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陶瓷企業如何開展外貿網絡營銷陶瓷企業如何開展外貿網絡營銷工作

+陶瓷產業的發展歷程及未來的發展方向是怎樣的？

佛山陶瓷產業的發展歷程與展望

（粘貼于佛山政府網政務公開專欄）

摘要：經過改革開放后三十年的高速發展，佛山已成為我國乃至全世界最大的建筑衛生陶瓷生產基地，陶瓷產業的發展對佛山經濟的發展具有強大的推動作用。然而，隨著國內外陶瓷行業競爭的加劇和形勢的發展，佛山陶瓷產業面臨著一系列制約可持續發展的問題。受內外因素影響，佛山陶瓷產業發展面臨不進則退、小進也退的嚴峻局面。

本文首先詳細闡述了佛山陶瓷產業的發展歷程，特別是改革開放后佛山陶瓷產業的發展歷程。其次，分析佛山陶瓷產業的現狀，包括其發展所取得的成就和制約其發展的瓶頸。最后，展望佛山陶瓷產業的發展前景，指出其發展的方向是：走可持續道路、做強區域品牌、增強自主創新、產業升級與產業轉移等。

關鍵詞：佛山；陶瓷產業；發展歷程；展望

中國是世界上幾個歷史悠久的文明古國之一，對人類社會的進步與發展做出了許多重大貢獻。在陶瓷技術與藝術上所取得的成就，尤其具有特殊重要意義。在中國，制陶技藝的產生可追溯到紀元前4500年至前2500年的時代，可以說，中華民族發展史中的一個重要組成部分是陶瓷發展史，中國人在科學技術上的成果以及對美的追求與塑造，在許多方面都是通過陶瓷制作來體現的，并形成各時代非常典型的技術與藝術特征。

談及陶瓷，就不得不令人想到佛山。佛山是一座歷史悠久的文化名城。佛山的歷史文化多種多樣，而陶瓷文化無疑是其中最具特色、最有影響力、傳播最廣的。石灣陶瓷則更是佛山的一張亮麗“名片”，它使佛山獲得“南國陶都”的桂冠，并延伸發展了“大佛山陶瓷”地域經濟的概念。

一、佛山陶瓷產業的發展歷程

佛山是鑲嵌于珠江三角洲腹地的一顆璀璨的明珠，佛山陶瓷歷史源遠流長，南風古灶，五百年窯火不斷，石灣公仔，享譽中外。佛山陶瓷生產始于唐，奠于宋，鼎盛于明清，今天已成為我國最大的陶瓷產地之一，其發展經歷了以下幾個階段：

（一）建國以前的輝煌與沒落

佛山石灣早在新石器時代晚期的貝丘遺址中已揭開其燒陶的歷史序篇。秦漢時期，石灣制陶技術已有較高的水平，本地出土的大批陶俑、動物、器皿等，證明此時已形成了初具地方特色的陶瓷藝術。六朝時期，石灣人已掌握了陶釉技術。唐代，石灣已出現陶瓷商品性的生產。宋代，石灣陶瓷產品已由圓型窯生產向龍窯生產過渡，逐漸形成了陶瓷商品專業化、規模化的生產體系。明代，石灣陶瓷業進入繁榮時期，這時的石灣，作為民間陶瓷商品生產的集中地（即所謂民窯），已經形成顯著的行業生產特色，兼融中原各大名窯生產技術和高溫釉彩的普遍使用，使石灣陶瓷制造技術日趨完善，美術陶瓷以一種極具地方民俗特色的藝術開始出現，又極大地提升了石灣陶瓷的藝術品位。《明詩綜》有載：“石灣瓦，甲天下”，概括反映了當時石灣陶瓷生產的地位。清代，石灣陶瓷業進入鼎盛時期，大量各式日用陶瓷品的生產和風格獨特的陶塑瓦脊、建筑裝飾構件、陶塑神仙佛像、園林用品、外陳設品、文房用具、藝術人物以及花鳥蟲魚等美術陶瓷的生產，不僅經營著中國華南多個省、區的廣闊市場，而且還通過“海上絲綢之路”大量遠銷東南亞和歐美各國市場，成為當時生產技術和商品經濟都相當發達的陶瓷生產營銷基地，為當時佛山形成與湖北漢口、江西景德、河南朱仙并稱全國四大名鎮，列為全國商品集散中心“四大聚”之一，做出了自己的貢獻。

清代中葉以后，特別是鴉片戰爭以后，佛山的陶瓷業由停滯而趨向衰弱。國民黨統治時期，佛山陶瓷業不但不能發展，而且日漸蕭條、衰退，洋瓷輸入呈逐年增加的趨勢。至解放前夕，佛山的陶瓷業已奄奄一息。盡管如此，它仍然頑強地生存下來。

（二）建國之后的重新崛起

新中國成立后，通過沒收官僚資本，改造資本主義工商業和個體手工業，我國陶瓷業獲得了迅速的恢復和發展，建立了社會主義的陶瓷工業體系。在這一時期，佛山陶瓷業得到了較快的發展，以石灣為中心，生產美術、化工和建筑陶瓷產品，在國內及出口方面占有重要的地位，出口量在70年代占全國的20%。

但佛山陶瓷產業的高速發展還是在改革開放后三十年。改革開放后，以石灣為龍頭的佛山陶瓷業抓住千年未遇的發展良機，迅速調整生產布局，引進先進設備，改革生產技術，開發建筑裝飾陶瓷，創造了千年陶都的再度輝煌。在只有三十年的高速發展歷程中，佛山陶瓷業的發展過程大致可分為四個階段：

第一階段為改革開放至二十世紀80年代末。佛山建筑衛生陶瓷開始起步，標志著我國現代化建筑衛生陶瓷生產的興起。1982年廣東佛陶集團率先在中國大陸引進第一條意大利年產30萬平方米彩釉磚自動生產線，80年代中期，佛陶集團又率先在中國大陸從德國引進了第一條現代化的衛生陶瓷生產線，標志著中國陶瓷業邁出了告別傳統工藝和傳統生產方式的第一步。期間主要以國有企業為骨干，政府在投資、技術裝備引進或開發等方面大力扶持。大型國有企業廣東佛山陶瓷集團可以稱之為中國建筑衛生陶瓷發展的領軍企業，當時的條件下，該企業在投資、生產、技術、產品、管理方面具有很大優勢，培養了大批陶瓷生產的專業技術人員和管理人才，為佛山陶瓷高速發展做出了巨大貢獻。佛山陶瓷集團作為我國建筑衛生陶瓷的基地，聚集了當時各方面技術力量，生產不斷上升，企業效益不斷增長，因此帶動了當地一些國有及集體陶瓷企業的發展。另一方面，陶瓷產品市場需求十分旺盛。由于當時建筑衛生陶瓷生產線許多設備要引進，投資大，項目建設審批、貸款等環節較多，建設周期長，生產技術門檻較高，所以生產的發展跟不上需求的增長，形成了賣方市場，企業的效益極好，壓磚機被喻為“印鈔機”。

第二階段是二十世紀90年代初期至中期。佛山建筑衛生陶瓷產業實現多種所有制企業并存發展，供需達到平衡。1992年鄧小平南巡講話后，我國經濟進入快速發展時期。適逢由佛山直接管轄的四個縣接連改為由佛山代管的縣級市，如南海縣改為南海市、順德縣改為順德市，這些剛成立的縣級市政府為發展經濟，鼓勵發展陶瓷產業，石灣周邊的鄉鎮，如順德的樂從和南海的南莊、西樵、羅村大建鄉鎮陶瓷企業。同期廣東率先進行企業轉制改革，個人資本開始進入陶瓷產業，部分國有企業、集體企業開始轉制為民營企業，體制和機制的改變，形成了多種經濟成分并存的生產格局。同時佛陶集團利用自己的技術優勢，采取技術入股的形式為鄉鎮企業提供技術支持或買粉絲，促進了陶瓷業的快速發展，也為佛陶集團自己培養了競爭對手。這時的技術裝備仍以進口為主，由于技術引進投資大、投資成本高、資金籌措難，裝備國產化進程不斷加速，不斷有新的國產設備投入，如大型球磨機和噴霧干燥塔等。隨著陶瓷企業數量的增加，生產能力的擴大，產品產量成倍增長，佛山已成為全國最大的建筑衛生陶瓷生產基地。佛山陶瓷產業在這一階段獲得快速發展，與政府的鼓勵分不開。但是，因政府對陶瓷產業沒有統一的規劃，隨處建廠房，還沒意識到環保的重要性，佛山出現處處冒煙現象，陶瓷無序競爭現象也在這一階段開始出現。此時，佛山陶瓷產業供需達到平衡，產品價格穩中有降，產品的內銷主要靠本地和各地的陶瓷批發市場，產品的出口以補償貿易為主，出口量不大。

第三階段是二十世紀90年代中期到末期。這是佛山建筑衛生陶瓷發展提高時期。一些鄉鎮企業及私人企業，在當地政府（主要是鎮級政府）的政策扶持下，以其機制靈活、資金有保證，借助國內開發出的大型噴霧干燥塔、大噸位壓機、寬斷面輥道窯、拋光線等裝備及新的生產技術，以低成本進入、低成本生產，不斷發展壯大，成為佛山陶瓷產業的主角。1997年下半年至1998年上半年的一年時間里，佛山地區就有近200條新生產線上馬，建筑衛生陶瓷的生產能力急劇擴大，增幅達到60％，業內人士稱之為“白色恐怖”，供大于求的局面開始出現。由于市場競爭開始升級，一些國有、集體企業，因管理機制落后，設備經十多年的使用，已顯落后，同時因沒有技術改造資金，產品的質量不穩定，市場競爭力下降，最后被自己培養的競爭對手打垮，只有選擇退出。與此同時，從國有企業出來的各種技術人才利用自己的技術優勢，開始從事與陶瓷相關的配套產業，如化工原料、色釉料、陶瓷機械及廣告公司等，促進了佛山陶瓷產業的發展壯大。產品經銷制和展廳銷售的出現，也促進了陶瓷產業的發展。產品的內銷還是靠批發市場銷售為主，據統計1998年佛山石灣的陶瓷批發市場就有13個之多，但因產品的品種和花色增加，部分企業已開始建大面積的展廳來展示產品，直接面向顧客銷售，同時建立自己的營銷隊伍，到全國各地推銷。因企業購買的設備主要是國產設備，出口補償貿易逐步減少，一般貿易增多，但增速較慢，至1999年，佛山陶瓷年出口金額大約為7000萬美元。

第四階段是二十一世紀初至今。佛山陶瓷開始走上技術創新、產品品牌戰略和市場開拓的發展之路。因國內市場供大于求，陶瓷生產企業開始注重技術裝備水平的提高，大噸位壓機、先進的寬斷面輥道窯及自動化的新型布料系統被廣泛使用，陶瓷產品品種不斷創新，天然石類拋光磚、仿古磚、高檔釉面磚和大規格的瓷磚等被開發出來，產品不但在國內具有領先水平，而且部分達到國際水平，有較強的競爭力。在這一時期，佛山陶瓷企業開始重視品牌的建設，在產品展示、廣告宣傳和市場推廣等方面下功夫，出現了較多知名的品牌。在這一階段，佛山陶瓷產業呈現持續平穩增長的態勢。據統計部門提供的數據，2006年佛山陶瓷企業547家、工業總產值572.74億元、工業增加值164.92億元、資產總計323.94億元、利潤總額21.41億元、稅收總額21.93億元、全部從業人員年平均數151280人，分別比2000年增長59.9%、245.9%、270.7%、51.4%、1197.6%、192.8%和31.8%，年均增長速度分別為8.1%、23.0%、24.4%、7.2%、53.3%、19.6%和4.7%。2007年，佛山規模以上陶瓷工業企業366家、工業總產值614.45億元、工業增加值184.62億元、出口交貨值65.05億元、資產總計293.72億元、利潤總額36.44億元、稅收總額18.09億元、全部從業人員年平均數124180人，分別占全市規模以上工業的5.5%、7.3%、7.9%、3.5%、6.6%、9.2%、5.9%和7.8%。2007年佛山陶瓷產品出口總值14.9億美元，占全市出口總值的5.7%，市場遍及全球170多個國家和地區。在中國輕工商會公布的2005年中國陶瓷出口50強中，佛山有13家，占全國的26%，占全省（23個）的56.5%。

二、佛山陶瓷產業現狀

作為全國陶瓷產業中心之一的佛山，經過了多年的發展和積累，特別是改革開放后的快速發展，取得了驕人的成績，也遇到了發展的瓶頸。

（一）佛山陶瓷產業發展的成就

1、成為了全國乃至全球最大的陶瓷生產基地

目前，佛山有陶瓷生產線1000多條，建筑、衛生陶瓷年生產能力約占全國的40%和16%，全球的25%和5%，陶瓷機械約占全國的80%，陶瓷色釉生產約占全國的50%。

2、形成了全國乃至全球最大的陶瓷商品集散及會展中心

目前，佛山形成了青柯、置地、華藝、沙崗、河宕等五大陶瓷專業批發市場，中國陶瓷城和華夏陶瓷博覽城兩大陶瓷展示和會展中心，江灣路和南莊大道兩大陶瓷專業街，年銷售額超過100億元。同時，佛山擁有佛山國際會議展覽中心和中國陶瓷城兩大會展場館，經過2004年的陶瓷會展業整合之后，形成了陶瓷產品展（中國佛山（國際）陶瓷博覽交易會）、陶瓷工業展（佛山中國（國際）陶瓷工業展覽會）和陶瓷藝術展（陶藝節）

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