01 你如何看待社交媒體時代文字的力量(在這個時代，為什么我們仍需要閱讀？)

你怎么看待文化入侵？

這個問題具有很深的理論深度，本人僅略略談點膚淺看法，以期拋磚引玉，傾聽這方面問題的專家的看法。

                                   

所謂“入侵”，是一種文化對另一種文化的強行占據，對本文化的一種強行驅逐。但由于是“文化”上的，所以它是非暴力的！另外，所謂入侵，并不是指“洋為中用”。“洋為中用”是主動學習外國的好的東西，是“我要學”，東西是好的，是積極的！而“文化入侵”是別人有計劃、有目的、有步驟、有方案的一種“要我學”，東西是壞的，是消極的！是帝國主義想通過文化，把我們滅掉！

帝國主義一開始怎樣對我國進入文化入侵呢？首先就是想通過傳輸他們的文化，讓中國人對他們的文化獲得認同感。對他們獲得好感。甚至想在上層按插文化砥柱，形成親近他們的文化勢力！他們具體做法主要有在中國建教堂、傳教，創辦學校等。同時開出比較優越的條件，希望中國的年輕精英到他們的國家留學！以美國為例，早一九零幾年，美國就主動退回部分庚子賠款，用于中國留學生赴美留學的部分費用！他們的如意算盤也有上中下三檔次，最低檔次就要從中國精英層中，讓他們認同美國，認同美國是自己的朋友，對美國的重要舉措表示支持理解，由于對美國有好感，從而自覺成為美國工業產品的傾銷地！對美國的剝削行為不但沒有反感，相反還感恩戴德！

                                   

于是帝國主義的“文化入侵”不斷進版本升級！甚至不得不與其他手段配合使用！世間熙熙皆為利來，世間攘攘皆為利往！“文化入侵”的目的就是一個，占有我國人民的勞動！怎樣才能占有我國人民的勞動而又沒有反感者呢？還是得無限崇拜我才好！才能聽我的擺布！我用刀子將你殺死，你在臨死前拼盡全力說出最后一句話：我死在這么漂亮這么鋒利的屠刀之下，劊子手又是如此有名，我這一輩子真是沒有白活！我死得無比幸福和自豪！連死都可以，哪還在乎你賺我的錢呢？什么暴利，何足道哉！

帝國主義的文化精英們將“文化人侵”的版本升級為和平演變、奶嘴樂、顏色革命，凡此種種，最配合貨幣（如美元）、科研（含高教）、軍隊（如美軍），四架馬車，同時驅動，軟硬兼施，葫蘿卜加大棒，一定要羊自動成為狼口中的食！

                                   

如何看待網絡文學的生存語境？

網絡文學的誕生離不開互聯網的技術支持，互聯網的出現開辟了新的時代，同時也帶動了新的審美潮流風向。正因如此，網絡文學的生存語境與以往相比存在很大區別：當下媒介融合大趨勢下提供給網絡文學多元發展的技術環境、文學普及和大眾文化的盛行所帶來的受眾群體審美需求的變化、以及消費時代推動下文學的市場化打造、粉絲文化與資本聯姻下文學受眾屬性的復雜化和文學受眾地位的不斷提升等，都是網絡文學在當下時代獨特的生存語境。

一、媒介融合提供技術支持

隨著網絡文學的降臨及其跨媒介傳播的趨勢，文學傳播已經進入了一個新的時代。放眼媒介融合大背景下的文學閱讀狀態，人類的文學閱讀早已從“讀書”變成了“讀圖”抑或“讀屏”，視覺審美已經成為當今社會的主流審美形式，視覺時代的審美特征被愈加放大，與之并行的便是大眾文化與通俗文化的普泛。

媒介融合與消費社會的聯姻形成了大眾泛娛樂化的普遍態勢，一方面文學的殿堂性降低，純文學勢弱已成為不爭的事實，另一方面網絡文學帶來的民間寫作又帶有個性十足的娛樂化內容，文學被逐漸烙印上了符合時代話題的商品屬性，網絡文學所開創的新的文學趨勢正如歐陽友權所述，儼然帶有強烈的后現代主義。

盡管對于網絡文學的現狀各界學者之間喧嘩爭辯之聲不絕，然而媒介融合帶給網絡文學的新機遇也是開拓文學形式的有力渠道。無論如何，文學屬性的商品化變革順應著時代發展趨勢，新形勢下的網絡文學在視覺、聽覺多重領域百花齊放，一定程度上推動了文學革新。

數字化技術使得傳統文學也將傳播方式投入到數字傳播的角度，經典典籍的電子圖書閱讀方式是傳統文學追逐時代腳步的有力佐證。與此同時，本就順應時代出生的網絡文學已經順著媒介融合的東風打破了文字傳播的局限，將全媒體運營作為當前主流的開發渠道。

通過 IP 全版權運行，網絡文學對文字視頻化、文字音頻化全方位開發，模糊了文學傳播的形式界限，與媒介融合時代主題相契合。數字化下的文學傳播具有即時性、互動性等特點，這一特點在在線評論、彈幕互動中能夠良好體現出來。

媒介融合提供的可視化、可聽化手段重塑了傳統的文學呈現形式，為受眾提供了多方位的接收視角與審美模式，為文學傳播注入活力，使其不再是“圈內傳播”，拓寬了文學的生存領域。

現如今的文學，尤其是商業體系運營模式更加完善的網絡文學突破了時間與空間的限制，將文學與多種媒介緊密聯系起來，以共生姿態出現在大眾面前。在

此之前，文學的呈現角度主要聚焦于文字閱讀，但隨著數字化技術的迅猛發展，媒介的傳播方式與功能的界限逐漸被模糊，文學也脫離開固有的局限束縛進行跨領域的傳播方式的探索。

二、審美需求層次下移

依照馬斯洛層次需求理論的觀點，人類的需求需要依照次序逐層實現，只有先滿足了低層次的需求才能夠去滿足高層次的需求，在其中被大眾普及的五個層次中，生理需求作為最低層次需求占據在層次金字塔的最基礎位置。

以此類推，在文學審美過程中，對文學審美的需求也能夠進行層次區分，從本能感官需求到精神審美需求也需要有階段性的過渡。在傳統的文學發展長河中，高級的精神審美需求是文學活動一直以來追求的目標，盡管由于個人生計等原因不可避免地需要考慮商業利益因素，但文學性始終占領至高領地，是文學活動需要執行的重要原則。

眾多學識淵博的文學家為發揮文學寓教于樂的教化功能，都會對筆下的文學作品進行細致的打磨和雕琢，因此在以往的文學活動中，充滿著精英寫作的文學理念。但時至今日，隨著文學的生存環境發生變化，精英寫作理念正在悄然隱退，究其原因與當今社會的文學傳播媒介有著直接的關系。

互聯網的出現改變了傳統的文學載體，文字脫離紙頁以網絡為承載向大眾范圍進行普及，這改變了傳統的文學傳播軌跡。傳統的文學傳播主要靠印刷傳播推動，由于獲取成本、思想境界等多方面復雜因素，能夠跨入文學領域的接收者一般為知識分子、文學愛好者或者家境殷實且教養良好的家庭等，傳播條件較為苛刻，因此傳播范圍局限于一定的圈層中。

除此之外，傳統的文學生產體系對創作者文學水平的嚴格要求也使得文學生產者普遍為知識精英分子，文學領域是文學儲備匱乏的普通社會人群難以觸及到的精英領域。在這樣的文學環境下，文學的生產與傳播基本只循環在一定的社會階層以上，在占有社會最多人數的大眾群體中，文學并不活躍。

然而，網絡文學的出現改變了文學相對封閉的發展狀態。網絡的普及為社會大眾接觸文學提供了便利的條件，一方面網絡文學提供了寬泛的創作門檻，使普通人群接觸文學創作成為可能；另一方面網絡文學在商業發展之初的獲取成本與傳統印刷傳播相比更低廉，對社會大眾的包容度更高，因此獲得了前所未有的受眾基礎。

當網絡媒介取消了文化精英在知識、訊息、發表等方面的壟斷特權后，專家和業余者的界限也在模糊，人們對文學的需求也隨著文學接觸群體社會背景的改變發生著變化。

“爽文學觀”能夠直白地解釋文學普及后新時期文學理念的狀態，同時也能夠說明當前大眾對文學的需求層次為何處于現今階段。“爽文學觀”認為所有讀者包括高雅讀者都有基礎需求。

傳統文學批判體系中與“爽”有關的“娛樂性”是隱蔽的、建立在“寓教于樂”的預期基礎之上的，而網絡文學的出現打破了這一規則，將娛樂性提到前臺。當文學接觸權力下放，專家和普通人的界限逐漸模糊，越來越多的人需要滿足基礎需求，文學意義便從傳統的灌輸、啟蒙主位，到如今滿足讀者內在欲望主位。

另外，“爽文學觀”也強調普通讀者也有高層需求，只是相較于高雅的精神享受，他們更需要“剛需”來果腹。因此，只有滿足“基礎需求”的前提下，才能對高層需求進行追求，這是由大眾的平均知識背景和精神層次決定的。任何事物都在循序漸進中進行，想要將網絡文學意義提高到啟蒙思想的高度，還需要進一步提高國民的文學素養。

三、文學活動市場化

（一）訂閱量決定作品口碑

付費閱讀制度的推行開辟了文學網站的盈利渠道，為網絡文學商業化創造了契機，文學市場展現出來的巨大潛力引來了資本的參與。自 2008 年盛大文學成立以來，網絡文學逐步完成商業化轉型。巨大的行業紅利前景促使老牌大型門戶網站，如騰訊、網易等開始涉足該領域。

2015 年騰訊文學與盛大文學合并成立閱文集團，形成了“一超多強”的發展格局，至此網絡文學的產業化運營初步具備成熟化規模。網絡文學的生成離不開網文平臺的篩選和推薦曝光，此時網文平臺以何種標準進行篩選和曝光不僅關乎一部作品的生死，也關乎整個網絡文學的生態。

時至今日，網絡文學生產過程已經具備了一套成熟的商業化運作體系，能夠帶來商業價值的訂閱量直接影響著作品的熱度、作者的稿酬收入等至關重要的因素，甚至可以說訂閱量維持著文學網站的正常運行。訂閱量越高的作品擁有的讀者基數就越大，作品的市場價值也就越高，這直接影響了網站對作品的推薦意愿。

網站推薦和訂閱數據的直觀呈現對讀者在海量作品中篩選閱讀目標產生關鍵性作用，因此訂閱量具有決定作品生死存亡的重要地位，無論是網站還是作者本身，都對訂閱量報以極高的熱情去追逐，訂閱量與網站推薦就如同“滾雪球”一般在互相選擇的過程中互利循環，最終達到商業盈利的共同目的。

為了維護訂閱環節在網絡文學生產環節中發揮的作用，各大原創文學網站采取了一系列相應的措施。首先，文學網站均會在首頁劃分模塊成立排行榜，將與訂閱有關的數據直截了當地擺在瀏覽者面前，形成“用數據說話”的作品評價標準暗示。

以起點中文網為例，其網站主頁榜單設置有月票榜、暢銷榜、粉絲榜、閱讀指數榜等，每個榜單的設立均與訂閱量有直接或間接的關系。起點中文網排行榜的設立風格對外界傳達了“數據為王”的業界準則，能夠登上榜單甚至登上榜首成為站內海量簽約作者的創作動力。

在站內“編輯推薦”欄目中，被推薦的作品下方還會用顯眼的紅字標出“在追”人數。比如 2021 年 11 月10 日該模塊中所推薦的作品《穿梭多元宇宙的死靈帝國》下面寫著“30627 人在追”，表明了該作品目前的熱度狀況，以此為讀者閱讀意愿提供“具體參數”。

具體、明確的反饋，是適應快節奏社會出生的產物。在互聯網時代信息量爆炸的環境下，數據能夠幫助大眾快速選擇目標，因此訂閱量代替了以往思想性、文學性的評判方式，以數據評判作品優劣，在網絡文學中決定著作品的口碑。

（二）以讀者為中心的市

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