01 什么叫帶貨王(遭快手封禁，抖音婉拒，曾經的帶貨王辛巴為何如此不受待見？)

李佳琦是名副其實的“帶貨王”，為何品牌和消費者都買他的賬?

李佳琦是名副其實的帶貨王，在他的直播間經常會有很多的人購買東西，一般比較火爆的產品很快就可以斷貨

對于消費者來說，李佳琦的直播間賣東西都是比較優惠的，會比平時的價格實惠一點，而且這些東西對于他們來說也是需要的，對于優惠的東西大家都是沒有抵抗力的，所以他們就會瘋狂購買

cdn

bcebos

買粉絲/b812c8fcc3cec3fdb0dfffe0c488d43f86942745" />李佳琦的直播間一般涉及的東西都很全面，基本上各個方面的東西都會有，總有一款是你所需要的，而且李佳琦經常可以從品牌方那里拿到很大的折扣，很難不讓人心動，其次這些都是官方旗艦店直接購買的，產品質量也是可信的，再加上李佳琦的知名度，大家都會買他的賬，所以他就會成為帶貨王，深受大家的喜愛

cdn

bcebos

買粉絲/0824ab18972bd40757268b6869899e510eb30945" />對于品牌方，他們通過李佳琦帶貨，通過薄利多銷的方式提高自己的銷量，他們給李佳琦對低的優惠，李佳琦幫他們賣出更好的銷量，這樣對于品牌商來說，收益也是可觀的

一般主播他們也不能賣出這樣的銷量，而對于李佳琦他們是比較相信的，知道他有這樣的實力，所以品牌商也愿意和他合作，而且現在許多品牌都與他合作，都可以給自己創造很多收益，所以就會形成越來越多的品牌商去找李佳琦合作，這樣就可以形成共贏

cdn

bcebos

買粉絲/c995d143ad4bd1131d2cefa748afa40f4afb0545" />不論對于消費者來說還是對于品牌商來說他們都是有利的，所以他們愿意買他的帳，消費者可以享受最低的優惠，而品牌商可以創造更多的收益，這樣都是兩全其美的

慢慢的李佳琦的口碑就會越來越好，他的粉絲就會越來越多，大家都會很相信他，每天都去他的直播間購買商品，成為了人們人心的帶貨王

從無名之輩到帶貨王，深扒李佳琦爆火的秘密，背后到底經歷了什么？

李佳琦，中國網紅直播帶貨第一人，92年的美男子，年入千萬，往常把直播行業做得風生水起，但是你曉得成名之前的他是怎樣的嗎？

李佳琦本來只是專柜一名普通的導購，后來在機緣巧合下接觸了直播，便將其開展成了本人的事業。

他的直播十分走心，給人一種真誠的覺得，事實也證明了他并不是單純為了賺錢而向大家引薦，而是真心好用。其真實做主播之前，李佳琦是一名專業的彩妝師，他曾在歐萊雅的彩妝專柜做了很久，對各大名牌彩妝都特別熟習，懂得很多專業的彩妝學問。

他和其他的美妝博主不同，他并不是憑仗個人的愛好或者接到的廣告來給大家引薦，而是本人先試用，的確好用了之后才會給大家引薦。

因而，買李佳琦引薦的彩妝或者化裝品很少踩雷。

這個出生于92年的大男孩往常已是無人不知無人不曉的“口紅一哥”了，他憑仗本人的嘴不曉得賣進來了幾化裝品。很多小姐姐在看李佳琦的直播前都做好了心理準備只看看絕對不買，可是他的直播仿佛有魔力一樣，明明也沒怎樣采購，僅僅看他試用都會覺得“好想買啊！”

或許這就是李佳琦這么火的理由吧！

2018年，關于李佳琦來說是不平凡的一年，9月份勝利應戰“30秒涂口紅最多人數”的吉尼斯世界紀錄，成為涂口紅的世界紀錄堅持者。同年11月，他和馬云一同在某寶上直播賣貨，馬云直接被他秒殺，因而，李佳琦成為了“口紅一哥”。

從平臺出圈開端質變，產生了指數級的消費群體。這不是偶爾，李佳琦油膩飲食，睡前必涂唇膏，這才干做到一晚上重復擦涂口紅三百屢次。

這么努力的他，終于在今天成為“直播帶貨”時期的第一人。只需李佳琦喊一句“一切女生”，一切女生立即端起身板、心跳加快、活入手指、準備下單。

一句“OMG，買它”，幾十秒內你心儀的色號就曾經下架，5分鐘直播間里就有5款口紅脫銷。網上傳播這么一句話：“天不怕，地不怕，就怕李佳琦說OMG”。

月入3000的小柜員到月入六位數的美妝達人，羨慕嗎？你羨慕他的勝利還是孤單呢？簡直每天都在清晨2點左右回家，卸妝洗漱，清晨4點上床睡覺，早上8點起床開端一天的工作，以至有時會連續工作40小時。

懼怕沒有熱度，就連發高燒還在堅持直播，這樣的生活作息和我們普通人基本匹配不到，所以他的朋友越來越少，最后只剩下同事和協作同伴。

他的生活里，除了直播就是口紅。

一年365天，李佳琦要做389場直播，從下午7點直播到清晨1點，6個小時試了380支口紅因而得過一個“鐵唇”稱號。

過年回家，由于玩了1天，李佳琦就擔憂粉絲流失，開端猖獗直播，由于他說主播界有那么多人在直播，假如他那一天停下來了，說不定粉絲就會被別的主播吸收住。

但是，就是這樣的李佳琦，會在雙11重頭期間，呼吁網友退出直播間。

這次呼吁，是由于李佳琦希望粉絲退出直播間，去參與雙11快遞紙箱回收行動，將快遞紙箱投放到全國超越7萬個快遞驛站和網點，停止回收應用。

相比那些劣跡斑斑的網紅，李佳琦沒有黑點；相比那些只搞營銷的主播，李佳琦在兢兢業業地拿命工作。

他明明能夠像其他主播一樣在手臂上試色，但他仍堅持在嘴唇上試。所以李佳琦火了，這些細節里透顯露來的誠意和勇氣，使得李佳琦成為了一個受人尊重和喜歡的主播。

李佳琦就像我們身邊每一個出身平凡的人，他憑仗本人的斗爭走向了勝利，小編希望佳琦以后的事業會更上一層樓

遭快手封禁，抖音婉拒，曾經的帶貨王辛巴為何如此不受待見？

辛巴前段時間被封禁，眾粉絲為此鳴不平，很多人知道他還是疫情期間捐款1.5億，個人捐款達到這個量級，比大多數大企業集團公司捐款都多，一時圈粉無數，其實他在很早之前就出名了，從他和微商大佬瑞初雪的婚禮請眾多大牌明星到場，到名副其實的帶貨王，光19年帶貨數據就達到130個億。

那么他是如何被封禁的呢？

隨著新媒體、主播、電商等行業的飛速發展，特別是最近一兩年，掛榜業務非常紅火，簡單說就是商家在主播直播間給主播刷禮物，主播幫助沖在榜單前面的商家賣貨，就相當于商家花錢買流量，而對于主播和平臺來說也是相互依附的，打賞收入和電商分成這兩塊也都是他們主要的收入來源，聽上去沒有什么問題，多方共贏。

最具代表性的就是前段時間炒的沸沸揚揚的“辛巴和散打哥約戰事件”，散打是快手一哥，粉絲數量粘性人氣各方面都很強，而辛巴主要是帶貨這一塊比較厲害，他的商品性價比都比較高，頭部主播的網絡影響力極大，這讓全國上下都知曉了這么一件事，快手平臺意識到事情鬧大了，也趕緊效仿有關部門約兩人談話，這才有了后面被封禁一事。

為何平臺不待見辛巴？

除了這次對直播風氣的整頓，封禁辛巴的主要原因在于其野心太重，了解他的人，或者看過他直播的人都知道，辛巴根本不把很多人放眼里，當然，極致的自信是好的，本身實力也擺在那里，但是太狂妄就容易招致負面，對自身的發展并不利。

辛巴一直是這么認為的，包括他的言行也在宣告：我粉絲多，平臺就要待見我，如果平臺在一些方面不作出讓步，自己完全可以去另一個平臺，甚至另起灶爐，建立自己的平臺，前段時間一直在和一些頭部主播拉幫結派，大有騎在平臺頭上的意味。另一方面，快手平臺想要上市，其業務數據不能只依靠打賞，特別是直播管控越來越嚴的今天，電商板塊是重要的突破口，而辛巴想要在電商領域取得成功，讓很多主播代理商從他這里拿貨，發展自己的To B業務，這很大程度上觸犯了快手平臺的利益，這也是他遭到封禁的主要原因之一。

而同樣的道理，快手封禁之后想要入駐抖音，抖音也不傻，其中的門道看的自然很清楚，那邊封禁了來我這邊，自然是不會同意的，盡管辛巴可以帶來龐大的流量和人氣，打賞和電商分成都能為平臺帶來不菲的收入，但從長遠來看，這并不利于平臺的平穩發展，不可能讓你一個辛巴瓜分到我的地盤，甚至威脅到整個平臺的發展。

辛巴的品牌能成功嗎？

然而，同樣的事情很多人在很久以前就做過了，當下在電商領域已經形成了京東、淘寶、拼多多三足鼎立的局面，這些平臺都是獨角獸級別的上市公司，他們不光是有著龐大的用戶流量基礎，更重要的是其供應鏈、物流體系、用戶消費習慣等趨于穩定成熟，這么多年來，有很多大型集團公司想要在電商領域取代淘寶電商的位置，幾百億幾千億的投資均以失敗告終，此外還有蘇寧、網易等涉足電商的強勁品牌，而辛巴作為一個個人，他的優勢在于影響力大，特別是疫情期間捐款1.5億更是圈粉無數，但是影響力再大跟這些平臺還是不能比，幾千萬的粉絲雖然很多，但是這些粉絲首先是平臺的用戶，其次才是你的粉絲，另一方面粉絲粘性方面也不是很高，很多人只是關注低價產品，而不是辛巴本人的個人魅力吸引；另一方面，大家都知道，市場的競爭很多時候就是資本的競爭，而辛巴身價再高也就幾十上百億，跟大平臺相比就是以卵擊石。

個人能力再強，怎么可能比得過這么大的平臺？所以筆者認為辛巴的品牌最多從蠶食殆盡的市場分得一小塊蛋糕，其競爭這幾個大的電商品牌的野心不可能成功，你認為呢？歡迎留言討論。

很赞哦!（7）