和完善，各種類型的牙膏相繼問世，產品的質量和檔次不斷提高，現今牙膏品種已由單一的清潔型牙膏，發展成為品種齊全、功能多樣，上百個品牌的多功能型牙膏，滿足了不同層次消費水平的需要

牙膏是復雜的混合物

它通常由摩擦劑（如碳酸鈣、磷酸氫鈣、焦磷酸鈣、二氧化硅、氫氧化鋁）、保濕劑（如甘油、山梨醇、丙二醇、聚乙二醇和水）、表面活性劑（如十二醇硫酸鈉、2-酰氧基鍵磺酸鈉、月桂酰肌氨酸鈉）、增稠劑（如羧甲基纖維素、鹿角果膠、羥乙基纖維素、黃原膠、瓜爾膠、角叉膠等）、甜味劑（如甘油、環己胺磺酸鈉、糖精鈉等）、防腐劑（如山梨酸鉀鹽和苯甲酸鈉）、活性添加物（如葉綠素、氟化物），以及色素、香精等混合而成

特種牙膏它是有特殊性質的牙膏

云南白藥牙膏的威脅

威脅：白藥作為傷科領域的旗幟性產品，注定與其相關的衍生產品不能走 低端路線，否則有可能危及到云南白藥本身的品牌定位和價值。

機會： 1）、2008 年，云南白藥牙膏進入全國牙膏市場銷售額前 5 名，在 部分城市僅次于佳潔士和高露潔，排名第三，成為連鎖大賣場、專業賣場 等現代渠道的第一民族品牌，也是功能性牙膏的第一品牌。 2） 中國 90%的成年人都有不同程度的口腔問題。 、 與普通牙膏相比， 云南白藥牙膏最明顯的差異就是增加了白藥的成分，利用白藥止血、活血、 消炎、消腫的功用，來預防和治療牙齦出血和口腔潰瘍等疾病。 3）、邀請濮存昕作為形象代言人，不僅使得“讓健康的口腔享受生活 的快樂”這樣的現代生活理念更加深入人心， 4）、為了彰顯白藥牙膏的獨特功效，白藥牙膏除了利用傳統的大賣 場進行銷售外，還特意通過藥房渠道進行銷售。

云南白藥牙膏詳細資料大全

云南白藥牙膏，是以牙膏為載體，借鑒國際先進口腔護理、保健技術研制而成的口腔護理保健產品。云南白藥牙膏內含云南白藥活性成分。具有幫助減輕牙齦問題（牙齦出血、牙齦疼痛）、修復黏膜損傷、營養牙齦和改善牙周健康的作用。牙膏中含有西藥成分氨甲環酸。

基本介紹 中文名 ：云南白藥牙膏 功能 ：護理，清潔 產地 ：中國 上市至今時間 ：12年  代言人 ：黃曉明 產品代言人 ：井柏然  產品特點,產品代言人,產品類型,留蘭香型,薄荷香型,冬青香型,益齒白激爽,朗健牙膏,功能特點,研發問世,品質保障,所獲榮譽,真偽識別,年報數據, 產品特點 云南白藥品牌享譽中外，是中國止血愈傷、消腫止痛、活血化瘀類產品的百年品牌。云南白藥牙膏是以牙膏為載體，借鑒國際先進口腔護理、保健技術研制而成的口腔護理保健產品。它選用高檔軟性潔牙磨料和高級潤濕劑，膏體細膩，清新爽口，有效祛除口腔異味。在日常刷牙中即可使牙齦、牙周、牙齒和口腔其它組織得到專業的護理、保健，令口腔更健康，牙齒更牢固，是新一代口腔護理、保健產品。 云南白藥牙膏留蘭香型 產品代言人 2014年4月，黃曉明代言云南白藥牙膏的廣告片已經拍攝完成。

2002年憑借電視劇《大漢天子》成名，后主演電視劇《神雕俠侶》、《新上海灘》的黃曉明在2013年憑借《中國合伙人》奪得第29屆中國電影金雞獎最佳男主角，登上美國雜志《福布斯》中國版封面人物，并名列2013年福布斯中國名人榜第八位。黃曉明品牌新形象的推廣，真正讓云南白藥牙膏的目標人群拓展從中老年人逐漸轉向廣大的城市年輕群體，必將把云南白藥牙膏推向一個新的品牌高峰。 產品類型 留蘭香型 內含的云南白藥活性成分，具有幫助減輕牙齦問題（牙齦出血、牙齦疼痛）、修復黏膜損傷、營養牙齦和改善牙周健康的作用。 云南白藥留蘭香型 采用天然留蘭香精，口感溫和，有效祛除口腔異味。 薄荷香型 內含的云南白藥活性成分，具有幫助減輕牙齦問題（牙齦出血、牙齦疼痛）、修復黏膜損傷、營養牙齦和改善牙周健康的作用。 云南白藥薄荷香型 采用天然薄荷香精，口感清涼，有效祛除口腔異味。 冬青香型 內含的云南白藥活性成分，具有幫助減輕牙齦問題（牙齦出血、牙齦疼痛）、修復黏膜損傷、營養牙齦和改善牙周健康的作用。 云南白藥冬青香型 采用天然冬青香精，口感清涼，有效祛除口腔異味。 益齒白激爽 內含的云南白藥活性成分，具有幫助減輕牙齦問題（牙齦出血、牙齦疼痛）、修復黏膜損傷、營養牙齦和改善牙周健康的作用。選用全新的亮白配方，在美白的同時不損傷牙釉質。 云南白藥益齒白激爽 朗健牙膏 吸菸人士專用牙膏，全新的煙后凈護配方，有效祛除香菸中菸堿、煙焦油沉積導致的牙漬、口腔異味，同時恢復唾液腺功能，改善吸菸導致的口干癥狀；內含的云南白藥活性成分，能夠幫助修復吸菸帶來的口腔損傷問題（牙齦出血、疼痛、黏膜損傷等），同時改善口腔黏膜微循環，提升口腔抵抗能力。 功能特點 【護理】云南白藥活性成分具有幫助減輕牙齦問題（牙齦出血、牙齦腫痛）、修復黏膜損傷的作用。 【保健】云南白藥活性成分幫助促進牙齦和口腔黏膜微循環的改善，提高牙齦和口腔其它組織營養供給，增強口腔組織抵抗能力，具有保護牙齦、健康牙周的作用，持久保持口腔健康。 【清潔】選用高檔軟性潔牙磨料、潤濕劑和食用香精，保障牙釉質和牙齦不受損，清新口氣，潔牙效果更好。 研發問世 源自需求的靈感 20世紀90年代高露潔和佳潔士兩大外資牙膏巨頭進入中國，中國牙膏行業進入了快速發展時期。當時中國牙膏市場容量巨大，市場規模即以年均5%的比例保持快速增長，市場季節變化較為平穩。1998年，全國牙膏產量達到28.07億支；2000年產量達到了36億支，年人均使用量提高到了2.8支。 然而，云南白藥集團經過國民口腔環境

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