01 亞馬遜海外購是正品嗎 知乎(網易嚴選是一款怎樣的產品？)

網易嚴選是一款怎樣的產品？

不得不說在抄襲山寨的爭議聲中，網易嚴選畢竟還是火了。

當今互聯網行業，電商之爭早已塵埃落定，一個游戲公司敢來分一杯羹，還取得了不錯的成績（作為為一個以長期投資為家庭主要收入的人，請原諒我只關注股票市場的反應，笑）：

20016年6月30日，網易嚴選的業務利好股票大漲，市值突破250億美元創新高，華爾街投資者看好網易嚴選這匹電商黑馬。

網易2016年Q3財報數據顯示，郵箱、電商及其他業務的凈收入為20.8億元（主要得益于各項網易電商產品的收入增長，毛利率33.5%），同比增長107.2%，在Q3總營收中更是占比高達22.6%，成為繼網易游戲后第二大營收主力。

 

1.  網易嚴選產品分析

先說說產品優點，據說丁老板是網易嚴選最初的規劃者，也是最大的產品經理（買手，笑~）。

個人感覺網易嚴選就像是用做LOFTER的心做電商產品，小資情調十足，更像一個家居生活館。

作為天貓淘寶京東的熟客，想必大家早就熟悉這種界面打開方式——紛雜的圖片、很Low的廣告語，幾乎毫無打開的欲望，除非你有明確的想法，否則想找到一件質優價廉的商品實在是如同大海撈針。

再對比下網易嚴選，必須要說——在裝逼這件事上，它贏了。

使用App過程中，細心的人會發現與我們點開一個商品詳情頁，需要等待loading不同，它貼心地將過程作為了交互動畫，瞬間令人耳目一新。

綜上，雖然我不敢斷言網易嚴選隨著規模擴大，在電商這片紅海中能否有與投入相匹配的回報，但它至少做到了一點：定位明晰，網易嚴選的價位并不算高端（ODM特質）、其產品的風格也是針對略帶小資情調的年輕用戶。

再說缺點，這里所謂的產品缺點并不是目前的問題，而是長遠看會影響產品發展的問題——用戶沉淀。

據稱網易嚴選主要由網易的郵箱部門發起，據說目前大部分流量都來自于網易郵箱和門戶等自有流量。我曾是個在美食類App購物的人，而且多次購物，雖然偶有不愉悅的體驗，但不得不說每當有活動時，我都會很關注，因為我是這個App的用戶，每當App有推薦活動時我往往都會關注。

換句話說，沒有用戶基礎的電商，發展起來是存在一定困難的（關于考拉海購和秀品稍后再細說，用戶群不匹配），所以除掉它提供的商品質量外，如何宣傳、運營將是網易嚴選的主要問題。

2. 網易為什么做網易嚴選

事實上，網易除了嚴選之外，還有考拉海購（自營直采跨境）和秀品（與品牌商合作，擁有買手團隊）兩個電商平臺。

乍一看同一公司旗下三個電商平臺有些多余，但事實上能看出來網易在電商領域重點針對細分市場頗為用心。

雖然品類有重疊，但考拉側重母嬰用品，秀品則更側重服飾包括奢侈品，而網易嚴選作為無品牌商品，在價格層面則梯度更向下，即我們開始提到的具有小資情懷的青年。

 

3. 網易嚴選到底算不算抄襲？

網易嚴選上線時的風波將ODM這個詞兒帶入公眾視線，即便不違反法律，但也的確讓公眾在情感上難以接受，以至于網易后來公開發表道歉信。

ODM，簡單地說就是：制造商提供整體方案給國外大牌采購方（含設計、制造），售賣時打上采購方的LOGO，但產品外觀、面料等相關知識產權是歸屬制造商的，所以通常情況下不存在侵權，沒有山寨抄襲之說。

但事實上，這并不能完全規避風險，因為還有一種可能是——采購方在簽合同的時候明確了細節條款，禁制將同款產品賣給第三方貼牌。隨著網易嚴選產品未來越來越多，如何審視制造商與其他公司簽署的合同將會帶來更為繁復的工作。

目前網易嚴選選擇的產品很多都是跟國際大牌相近，大牌的溢價是其自身品牌，如果將來他們為了保護自身利益，將跟制造商的合同更加明晰化、嚴格化，網易又將何去何從？

沒了“大牌同款”這個噱頭，又將如何吸引開頭提到的那群小資情調用戶呢？

電商不易做，且行且珍惜（笑）

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