01 傳統外貿如何做跨境電商(跨境電商給傳統外貿業務帶來哪些機會和挑戰？)

傳統外貿企業轉型跨境電商怎么做

從事跨境電商的傳統企業，除了可以借助自己強大的產品研發能力，還可以從零售渠道的客戶反饋和海量的互聯網信息中獲得改進產品的信息。

1、選擇跨境電商平臺

跨境電商平臺如Starday、eBay、wish等。各個平臺特點不同，市場定位不同，產品品類的優勢也不同。在選擇平臺的時候，先到各個平臺做產品調研如：目標市場、競品情況、國內外競爭對手情況、產品短板、產品賣點、同類目產品銷量排名，銷售后服務等，調研好了，再開始創建店鋪進行運營。

2、廣納賢才

跨境電商真正興起就只有短短幾年的時間，行業的人才沉淀非常少，企業沒有團隊，沒有人才，如何有效組織和留住這些人才對企業來說也是一個很棘手的問題。所以要尋找專業的跨境電商人才一定要與專業的人才機構對接，幫助企業沉淀專業的跨境電商團隊，有預算的企業可以找專業的營銷企業或團隊協助。

總體來說，傳統企業轉型外貿電商時，應該穩中求快、循序漸進地展開。不論是選擇平臺還是建立網站，或者發布產品和溝通客戶，都要基于目標市場特點和客戶訴求，制定完善有效的外貿營銷服務方案。

我國傳統外貿企業轉型升級電商還處于起步階段，面臨自身觀念守舊，相關專業人才不足，國際物流成本高、風險大，以及運營壓力和難度增大等問題。因此，傳統外貿企業要加強自身觀念的轉變，培養專業人才團隊，打造自身優勢，加快物流體系建設，加強和優化供給鏈管理，通過轉型跨境電商適應時代變化，促進企業持續發展。

跨境電商和傳統外貿有什么區別？

1、主體方向不同：

外貿市場中，企業拓展海外市場是通過信息渠道宣傳自己的商品和服務，吸引國外的商家，因此從傳播方式來看，外貿屬于信息流。

在跨境平臺上看，商家是通過平臺或者是自建站等渠道，直接發布商品信息，為的是完成商品交易，以此來看，跨境電商走的是商品流。

2、進出口環節不同：

在外貿市場中，由于走的都是大宗商品，因此在進出口環節等地方，時間和成本企業并不會明顯去考慮優化。

在跨境電商中，無論是運輸的時間和成本都會影響貨物最終的成交以及利潤，因此商家要在這些環節上下恭維，盡量降低成本，盡量提升效率。

3、線上交易與線下交易，交易方式不同：

在外貿中，交易雙發交易方式是偏線下的，或者說交易并不通給第三方支付平臺。

在跨境電商中，交易雙方，交易方式是依靠平臺產生的，支付也是需要有第三方支付平臺介入的。

4、稅收不同：

因為外貿往往涉及到大宗交易，因此在海關審核，已經稅務申報方便都是比較復雜的，不僅涉及到增值稅還有消費稅等。

跨境電商作為以商家面對個體的交易方式，稅收方面就簡單一些，有時候你可能只涉及到一個行郵稅。

5、商業模式不同：

外貿的基本模式是B2B方向，是屬于全球化貿易發展初級階段的產物。

跨境電商的主流貿易模式是B2C，是全球化貿易發展的必然結果。跨境電商打破了傳統外貿外貿電商的運營模式，只不過現在跨境電商和外貿的邊界越來越模糊。

跨境電商是電子商務和外貿的結合體，但是跨境電商是直接開發消費者，是終端中的終端，傳統外貿的核心是產品，一切銷售技巧都是圍繞產品轉的。當然跨境電商的核心也是產品。一款產品的熱銷屬性，以及如何對產品的迭代，都是圍繞產品的基礎上進行的。對產品成本以及產品的上下游供應鏈越是了解，對其市場把握的越好，越利于開拓零售的終端客戶。 

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傳統外貿企業如何做好跨境電商呢？

與傳統的B2B外貿采購方式相反，跨境電商買家的采購次數多、量小且交貨時間短。相應的因為交易金額小，客戶開發的難度也相應減少，轉化率更高。而長時間的信譽和銷售積累，讓優秀的跨境電商可以贏得一部分忠誠的大賣家，銷售收入也非常可觀。那么這么多優勢，傳統外貿企業要如何成功加入跨境電商的隊伍呢？

1.知己知彼：傳統外貿企業做跨境電商的優劣勢

優勢

很多傳統外貿企業都有自己的工廠或者擁有長期的供應商，有一定的產品研發能力和產品質量控制權，所以你可以通過高質量的同類產品贏得競爭，同樣可以根據市場調研，對產品進行改良和升級，這是一般跨境電商做不到的。

劣勢

大部分傳統外貿企業一直是服務于零售B端的代理或者采購商，而不是消費終端的客戶，所以對于終端客戶的需求把握不夠，所以如果想做跨境電商，應該首先對你所在的產品行業進行需求和現狀調研，包括客戶對產品的需求、賣點、競品情況、主要目標市場和國內外競爭對手等。

2.選對平臺：是自建站、eBay、Amazon、阿里速賣通還是都不放過？

如果你做出了些成績就需要做一個B2C自己站。畢竟就像B2B平臺，eBay等零售平臺的限制和排名難題都會限制你的發展，而自己站可以不受限制的展示你的產品和品牌，而且不用擔心客戶的注意力隨時會被同平臺的競爭對手搶走，還能收集客戶的訪問軌跡，為你的客戶孵化和營銷策略制定提供數據支持和指導。

3.推廣：注重社交媒體

因為跨境電商是直面終端客戶，這時候除了自建B2C網站的搜索引擎推廣外，站外社交媒體推廣更能直達客戶。但是要根據你的產品和目標市場選擇1-2個主要的社交平臺，營銷到大部分目標客戶。社交媒體推廣除了客戶覆蓋率高，另外一個好處就是增加和客戶的互動，在互動中了解客戶，了解市場，再利用你產品開發的主動權改進或升級產品，更好的滿足客戶。

充分發揮好自身的優勢和經驗，傳統外貿企業也能夠從跨境電商隊伍里脫穎而出。

跨境電商給傳統外貿業務帶來哪些機會和挑戰？

跨境電商給傳統外貿業務帶來的機會是可以足不出戶做出口，挑戰目前就是競爭大，價格透明

跨境電商怎么做？

這個問題說的比較寬泛，因為現在跨境電商平臺有很多，每個平臺注冊要求不同，有針對企業賣家注冊的，比如阿里巴巴的全球速賣通，也有個人可以注冊的比如WISH平臺，敦煌網平臺等。先確定你是個人還是企業。

怎么做跨境電商幫你梳理一下。

1.先確定好想做那個平臺，并熟悉平臺規則。熟悉平臺使用費，有交保證金的，有交平臺使用費的。

2.根據平臺準備注冊資料。

3.選好自己想賣的產品（違禁品、酒水、食品不要碰）可發現你所在地的產業帶，或者你身邊有做產品的工廠。如果你沒有產品，可以通過網上選品，比如1688跨境專供，淘寶、拼多多、環球華品等進行選品。

4.學習平臺的運營技術，可以通過平臺的大學自學，也可以找有實力的培訓學校進行學習。

6.熟悉跨境物流，或跨境支付。

總結：選擇平臺--注冊店鋪---選品---上架----運營-----推廣-----發貨----收款

一、新手賣家最重要的首先是學習平臺的相關知識。

新手有哪些自我學習的途徑？

--1、論壇類：首先就是知無不言論壇，該論壇的網友平均水準較高，討論的也基本上是一些中級以上的運營方法和知識；

--2、門戶網站類：首先是雨果網，應該算是跨境電商行業的第一大門戶網站，雨果網有很多的觀察員，會每天分享一些運營干貨，我自己也是雨果網的觀察員。

--3、買粉絲買粉絲：在買粉絲上搜索“亞馬遜”或“跨境賣家”等關鍵詞，會有很多的買粉絲展現在你的面前，但是要注意區別，一般選擇標注“原創”的買粉絲，有些買粉絲到處抄襲，文章的質量也是可想而知。也可以關注我的買粉絲：跨境賣家集中營，每天都有干貨分享。

二、學到了知識，還需要注冊一個亞馬遜店鋪。

注冊亞馬遜店鋪需要哪些資料？

以美國站為例，介紹一下：

1、干凈的網絡

什么是干凈的網絡，就是從來都沒有注冊或登錄過亞馬遜賣家賬戶的網絡，為了避免引起日后的店鋪關聯風險，這里的網絡一定要干凈。

2、干凈的電腦

跟上面一樣，就是從來都沒有注冊或登錄過亞馬遜賣家賬戶的電腦。

如果你想注冊多個店鋪，請務必采取措施防止店鋪關聯，可以用VPS虛擬機，也可以用獨立的網線和電腦。

3、雙幣信用卡

也就是帶VISA或Master標志的信用卡，用來支付亞馬遜的各項費用。只帶銀聯標志的信用卡不可以

4、干凈的郵箱和電話

跟上面一樣，就是從來都沒有注冊或登錄過亞馬遜賣家賬戶的郵箱和電話。

這里再多說一句，如果你想用一套資料來注冊亞馬遜的多個站點，其他資料可以相同，但是郵箱一定不能相同。

5、營業執照和法人身份證（護照）

6、收款賬戶

收款賬戶可以采用第三方的收款方式，現在的收款方式很多，派安盈Payoneer（P卡）、PingPong、連連支付都是不錯的選擇。

另外，亞馬遜官方也推出全球收款服務（ACCS），賣家可以使用本地貨幣接收全球付款，并直接存入賣家的國內銀行賬戶。

三、當你注冊好了店鋪，就可以先選幾款產品實踐一下。

其實無論我們做哪一行，首先要有一個態度。第一點就是不能急功近利，一定要穩扎穩打。要有自己的計劃。今天學習什么，明天看哪部分的內容。后天掌握到哪幾方面的內容。不能看到某個項目可以，就腦子一熱。著急去做。然后看到一點難度就泄氣。

選擇跨境平臺，這個很重要，有亞馬遜，wish,速賣通，蝦皮，來贊達，敦煌網等等。不要一口氣吃個胖子，先熟練一個平臺之后，然后再去操作另外一個平臺。亞馬遜權重是是市場份額最大的一個。

亞馬遜店鋪真正做起來穩定下來需要2-4個月，不可能有那種一周速成的東西，所以做跨境電商這么久，我也一直保持的學習的心態，才能適應一個不斷變化市場規則。第二，要做好打硬仗的準備，不是你以為的一根網線，一臺電腦，一杯咖啡就可以坐等收錢了，創業前期是煎熬的，前期1-2個月是煎熬的，收益會很少，還不穩定，因為自己交錢培訓了，所以開店成本也不多，前期在資金壓力和運營壓力下真的想要放棄了，但是交了學費，放棄了就學費都賺不回來，所以堅持就是勝利，如果你準備進入跨境電商，你要有心理準備。

伴隨著跨境電商的火熱，一大批的人不管了不了解這個，一頭扎了進來，到最后很多人碰的頭破血流，失去信心。一個再好的東西，如果不了解它，請先不要碰它，了解清楚再說，就和蘑菇一樣，很漂亮但是有毒。所以不要覺得很容易，要自己多去了解。

2014年是中國跨境電商元年，不僅是跨境出口電商，進口電商、移動電商紛紛興起。作為中小賣家，該如何去選擇？先說下區別：傳統外貿跟跨境電商模式區別傳統外貿模式：制造商→出口商→進口商→批發商→零售商→消費者跨境電商模式：制造商→批發商→零售商→消費者或者制造商→消費者總之，減少了環節。物流、支付都發生變化。跨境電商三大平臺特點？速賣通以“價格為王”，賣家一定要價格低才能有優勢；eBay對賣家的要求更嚴格些，對產

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